Papers by ayda sabuncuoğlu
Özet İdealize edilmiş kadın bedenlerinin reklam mesajlarında birer çekicilik olarak kullanımı yıl... more Özet İdealize edilmiş kadın bedenlerinin reklam mesajlarında birer çekicilik olarak kullanımı yıllardır tüketiciler tarafından alışılagelen bir durum olagelmektedir. Ancak günümüz reklamlarında artık sadece kadınlar değil erkekler de birer cinsel nesne olarak konumlanmaya başlamıştır. Kadınların da önemli birer hedef kitle olarak kabul edilmesinin sonuçlarından biri olarak idealize edilmiş erkek bedenlerinin reklam mesajlarında kullanımı yavaş yavaş yaygınlaşmaya başlamıştır. Bu çalışmayla bireylerin reklamlarda kullanılan idealize edilmiş erkek bedenlerine ve bu reklamlara yönelik tepkilerini belirleyerek bunları yaşa, cinsiyete göre ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanmıştır. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre; kadınların idealize edilmiş erkek bedenlerinin kullanıldığı reklamlara erkeklere göre daha olumlu tepkiler verdikleri, tüm katılımcıların bu reklam içeriklerini etik açıdan rahatsız edici bulmadıkları, erkeklerin bu içeriklerin hemcinslerini kadınlara oranla daha fazla aşağıladığını düşündükleri ve daha fazla dişil olarak tanımladıkları ortaya konmuştur. Ayrıca her iki cinsin de bu içeriklerin birer pazarlama aracı olarak kullanıldığına dair bilinçli oldukları, reklamların satın alma kararları üzerinde olumsuz bir etkisinin olmadığı, kadınların markayı erkeklere oranlara tüketme eğilimlerinin daha fazla olduğu bulgular arasındadır. Anahtar Kelimeler:İdealize edilmiş erkek bedeni, reklam, cinsellik çekiciliği A Study on the Idealization of the Male Body as an Advertising Appeal Abstract Consumers are used to see the idealization of the female body as an advertising appeal for years. But nowadays, it is not just the female body but also the male body that is being deemed as a sexual object in ads. One of the reasons for the idealization of the male body, which is widespread in today's ad messages, is that women are considered an important target audience. This study aims to determine the reactions of individuals to ads that idealize the male body and to the male figures in the ads. The in-depth interview technique is used. According to the results, women are more positive than men toward ads that idealize the male
The social media was actively used during the Gezi Park events that existed in Turkey, which is o... more The social media was actively used during the Gezi Park events that existed in Turkey, which is one of the most important social movements in Turkish history. Starbucks was chosen as the research object since it got the worst reaction from the protestors. The study's primary objective is to reveal the differences between the Starbucks' brand resonance during the protests and five months after based on the negative accusations on the brand. The main finding is that the brand resonance of Starbucks increased after the Gezi Park events according to the time of the events' brand resonance. Also the youth social media users had an effect on Starbucks' brand resonance during the events. Besides the study discovered that while the content about the accusations on Starbucks were active on the social media the customers
Günümüz rekabet ortamında markalar, ayakta kalabilmek ve tüketicilere ulaşabilmek adına yeni yön... more Günümüz rekabet ortamında markalar, ayakta kalabilmek ve tüketicilere ulaşabilmek adına yeni yöntemler aramaktadırlar. Sosyal ağlar ve özellikle Instagram, markaların ürün ve hizmetlerini tanıtabilmeleri adına yenilikçi bir mecra olagelmektedir. Bu çalışma, genç kullanıcıların Instagram reklamlarına tutumlarını ortaya koyabilmeyi amaçlamaktadır. Genç Instagram kullanıcılarının Instagram reklamları yönelik tutumlarını belirleyebilmek amacı ile 22 ifadeden oluşan bir anket uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; Instagram reklamlarına yönelik tüketici tutumları üzerinde sırasıyla bilgilendiricilik ve eğlendiriciliğin olumlu bir etkisinin olduğu, rahatsız ediciliğin ise olumsuz bir etkisinin olduğu görülmüştür. ABSTRACT Nowadays brands are trying to find new ways to stand out and reach consumers in today's more competitive environment. Social networking, particularly Instagram, is an innovative tool for brands to promote their products and services. The present study was aimed to examine young users' attitudes towards the ads of Instragram and with this aim 22 item-scale was used. The results of the study showed that; respectively informativeness and entertainment has a positive effect but irritation has a negative effect on consumers' attitudes for Instagram ads.
