Books by Fernando Matijewitsch
Este estudo apresenta uma análise detalhada sobre o comportamento dos consumidores de jogos digit... more Este estudo apresenta uma análise detalhada sobre o comportamento dos consumidores de jogos digitais no Brasil, focando na distinção entre jogadores casuais e hardcore. Utilizando dados da Pesquisa Game Brasil 2020, o estudo examina as preferências e o envolvimento emocional desses grupos com diversas marcas de diferentes setores, como bancos, energéticos, cartões de crédito e televisões. Os resultados indicam que os jogadores hardcore demonstram maior paixão e envolvimento com as marcas, defendendo-as ou rejeitando-as de forma mais intensa em comparação aos jogadores casuais. Além disso, o estudo sugere que a relação dos jogadores hardcore com as marcas pode estar ligada à construção de sua identidade dentro da cultura gamer. As marcas que conseguem se alinhar ao discurso gamer tendem a ser mais bem recebidas por esse público, enquanto aquelas que não se conectam com essa cultura podem ser ignoradas ou rejeitadas. O estudo destaca a importância de compreender as nuances do comportamento dos consumidores de jogos digitais para desenvolver estratégias de marketing mais eficazes nesse mercado em crescimento.
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