Revista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação da Comunicação e da Cultura
Carregado de fatores simbólicos, o futebol no Brasil transcende os limites do campo esportivo, co... more Carregado de fatores simbólicos, o futebol no Brasil transcende os limites do campo esportivo, configurando-se como importante ferramenta social. A partir de uma leitura cultural e política do futebol, o presente artigo objetiva analisar as manifestações afetivas em torno do Corinthians Paulista, questionando de que modo as construções simbólicas potencializadas pela Democracia Corinthiana reverberam nos posicionamentos do clube. Metodologicamente, o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica, na análise textual discursiva e na análise de conteúdo. Conclui-se que o time, para legitimar-se, vale-se de episódios de sua história, construindo para si uma identidade baseada nas concepções de povo, luta e liberdade.
No Brasil, rádio e futebol difundiram-se de forma paralela, culminando em uma forte associação. A... more No Brasil, rádio e futebol difundiram-se de forma paralela, culminando em uma forte associação. Além de um dos principais responsáveis pela popularização deste esporte, foi também por intermédio desse veículo que surgiram os primeiros grandes ídolos nacionais. Assim, considerando o rádio expandido e a crescente inserção de ex-jogadores na função de comentaristas, o presente artigo objetiva analisar o fanatismo e o clubismo como estratégias de entretenimento nas transmissões esportivas da Rádio Craque Neto, além de identificar ‘se’ e ‘em quais momentos’ as imagens se sobrepõem ao áudio. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Pôde-se concluir que o fanatismo e o clubismo prejudicam o exercício da função de comentarista por parte de Neto, que tem no improviso e na emoção suas principais características.
Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os cl... more Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os clubes tem buscado novas fontes de renda, que fujam das tradicionais bilheteria e venda de jogadores, procurando manter o torcedor engajado mesmo nos momentos difíceis, despertando assim o interesse dos investidores e dos patrocinadores. Dessa forma, o presente artigo visa identificar e analisar as estratégias do Sport Club Corinthians Paulista para despertar o engajamento do torcedor corinthiano em suas grandes campanhas de marketing. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Conclui-se que o Corinthians cria uma atmosfera que propicia o engajamento do seu torcedor, possibilitando a participação e permitindo ao corinthiano desempenhar um papel ativo na criação de uma experiência única
Com o futebol potencializado ainda mais como negócio no Século XXI, e em decorrência do processo ... more Com o futebol potencializado ainda mais como negócio no Século XXI, e em decorrência do processo de “arenização” dos recintos esportivos, o evento jogo de futebol passou por um redimensionamento. Local edificador de identidades e produtor de sentido de pertencimento, os estádios se configuram atualmente como um elemento crucial para atender às novas demandas econômicas às quais este esporte está submetido. Desta forma, o presente artigo objetiva investigar as estratégias do Corinthians para engajamento da Fiel Torcida no Matchday do estádio do clube, a Neo Química Arena, e questionar o quão acessível seria o consumo dos novos dispositivos. Metodologicamente o estudo se fundamenta nas pesquisas bibliográfica e documental. Pôde-se concluir que o Corinthians cria uma atmosfera que propicia o engajamento do seu torcedor, bem como se produzem novos sentidos para o estádio a partir das experiências ofertadas aos torcedores. No entanto, o consumo e a participação nestas experiências é invi...
Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os cl... more Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os clubes tem buscado novas fontes de renda, que fujam das tradicionais bilheteria e venda de jogadores, procurando manter o torcedor engajado mesmo nos momentos difíceis, despertando assim o interesse dos investidores e dos patrocinadores. Dessa forma, o presente artigo visa identificar e analisar as estratégias do Sport Club Corinthians Paulista para despertar o engajamento do torcedor corinthiano em suas grandes campanhas de marketing. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Conclui-se que o Corinthians cria uma atmosfera que propicia o engajamento do seu torcedor, possibilitando a participação e permitindo ao corinthiano desempenhar um papel ativo na criação de uma experiência única
Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade F... more Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2018.
Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade F... more Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2018.
Com a transformacao do futebol em negocio, e cada vez mais independentes do clube que representam... more Com a transformacao do futebol em negocio, e cada vez mais independentes do clube que representam, tornando-se fundamental uma imagem positiva para sua manutencao, a comunicacao organizacional passou a ter grande importância para as torcidas organizadas. Assim, o presente artigo busca analisar os meios de comunicacao do Gremio Gavioes da Fiel, investigando a maneira como a torcida se comunica com seu publico. Palavras-Chave: comunicacao organizacional; torcida organizada; Gavioes da Fiel. Comunicacion organizacional y futbol: analisis de las estrategias comunicativas del Gremio Gavioes da Fiel Resumen: Con la transformacion del futbol en un negocio, y cada vez mas independientes del club que representan, haciendose fundamental una imagen positiva para su mantenimiento, la comunicacion organizacional paso a tener gran importancia para las hinchadas organizadas. Por lo anterior, este articulo busca examinar los medios de comunicacion del Gremio Gavioes de Fiel, analizando la manera co...