Nowadays organizations strive to find the ways to communicate with their target audiences by usin... more Nowadays organizations strive to find the ways to communicate with their target audiences by using varied advertising mediums because of the developments on the information communication technologies and the globalization. In this context, like the other institutions, the distance education institutions has to execute communication activities by using different advertising mediums to create a positive position in their consumers minds. In this sense, the increase on the ownership of mobile phones and the new specialties of mobile phone technologies like accessing to the internet made mobile marketing efforts important on the advertising investments of distance education institutions. Especially with the mobile marketing, distance education institutions can create personalized informative and promotion messages for their target audiences. Mobile marketing approach has lots of advantages for the institutions and the most important advantages that helps the institutions are; the formats of the approach are forming according to the newest technological developments and it gives chance to create messages for specific target audiences. But mobile marketing has also disadvantages like; the target audience’s mobile phones can be incompatible with the messages and the target audience can ignore these messages. However much the approach has some disadvantages, the distance education institutions- which are based on the technological developments also like the mobile marketing approach- has to invest on mobile marketing according to send personalized and effective advertising messages about their programs’ contents, benefits etc.
Nowadays, the concept of ‘brand’ is getting more important for organizations because of the devel... more Nowadays, the concept of ‘brand’ is getting more important for organizations because of the developments
on information communication technologies, the increase of the competition, and the changes
of the consumer behaviors, needs, and wants. So the organizations strive to have a strong brand to
differentiate from their competitors and to position themselves positively in the consumers’ minds.
Recently, the online education programmes which have strong competitors strive to differentiate from
their competitors and to create awareness, preference, and loyalty with the brand images they have in
their consumers’ minds. They try to empower their positions in the market with the functions of brand
by providing benefits for the consumers. Brands are created with strong communication processes and
intensive communication activities in long terms.
The brand management process consists 5 steps which are: market analysis, brand situation analysis,
targeted positioning, testing the new opportunities, and evaluation. In order to make a successful
online education programme brand, all these steps must be carried out and the programme must be
positioned positively in the consumers’ minds. In order to create a successful brand of online education
programme, the programme should follow the brand management stages for placing a positive meaning
on the consumer mindset.
Bu çalışma kapsamında günümüzün modern eğlence temelli alışveriş merkezleri ve alışveriş merkezle... more Bu çalışma kapsamında günümüzün modern eğlence temelli alışveriş merkezleri ve alışveriş merkezlerinde yaşanan deneyim sonucunda elde edilen alışveriş değerlerinin bu alışveriş merkezlerinin reklam mesajlarında yer alışı mercek altına alınmaktadır. Çalışmada genelden özele doğru giden bir bakış açısı dahilinde öncelikli olarak alışveriş merkezlerinde eğlence olgusunun başat hale gelmesi sonucunda ortaya çıkan eğlence temelli alışveriş merkezleri ve özellikleri ele alınmış olup ardından çalışmanın ana konusu dahilinde olan ve tüketicilerin alışveriş merkezlerinde yaşadıkları deneyimlerinden elde ettikleri alışveriş değerleri detaylı olarak değerlendirilmiştir. Bir sonraki bölümde ise alışveriş merkezlerinin reklam mesajları ve bu reklam mesajları aracılığı ile aktardıkları alışveriş değerlerine yönelik vaatlere yer verilmiş olup bu bağlamda alışveriş merkezlerinin tüketicilerin zihninde konumlandırmaya çalıştıkları imajları incelenmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise; günümüz modern eğlence temelli alışveriş merkezlerinin hangi alışveriş değerlerini reklam mesajları ile tüketicilerine vaat ettiklerinin belirlenmesi amacı ile eğlence temelli bir alışveriş merkezinin reklam mesajları göstergebilim ve içerik analizi yöntemleri ile analiz edilmiştir.
