Papers by Mikel Mesonero De Miguel
Higher Education, Skills and Work-based Learning, Aug 21, 2023
El proposito de esta tesis es identificar aquellas variables feriales y de Marketing que explican... more El proposito de esta tesis es identificar aquellas variables feriales y de Marketing que explican el exito alcanzado por el expositor en su participacion en un evento ferial. Para ello en primer lugar se analiza el papel jugado por la feria como herramienta comercial en las politicas de Marketing de las empresas industriales. A continuacion se propone, por un lado, un modelo de planificacion ferial que ayude a optimizar la inversion ferial y, por otro lado, se establecen las condiciones a cumplir por un sistema de medida de la eficacia ferial. Revisado el estado de la cuestion se plantean las hipotesis a contrastar en el trabajo de campo. Desde la perspectiva metodologica, la aportacion novedosa de la tesis consiste en la creacion de un algoritmo genetico para la extraccion de reglas de asociacion difusas que permiten definir el perfil del expositor exitoso a partir de las variables de Marketing empleadas. El trabajo de campo se ha realizado en la 22a edicion de la Bienal de Maquina Herramienta, celebrada en Bilbao entre los dias 11 y 16 de Marzo de 2002. El analisis de los 228 expositores participantes en el estudio ha permitido definir el plan ferial empleado por los expositores y caracterizar al expositor exitoso a traves del conjunto de variables feriales empleadas. Los resultados de la tesis doctoral confirman la importancia de establecer procesos de reflexion exhaustivos antes de participar en un certamen y la conveniencia de utilizar todas aquellas herramientas de Marketing a disposicion de los expositores para optimizar la inversion ferial.
Revista de dirección y administración de empresas = Enpresen zuzendaritza eta administraziorako aldizkaria, 2004
La feria es una herramienta comercial utilizada habitualmente en el área de Marketing Industrial ... more La feria es una herramienta comercial utilizada habitualmente en el área de Marketing Industrial y que, a pesar de las ventajas que ofrece, recibe diversas críticas. Los frenos a su utilización están muy relacionados con la inversión que suponen tanto en recursos económicos como humanos. Rentabilizar la inversión en eventos feriales requiere de, en primer lugar, una planificación exhaustiva de la actividad ferial, definiendo los objetivos a alcanzar, las acciones a desarrollar antes, durante y después del certamen para su logro y la ulterior medición de los resultados obtenidos. En segundo lugar es preciso adoptar una visión multidisciplinar de la feria considerando los efectos sinérgicos de otras herramientas de Marketing. En este sentido, los principios que guían el concepto de las Comunicaciones Integradas de Marketing son trasladables al campo ferial, dando lugar a la idea de las Comunicaciones Integradas Feriales.
El proposito de esta tesis es identificar aquellas variables feriales y de Marketing que explican... more El proposito de esta tesis es identificar aquellas variables feriales y de Marketing que explican el exito alcanzado por el expositor en su participacion en un evento ferial. Para ello en primer lugar se analiza el papel jugado por la feria como herramienta comercial en las politicas de Marketing de las empresas industriales. A continuacion se propone, por un lado, un modelo de planificacion ferial que ayude a optimizar la inversion ferial y, por otro lado, se establecen las condiciones a cumplir por un sistema de medida de la eficacia ferial. Revisado el estado de la cuestion se plantean las hipotesis a contrastar en el trabajo de campo. Desde la perspectiva metodologica, la aportacion novedosa de la tesis consiste en la creacion de un algoritmo genetico para la extraccion de reglas de asociacion difusas que permiten definir el perfil del expositor exitoso a partir de las variables de Marketing empleadas. El trabajo de campo se ha realizado en la 22a edicion de la Bienal de Maquina...
Revista de Dirección y Administración de …, 2004
La feria es una herramienta comercial utilizada habitualmente en el área de Marketing Industrial ... more La feria es una herramienta comercial utilizada habitualmente en el área de Marketing Industrial y que, a pesar de las ventajas que ofrece, recibe diversas críticas. Los frenos a su utilización están muy relacionados con la inversión que suponen tanto en recursos económicos como humanos. Rentabilizar la inversión en eventos feriales requiere de, en primer lugar, una planificación exhaustiva de la actividad ferial, definiendo los objetivos a alcanzar, las acciones a desarrollar antes, durante y después del certamen para su logro y la ulterior medición de los resultados obtenidos. En segundo lugar es preciso adoptar una visión multidisciplinar de la feria considerando los efectos sinérgicos de otras herramientas de Marketing. En este sentido, los principios que guían el concepto de las Comunicaciones Integradas de Marketing son trasladables al campo ferial, dando lugar a la idea de las Comunicaciones Integradas Feriales.
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