Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciência... more Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo com os professores Clotilde Pérez e Eneus Trindade há mais de quinze anos, quando movidos pela mútua curiosidade de pesquisa, pela certeza partilhada sobre a necessidade de ampliar o campo de estudo da publicidade, foi estabelecida uma relação profissional e humana que se desenvolveu ao longo desses anos, na qual a nossa forma de compreender e abordar o fenómeno publicitário se consolidou como interdisciplinar, exploratória e colaborativa, gerando ideias que transcendem o estudo do fenômeno publicitário para abranger a cultura do consumo.
Los procesos publicitarios se han visto modificados por la irrupción de las tecnologías de la com... more Los procesos publicitarios se han visto modificados por la irrupción de las tecnologías de la comunicación en la comunicación comercial. Los sistemas tradicionales centran la actividad publicitaria en los medios de comunicación como son prensa, radio y televisión. Sin embargo, la llegada y generalización de internet supone una transformación de los procesos creativos de la publicidad debido a la creciente importancia de los usuarios como prosumer.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech
El engranaje narrativo publicitario televisivo suele exhibir las bondades del sistema de consumo ... more El engranaje narrativo publicitario televisivo suele exhibir las bondades del sistema de consumo imperante. Sin embargo, este discurso de la seducción puede esconder distancias sociales existentes en su relato. El objetivo de la presente investigación es el análisis de las posibles implicaciones de la publicidad en las desigualdades sociales presentes en la sociedad contemporánea. Se desarrolla un análisis semiótico crítico sobre una muestra de publicidad en televisión que abarca los años 2009 a 2015. El trabajo metodológico parte de una perspectiva cuantitativa y cualitativa para el tratamiento de los datos y la posterior interpretación de los mismos. El estudio pone de manifiesto que la publicidad televisada representa una lógica organizativa de la sociedad en términos de distancias sociales. Social Inequality in Advertising. Spanish Case Study 2009-2015ABSTRACTTV advertising discourse usually portrays the consumerist system in a favorable way. However, social disparities may be h...
Apresentamos os resultados de uma analise sociosemiotica realizada em uma amostra de anuncios de ... more Apresentamos os resultados de uma analise sociosemiotica realizada em uma amostra de anuncios de publicidade, a fim de fazer avancar o conhecimento dos mecanismos discursivos do boom imobiliario espanhol durante o periodo de 1997-2006. A publicidade e vista como um dispositivo de midia para a construcao de significados nas sociedades industrializadas, tendo manifestado poderosas implicacoes culturais, economicas e sociais do boom imobiliario. A partir de uma metodologia adaptada sobre a proposta de Miquel Rodrigo Alsina que se faz incidir sobre as condicoes de producao do modelo sociosemiotico do discurso publicitario, obtivemos alguns resultados sobre modos de expressao de publicidade que nos permitem compreender o clima de exuberância pouco refletida naquele momento, a saber: a euforia fundada principalmente em aspectos nao tangiveis, emocionais e aspiracionais das mensagens
El mercado de la vivienda constituye hoy un sector transversal de alta relevancia social, economi... more El mercado de la vivienda constituye hoy un sector transversal de alta relevancia social, economica y cultural. Presentamos aqui una metodologia para explicar la dimension significante que adquiere el sector inmobiliario cuando es representado en la publicidad. Con ese fin hemos adaptado el modelo sociosemiotico de la comunicacion de Rodrigo Alsina, introduciendo el concepto de mediatizacion como contexto de actuacion de las marcas, desde donde se divulga la ideologia del consumo. Nuestra metodologia analizara un corpus de anuncios graficos que ayudara a desvelar los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria durante la burbuja de la vivienda en Espana (1997-2006).
O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3... more O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3 – Grupo de Estudos em Semiotica, Comunicacao, Cultura e Consumo. A metodologia utilizada foi a semiotica peirceana e o objeto da analise e a campanha publicitaria da marca Visa, intitulada “Go. Mais pessoas vao com Visa”. Com filmes publicitarios, anuncios impressos, midia exterior, internet e merchandising, a campanha buscou explicitar de forma inovadora um signo absolutamente convencional, que e liberdade. O caminho conceitual e estetico entregou a mobilidade a funcao de dar um novo sentido a liberdade.
