Papers by Amelia Tri Puspita Ningrum
This study discusses the role of advertising star credibility in forming Tokopedia brand image. W... more This study discusses the role of advertising star credibility in forming Tokopedia brand image. Which is the role of an ad star always related to the identity and image of a brand. This study aims to determine how much influence the BTS as an ad star has on the formation of the Tokopedia brand image. This study uses a quantitative method with an explanatory type and uses a questionnaire as a survey method. The population and sample in this study were Tokopedia e-commerce users. With a total sample of 100 respondents and the sampling technique used is probability sampling with the type of random sampling. The theory used in this research is the theory of source credibility. Tokopedia's brand image is measured by the credibility of ad stars, BTS. Which consists of three elements is expertise, trust and attractiveness. The research results from the correlation test, the variable X (BTS credibility) to the Y variable (Brand Image) shows a strong correlation with a value of 0.784. The result of the determination coefficient test was 54.3%. Then the results of hypothesis testing with t count 9.911, it can be concluded that Ha is accepted and Ho is rejected. This means that there is an influence of BTS Credibility on Tokopedia Television Ads on Brand Image Formation in Tokopedia users. The suggestion from this research is that the decision to choose an advertisement star requires in-depth research and consideration and is supported by the right strategy to suit the target audience segmentation and the goals to be achieved. This aims to assess the suitability of an ad star with the campaign that is or will be run. Abstrak Penelitian ini membahas mengenai peran dari kredibilitas bintang iklan terhadap pembentukan citra merek Tokopedia. Yang mana peran dari seorang bintang iklan selalu berhubungan dengan identitas dan image dari suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besarkah pengaruh yang ditimbulkan oleh BTS sebagai bintang iklan terhadap pembentukan citra merek Tokopedia Penelitian ini menggunakan metode kuantitaif dengan jenis eksplanatif dan menggunakan kuesioner sebagai metode survey. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah pengguna e-commerce Tokopedia. Dengan total sampel sebanyak 100 responden dan teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling yakni dengan jenis random sampling. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kredibilitas sumber. Citra merek Tokopedia diukur dari kredibilitas bintang iklan yakni BTS yang terdiri dari tiga unsur yaitu keahlian, kepercayaan dan daya tarik. Hasil penelitian dari uji korelasi yaitu variabel X (Kredibilitas BTS) terhadap variabel Y (Citra Merek) menunjukan korelasi yang kuat dengan nilai 0,784. Hasil dari uji koefisien determinasi diketahui sebesar 54,3%. Kemudian hasil uji hipotesis dengan t hitung 9,911 maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya terdapat pengaruh Kredibilitas BTS Pada Iklan Televisi Tokopedia Terhadap Pembentukan Citra Merek di pengguna Tokopedia. Saran dari penelitian ini yaitu keputusan dalam memilih seorang bintang iklan diperlukan riset dan pertimbangan yang mendalam dan didukung oleh strategi yang tepat agar sesuai dengan segmentasi target audiens dan tujuan yang ingin dicapai. Hal tersebut bertujuan untuk menilai kesesuaian bintang iklan dengan kampanye yang sedang atau akan diajalankan.
Uploads
Papers by Amelia Tri Puspita Ningrum