Anahtar kelimeler: Eğlence, alışveriş merkezi, alışveriş değeri, faydacıl, hedonik, reklam
ABSTRACT
Today’s modern entertainment based shopping malls and the shopping values that has been gained after the experiences that has been had at the entertainment based shopping malls has been the focus of attention in this study. The study goes through an approach that moves from more general to specific scope. At the first part of the study, the entertainment based shopping malls that emerged because the concept of entertainment became principal at the shopping malls and these shopping malls’ specialities are examined. The shopping values that are gained after the experiences by the consumers at the shopping malls are explored next. At the next part of the study the ad messages of the shopping malls and the pledges oriented towards the shopping values that has been conveyed via ad messages and in this context the images of shopping malls that they strive to create on the consumers’ minds are examined. And at the last part of the study, an entertainment based shopping mall’s ad messages are analyzed with semiologic and content analysis methods with the aim of determining which shopping values are pledged to the consumers via ad messages.
Key words: Entertainment, shopping malls, shopping values, utilitarian, hedonic, advertising
Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı her geçen gün hızla artmakta iken
bireylerin sosyal ... more Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı her geçen gün hızla artmakta iken
bireylerin sosyal medya platformlarını kullanım amaçları da aynı oranda artmakta
ve çeşitlilik göstermektedir. Günümüzde gösteriş amaçlı gerçekleşen tüketim
davranışlarını, çevresine ve onu takip eden diğer bireylere yansıtabilmenin bir
yolunu da sosyal medya olarak gören kimi bireyler sahip oldukları lüks malları,
gittikleri yerleri, serbest zamanlarını nasıl geçirdiklerini, yedikleri farklı yemekleri
kısacası lüks yaşam tarzlarını sosyal medya aracılığı ile diğerler bireylere
aktarabilmektedirler. Sosyal medyada yansıttıkları kimliklerini tüketim aracılığı
ile meşrulaştırma çabası güden bireyler, gösteriş tüketimi temelli oluşturdukları
içerikleri toplum tarafından beğenilen, onay gören, güç, prestij ve başarıyı sembolize
eden markalar ile oluşturmaktadırlar. Çalışma dâhilinde öncelikle gösteriş tüketimi
kavramı ele alınarak günümüzde markalar ile hayata geçişi değerlendirilecek
olup daha sonra bireylerin sosyal medya aracılığı ile temsil ettikleri kimlikler
ele alınacaktır. Son olarak gösteriş tüketiminin günümüzde kullanılan en birincil
mecralarından biri olan sosyal medya ve bu tüketim türünün bu mecradaki kullanım
şekilleri incelenecektir. Bu çalışma genel olarak, gösteriş tüketimi amacı ile sosyal
medya platformlarını yeni bir mecra olarak kullanan bireylerin kimlik temsillerini,
gösteriş yapabilmek adına nasıl markaları tercih ettiklerini, bu çabalarını nasıl
ve ne amaçla gerçekleştirdiklerini ve bu paylaşımlarının diğer bireylere olan
yansımalarını değerlendirmektedir.
Anahtar Kelimeler: Gösteriş Tüketimi, Sosyal Medya, Kimlik
In today’s global competitive market environment new advertising approaches has been rising due t... more In today’s global competitive market environment new advertising approaches has been rising due to the
fact that the companies are striving to reach the consumers who are under the bombard of advertising
messages and trying to create a connection between the brand and the consumers. Food porn that has
become a major part of social media can be described as; the close-up images of cooking, eating of
provocatively presented boasting a high fat and calorie foods, exotic dishes, soft drinks, cocktails etc.. The
food porn trend has been started to be used as a new advertising approach by the advertising and
marketing professionals. In the food porn advertising approach, content is created by the advertising and
marketing professionals and executed in both traditional and non-traditional media. This study aims to
determine the points of views and the feelings of the consumers towards the food porn advertisements. A
convenience sampling method was used to reveal the students’ feelings, points of views to the
advertisements that they were exposed in the survey. According to the results, the lowest sexual content
was evaluated more positively than the other food porn ads. The results also show that the viewer’s ethical
concerns about the food porn advertisements were average. Besides the study’s findings show that the
respondents evaluated the opposite sexual images more positively than their own sex images.