Resumen: Los relatos audiovisuales, tanto en películas cinematográficas como en series televisiva... more Resumen: Los relatos audiovisuales, tanto en películas cinematográficas como en series televisivas, contribuyen a generar mensajes persuasivos que están vinculados a los lugares en los que se han localizado los rodajes. El resultado de estas producciones es susceptible de convertirse en soporte promocional alternativo de un territorio a través de su emplazamiento en la ficción audiovisual (brand placement). Incluso, el fenómeno del movie tourism (o turismo inducido por el cine o la televisión) puede aprovechar las nuevas tendencias publicitarias como vehículo comunicativo para crear, modificar o consolidar los atributos de la marca de un destino (place branding o destination branding) aplicable a nuevos productos turísticos. Para eso es necesario establecer una adecuada estrategia atendiendo a los planteamientos más recientes de la comunicación que se fundamentan en la comercialización de la experiencia por medio de contenidos, paradójicamente, sin apariencia publicitaria. A continuación se expondrán algunas de las principales ideas extraídas a lo largo de la realización de trabajos previos cuya finalidad ha sido indagar en la contextualización y conceptualización de algunas de estas cuestiones, para proponer al final futuras líneas de investigación. Palabras clave: Place branding, brand placement, movie tourism, movie map, brand content, estrategia de marca territorial, productos turísticos
Anagramas - Rumbos y sentidos de la comunicación, 2013
Presentamos en este artículo los resultados de un análisis cuantitativo sobre el tratamiento info... more Presentamos en este artículo los resultados de un análisis cuantitativo sobre el tratamiento informativo por parte de la prensa escrita española en el caso de la gripe A en un periodo de tiempo que va desde abril de 2009 a agosto de 2010, es decir, desde el inicio de la crisis sanitaria cuyas primeras informaciones
O objetivo deste artigo é analisar o processo de comunicação publicitária na Internet a partir de... more O objetivo deste artigo é analisar o processo de comunicação publicitária na Internet a partir de uma perspectiva cultural. Pesquisas recentes mostram que este tipo de publicidade gera uma comunicação com o receptor-consumidor caracterizada por golpes curtos, descoordenados e sobrepostos. Desde o método de argumentação filosófica prática vamos mergulhar em dissecar o processo de mudança de paradigma da publicidade para explicar como eles estão mudando processos de comunicação publicitária na Internet.
A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ... more A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ser uma mistura de ficção e realidade com o objetivo de diferenciar o destino turístico. Dado que o turismo é essencialmente uma experiência visual, nos últimos anos tem revitalizado a sua relação com a produção fílmica para gerar novos produtos turísticos. As localizações cinematográficas estão propiciando atrativos percursos através de lugares convertidos em espaços "semantizados" pela ficção fílmica, cujos itens mais notáveis são colocados sobre os planos e mapas que servem como instrumento de promoção, indução e orientação turística, além de auxiliar na construção da marca e conferir identidade diferenciada aos destinos.
professor Néstor García Canclini é um dos principais representantes dos estudos culturais latino-... more professor Néstor García Canclini é um dos principais representantes dos estudos culturais latino-americanos, autor de referência no campo de estudos da Comunicação com uma extensa produção, e criador de conceitos assimilados por todos, como o de hibridação cultural, que ele mesmo define como um fenômeno que "se materializa em cenários multideterminados onde diversos sistemas se cruzam e interpenetram." Essa ideia é tão assimilada socialmente hoje em dia, que tomou diversos caminhos e já é aplicada em vários campos da nossa vida cotidiana. Por ocasião de sua visita à Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, durante as comemorações do 40º aniversário do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, tivemos a maravilhosa oportunidade de conversar com ele antes da apresentação de seu mais recente livro traduzido para o português, A sociedade sem relato. Antropologia e estética da Iminência (Edusp, 2012). MATRIZes: Professor, você poderia traçar as principais etapas de sua carreira como pesquisador? Canclini: Eu me formei em filosofia, tanto na licenciatura quanto no doutorado. Em Paris, sob a direção de Paul Ricoeur, para a minha tese estudei a obra de Merleau Ponty, focando nas questões de epistemologia, história e ciências sociais. O que estudei nesse momento foi o cruzamento entre Fenomenologia, Estruturalismo e Marxismo, que eram as três vertentes que compunham sua obra.
EN las universidades españolas, el curso 2004-05 fue el de la consolidación definitiva de las ini... more EN las universidades españolas, el curso 2004-05 fue el de la consolidación definitiva de las iniciativas de adaptación docente, espoleadas desde el Ministerio de Educación y Ciencia (MEC), ante la inminencia improrrogable de la Convergencia Universitaria Europea. En ...
La conversión hacia la nueva moneda europea ha generado una demanda de información institucional ... more La conversión hacia la nueva moneda europea ha generado una demanda de información institucional por la sociedad, con una campaña de comunicación especialmente diseñada para la adquisición de conocimientos y la asimilación del euro en la vida cotidiana. Las directrices ...
Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciência... more Este texto tem como objetivo sintetizar a relação formada no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo com os professores Clotilde Pérez e Eneus Trindade há mais de quinze anos, quando movidos pela mútua curiosidade de pesquisa, pela certeza partilhada sobre a necessidade de ampliar o campo de estudo da publicidade, foi estabelecida uma relação profissional e humana que se desenvolveu ao longo desses anos, na qual a nossa forma de compreender e abordar o fenómeno publicitário se consolidou como interdisciplinar, exploratória e colaborativa, gerando ideias que transcendem o estudo do fenômeno publicitário para abranger a cultura do consumo.
Los procesos publicitarios se han visto modificados por la irrupción de las tecnologías de la com... more Los procesos publicitarios se han visto modificados por la irrupción de las tecnologías de la comunicación en la comunicación comercial. Los sistemas tradicionales centran la actividad publicitaria en los medios de comunicación como son prensa, radio y televisión. Sin embargo, la llegada y generalización de internet supone una transformación de los procesos creativos de la publicidad debido a la creciente importancia de los usuarios como prosumer.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech
El engranaje narrativo publicitario televisivo suele exhibir las bondades del sistema de consumo ... more El engranaje narrativo publicitario televisivo suele exhibir las bondades del sistema de consumo imperante. Sin embargo, este discurso de la seducción puede esconder distancias sociales existentes en su relato. El objetivo de la presente investigación es el análisis de las posibles implicaciones de la publicidad en las desigualdades sociales presentes en la sociedad contemporánea. Se desarrolla un análisis semiótico crítico sobre una muestra de publicidad en televisión que abarca los años 2009 a 2015. El trabajo metodológico parte de una perspectiva cuantitativa y cualitativa para el tratamiento de los datos y la posterior interpretación de los mismos. El estudio pone de manifiesto que la publicidad televisada representa una lógica organizativa de la sociedad en términos de distancias sociales. Social Inequality in Advertising. Spanish Case Study 2009-2015ABSTRACTTV advertising discourse usually portrays the consumerist system in a favorable way. However, social disparities may be h...
Apresentamos os resultados de uma analise sociosemiotica realizada em uma amostra de anuncios de ... more Apresentamos os resultados de uma analise sociosemiotica realizada em uma amostra de anuncios de publicidade, a fim de fazer avancar o conhecimento dos mecanismos discursivos do boom imobiliario espanhol durante o periodo de 1997-2006. A publicidade e vista como um dispositivo de midia para a construcao de significados nas sociedades industrializadas, tendo manifestado poderosas implicacoes culturais, economicas e sociais do boom imobiliario. A partir de uma metodologia adaptada sobre a proposta de Miquel Rodrigo Alsina que se faz incidir sobre as condicoes de producao do modelo sociosemiotico do discurso publicitario, obtivemos alguns resultados sobre modos de expressao de publicidade que nos permitem compreender o clima de exuberância pouco refletida naquele momento, a saber: a euforia fundada principalmente em aspectos nao tangiveis, emocionais e aspiracionais das mensagens
El mercado de la vivienda constituye hoy un sector transversal de alta relevancia social, economi... more El mercado de la vivienda constituye hoy un sector transversal de alta relevancia social, economica y cultural. Presentamos aqui una metodologia para explicar la dimension significante que adquiere el sector inmobiliario cuando es representado en la publicidad. Con ese fin hemos adaptado el modelo sociosemiotico de la comunicacion de Rodrigo Alsina, introduciendo el concepto de mediatizacion como contexto de actuacion de las marcas, desde donde se divulga la ideologia del consumo. Nuestra metodologia analizara un corpus de anuncios graficos que ayudara a desvelar los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria durante la burbuja de la vivienda en Espana (1997-2006).
O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3... more O presente artigo e parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3 – Grupo de Estudos em Semiotica, Comunicacao, Cultura e Consumo. A metodologia utilizada foi a semiotica peirceana e o objeto da analise e a campanha publicitaria da marca Visa, intitulada “Go. Mais pessoas vao com Visa”. Com filmes publicitarios, anuncios impressos, midia exterior, internet e merchandising, a campanha buscou explicitar de forma inovadora um signo absolutamente convencional, que e liberdade. O caminho conceitual e estetico entregou a mobilidade a funcao de dar um novo sentido a liberdade.
