Papers by Ana de Miranda
Modapalavra e-periódico
Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN, 2019b) para apresentar o conceito d... more Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN, 2019b) para apresentar o conceito de marca de moda sublime expandindo a conceptualização de moda autoral. A partir do caso Ronaldo Fraga, busca-se entender como a sociomaterialidade se manifesta, constituindo a auretização do processo de criação de uma marca de moda. O artigo conta com uma breve discussão sobre moda (MCCRACKEN, 2003) noções de materialidade pela ótica relacional da orientação a objetos (HARMAN, 2018; DELANDA, 2016) e também de alteridade e o sublime (HAN, 2019a; 2019b). Esta pesquisa interpretativista, considera os elementos constitutivos da marca e a visão dos gestores e de suas consumidoras por meio de entrevistas realizadas em 2019, observando os imbricamentos entre criador, objeto e rede de consumo. As análises qualitativas mostram as experiências de arrebatamento da materialidade, antagonismos e os efeitos inusitados e desconcertantes do sublime para o mundo e os que retornam para o c...
dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda
Este estudo busca entender como se constituem as relações sociomateriais entre humanos e não huma... more Este estudo busca entender como se constituem as relações sociomateriais entre humanos e não humanos para além da dialogicidade, ou seja, a relação entre o consumidor e um objeto de consumo específico. Para isso, baseia-se na abordagem das Ontologias orientadas a objetos (HARMAN, 2018), considerando os armários como unidades centrais na composição de assemblages, que reúnem diversos objetos em relação entre si. O percurso metodológico construído visou à experiência centrada em objetos, observando como a sociomaterialidade em ação opera de maneiras distintas a partir dessas interações coletivas. A partir da análise de armários como uma assemblage de consumo (CANNIFORD e BAJDE, 2016), o trabalho evidencia um arcabouço conceitual alternativo capaz de oferecer aos estudos de moda novos recursos teóricos para se entender a relação entre diversos objetos.
Modapalavra e-periódico
Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN, 2019b) para apresentar o conceito d... more Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN, 2019b) para apresentar o conceito de marca de moda sublime expandindo a conceptualização de moda autoral. A partir do caso Ronaldo Fraga, busca-se entender como a sociomaterialidade se manifesta, constituindo a auretização do processo de criação de uma marca de moda. O artigo conta com uma breve discussão sobre moda (MCCRACKEN, 2003) noções de materialidade pela ótica relacional da orientação a objetos (HARMAN, 2018; DELANDA, 2016) e também de alteridade e o sublime (HAN, 2019a; 2019b). Esta pesquisa interpretativista, considera os elementos constitutivos da marca e a visão dos gestores e de suas consumidoras por meio de entrevistas realizadas em 2019, observando os imbricamentos entre criador, objeto e rede de consumo. As análises qualitativas mostram as experiências de arrebatamento da materialidade, antagonismos e os efeitos inusitados e desconcertantes do sublime para o mundo e os que retornam para o c...
Modapalavra e-periódico, 2023
Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN,
2019b) para apresentar... more Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN,
2019b) para apresentar o conceito de marca de moda sublime
expandindo a conceptualização de moda autoral. A partir do caso
Ronaldo Fraga, busca-se entender como a sociomaterialidade se
manifesta, constituindo a auretização do processo de criação de
uma marca de moda. O artigo conta com uma breve discussão
sobre moda (MCCRACKEN, 2003) noções de materialidade pela
ótica relacional da orientação a objetos (HARMAN, 2018; DELANDA,
2016) e também de alteridade e o sublime (HAN, 2019a; 2019b).
Esta pesquisa interpretativista, considera os elementos constitutivos
da marca e a visão dos gestores e de suas consumidoras
por meio de entrevistas realizadas em 2019, observando os imbricamentos
entre criador, objeto e rede de consumo. As análises qualitativas
mostram as experiências de arrebatamento da materialidade,
antagonismos e os efeitos inusitados e desconcertantes do sublime
para o mundo e os que retornam para o criador.