Dünyada ve Türkiye’de mobil medya uygulamalarına paralel olarak akıllı telefon kullanımı da hızla... more Dünyada ve Türkiye’de mobil medya uygulamalarına paralel olarak akıllı telefon kullanımı da hızla artmaktadır. Akıllı telefonların Türkiye’de özellikle genç kullanıcılar arasındaki yaygınlığına rağmen, ürünlerin algılanması farklılaşabilmektedir. Bu çalışmada, günümüzde dijital çağın yeni statü sembollerinden biri olma özelliğiyle diğer markalardan farklılaşan iPhone marka akıllı telefonların, örnek kitle kabul edilen üniversite gençliği tarafından bir statü tüketimi olarak nasıl algılandığını ortaya çıkarmak amaçlanmaktadır. Çalışmada elde edilen verilerin analizi yapılarak, örneklem gruplarının sosyo-demografik değişkenlere göre dağılımları ve bu değişkenlerin gruplar arasında fark yaratıp yaratmadığı incelenmiştir. Yapılan analizler sonucunda, iPhone sahibi olan kullanıcılar ile olmayanlar arasında statü tüketimi eğilimi bağlamında farklılıklar olduğu tespit edilmiştir.
Anahtar sözcükler: iPhone, statü tüketimi, akıllı telefon, tüketim kültürü
The rate of smartphone usage has increased rapidly due to the mobile media applications in the wo... more The rate of smartphone usage has increased rapidly due to the mobile media applications in the world and Turkey. Despite this extensiveness of smartphones, especially among young users, perception of products can vary. This study seeks to explore the perception of iPhone in context of the status consumption -as a brand which distincts from other smartphones with its symbolizing function of digital age today- by involving only the university youth as the sample mass. The groups' distribution according to socio-demographic variables and whether these variables make differences between the groups are examined. At the end of the analysis, it is determined that there are remarkable differences in terms of status consumption tendencies between the ones who are iPhone owners and the ones who are not.
Abstract
The usage of social media and the usage of social media as an advertising medium
is rapi... more Abstract
The usage of social media and the usage of social media as an advertising medium
is rapidly increasing both in the World and in Turkey. In this context, todays brands use
the social media intensively to convey their advertising messages to their target audiences.
Today’s brands, position the users with high amounts of followers (micro-celebrity) in
Twitter as their advertising messages’ new ad methods and they also position the followers
of these micro-celebrities’ as their target audiences. This study aims to determine the
specialties of micro-celebrities of Twitter which seen as new advertising methods and also
to specify the processes between the micro-celebrities of Twitter and advertising agencies.
For the purpose of these aims in-depth interview technique of the qualitative research
methods has been used. In the study, all the processes about the usage of micro-celebrities
of Twitter as new ad methods and the relationships between their followers –which can be
considered as the target audiences of ads- and advertising agencies of them are determined
by analyzing the data. According to the results of the study; advertising agencies select
which micro-celebrity of Twitter to work with considering the brands’ message’s content,
the brands’ image, the followers numbers of micro-celebrities and the interaction between
micro-celebrity and his/hers followers. Besides, the micro-celebrities of Twitter create their
tweets that include the ad message according to their followers’ demographical, sociocultural
and lifestyle factors without compromising their own images and they share these
tweet at the prime time of Twitter. Another finding shows that; the micro-celebrities of
Twitter have been considered as an effective advertising medium because they are perceived
as ‘one of us’ and accessible by the followers.
Öz
Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı ve buna paralel olarak sosyal
medyanın bir reklam ortamı olarak kullanımı da hızla artmaktadır. Bu bağlamda günümüz
markaları reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırabilmek adına bu ortamları yoğun bir
biçimde kullanmaktadır. Günümüz markaları, Türkiye’de en yaygın olarak kullanılan
sosyal medya platformlarından biri olarak kabul edilen Twitter’daki yüksek takipçili
kullanıcıları (Twitter fenomenleri) reklam mesajlarının birer aracı, onların takipçilerini ise
birer hedef kitle olarak konumlandırmaktadır. Bu çalışmada, günümüzde birer reklam aracı
olarak kabul edilen Twitter fenomenlerinin özelliklerinin belirlenmesi ve bu kullanıcıların
markalar ile olan reklam faaliyetlerini içeren süreçlerin ortaya çıkarılması amaçlanmış olup
bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanmıştır.
