Mahasiswa Program Magister Manajemen PPSUB Agung Yuniarinto Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekon... more Mahasiswa Program Magister Manajemen PPSUB Agung Yuniarinto Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Djumilah Zain Dosen Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya ABSTRAK Penelitian ini mengungkapkan pengaruh perilaku konsumen terhadapkeputusan pembelian yaitu dengan menganalisis faktor-faktor bauran pemasaran dankelompok referensi terhadap keputusan pembelian ruko di kota Malang. Dalam penelitian ini mengungkapkan pengaruh dari faktor produk, harga, lokasi, promosi, bukti fisik, kelompok referensi baik secara bersama-sama maupun secara parsial,serta dilengkapi pula mengenai faktor yang dominan pengaruhnya terhadapkeputusan pembelian ruko di kota Malang, khususnya di daerah berkembang di kotaMalang.Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor,analisis regresi linear berganda. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapatdisimpulkan bahwa faktor produk, harga, lokasi strategis, promosi, bukti fisik, dankelompok referensi berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusankonsumen dalam membeli ruko di kota Malang. Secara parsial, produk, harga, lokasi strategis, bukti fisik berpengaruh signifikan sedangkan promosi dan kelompok referensi tidak berpengaruh. Untuk factor yang berpengaruh dominan terhadapkeputusan pembelian ruko di kota Malang adalah lokasi strategis. Hasil penelitianmenyarankan kepada pengembang untuk memahami perilaku konsumen untuk mengetahui konsep ruko yang diharapkan konsumen.Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Konsep Ruko PENDAHULUAN
Mahasiswa Program Magister Manajemen PPSUB Agung Yuniarinto Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekon... more Mahasiswa Program Magister Manajemen PPSUB Agung Yuniarinto Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Djumilah Zain Dosen Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya ABSTRAK Penelitian ini mengungkapkan pengaruh perilaku konsumen terhadapkeputusan pembelian yaitu dengan menganalisis faktor-faktor bauran pemasaran dankelompok referensi terhadap keputusan pembelian ruko di kota Malang. Dalam penelitian ini mengungkapkan pengaruh dari faktor produk, harga, lokasi, promosi, bukti fisik, kelompok referensi baik secara bersama-sama maupun secara parsial,serta dilengkapi pula mengenai faktor yang dominan pengaruhnya terhadapkeputusan pembelian ruko di kota Malang, khususnya di daerah berkembang di kotaMalang.Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor,analisis regresi linear berganda. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapatdisimpulkan bahwa faktor produk, harga, lokasi strategis, promosi, bukti fisik, dankelompok referensi berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusankonsumen dalam membeli ruko di kota Malang. Secara parsial, produk, harga, lokasi strategis, bukti fisik berpengaruh signifikan sedangkan promosi dan kelompok referensi tidak berpengaruh. Untuk factor yang berpengaruh dominan terhadapkeputusan pembelian ruko di kota Malang adalah lokasi strategis. Hasil penelitianmenyarankan kepada pengembang untuk memahami perilaku konsumen untuk mengetahui konsep ruko yang diharapkan konsumen.Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Konsep Ruko PENDAHULUAN
Uploads
Papers by Bowie Sahara