Resumen: Los relatos audiovisuales, tanto en películas cinematográficas como en series televisiva... more Resumen: Los relatos audiovisuales, tanto en películas cinematográficas como en series televisivas, contribuyen a generar mensajes persuasivos que están vinculados a los lugares en los que se han localizado los rodajes. El resultado de estas producciones es susceptible de convertirse en soporte promocional alternativo de un territorio a través de su emplazamiento en la ficción audiovisual (brand placement). Incluso, el fenómeno del movie tourism (o turismo inducido por el cine o la televisión) puede aprovechar las nuevas tendencias publicitarias como vehículo comunicativo para crear, modificar o consolidar los atributos de la marca de un destino (place branding o destination branding) aplicable a nuevos productos turísticos. Para eso es necesario establecer una adecuada estrategia atendiendo a los planteamientos más recientes de la comunicación que se fundamentan en la comercialización de la experiencia por medio de contenidos, paradójicamente, sin apariencia publicitaria. A continuación se expondrán algunas de las principales ideas extraídas a lo largo de la realización de trabajos previos cuya finalidad ha sido indagar en la contextualización y conceptualización de algunas de estas cuestiones, para proponer al final futuras líneas de investigación. Palabras clave: Place branding, brand placement, movie tourism, movie map, brand content, estrategia de marca territorial, productos turísticos
Anagramas - Rumbos y sentidos de la comunicación, 2013
Presentamos en este artículo los resultados de un análisis cuantitativo sobre el tratamiento info... more Presentamos en este artículo los resultados de un análisis cuantitativo sobre el tratamiento informativo por parte de la prensa escrita española en el caso de la gripe A en un periodo de tiempo que va desde abril de 2009 a agosto de 2010, es decir, desde el inicio de la crisis sanitaria cuyas primeras informaciones
O objetivo deste artigo é analisar o processo de comunicação publicitária na Internet a partir de... more O objetivo deste artigo é analisar o processo de comunicação publicitária na Internet a partir de uma perspectiva cultural. Pesquisas recentes mostram que este tipo de publicidade gera uma comunicação com o receptor-consumidor caracterizada por golpes curtos, descoordenados e sobrepostos. Desde o método de argumentação filosófica prática vamos mergulhar em dissecar o processo de mudança de paradigma da publicidade para explicar como eles estão mudando processos de comunicação publicitária na Internet.
A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ... more A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ser uma mistura de ficção e realidade com o objetivo de diferenciar o destino turístico. Dado que o turismo é essencialmente uma experiência visual, nos últimos anos tem revitalizado a sua relação com a produção fílmica para gerar novos produtos turísticos. As localizações cinematográficas estão propiciando atrativos percursos através de lugares convertidos em espaços "semantizados" pela ficção fílmica, cujos itens mais notáveis são colocados sobre os planos e mapas que servem como instrumento de promoção, indução e orientação turística, além de auxiliar na construção da marca e conferir identidade diferenciada aos destinos.
professor Néstor García Canclini é um dos principais representantes dos estudos culturais latino-... more professor Néstor García Canclini é um dos principais representantes dos estudos culturais latino-americanos, autor de referência no campo de estudos da Comunicação com uma extensa produção, e criador de conceitos assimilados por todos, como o de hibridação cultural, que ele mesmo define como um fenômeno que "se materializa em cenários multideterminados onde diversos sistemas se cruzam e interpenetram." Essa ideia é tão assimilada socialmente hoje em dia, que tomou diversos caminhos e já é aplicada em vários campos da nossa vida cotidiana. Por ocasião de sua visita à Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, durante as comemorações do 40º aniversário do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, tivemos a maravilhosa oportunidade de conversar com ele antes da apresentação de seu mais recente livro traduzido para o português, A sociedade sem relato. Antropologia e estética da Iminência (Edusp, 2012). MATRIZes: Professor, você poderia traçar as principais etapas de sua carreira como pesquisador? Canclini: Eu me formei em filosofia, tanto na licenciatura quanto no doutorado. Em Paris, sob a direção de Paul Ricoeur, para a minha tese estudei a obra de Merleau Ponty, focando nas questões de epistemologia, história e ciências sociais. O que estudei nesse momento foi o cruzamento entre Fenomenologia, Estruturalismo e Marxismo, que eram as três vertentes que compunham sua obra.
EN las universidades españolas, el curso 2004-05 fue el de la consolidación definitiva de las ini... more EN las universidades españolas, el curso 2004-05 fue el de la consolidación definitiva de las iniciativas de adaptación docente, espoleadas desde el Ministerio de Educación y Ciencia (MEC), ante la inminencia improrrogable de la Convergencia Universitaria Europea. En ...
La conversión hacia la nueva moneda europea ha generado una demanda de información institucional ... more La conversión hacia la nueva moneda europea ha generado una demanda de información institucional por la sociedad, con una campaña de comunicación especialmente diseñada para la adquisición de conocimientos y la asimilación del euro en la vida cotidiana. Las directrices ...
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