Influence of Personal Selling, Display, Sales Promotion to Brand Awareness and Intention to Buy P... more Influence of Personal Selling, Display, Sales Promotion to Brand Awareness and Intention to Buy Pond's Beauty Products. The purpose of this research is to observe how the influences of personal selling, sales promotion toward brand awareness and intention of buying to Pond's beauty products. This study took 200 respondents and used judgmental sampling method. The data analysis technique that used was factor analysis and multiple regression analysis. The result of this research shows that sales promotion give positive effects for brand awareness of beauty products of ponds and personal selling, brand awareness has positive effects toward in intention of buying products, and personal selling and display don't influence significantly toward brand awareness of beauty products and sales promotion influencing positive effects of intention of buying for beauty products of Pond's. With this, PT Unilever to pay more attention to important points that can be used to market their products. Abstrak : Pengaruh Personal Selling, Display, Promosi Penjualan Terhadap Kesadaran Merek dan Intensi Membeli Pada Produk Kecantikan Pond's. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengamati bagaimana pengaruh personal selling, promosi penjualan terhadap kesadaran merek dan niat membeli untuk produk kecantikan Ponds. Penelitian ini mengambil 200 responden dan menggunakan metode judgemental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan memberi efek positif untuk kesadaran terhadap merek produk kecantikan Pond's. Temuan lain adalah bahwa personal selling dan brand awareness memiliki efek positif terhadap keinginan untuk membeli produk, personal selling dan tampilan tidak berpengaruh signifikan untuk variabel kesadaran terhadap merek produk kecantikan Pond's serta promosi penjualan mempunyai efek positif pada niat untuk membeli produk kecantikan Pond's. Dengan ini, PT Unilever untuk lebih memperhatikan poin penting yang dapat digunakan untuk memasarkan produk mereka. Kata kunci: personal selling, tampilan, promosi penjualan, kesadaran merek, niat untuk membeli. PENDAHULUAN Perkembangan teknologi yang semakin canggih sekarang ini mendorong perusahaan-perusahaan di Indonesia menghadapi persaingan yang cukup berat. Perusahaan harus mampu bertahan dan berkembang dalam menghadapi persaingan usaha dalam jangka panjang dengan segmentasi pasar dan strategi pemasaran yang tepat. Salah satu bauran pemasaran atau faktor utama dalam bauran pemasaran adalah promosi. Dalam hal ini promosi merupakan salah satu faktor utama penunjang keberhasilan sebuah perusahaan untuk memasarkan produknya selain dilihat dari bagaimana perilaku konsumen terhadap produk tersebut. Promosi sendiri adalah "suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk mengubah sikap dan tingkah laku pembeli yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut" (Saladin, 2003). Sebagai alat promosi, suatu perusahaan menggunakan promosi penjualan atau yang lebih dikenal dengan promosi penjualan. Metode ini digunakan untuk membujuk pembeli agar membeli produk yang dihasilkan dan ditawarkan perusahaan. Dengan teknik promosi penjualan yang tepat konsumen akan lebih tertarik untuk membeli produk tersebut.
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial... more ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial bauran pemasaran terhadap intensi membeli Sari Roti, Citra Kendedes dan Holland Bakery. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling dan sampel yang digunakan sebanyak 130 orang di Kota Malang. Data dianalisis dengan menggunakan metode regresi berganda, data diolah menggunakan SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan mempengaruhi intensi membeli Sari Roti, Kendedes dan Holland Bakery. Secara parsial, hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk dan variabel harga memiliki pengaruh terhadap intensi membeli Sari Roti, Kendedes dan Holland Bakery. ABSTRACT The purpose of this research was to analyze simultaneously and partially effect of marketing mix on consumer intention. The research was conducted in Sari Roti, Citra Kendedes and Holland Bakery. Were used as analysis method Multiple regression analysis, with data processed using SPSS 16.0 statistical calculations. Sample technique that was used is accidental sampling and the sample used as many as 130 people in Malang City. The results showed that the marketing mix variables of product, price, place, and promotion simultaneously affect the purchasing intention to buy Sari Roti, Kendedes and Holland Bakery. Partially, the results showed that product variables and price variables have an influence on purchasing intention of the consumers of Sari Roti, Kendedes and Holland Bakery.