O futebol, antes um meio de lazer, se transformou em espetaculo midiatico. Com enfase no pensamen... more O futebol, antes um meio de lazer, se transformou em espetaculo midiatico. Com enfase no pensamento dos intelectuais da Escola de Frankfurt, o presente artigo tem por objetivo analisar a luta contra o futebol moderno promovida pela maior torcida organizada do Pais, a Gavioes da Fiel, relacionada a influencia exercida pela Industria Cultural sobre este esporte. Metodologicamente o estudo se baseia na pesquisa bibliografica e na analise de conteudo do Jornal O Gaviao, principal meio utilizado pela torcida para abordar o assunto. Conclui-se que a postura adotada pela Gavioes da Fiel se opoe aos levantamentos dos pensadores frankfurtianos, de acordo com os quais o futebol seria instrumento de manipulacao. Nao ha por parte dos torcedores uma alienacao com relacao aos fatos contemporâneos.
Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com a... more Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com as quais se identifica e, sobretudo, se relaciona. Assim os conteúdos de branded content e a criação de brand personas tornaram-se importantes estratégias de marketing para as empresas. Com o futebol considerado também um elemento mercadológico, o cenário é o mesmo para os clubes. Dessa forma, o presente artigo objetiva identificar as estratégias utilizadas pelo Loko da Fiel, brand persona criada pelo Sport Club Corinthians Paulista, para envolver os corinthianos. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica, na análise de conteúdo e em entrevistas realizadas com Robson Brusarosco e Márcio Rodrigues. Conclui-se que ao alinhar o discurso do bot com o de seu torcedor, o clube reforça nele o sentimento de pertença.
Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com a... more Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com as quais se identifica e, sobretudo, se relaciona. Assim os conteúdos de branded content e a criação de brand personas tornaram-se importantes estratégias de marketing para as empresas. Com o futebol considerado também um elemento mercadológico, o cenário é o mesmo para os clubes. Dessa forma, o presente artigo objetiva identificar as estratégias utilizadas pelo Loko da Fiel, brand persona criada pelo Sport Club Corinthians Paulista, para envolver os corinthianos. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica, na análise de conteúdo e em entrevistas realizadas com Robson Brusarosco e Márcio Rodrigues. Conclui-se que ao alinhar o discurso do bot com o de seu torcedor, o clube reforça nele o sentimento de pertença.
Revista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação da Comunicação e da Cultura
Carregado de fatores simbólicos, o futebol no Brasil transcende os limites do campo esportivo, co... more Carregado de fatores simbólicos, o futebol no Brasil transcende os limites do campo esportivo, configurando-se como importante ferramenta social. A partir de uma leitura cultural e política do futebol, o presente artigo objetiva analisar as manifestações afetivas em torno do Corinthians Paulista, questionando de que modo as construções simbólicas potencializadas pela Democracia Corinthiana reverberam nos posicionamentos do clube. Metodologicamente, o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica, na análise textual discursiva e na análise de conteúdo. Conclui-se que o time, para legitimar-se, vale-se de episódios de sua história, construindo para si uma identidade baseada nas concepções de povo, luta e liberdade.
No Brasil, rádio e futebol difundiram-se de forma paralela, culminando em uma forte associação. A... more No Brasil, rádio e futebol difundiram-se de forma paralela, culminando em uma forte associação. Além de um dos principais responsáveis pela popularização deste esporte, foi também por intermédio desse veículo que surgiram os primeiros grandes ídolos nacionais. Assim, considerando o rádio expandido e a crescente inserção de ex-jogadores na função de comentaristas, o presente artigo objetiva analisar o fanatismo e o clubismo como estratégias de entretenimento nas transmissões esportivas da Rádio Craque Neto, além de identificar ‘se’ e ‘em quais momentos’ as imagens se sobrepõem ao áudio. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Pôde-se concluir que o fanatismo e o clubismo prejudicam o exercício da função de comentarista por parte de Neto, que tem no improviso e na emoção suas principais características.
Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os cl... more Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os clubes tem buscado novas fontes de renda, que fujam das tradicionais bilheteria e venda de jogadores, procurando manter o torcedor engajado mesmo nos momentos difíceis, despertando assim o interesse dos investidores e dos patrocinadores. Dessa forma, o presente artigo visa identificar e analisar as estratégias do Sport Club Corinthians Paulista para despertar o engajamento do torcedor corinthiano em suas grandes campanhas de marketing. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Conclui-se que o Corinthians cria uma atmosfera que propicia o engajamento do seu torcedor, possibilitando a participação e permitindo ao corinthiano desempenhar um papel ativo na criação de uma experiência única
Com o futebol potencializado ainda mais como negócio no Século XXI, e em decorrência do processo ... more Com o futebol potencializado ainda mais como negócio no Século XXI, e em decorrência do processo de “arenização” dos recintos esportivos, o evento jogo de futebol passou por um redimensionamento. Local edificador de identidades e produtor de sentido de pertencimento, os estádios se configuram atualmente como um elemento crucial para atender às novas demandas econômicas às quais este esporte está submetido. Desta forma, o presente artigo objetiva investigar as estratégias do Corinthians para engajamento da Fiel Torcida no Matchday do estádio do clube, a Neo Química Arena, e questionar o quão acessível seria o consumo dos novos dispositivos. Metodologicamente o estudo se fundamenta nas pesquisas bibliográfica e documental. Pôde-se concluir que o Corinthians cria uma atmosfera que propicia o engajamento do seu torcedor, bem como se produzem novos sentidos para o estádio a partir das experiências ofertadas aos torcedores. No entanto, o consumo e a participação nestas experiências é invi...
Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os cl... more Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os clubes tem buscado novas fontes de renda, que fujam das tradicionais bilheteria e venda de jogadores, procurando manter o torcedor engajado mesmo nos momentos difíceis, despertando assim o interesse dos investidores e dos patrocinadores. Dessa forma, o presente artigo visa identificar e analisar as estratégias do Sport Club Corinthians Paulista para despertar o engajamento do torcedor corinthiano em suas grandes campanhas de marketing. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Conclui-se que o Corinthians cria uma atmosfera que propicia o engajamento do seu torcedor, possibilitando a participação e permitindo ao corinthiano desempenhar um papel ativo na criação de uma experiência única
Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade F... more Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2018.
Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade F... more Dissertacao (Mestrado em Comunicacao) – Instituto de Ciencias Sociais e Aplicadas, Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2018.
Com a transformacao do futebol em negocio, e cada vez mais independentes do clube que representam... more Com a transformacao do futebol em negocio, e cada vez mais independentes do clube que representam, tornando-se fundamental uma imagem positiva para sua manutencao, a comunicacao organizacional passou a ter grande importância para as torcidas organizadas. Assim, o presente artigo busca analisar os meios de comunicacao do Gremio Gavioes da Fiel, investigando a maneira como a torcida se comunica com seu publico. Palavras-Chave: comunicacao organizacional; torcida organizada; Gavioes da Fiel. Comunicacion organizacional y futbol: analisis de las estrategias comunicativas del Gremio Gavioes da Fiel Resumen: Con la transformacion del futbol en un negocio, y cada vez mas independientes del club que representan, haciendose fundamental una imagen positiva para su mantenimiento, la comunicacion organizacional paso a tener gran importancia para las hinchadas organizadas. Por lo anterior, este articulo busca examinar los medios de comunicacion del Gremio Gavioes de Fiel, analizando la manera co...
O futebol, antes um meio de lazer, se transformou em espetaculo midiatico. Com enfase no pensamen... more O futebol, antes um meio de lazer, se transformou em espetaculo midiatico. Com enfase no pensamento dos intelectuais da Escola de Frankfurt, o presente artigo tem por objetivo analisar a luta contra o futebol moderno promovida pela maior torcida organizada do Pais, a Gavioes da Fiel, relacionada a influencia exercida pela Industria Cultural sobre este esporte. Metodologicamente o estudo se baseia na pesquisa bibliografica e na analise de conteudo do Jornal O Gaviao, principal meio utilizado pela torcida para abordar o assunto. Conclui-se que a postura adotada pela Gavioes da Fiel se opoe aos levantamentos dos pensadores frankfurtianos, de acordo com os quais o futebol seria instrumento de manipulacao. Nao ha por parte dos torcedores uma alienacao com relacao aos fatos contemporâneos.
Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com a... more Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com as quais se identifica e, sobretudo, se relaciona. Assim os conteúdos de branded content e a criação de brand personas tornaram-se importantes estratégias de marketing para as empresas. Com o futebol considerado também um elemento mercadológico, o cenário é o mesmo para os clubes. Dessa forma, o presente artigo objetiva identificar as estratégias utilizadas pelo Loko da Fiel, brand persona criada pelo Sport Club Corinthians Paulista, para envolver os corinthianos. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica, na análise de conteúdo e em entrevistas realizadas com Robson Brusarosco e Márcio Rodrigues. Conclui-se que ao alinhar o discurso do bot com o de seu torcedor, o clube reforça nele o sentimento de pertença.
Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com a... more Vivenciamos um momento no qual o consumidor, mais ativo, busca adquirir produtos das marcas com as quais se identifica e, sobretudo, se relaciona. Assim os conteúdos de branded content e a criação de brand personas tornaram-se importantes estratégias de marketing para as empresas. Com o futebol considerado também um elemento mercadológico, o cenário é o mesmo para os clubes. Dessa forma, o presente artigo objetiva identificar as estratégias utilizadas pelo Loko da Fiel, brand persona criada pelo Sport Club Corinthians Paulista, para envolver os corinthianos. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica, na análise de conteúdo e em entrevistas realizadas com Robson Brusarosco e Márcio Rodrigues. Conclui-se que ao alinhar o discurso do bot com o de seu torcedor, o clube reforça nele o sentimento de pertença.
Uploads
Papers by Núbia Azevedo