Papers by Tika Prihatiningsih
Jurnal Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas BSI Bandung, Oct 1, 2020
Iklan merupakan salah satu produk dari media massa yang sangat dekat dengan kehidupan masyarakat.... more Iklan merupakan salah satu produk dari media massa yang sangat dekat dengan kehidupan masyarakat. Mengiklankan barang atau jasa adalah kebutuhan bagi para pemiliknya. Televisi meruakan media massa yang dianggap paling efektif untuk mempromosikan barang dan jasa (iklan). Perempuan yang dalam hal ini seolah memiliki daya tarik tersendiri sering kali dimanfaatkan oleh produser iklan dan pemilik dan atau penyedia barang dan jasa. Penelitan ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana representasi perempuan dalam iklan dan bagaimana stereotipe gender yang terjadi serta bagaimana perubahan sosial yang terjadi dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, perempuan dalam iklan sering kali direpresentasikan sebagai seseorang yang mengerjakan ranah domestik, namun seiring dengan perkembangan zaman, perubahan dalam iklan pun terjadi. Dimana laki-laki yang semula tidak membintangi iklan dalam ruang lingkup domestik, saat ini mulai muncul beberapa ikaln yang menampilkan laki-laki sedang mengerjakan pekerjaan dalam ranah domestik. Selain itu, tayangan iklan di televisi dapat memengaruhi pola pikir masyarakat tentang bagaimana yang direpresentasikan dalam tayangan tersebut.
Perempuan dalam iklan sering kali direpresentasikan sebagai seseorang yang mengerjakan pekerjaan ... more Perempuan dalam iklan sering kali direpresentasikan sebagai seseorang yang mengerjakan pekerjaan di sektor domestik. Namun seiring dengan perkembangan zaman, perubahan dalam iklan pun terjadi. Dewasa ini, laki-laki yang semula tidak membintangi iklan dalam sektor domestik, mulai muncul dengan beberapa ikaln yang menampilkan laki-laki sedang mengerjakan pekerjaan pada sektor domestik. Tayangan iklan ditelevisi tentu dapat mengubah pola pikir masyarakat, dalam penelitian ini berkaitan dengan bagaimana perempuan direpresentasikan.
Uploads
Papers by Tika Prihatiningsih