Abstrak: Retail mix merupakan kombinasi dari beberapa komponen yang merupakan inti bagi system pe... more Abstrak: Retail mix merupakan kombinasi dari beberapa komponen yang merupakan inti bagi system pemasaran perusahaan ritel. Penelitian ini, membahas tentang pengaruh retail mix meliputi: produk, harga, lokasi, pelayanan eceran, promosi dan suasana toko terhadap intensi pembelian pada pengunjung Carrefour Palembang Square. Jenis penelitian ini disebut penelitian kausal komparatif yang menunjukan arah hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat, disamping mengukur kekuatan hubungannya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang signifikan dari variabel retail mix secara parsial dan secara simultan terhadap Intensi Pembelian konsumen pada Carrefour Palembang Square. Subyek penelitian ini adalah pengunjung Carrefour Palembang Square sebanyak 105 orang. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik regresi berganda yang digunakan untuk mencari bentuk pengaruh secara bersama-sama maupun sendiri-sendiri antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Untuk uji secara parsial dilakukan uji t (individual test) untuk mengetahui pengaruh dari tiap-tiap variabel bebas terhadap variabel terikat. Uji pengaruh secara simultan digunakan uji F, untuk mengetahui tingkat pengaruh variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikat. Adapun untuk menarik kesimpulan apakah hasil hipotesis ketiga dapat dieterima atau ditolak adalah membandingkan peluang F dengan taraf signifikansi 5%. Untuk mengetahui variabel retail mix yang dominan adalah dengan mencari nilai yang paling besar. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa produk dan suasana toko mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap intensi pembelian. Sedangkan variabel retail mix yang lainnya yaitu harga, lokasi, pelayanan eceran, dan promosi tidak mempengaruhi intensi pembelian pada konsumen Carrefour Palembang Square. Penelitian ini juga membuktikan bahwa secara simultan variabel retail mix mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap intensi pembelian dengan nilai F = 10,304, nilai signifikansi 0,00. Variabel presentasi merupakan variabel yang dominan dalam mempengaruhi intensi pembelian dengan nilai = 0,314 Kata Kunci : retail mix, intensi pembelian, Carrefour Palembang Square.
ABSTRAK Bauran penjualan ritel sudah dikenal masyarakat baik para peritel maupun oleh konsumen ya... more ABSTRAK Bauran penjualan ritel sudah dikenal masyarakat baik para peritel maupun oleh konsumen yang merasakan manfaatnya saat berbelanja. Para peritel menerapkan bauran pemasaran sebagai salah satu strategi untuk pemasaran produk, sebagai alat yang digunakan untuk upaya menarik minat konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel retailing mix seperti: produk, harga, promosi, layanan, desain, lokasi dan suasana toko, pengaruhnya baik secara bersama maupun parsial terhadap intensi pembelian konsumen yang berbelanja di Jumbo Swalayan Manado. Metode penelitian adalah asosiatif, dan tehnik pengambilan data menggunakan survey. Populasi penelitian ini adalah seluruh seluruh konsumen yang berbelanja di Jumbo Swalayan, sebanyak 1500 konsumen/hari. Sampel yang digunakan 100 Responden. Hasil penelitian menunjukkan variabel retailing mix seperti: produk, harga, promosi, pelayanan, desain, lokasi, dan suasana toko berpengaruh secara simultan terhadap intensi pembelian konsumen. Secara parsial produk, harga, promosi, pelayanan, desain, lokasi, dan suasana toko berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian konsumen. Sebaiknya manajemen Jumbo Swalayan, menerapkan harga yang bersaing, karena bagi konsumen, harga yang diberikan Jumbo Swalayan relatif lebih mahal dibanding harga dari supermarket lain yang menjadi pesaing, demikian juga dengan ketersediaan, kelengkapan dan kualitas produk masih harus diperhatikan untuk ditingkatkan sehingga dapat meningkatkan intensi pembelian konsumen di Jumbo Swalayan. Kata kunci: swalayan, retailing mix, intensi pembelian. ABSTRACT The retail sales mix is well known to the public both by retailers and by consumers who benefit when shopping. Retailers use the marketing mix as one of the strategies for product marketing, as a tool used to attract consumers' interest in making a purchase. This study aims to determine the interaction between retail mixes such as: product, price, promotion, service, design, location and store, their influence together or partially on consumer purchase intentions purchased at Jumbo Supermarket Manado. The research method is associative, and the data collection technique uses surveys. The population of this research is all consumers who buy at Jumbo Supermarket, as many as 1500 consumers / day. The sample used was 100 respondents. The results showed retail mix variables such as: product, price, promotion, service, design, location, and convenience store related to consumer purchasing intention. Partially, product, price, promotion, service, design, location, and store housing are significant to consumer purchase intentions. Jumbo Swalayan management should ask for competitive prices, also for customers, the price given by Jumbo Swalayan is relatively more expensive than the prices of other supermarkets that are competitors, as well as being traded, the completeness and quality of products must be supported in order to increase the intention of consumer purchases at Jumbo Supermarket.