Çalışmada, elde edilen verilerin analizi yapılarak; Twitter fenomenlerinin birer reklam
aracı olarak kullanımına, reklam ajansları ve takipçileri ile olan ilişkilerine yönelik tüm
süreçler ortaya konmuştur. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre; reklam ajansları
birlikte çalışacakları Twitter fenomenlerini marka mesajının içeriğine, markanın imajına,
fenomenlerin takipçi sayılarına, fenomen-takipçi etkileşimine göre seçmektedirler. Ayrıca
Twitter fenomenleri reklam mesajı içeren tweet’lerini reklam kampanyasının hedef kitlesi
olan takipçilerinin demografik, sosyo-kültürel ve yaşam tarzı özelliklerini göz önünde
bulundurarak ve kendi imajlarından ödün vermeden oluşturmakta ve Twitter’ın prime
time’ında yayınlamaktadırlar. Bir başka bulgu ise; Twitter fenomenlerinin birer kanaat
önderi olarak ‘halkın içinden’ ve ulaşılabilir olmaları onları etkileyici bir reklam aracı
haline getirmekte olduğudur.
Uploads
Papers by ayda sabuncuoğlu
on information communication technologies, the increase of the competition, and the changes
of the consumer behaviors, needs, and wants. So the organizations strive to have a strong brand to
differentiate from their competitors and to position themselves positively in the consumers’ minds.
Recently, the online education programmes which have strong competitors strive to differentiate from
their competitors and to create awareness, preference, and loyalty with the brand images they have in
their consumers’ minds. They try to empower their positions in the market with the functions of brand
by providing benefits for the consumers. Brands are created with strong communication processes and
intensive communication activities in long terms.
The brand management process consists 5 steps which are: market analysis, brand situation analysis,
targeted positioning, testing the new opportunities, and evaluation. In order to make a successful
online education programme brand, all these steps must be carried out and the programme must be
positioned positively in the consumers’ minds. In order to create a successful brand of online education
programme, the programme should follow the brand management stages for placing a positive meaning
on the consumer mindset.
Anahtar kelimeler: Eğlence, alışveriş merkezi, alışveriş değeri, faydacıl, hedonik, reklam
ABSTRACT
Today’s modern entertainment based shopping malls and the shopping values that has been gained after the experiences that has been had at the entertainment based shopping malls has been the focus of attention in this study. The study goes through an approach that moves from more general to specific scope. At the first part of the study, the entertainment based shopping malls that emerged because the concept of entertainment became principal at the shopping malls and these shopping malls’ specialities are examined. The shopping values that are gained after the experiences by the consumers at the shopping malls are explored next. At the next part of the study the ad messages of the shopping malls and the pledges oriented towards the shopping values that has been conveyed via ad messages and in this context the images of shopping malls that they strive to create on the consumers’ minds are examined. And at the last part of the study, an entertainment based shopping mall’s ad messages are analyzed with semiologic and content analysis methods with the aim of determining which shopping values are pledged to the consumers via ad messages.
Key words: Entertainment, shopping malls, shopping values, utilitarian, hedonic, advertising
bireylerin sosyal medya platformlarını kullanım amaçları da aynı oranda artmakta
ve çeşitlilik göstermektedir. Günümüzde gösteriş amaçlı gerçekleşen tüketim
davranışlarını, çevresine ve onu takip eden diğer bireylere yansıtabilmenin bir
yolunu da sosyal medya olarak gören kimi bireyler sahip oldukları lüks malları,
gittikleri yerleri, serbest zamanlarını nasıl geçirdiklerini, yedikleri farklı yemekleri
kısacası lüks yaşam tarzlarını sosyal medya aracılığı ile diğerler bireylere
aktarabilmektedirler. Sosyal medyada yansıttıkları kimliklerini tüketim aracılığı
ile meşrulaştırma çabası güden bireyler, gösteriş tüketimi temelli oluşturdukları
içerikleri toplum tarafından beğenilen, onay gören, güç, prestij ve başarıyı sembolize
eden markalar ile oluşturmaktadırlar. Çalışma dâhilinde öncelikle gösteriş tüketimi
kavramı ele alınarak günümüzde markalar ile hayata geçişi değerlendirilecek
olup daha sonra bireylerin sosyal medya aracılığı ile temsil ettikleri kimlikler
ele alınacaktır. Son olarak gösteriş tüketiminin günümüzde kullanılan en birincil
mecralarından biri olan sosyal medya ve bu tüketim türünün bu mecradaki kullanım
şekilleri incelenecektir. Bu çalışma genel olarak, gösteriş tüketimi amacı ile sosyal
medya platformlarını yeni bir mecra olarak kullanan bireylerin kimlik temsillerini,
gösteriş yapabilmek adına nasıl markaları tercih ettiklerini, bu çabalarını nasıl
ve ne amaçla gerçekleştirdiklerini ve bu paylaşımlarının diğer bireylere olan
yansımalarını değerlendirmektedir.