O objetivo deste estudo de abordagem interpretativa foi analisar postagens, emredes sociais, de g... more O objetivo deste estudo de abordagem interpretativa foi analisar postagens, emredes sociais, de grupos religiosos femininos em busca de negociações simbólicas que, a partirda moda, profanam o sagrado e sacralizam o profano. O percurso metodológico ancorou-se nacaptação e na análise das imagens de looks construídos, das legendas que as acompanham edos textos e comentários compartilhados juntamente com as fotos. Dez contas de Instagram –de mulheres caracterizadas como influenciadoras digitais e identificáveis como pertencentesà igreja Assembleia de Deus – foram acompanhadas e analisadas. Os resultados encontradosdiscutem sobre o uso, por essas mulheres, do capital da moda para borrar os limites das regrasreligiosas, fazendo negociações simbólicas entre o campo mundano e o religioso, o que nospermitiu relacionar esses achados com a sociedade da transparência de Han.
Online Journal of Communication and Media Technologies, 2013
Desjardins' book is the result of some months spent in the monasteries in the Himalayas, with Tib... more Desjardins' book is the result of some months spent in the monasteries in the Himalayas, with Tibetan Sages, and tells of the impact on a non-Buddhist of meeting the Dalai Lama and other Lamas of profound learning and spirituality, as well as experiences amongst all types of the exiled Tibetan communities, during the course of the making of a film on Tibetan religion, life and culture.
Este estudo analisou o figurino da personagem Daenerys do seriado Game of Thrones, buscando desta... more Este estudo analisou o figurino da personagem Daenerys do seriado Game of Thrones, buscando destacar como a construcao e os elementos que compoe o seu figurino lhe trazem significado, auxiliam a narrativa, e auxiliam no desenvolvimento de produtos que geram consumo que extrapola o assistir a serie. Para tal, foi realizado o estudo de imagem em movimento (BEZERRA e MIRANDA, 2014) e em complemento uma analise das funcoes do figurino (CORDEIRO, 2009). Desta forma, propomos uma abordagem que nos permite compreender melhor de que modo, aspectos da construcao de figurino significam uma identidade de personagem ao mesmo tempo coerente e multipla, produzindo uma imagem ideal que inspira o desenvolvimento de novos produtos e que e atraente ao consumo para os telespectadores.
Revista ADM.MADE
O presente estudo tem como finalidade analisar como os valores vigentes na sociedade influenciam ... more O presente estudo tem como finalidade analisar como os valores vigentes na sociedade influenciam na imagem das princesas dos contos de fadas e na sua representação de autoconceito ideal da mulher. Para isso, foi feita, uma análise da personagem Branca de Neve descrita em um dos contos dos Irmãos Grimm (1817-1822), nos filmes produzidos pela Disney Studios-Branca de Neve e os Sete Anões (1937) e também a sua releitura-Branca de Neve e o Caçador-produzido pela Universal Pictures (2012), a fim de refletir sobre as questões relativas à gênero em épocas distintas. Os achados de pesquisa demonstraram como o significado do feminino pode ser negociado a partir de uma mesma construção cultural como a das princesas dos contos de fadas, da relação entre o mito dessa princesa e o espírito do tempo e como as mulheres, nos dias atuais, são influenciadas e influenciam a imagem dessa princesa. O autoconceito ideal, que no presente caso podemos chamá-lo de idealizado, o de ser e levar "uma vida de princesa", não muda nos sonhos das mulheres, o que mudou foi o ideal do que é "ter uma vida de princesa" que não é mais o de encontrar um príncipe encantado para ser salva e coroada. O ideal de "vida de princesa" tornou-se a independência e o poder de lutar, vencer e ser reconhecida pelos próprios méritos. Palavras-chave: contos de fadas; mito; cultura de consumo; autoconceito; gênero.
dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda
O tema desse artigo é o consumo de moda e sua análise é de abordagem interpretativista. O objetiv... more O tema desse artigo é o consumo de moda e sua análise é de abordagem interpretativista. O objetivo desse estudo foi analisar o discurso de moda a partir do diálogo teórico com o discurso de poder de Foucault e a sociologia do desvio de Becker (2008). O percurso metodológico foi a realização de entrevistas em profundidade seguidas de análise de discurso, bem como captação e análise de imagens. Foram entrevistados (entrevistas narrativas) e fotografados (análise da imagem) 20 homens que usam saia no seu cotidiano. Os resultados encontrados discutem sobre o uso da saia por esses homens como discurso de poder que busca a normalização do comportamento visto como desviante pelo empreendedor moral e, por conseguinte, objetiva obter a escolha de identidade de moda livre do julgamento social.
dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda
Esta pesquisa tem o objetivo de apresentar os aspectos procurados pelas consumidoras de marcas de... more Esta pesquisa tem o objetivo de apresentar os aspectos procurados pelas consumidoras de marcas de moda. Os resultados encontrados em ordem de importância foram: Busca de resultado – marcas funcionais; Busca pela sedução – marcas “peruas”; Busca pelo look – marcas “estilosas”; Busca pela liberdade – marcas independentes; Busca pela autoria – marcas individualizadoras; Busca pela novidade – marcas modernas; Busca pela individualidade – marcas “metidas”; Busca pela segurança – marcas maternais; Busca pelo prestígio – marcas suntuárias. O de maior grau de significância é o funcional, ou seja, cumprir com os aspectos funcionais é condição básica para o consumo; os aspectos simbólicos passam a ser os diferenciadores.
dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda
Aline, tudo bem? Quanto tempo sem se falar... estava sem tempo. Engraçado como o tempoparece que ... more Aline, tudo bem? Quanto tempo sem se falar... estava sem tempo. Engraçado como o tempoparece que anda nos devorando mais do que nunca. Quando paro parapensar que essa ideia do tempo que devora vem lá da mitologia grega, comChronos, o deus do tempo, devorando os próprios filhos até ser assassinadopor um deles, fico pensando se foi uma previsão de um tempo onde o tempovolta a ser o deus supremo. Zeus e seus raios não têm mais vez (...)
dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda
Neste estudo, utilizamos o filme Anna Karenina, vencedor do Oscar de melhor figurino em 2013, par... more Neste estudo, utilizamos o filme Anna Karenina, vencedor do Oscar de melhor figurino em 2013, para analisar o vestuário de cena não apenas como elemento da narrativa, mas também como instância que possibilita agregar ao filme valores de marcas consagradas de bens de consumo, num processo de adensamento mútuo de sentidos entre marca e narrativa cinematográfica, com o objetivo de contribuir para a compreensão da dinâmica de consumo na atualidade.
Neste estudo, utilizamos o filme Anna Karenina, vencedor do Oscar de melhor figurino em 2013, par... more Neste estudo, utilizamos o filme Anna Karenina, vencedor do Oscar de melhor figurino em 2013, para analisar o vestuário de cena não apenas como elemento da narrativa, mas também como instância que possibilita agregar ao filme valores de marcas consagradas de bens de consumo, num processo de adensamento mútuo de sentidos entre marca e narrativa cinematográfica, com o objetivo de contribuir para a compreensão da dinâmica de consumo na atualidade.
International Journal of Marketing Studies, 2016
The objective of this study was to analyze the discourse on fashion consumption and fashion brand... more The objective of this study was to analyze the discourse on fashion consumption and fashion brands by male inhabitants of Caruaru city, State of Pernambuco, Northeastern Brazil. The findings include the way men understand fashion consumption and the values that direct them to buy fashion brands. These men see fashion consumption as the act of buying and consuming fashion brands in order to acquire various levels of status and express their values. When their discourse leaves the domain of fashion, the act of dressing becomes functional, an expression of personality and occupation. By doing this, it becomes part of the male universe. The following symbolic associations were identified, which were related to the motivational types of values proposed by Tamayo and Schwartz: Self-Realization/Self-Esteem, Belonging/Compliance, Contemporaneity/Hedonism, Rationality/Confidence, Distinction/Self-Determination, and Ostentation/Social Power. It may be concluded that the consumption of fashion and fashion brands by the men in the studied context are directly related to the social group they belong to, or would like to belong to (aspiring group). Regarding the group they belong to, the participating men, while consuming fashion and fashion brands, choose items that reflect the values of their group in order to feel part of it. However, insatiable desires, inherent to all human beings, do not allow that the Caruaru men are satisfied with the feeling of belonging to a group only, driving them to seek in the consumption of fashion and fashion brands those items that will make them feel valued and recognized as being unique.
