Este artigo tem o objetivo de sistematizar os desafios que profissionais de publicidade enfrentam... more Este artigo tem o objetivo de sistematizar os desafios que profissionais de publicidade enfrentamem um campo que demanda atualizações constantes e segue em transformação. Partimos de umaanálise bibliográfica, a partir de autores e autoras do campo da publicidade, e nos valemos dascategorias propostas por Canavilhas (2015), que aponta os desafios para os profissionais dejornalismo. Procuramos investigar então tensionamentos a partir do seguinte questionamento:quais são os principais desafios contemporâneos que profissionais enfrentam no campo dapublicidade e quais são as soluções que o mercado vem encontrando para o enfrentamento destesobstáculos? Trazemos como indícios de resposta a esta problemática complexa, 16 desafioscontemporâneos na publicidade divididos em quatro categorias: desafios profissionais,tecnológicos, econômicos e sociais.
Este artigo compõe uma etapa da cartografia que estamos realizando, e que possui como tema as tra... more Este artigo compõe uma etapa da cartografia que estamos realizando, e que possui como tema as transformações no campo da publicidade, e inclusive de seus modelos de negócios. Utilizamo-nos de duas técnicas de produção de dados (estado da arte e entrevistas semi-abertas) e analisamos os elementos coletados, a partir da obra de Deleuze e Guattari (1995), com o conceito de rizoma, para que fosse possível traçar o nosso próprio objeto, o campo da publicidade em transformação, de forma rizomática. Este artigo responde ao seguinte questionamento: Quais os principais platôs que compõem os tensionamentos no campo da publicidade e suas reformulações atuais? Após as análises, além do debate frutífero acerca do conceito de rizoma, foi possível identificar os tensionamentos atuais que levam o fazer publicitário a ser questionado e revisado, bem como, possibilitou o início da construção rizomática de nosso objeto de pesquisa, o que pretendemos expandir com incursões futuras.
Neste artigo pretendemos discutir as atualizacoes necessarias ou possiveis no habitus publicitari... more Neste artigo pretendemos discutir as atualizacoes necessarias ou possiveis no habitus publicitario frente as transformacoes contemporâneas da publicidade, considerando especialmente, as questoes relacionadas a mediacao dos algoritmos e processos em Big Data. Temos como guia a seguinte questao: Quais sao as atualizacoes que acompanhamos no habitus publicitario diante das transformacoes no cenario da publicidade contemporânea? Faremos um acercamento sobre o conceito de habitus, discutindo principalmente o habitus publicitario e avaliaremos sobre as possiveis transformacoes desse na contemporaneidade.
Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura.
Neste artigo organizaremos os primeiros movimentos de aproximação em relação ao nosso objeto de p... more Neste artigo organizaremos os primeiros movimentos de aproximação em relação ao nosso objeto de pesquisa. Para isso, definimos como objetivo central analisar aspectos do mercado publicitário, a partir do conceito de campo (Bourdieu, 1989), contrapondo práticas institucionalizadas (Berger e Luckmann, 1985) a movimentos de revisão ou de manutenção frente a tais práticas. Partimos da análise do podcast Código Aberto, procurando identificar, na fala de profissionais que atuam em agências de propaganda, aspectos que revelem tensionamentos contemporâneos do campo da publicidade.
Este artigo tem o objetivo de sistematizar os desafios que profissionais de publicidade enfrentam... more Este artigo tem o objetivo de sistematizar os desafios que profissionais de publicidade enfrentamem um campo que demanda atualizações constantes e segue em transformação. Partimos de umaanálise bibliográfica, a partir de autores e autoras do campo da publicidade, e nos valemos dascategorias propostas por Canavilhas (2015), que aponta os desafios para os profissionais dejornalismo. Procuramos investigar então tensionamentos a partir do seguinte questionamento:quais são os principais desafios contemporâneos que profissionais enfrentam no campo dapublicidade e quais são as soluções que o mercado vem encontrando para o enfrentamento destesobstáculos? Trazemos como indícios de resposta a esta problemática complexa, 16 desafioscontemporâneos na publicidade divididos em quatro categorias: desafios profissionais,tecnológicos, econômicos e sociais.
Este artigo compõe uma etapa da cartografia que estamos realizando, e que possui como tema as tra... more Este artigo compõe uma etapa da cartografia que estamos realizando, e que possui como tema as transformações no campo da publicidade, e inclusive de seus modelos de negócios. Utilizamo-nos de duas técnicas de produção de dados (estado da arte e entrevistas semi-abertas) e analisamos os elementos coletados, a partir da obra de Deleuze e Guattari (1995), com o conceito de rizoma, para que fosse possível traçar o nosso próprio objeto, o campo da publicidade em transformação, de forma rizomática. Este artigo responde ao seguinte questionamento: Quais os principais platôs que compõem os tensionamentos no campo da publicidade e suas reformulações atuais? Após as análises, além do debate frutífero acerca do conceito de rizoma, foi possível identificar os tensionamentos atuais que levam o fazer publicitário a ser questionado e revisado, bem como, possibilitou o início da construção rizomática de nosso objeto de pesquisa, o que pretendemos expandir com incursões futuras.
Neste artigo pretendemos discutir as atualizacoes necessarias ou possiveis no habitus publicitari... more Neste artigo pretendemos discutir as atualizacoes necessarias ou possiveis no habitus publicitario frente as transformacoes contemporâneas da publicidade, considerando especialmente, as questoes relacionadas a mediacao dos algoritmos e processos em Big Data. Temos como guia a seguinte questao: Quais sao as atualizacoes que acompanhamos no habitus publicitario diante das transformacoes no cenario da publicidade contemporânea? Faremos um acercamento sobre o conceito de habitus, discutindo principalmente o habitus publicitario e avaliaremos sobre as possiveis transformacoes desse na contemporaneidade.
Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura.
Neste artigo organizaremos os primeiros movimentos de aproximação em relação ao nosso objeto de p... more Neste artigo organizaremos os primeiros movimentos de aproximação em relação ao nosso objeto de pesquisa. Para isso, definimos como objetivo central analisar aspectos do mercado publicitário, a partir do conceito de campo (Bourdieu, 1989), contrapondo práticas institucionalizadas (Berger e Luckmann, 1985) a movimentos de revisão ou de manutenção frente a tais práticas. Partimos da análise do podcast Código Aberto, procurando identificar, na fala de profissionais que atuam em agências de propaganda, aspectos que revelem tensionamentos contemporâneos do campo da publicidade.
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