Anahtar Kelimeler: Gösteriş Tüketimi, Sosyal Medya, Kimlik
fact that the companies are striving to reach the consumers who are under the bombard of advertising
messages and trying to create a connection between the brand and the consumers. Food porn that has
become a major part of social media can be described as; the close-up images of cooking, eating of
provocatively presented boasting a high fat and calorie foods, exotic dishes, soft drinks, cocktails etc.. The
food porn trend has been started to be used as a new advertising approach by the advertising and
marketing professionals. In the food porn advertising approach, content is created by the advertising and
marketing professionals and executed in both traditional and non-traditional media. This study aims to
determine the points of views and the feelings of the consumers towards the food porn advertisements. A
convenience sampling method was used to reveal the students’ feelings, points of views to the
advertisements that they were exposed in the survey. According to the results, the lowest sexual content
was evaluated more positively than the other food porn ads. The results also show that the viewer’s ethical
concerns about the food porn advertisements were average. Besides the study’s findings show that the
respondents evaluated the opposite sexual images more positively than their own sex images.
Anahtar sözcükler: iPhone, statü tüketimi, akıllı telefon, tüketim kültürü
The usage of social media and the usage of social media as an advertising medium
is rapidly increasing both in the World and in Turkey. In this context, todays brands use
the social media intensively to convey their advertising messages to their target audiences.
Today’s brands, position the users with high amounts of followers (micro-celebrity) in
Twitter as their advertising messages’ new ad methods and they also position the followers
of these micro-celebrities’ as their target audiences. This study aims to determine the
specialties of micro-celebrities of Twitter which seen as new advertising methods and also
to specify the processes between the micro-celebrities of Twitter and advertising agencies.
For the purpose of these aims in-depth interview technique of the qualitative research
methods has been used. In the study, all the processes about the usage of micro-celebrities
of Twitter as new ad methods and the relationships between their followers –which can be
considered as the target audiences of ads- and advertising agencies of them are determined
by analyzing the data. According to the results of the study; advertising agencies select
which micro-celebrity of Twitter to work with considering the brands’ message’s content,
the brands’ image, the followers numbers of micro-celebrities and the interaction between
micro-celebrity and his/hers followers. Besides, the micro-celebrities of Twitter create their
tweets that include the ad message according to their followers’ demographical, sociocultural
and lifestyle factors without compromising their own images and they share these
tweet at the prime time of Twitter. Another finding shows that; the micro-celebrities of
Twitter have been considered as an effective advertising medium because they are perceived
as ‘one of us’ and accessible by the followers.
Öz
Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı ve buna paralel olarak sosyal
medyanın bir reklam ortamı olarak kullanımı da hızla artmaktadır. Bu bağlamda günümüz
markaları reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırabilmek adına bu ortamları yoğun bir
biçimde kullanmaktadır. Günümüz markaları, Türkiye’de en yaygın olarak kullanılan
sosyal medya platformlarından biri olarak kabul edilen Twitter’daki yüksek takipçili
kullanıcıları (Twitter fenomenleri) reklam mesajlarının birer aracı, onların takipçilerini ise
birer hedef kitle olarak konumlandırmaktadır. Bu çalışmada, günümüzde birer reklam aracı
olarak kabul edilen Twitter fenomenlerinin özelliklerinin belirlenmesi ve bu kullanıcıların
markalar ile olan reklam faaliyetlerini içeren süreçlerin ortaya çıkarılması amaçlanmış olup
bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanmıştır.
Çalışmada, elde edilen verilerin analizi yapılarak; Twitter fenomenlerinin birer reklam
aracı olarak kullanımına, reklam ajansları ve takipçileri ile olan ilişkilerine yönelik tüm
süreçler ortaya konmuştur. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre; reklam ajansları
birlikte çalışacakları Twitter fenomenlerini marka mesajının içeriğine, markanın imajına,
fenomenlerin takipçi sayılarına, fenomen-takipçi etkileşimine göre seçmektedirler. Ayrıca
Twitter fenomenleri reklam mesajı içeren tweet’lerini reklam kampanyasının hedef kitlesi
olan takipçilerinin demografik, sosyo-kültürel ve yaşam tarzı özelliklerini göz önünde
bulundurarak ve kendi imajlarından ödün vermeden oluşturmakta ve Twitter’ın prime
time’ında yayınlamaktadırlar. Bir başka bulgu ise; Twitter fenomenlerinin birer kanaat
önderi olarak ‘halkın içinden’ ve ulaşılabilir olmaları onları etkileyici bir reklam aracı
haline getirmekte olduğudur.
on information communication technologies, the increase of the competition, and the changes
of the consumer behaviors, needs, and wants. So the organizations strive to have a strong brand to
differentiate from their competitors and to position themselves positively in the consumers’ minds.