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mencari bagaimana pengaruh Retail Mix terhadap Intensi Pem... more ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mencari bagaimana pengaruh Retail Mix terhadap Intensi Pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung atau konsumen di Indomaret Paniki Manado yang berjumlah rata-rata 250 konsumen per hari atau 7.500 konsumen per bulan. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin, kemudian diperoleh total sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis yang dilakukan dengan uji f dan uji t.Hasil analisis menunjukkan bahwa bauran pemasaran ritel yang terdiri dari produk, harga, promosi, layanan, desain toko, lokasi toko, dan suasana toko secara simultan berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian konsumen. Sedangkan secara parsial, variabel-variabel dari pemasaran ritel memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap intensi pembelian pada Indomaret Paniki Manado. ABSTRACT This study aimed to explore the Retail Mix influence to puchase intention. The population in this study are all customers of Indomaret Paniki Manado. 100 customers were surveyed as samples. The data analysis technique that used is the classical assumption test and multiple linear regression analysis with hypothesis testing conducted by F test and t test. The Result showed the retail marketing mix consisting of product, price, promotion, service, store design, store location, and store atmosphere simultaneously significant effect on consumer purchasing intention. While partially, the variables of retail marketing has a positive and significant influence on purchasing intention on Indomaret Paniki Manado.
ABSTRAK Keberadaan ritel modern saat ini semakin masuk dalam aktifitas masyarakat sehari-hari. In... more ABSTRAK Keberadaan ritel modern saat ini semakin masuk dalam aktifitas masyarakat sehari-hari. Ini disebabkan karena adanya perubahan pola berbelanja di masyarakat. Perubahan tersebut mempengaruhi intensi pembelian pada konsumen. Intensi pembelian konsumen pada suatu toko dapat terjadi akibat dari variabel retail mix yang terdiri dari harga, merchandise, promosi, pelayanan, lokasi toko dan atmosfer gerai. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa retail mix secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap intensi pembelian. Kata kunci: ritel, retail mix, dan intensi pembelian. ABSTRACT The existence of modern retail is now increasingly included in daily community activities. This is due to a change in purchasing patterns in the community. This change affects consumers' purchases. The intention of consumer purchases at a store can occur from retail mix variables consisting of prices, merchandise, promotions, services, store locations and store atmosphere. The results of the study based on multiple linear regression analysis showed that retail mix simultaneously and partially had a positive and significant effect on purchase intentions.. Keywords: retail, retail mix, and purchasing intentions PENDAHULUAN Perubahan pola berbelanja di masyarakat menjadi salah satu penyebab keberadaan ritel semakin masuk dalam aktifitas masyarakat sehari-hari. Faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan pola berbelanja masyarakat yaitu faktor yang berhubungan langsung maupun secara tidak langsung dengan diri seseorang. Faktor-faktor yang secara langsung berhubungan seperti keadaan psikologis dan karakteristik