SSRN Electronic Journal, 2000
ABSTRACT Objects of consumption and their meanings diverge amongst societies according to the soc... more ABSTRACT Objects of consumption and their meanings diverge amongst societies according to the social context. Thus, the meanings expressed by consumers reflect their cultural point of view. The consumption behavior can be explained by the need of expressing these meanings, by the ownership of products that communicate to society how the individual is self-perceived while a member of its social group. This paper tries to establish the symbolic meaning, in the social context, of self-concept and consumption behavior. The symbolic consumption is seen as form of mediating self-concept and consumption behavior. Symbols impels the purchase attitude for a product, according to expressed social meanings, where the individual interacts and how he/she self-perceives, or even wants to be perceived. Research questions for futures studies are discussed with base in the theoretical background presented for the proposed theme.
Revista Interdisciplinar …, 2003
O objetivo deste trabalho é auxiliar no entendimento do fenômeno do consumo de vestuário de moda ... more O objetivo deste trabalho é auxiliar no entendimento do fenômeno do consumo de vestuário de moda buscando identificar diferenças entre as consumidoras em termos de envolvimento com moda. As atitudes, em relação ao consumo de moda (aparecer, ser, parecer, idealizar, inovar), foram relacionados com os fatores de envolvimento. Estes dados foram coletados por 160 entrevistas pessoais com mulheres na cidade de Curitiba. Confirmando o que a teoria prevê, as mulheres demonstraram ser altamente envolvidas com moda. As mulheres que são guiadas pela dimensão aparecer, no que tange ao consumo de moda, demonstraram serem as mais envolvidas.
Conference Presentations by Ana de Miranda
17 Coloquio de Moda, 2022
RESUMO O objetivo deste artigo é analisar a moda sublime (BRAGA et al., 2022) e o novo conceito d... more RESUMO O objetivo deste artigo é analisar a moda sublime (BRAGA et al., 2022) e o novo conceito de flagship store de "Ronaldo Fraga para todos"-um ateliê-vivo no cosmopolita Velho Mercado Novo, em Belo
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Papers by Ana de Miranda
2019b) para apresentar o conceito de marca de moda sublime
expandindo a conceptualização de moda autoral. A partir do caso
Ronaldo Fraga, busca-se entender como a sociomaterialidade se
manifesta, constituindo a auretização do processo de criação de
uma marca de moda. O artigo conta com uma breve discussão
sobre moda (MCCRACKEN, 2003) noções de materialidade pela
ótica relacional da orientação a objetos (HARMAN, 2018; DELANDA,
2016) e também de alteridade e o sublime (HAN, 2019a; 2019b).
Esta pesquisa interpretativista, considera os elementos constitutivos
da marca e a visão dos gestores e de suas consumidoras
por meio de entrevistas realizadas em 2019, observando os imbricamentos
entre criador, objeto e rede de consumo. As análises qualitativas
mostram as experiências de arrebatamento da materialidade,
antagonismos e os efeitos inusitados e desconcertantes do sublime
para o mundo e os que retornam para o criador.
Conference Presentations by Ana de Miranda
2019b) para apresentar o conceito de marca de moda sublime
expandindo a conceptualização de moda autoral. A partir do caso
Ronaldo Fraga, busca-se entender como a sociomaterialidade se
manifesta, constituindo a auretização do processo de criação de
uma marca de moda. O artigo conta com uma breve discussão
sobre moda (MCCRACKEN, 2003) noções de materialidade pela
ótica relacional da orientação a objetos (HARMAN, 2018; DELANDA,
2016) e também de alteridade e o sublime (HAN, 2019a; 2019b).
Esta pesquisa interpretativista, considera os elementos constitutivos
da marca e a visão dos gestores e de suas consumidoras
por meio de entrevistas realizadas em 2019, observando os imbricamentos
entre criador, objeto e rede de consumo. As análises qualitativas
mostram as experiências de arrebatamento da materialidade,
antagonismos e os efeitos inusitados e desconcertantes do sublime
para o mundo e os que retornam para o criador.