Recently, the online education programmes which have strong competitors strive to differentiate from
their competitors and to create awareness, preference, and loyalty with the brand images they have in
their consumers’ minds. They try to empower their positions in the market with the functions of brand
by providing benefits for the consumers. Brands are created with strong communication processes and
intensive communication activities in long terms.
The brand management process consists 5 steps which are: market analysis, brand situation analysis,
targeted positioning, testing the new opportunities, and evaluation. In order to make a successful
online education programme brand, all these steps must be carried out and the programme must be
positioned positively in the consumers’ minds. In order to create a successful brand of online education
programme, the programme should follow the brand management stages for placing a positive meaning
on the consumer mindset.
Anahtar kelimeler: Eğlence, alışveriş merkezi, alışveriş değeri, faydacıl, hedonik, reklam
ABSTRACT
Today’s modern entertainment based shopping malls and the shopping values that has been gained after the experiences that has been had at the entertainment based shopping malls has been the focus of attention in this study. The study goes through an approach that moves from more general to specific scope. At the first part of the study, the entertainment based shopping malls that emerged because the concept of entertainment became principal at the shopping malls and these shopping malls’ specialities are examined. The shopping values that are gained after the experiences by the consumers at the shopping malls are explored next. At the next part of the study the ad messages of the shopping malls and the pledges oriented towards the shopping values that has been conveyed via ad messages and in this context the images of shopping malls that they strive to create on the consumers’ minds are examined. And at the last part of the study, an entertainment based shopping mall’s ad messages are analyzed with semiologic and content analysis methods with the aim of determining which shopping values are pledged to the consumers via ad messages.
Key words: Entertainment, shopping malls, shopping values, utilitarian, hedonic, advertising
bireylerin sosyal medya platformlarını kullanım amaçları da aynı oranda artmakta
ve çeşitlilik göstermektedir. Günümüzde gösteriş amaçlı gerçekleşen tüketim
davranışlarını, çevresine ve onu takip eden diğer bireylere yansıtabilmenin bir
yolunu da sosyal medya olarak gören kimi bireyler sahip oldukları lüks malları,
gittikleri yerleri, serbest zamanlarını nasıl geçirdiklerini, yedikleri farklı yemekleri
kısacası lüks yaşam tarzlarını sosyal medya aracılığı ile diğerler bireylere
aktarabilmektedirler. Sosyal medyada yansıttıkları kimliklerini tüketim aracılığı
ile meşrulaştırma çabası güden bireyler, gösteriş tüketimi temelli oluşturdukları
içerikleri toplum tarafından beğenilen, onay gören, güç, prestij ve başarıyı sembolize
eden markalar ile oluşturmaktadırlar. Çalışma dâhilinde öncelikle gösteriş tüketimi
kavramı ele alınarak günümüzde markalar ile hayata geçişi değerlendirilecek
olup daha sonra bireylerin sosyal medya aracılığı ile temsil ettikleri kimlikler
ele alınacaktır. Son olarak gösteriş tüketiminin günümüzde kullanılan en birincil
mecralarından biri olan sosyal medya ve bu tüketim türünün bu mecradaki kullanım
şekilleri incelenecektir. Bu çalışma genel olarak, gösteriş tüketimi amacı ile sosyal
medya platformlarını yeni bir mecra olarak kullanan bireylerin kimlik temsillerini,
gösteriş yapabilmek adına nasıl markaları tercih ettiklerini, bu çabalarını nasıl
ve ne amaçla gerçekleştirdiklerini ve bu paylaşımlarının diğer bireylere olan
yansımalarını değerlendirmektedir.