Nowadays, more people are aware of the existence of halal products, especially among Muslim consu... more Nowadays, more people are aware of the existence of halal products, especially among Muslim consumers. Halal products are increasingly in demand from food, financial and non-financial products, to tourism and health products. This encourages producers engaged in food, cosmetics and pharmaceutical products to develop their marketing strategies to promote their products. The purpose of this study is to analyze the influence of factors namely brand, price, quality and labeling on the intention to purchase halal cosmetics. The population in this study is Muslim women who live in West Java. The sampling technique used was purposive sampling-quota sampling with a total sample of 106 people. The method used in this study is causality with quantitative approach. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression. The results show that out of the four independent variables only three variables have a significant effect on purchasing intention of halal cosmetics, namely: brand, price and labeling. While quality does not have a significant effect. As for all variables X simultaneously (brand, price, quality and labeling) affect the intention to purchase halal cosmetics. ABSTRAK Dewasa ini, semakin banyak masyarakat yang menyadari eksistensi produk halal, terutama di kalangan konsumen Muslim. Produk halal semakin diminati mulai dari makanan, produk keuangan dan non-keuangan, hingga pariwisata dan produk kesehatan. Hal ini mendorong produsen yang bergerak di bidang makanan, kosmetik, dan produk farmasi untuk menyusun strategi dalam memasarkan produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor yaitu brand, price, quality dan labelling terhadap intensi pembelian kosmetik halal. Populasi dalam penelitian ini adalah muslimah yang berdomisili di Jawa Barat. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling-quota sampling dengan jumlah sampel sebanyak 106 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Influence of Personal Selling, Display, Sales Promotion to Brand Awareness and Intention to Buy P... more Influence of Personal Selling, Display, Sales Promotion to Brand Awareness and Intention to Buy Pond's Beauty Products. The purpose of this research is to observe how the influences of personal selling, sales promotion toward brand awareness and intention of buying to Pond's beauty products. This study took 200 respondents and used judgmental sampling method. The data analysis technique that used was factor analysis and multiple regression analysis. The result of this research shows that sales promotion give positive effects for brand awareness of beauty products of ponds and personal selling, brand awareness has positive effects toward in intention of buying products, and personal selling and display don't influence significantly toward brand awareness of beauty products and sales promotion influencing positive effects of intention of buying for beauty products of Pond's. With this, PT Unilever to pay more attention to important points that can be used to market their products. Abstrak : Pengaruh Personal Selling, Display, Promosi Penjualan Terhadap Kesadaran Merek dan Intensi Membeli Pada Produk Kecantikan Pond's. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengamati bagaimana pengaruh personal selling, promosi penjualan terhadap kesadaran merek dan niat membeli untuk produk kecantikan Ponds. Penelitian ini mengambil 200 responden dan menggunakan metode judgemental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan memberi efek positif untuk kesadaran terhadap merek produk kecantikan Pond's. Temuan lain adalah bahwa personal selling dan brand awareness memiliki efek positif terhadap keinginan untuk membeli produk, personal selling dan tampilan tidak berpengaruh signifikan untuk variabel kesadaran terhadap merek produk kecantikan Pond's serta promosi penjualan mempunyai efek positif pada niat untuk membeli produk kecantikan Pond's. Dengan ini, PT Unilever untuk lebih memperhatikan poin penting yang dapat digunakan untuk memasarkan produk mereka. Kata kunci: personal selling, tampilan, promosi penjualan, kesadaran merek, niat untuk membeli. PENDAHULUAN Perkembangan teknologi yang semakin canggih sekarang ini mendorong perusahaan-perusahaan di Indonesia menghadapi persaingan yang cukup berat. Perusahaan harus mampu bertahan dan berkembang dalam menghadapi persaingan usaha dalam jangka panjang dengan segmentasi pasar dan strategi pemasaran yang tepat. Salah satu bauran pemasaran atau faktor utama dalam bauran pemasaran adalah promosi. Dalam hal ini promosi merupakan salah satu faktor utama penunjang keberhasilan sebuah perusahaan untuk memasarkan produknya selain dilihat dari bagaimana perilaku konsumen terhadap produk tersebut. Promosi sendiri adalah "suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk mengubah sikap dan tingkah laku pembeli yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut" (Saladin, 2003). Sebagai alat promosi, suatu perusahaan menggunakan promosi penjualan atau yang lebih dikenal dengan promosi penjualan. Metode ini digunakan untuk membujuk pembeli agar membeli produk yang dihasilkan dan ditawarkan perusahaan. Dengan teknik promosi penjualan yang tepat konsumen akan lebih tertarik untuk membeli produk tersebut.
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial... more ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial bauran pemasaran terhadap intensi membeli Sari Roti, Citra Kendedes dan Holland Bakery. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling dan sampel yang digunakan sebanyak 130 orang di Kota Malang. Data dianalisis dengan menggunakan metode regresi berganda, data diolah menggunakan SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan mempengaruhi intensi membeli Sari Roti, Kendedes dan Holland Bakery. Secara parsial, hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk dan variabel harga memiliki pengaruh terhadap intensi membeli Sari Roti, Kendedes dan Holland Bakery. ABSTRACT The purpose of this research was to analyze simultaneously and partially effect of marketing mix on consumer intention. The research was conducted in Sari Roti, Citra Kendedes and Holland Bakery. Were used as analysis method Multiple regression analysis, with data processed using SPSS 16.0 statistical calculations. Sample technique that was used is accidental sampling and the sample used as many as 130 people in Malang City. The results showed that the marketing mix variables of product, price, place, and promotion simultaneously affect the purchasing intention to buy Sari Roti, Kendedes and Holland Bakery. Partially, the results showed that product variables and price variables have an influence on purchasing intention of the consumers of Sari Roti, Kendedes and Holland Bakery.
Abstrak: Retail mix merupakan kombinasi dari beberapa komponen yang merupakan inti bagi system pe... more Abstrak: Retail mix merupakan kombinasi dari beberapa komponen yang merupakan inti bagi system pemasaran perusahaan ritel. Penelitian ini, membahas tentang pengaruh retail mix meliputi: produk, harga, lokasi, pelayanan eceran, promosi dan suasana toko terhadap intensi pembelian pada pengunjung Carrefour Palembang Square. Jenis penelitian ini disebut penelitian kausal komparatif yang menunjukan arah hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat, disamping mengukur kekuatan hubungannya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang signifikan dari variabel retail mix secara parsial dan secara simultan terhadap Intensi Pembelian konsumen pada Carrefour Palembang Square. Subyek penelitian ini adalah pengunjung Carrefour Palembang Square sebanyak 105 orang. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik regresi berganda yang digunakan untuk mencari bentuk pengaruh secara bersama-sama maupun sendiri-sendiri antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Untuk uji secara parsial dilakukan uji t (individual test) untuk mengetahui pengaruh dari tiap-tiap variabel bebas terhadap variabel terikat. Uji pengaruh secara simultan digunakan uji F, untuk mengetahui tingkat pengaruh variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikat. Adapun untuk menarik kesimpulan apakah hasil hipotesis ketiga dapat dieterima atau ditolak adalah membandingkan peluang F dengan taraf signifikansi 5%. Untuk mengetahui variabel retail mix yang dominan adalah dengan mencari nilai yang paling besar. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa produk dan suasana toko mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap intensi pembelian. Sedangkan variabel retail mix yang lainnya yaitu harga, lokasi, pelayanan eceran, dan promosi tidak mempengaruhi intensi pembelian pada konsumen Carrefour Palembang Square. Penelitian ini juga membuktikan bahwa secara simultan variabel retail mix mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap intensi pembelian dengan nilai F = 10,304, nilai signifikansi 0,00. Variabel presentasi merupakan variabel yang dominan dalam mempengaruhi intensi pembelian dengan nilai = 0,314 Kata Kunci : retail mix, intensi pembelian, Carrefour Palembang Square.