Anahtar Kelimeler: Gösteriş Tüketimi, Sosyal Medya, Kimlik
fact that the companies are striving to reach the consumers who are under the bombard of advertising
messages and trying to create a connection between the brand and the consumers. Food porn that has
become a major part of social media can be described as; the close-up images of cooking, eating of
provocatively presented boasting a high fat and calorie foods, exotic dishes, soft drinks, cocktails etc.. The
food porn trend has been started to be used as a new advertising approach by the advertising and
marketing professionals. In the food porn advertising approach, content is created by the advertising and
marketing professionals and executed in both traditional and non-traditional media. This study aims to
determine the points of views and the feelings of the consumers towards the food porn advertisements. A
convenience sampling method was used to reveal the students’ feelings, points of views to the
advertisements that they were exposed in the survey. According to the results, the lowest sexual content
was evaluated more positively than the other food porn ads. The results also show that the viewer’s ethical
concerns about the food porn advertisements were average. Besides the study’s findings show that the
respondents evaluated the opposite sexual images more positively than their own sex images.
Anahtar sözcükler: iPhone, statü tüketimi, akıllı telefon, tüketim kültürü
The usage of social media and the usage of social media as an advertising medium
is rapidly increasing both in the World and in Turkey. In this context, todays brands use
the social media intensively to convey their advertising messages to their target audiences.
Today’s brands, position the users with high amounts of followers (micro-celebrity) in
Twitter as their advertising messages’ new ad methods and they also position the followers
of these micro-celebrities’ as their target audiences. This study aims to determine the
specialties of micro-celebrities of Twitter which seen as new advertising methods and also
to specify the processes between the micro-celebrities of Twitter and advertising agencies.
For the purpose of these aims in-depth interview technique of the qualitative research
methods has been used. In the study, all the processes about the usage of micro-celebrities
of Twitter as new ad methods and the relationships between their followers –which can be
considered as the target audiences of ads- and advertising agencies of them are determined
by analyzing the data. According to the results of the study; advertising agencies select
which micro-celebrity of Twitter to work with considering the brands’ message’s content,
the brands’ image, the followers numbers of micro-celebrities and the interaction between
micro-celebrity and his/hers followers. Besides, the micro-celebrities of Twitter create their
tweets that include the ad message according to their followers’ demographical, sociocultural
and lifestyle factors without compromising their own images and they share these
tweet at the prime time of Twitter. Another finding shows that; the micro-celebrities of
Twitter have been considered as an effective advertising medium because they are perceived
as ‘one of us’ and accessible by the followers.
Öz
Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı ve buna paralel olarak sosyal
medyanın bir reklam ortamı olarak kullanımı da hızla artmaktadır. Bu bağlamda günümüz
markaları reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırabilmek adına bu ortamları yoğun bir
biçimde kullanmaktadır. Günümüz markaları, Türkiye’de en yaygın olarak kullanılan
sosyal medya platformlarından biri olarak kabul edilen Twitter’daki yüksek takipçili
kullanıcıları (Twitter fenomenleri) reklam mesajlarının birer aracı, onların takipçilerini ise
birer hedef kitle olarak konumlandırmaktadır. Bu çalışmada, günümüzde birer reklam aracı
olarak kabul edilen Twitter fenomenlerinin özelliklerinin belirlenmesi ve bu kullanıcıların
markalar ile olan reklam faaliyetlerini içeren süreçlerin ortaya çıkarılması amaçlanmış olup
bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanmıştır.
Çalışmada, elde edilen verilerin analizi yapılarak; Twitter fenomenlerinin birer reklam
aracı olarak kullanımına, reklam ajansları ve takipçileri ile olan ilişkilerine yönelik tüm
süreçler ortaya konmuştur. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre; reklam ajansları
birlikte çalışacakları Twitter fenomenlerini marka mesajının içeriğine, markanın imajına,
fenomenlerin takipçi sayılarına, fenomen-takipçi etkileşimine göre seçmektedirler. Ayrıca
Twitter fenomenleri reklam mesajı içeren tweet’lerini reklam kampanyasının hedef kitlesi
olan takipçilerinin demografik, sosyo-kültürel ve yaşam tarzı özelliklerini göz önünde
bulundurarak ve kendi imajlarından ödün vermeden oluşturmakta ve Twitter’ın prime
time’ında yayınlamaktadırlar. Bir başka bulgu ise; Twitter fenomenlerinin birer kanaat
önderi olarak ‘halkın içinden’ ve ulaşılabilir olmaları onları etkileyici bir reklam aracı
haline getirmekte olduğudur.