ABSTRAK Bauran penjualan ritel sudah dikenal masyarakat baik para peritel maupun oleh konsumen ya... more ABSTRAK Bauran penjualan ritel sudah dikenal masyarakat baik para peritel maupun oleh konsumen yang merasakan manfaatnya saat berbelanja. Para peritel menerapkan bauran pemasaran sebagai salah satu strategi untuk pemasaran produk, sebagai alat yang digunakan untuk upaya menarik minat konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel retailing mix seperti: produk, harga, promosi, layanan, desain, lokasi dan suasana toko, pengaruhnya baik secara bersama maupun parsial terhadap intensi pembelian konsumen yang berbelanja di Jumbo Swalayan Manado. Metode penelitian adalah asosiatif, dan tehnik pengambilan data menggunakan survey. Populasi penelitian ini adalah seluruh seluruh konsumen yang berbelanja di Jumbo Swalayan, sebanyak 1500 konsumen/hari. Sampel yang digunakan 100 Responden. Hasil penelitian menunjukkan variabel retailing mix seperti: produk, harga, promosi, pelayanan, desain, lokasi, dan suasana toko berpengaruh secara simultan terhadap intensi pembelian konsumen. Secara parsial produk, harga, promosi, pelayanan, desain, lokasi, dan suasana toko berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian konsumen. Sebaiknya manajemen Jumbo Swalayan, menerapkan harga yang bersaing, karena bagi konsumen, harga yang diberikan Jumbo Swalayan relatif lebih mahal dibanding harga dari supermarket lain yang menjadi pesaing, demikian juga dengan ketersediaan, kelengkapan dan kualitas produk masih harus diperhatikan untuk ditingkatkan sehingga dapat meningkatkan intensi pembelian konsumen di Jumbo Swalayan. Kata kunci: swalayan, retailing mix, intensi pembelian. ABSTRACT The retail sales mix is well known to the public both by retailers and by consumers who benefit when shopping. Retailers use the marketing mix as one of the strategies for product marketing, as a tool used to attract consumers' interest in making a purchase. This study aims to determine the interaction between retail mixes such as: product, price, promotion, service, design, location and store, their influence together or partially on consumer purchase intentions purchased at Jumbo Supermarket Manado. The research method is associative, and the data collection technique uses surveys. The population of this research is all consumers who buy at Jumbo Supermarket, as many as 1500 consumers / day. The sample used was 100 respondents. The results showed retail mix variables such as: product, price, promotion, service, design, location, and convenience store related to consumer purchasing intention. Partially, product, price, promotion, service, design, location, and store housing are significant to consumer purchase intentions. Jumbo Swalayan management should ask for competitive prices, also for customers, the price given by Jumbo Swalayan is relatively more expensive than the prices of other supermarkets that are competitors, as well as being traded, the completeness and quality of products must be supported in order to increase the intention of consumer purchases at Jumbo Supermarket.
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mencari bagaimana pengaruh Retail Mix terhadap Intensi Pem... more ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mencari bagaimana pengaruh Retail Mix terhadap Intensi Pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung atau konsumen di Indomaret Paniki Manado yang berjumlah rata-rata 250 konsumen per hari atau 7.500 konsumen per bulan. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin, kemudian diperoleh total sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis yang dilakukan dengan uji f dan uji t.Hasil analisis menunjukkan bahwa bauran pemasaran ritel yang terdiri dari produk, harga, promosi, layanan, desain toko, lokasi toko, dan suasana toko secara simultan berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian konsumen. Sedangkan secara parsial, variabel-variabel dari pemasaran ritel memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap intensi pembelian pada Indomaret Paniki Manado. ABSTRACT This study aimed to explore the Retail Mix influence to puchase intention. The population in this study are all customers of Indomaret Paniki Manado. 100 customers were surveyed as samples. The data analysis technique that used is the classical assumption test and multiple linear regression analysis with hypothesis testing conducted by F test and t test. The Result showed the retail marketing mix consisting of product, price, promotion, service, store design, store location, and store atmosphere simultaneously significant effect on consumer purchasing intention. While partially, the variables of retail marketing has a positive and significant influence on purchasing intention on Indomaret Paniki Manado.
ABSTRAK Keberadaan ritel modern saat ini semakin masuk dalam aktifitas masyarakat sehari-hari. In... more ABSTRAK Keberadaan ritel modern saat ini semakin masuk dalam aktifitas masyarakat sehari-hari. Ini disebabkan karena adanya perubahan pola berbelanja di masyarakat. Perubahan tersebut mempengaruhi intensi pembelian pada konsumen. Intensi pembelian konsumen pada suatu toko dapat terjadi akibat dari variabel retail mix yang terdiri dari harga, merchandise, promosi, pelayanan, lokasi toko dan atmosfer gerai. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa retail mix secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap intensi pembelian. Kata kunci: ritel, retail mix, dan intensi pembelian. ABSTRACT The existence of modern retail is now increasingly included in daily community activities. This is due to a change in purchasing patterns in the community. This change affects consumers' purchases. The intention of consumer purchases at a store can occur from retail mix variables consisting of prices, merchandise, promotions, services, store locations and store atmosphere. The results of the study based on multiple linear regression analysis showed that retail mix simultaneously and partially had a positive and significant effect on purchase intentions.. Keywords: retail, retail mix, and purchasing intentions PENDAHULUAN Perubahan pola berbelanja di masyarakat menjadi salah satu penyebab keberadaan ritel semakin masuk dalam aktifitas masyarakat sehari-hari. Faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan pola berbelanja masyarakat yaitu faktor yang berhubungan langsung maupun secara tidak langsung dengan diri seseorang. Faktor-faktor yang secara langsung berhubungan seperti keadaan psikologis dan karakteristik
Nowadays, more people are aware of the existence of halal products, especially among Muslim consu... more Nowadays, more people are aware of the existence of halal products, especially among Muslim consumers. Halal products are increasingly in demand from food, financial and non-financial products, to tourism and health products. This encourages producers engaged in food, cosmetics and pharmaceutical products to develop their marketing strategies to promote their products. The purpose of this study is to analyze the influence of factors namely brand, price, quality and labeling on the intention to purchase halal cosmetics. The population in this study is Muslim women who live in West Java. The sampling technique used was purposive sampling-quota sampling with a total sample of 106 people. The method used in this study is causality with quantitative approach. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression. The results show that out of the four independent variables only three variables have a significant effect on purchasing intention of halal cosmetics, namely: brand, price and labeling. While quality does not have a significant effect. As for all variables X simultaneously (brand, price, quality and labeling) affect the intention to purchase halal cosmetics. ABSTRAK Dewasa ini, semakin banyak masyarakat yang menyadari eksistensi produk halal, terutama di kalangan konsumen Muslim. Produk halal semakin diminati mulai dari makanan, produk keuangan dan non-keuangan, hingga pariwisata dan produk kesehatan. Hal ini mendorong produsen yang bergerak di bidang makanan, kosmetik, dan produk farmasi untuk menyusun strategi dalam memasarkan produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor yaitu brand, price, quality dan labelling terhadap intensi pembelian kosmetik halal. Populasi dalam penelitian ini adalah muslimah yang berdomisili di Jawa Barat. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling-quota sampling dengan jumlah sampel sebanyak 106 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Uploads
Papers by Reza Andhika