Papers by Alicja Waszkiewicz-Raviv
Studia Medioznawcze, Dec 29, 2023
Studia Medioznawcze, 2011
Studia Medioznawcze, 2007
Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura, 2018
Studia Medioznawcze
Celem artykułu, mieszczącego się w obrębie dziedziny komunikacji społecznej i mediów, jest analiz... more Celem artykułu, mieszczącego się w obrębie dziedziny komunikacji społecznej i mediów, jest analiza atrakcyjności socjotechnicznej propagandy wizualnej. We wstępie teoretycznym podjęto próbę zdefiniowania pojęcia propagandy wizualnej, opierając się na przeglądzie historycznych definicji propagandy i akcentując przekaz wizualny w ramach tej intencjonalnej perswazyjnej formy komunikacji. Następnie w ramach analiz medioznawczych wskazano współczesne statyczne i dynamiczne typy wizualnych przekazów propagandowych z podziałem na media i w perspektywie determinizmu technologicznego. W dalszej części opracowania postawiono dwa pytania badawcze: 1) jakie są podstawowe mechanizmy wpływu propagandowego na percepcję, emocje i zachowania odbiorców w odniesieniu do kanałów wizualnych; 2) jakie są mechanizmy wpływu w przypadku jednego typu medium, jakim jest plakat propagandowy? Metody badawcze wykorzystane w pracy to przegląd literatury oraz analiza zawartości plakatów propagandowych reprodukowan...
Central European journal of communication, Dec 28, 2021
Social Communication
The paper presents the functions of public relations from visual communication standpoint. The ar... more The paper presents the functions of public relations from visual communication standpoint. The argument for iconic turn application into public relations theory is provided. Next, the paper describes three main functions of images in PR: informative, persuasive and aesthetic. The essay is a theoretical realisation of socio-cultural paradigm in a public relations theory. Contemporary public’s interactions with visuals are dynamic. The constructivist approach stresses the role of knowledge in perception and therefore it is against the simplistic nativist approach to perceptual activity. It allows recipients’ behaviour to be generally appropriate also to non-sensed object characteristics. The publics remaining in the dialogue with an organization, learn specific aesthetics and perceive specific institutional visual stimuli. The paper indicates the need for interdisciplinary research in both visual and organizational communication domains. Such application of PR encompasses constant res...
J esteśmy bombardowani obrazami". "Żyjemy w wizualnej rzeczywistości". "Internet zdemokratyzował ... more J esteśmy bombardowani obrazami". "Żyjemy w wizualnej rzeczywistości". "Internet zdemokratyzował produkcję i rozpowszechnianie obrazów". To hasła często pojawiające się dziś w dyskursie publicznym. I właśnie od nich swoją książkę rozpoczynają dwie badaczki z Włoch i Wielkiej Brytanii. Giorgia Aiello i Katy Parry, pracując wspólnie na Uniwersytecie w Leeds, przygotowały niezwykle interesującą publikację z zakresu komunikacji wizualnej. Wpisuje się ona w rozwijający się nurt badań w ramach nauk o mediach i komunikacji społecznej, którego centralny punkt odniesienia stanowi obraz medialny. Przykuwająca uwagę okładka zachęca do czytania, a dopracowana szata grafi czna ułatwia przyswojenie interdyscyplinarnej wiedzy. Niecodzienna, jak na publikację akademicką, okładka renomowanego wydawnictwa SAGE przedstawia kobiecą twarz w różowej, włóczkowej masce. Widać jedynie zaniepokojone oczy i umalowane szminką usta. To fotografi czne zbliżenie na twarz uczestniczki protestu kobiet, a dokładnie aktywistki rosyjskiej grupy Pussy Riot. Dla polskiego czytelnika może mieć jakże aktualne znaczenie w kontekście wydarzeń ostatnich miesięcy w naszym kraju. Obrazy medialne omawiane w publikacji to jednak nie tylko narzędzia promocji, jak w przypadku okładki mającej sprzedać książkę i wskazywać jej temat, ale także komentarz polityczny, społeczny, kulturowy. Właśnie z wielowymiarowością komunikatów wizualnych mierzą się autorki Visual Communication. Understanding Images in Media Culture. Katy Parry specjalizuje się w badaniach komunikacji politycznej, procesów ramowania wizualnego informacji (newsów) oraz mediów społecznościowych. Giorgia Aiello z kolei zajmuje się głównie aspektem promocyjnym obrazów, cyfryzacją mediów wizualnych, etnografi ą praktyk wytwarzania obrazów przez fotografów, grafi ków i projektantów. Autorki łączą interdyscyplinarne zainteresowania badawcze, za cel obierając wyjaśnianie procesów kształtowania społeczeństwa przez komunikaty wizualne cyrkulujące w licznych mediach. Same podkreślają eklektyzm swoich poszukiwań, udaje im się jednak uporządkować wybrane konteksty w spójny ciąg rozważań. Stanowi to niewątpliwie zaletę ich książki.
images aid to this communication goal predominantly. Realistic representations serve as such, bot... more images aid to this communication goal predominantly. Realistic representations serve as such, both to local, as well as foreign visitors. “[...] although the interpretation of visual text is culturally and temporally specific, materialization helps overcome language barriers and establishes visual text as a kind of “global visual language” [Meyer et al., 2018, s. 399]. The interview with both the museum manager and museum tour-guide revealed that foreigners are important target group, vitally interested in the exposition, treating it as entertainment mainly. However, Poles are more nostalgic in their reactions, especially, if in the age 60 plus. Polish visitors are also proud and become sentimental, when memorising communist times and vodka experience. The youngest ones, on the other hand, treat the museum as the history lesson, often show surprise and interact with the tour-guide. Visual messages affordance increases museum accessibility to different publics, makes vodka history mo...
J eśli są tematy na których znają się wszyscy Polacy, to z pewnością są nimi pogoda i… zdrowie. S... more J eśli są tematy na których znają się wszyscy Polacy, to z pewnością są nimi pogoda i… zdrowie. Stanowią one podstawę codziennych konwersacji rodaków, niezależnie od pory roku. No, bo jeśli jest ciepło, to należałoby chronić skórę od słonecznych oparzeń, a głowę-przed przegrzaniem. Z kolei gdy zimno-trzeba ko
Prz ed wsp ółcz esną szkołą wyższą st oi wiele wyzwań. Jak trudno w tak sp ecyfi cz nej inst ytuc... more Prz ed wsp ółcz esną szkołą wyższą st oi wiele wyzwań. Jak trudno w tak sp ecyfi cz nej inst ytucji, jaką jest ucz elnia, bronić prymatu faktu wobec wszechogarniającego triumfu reprezentacji? Otóż wyzwania post modernizmu i coraz bardziej dominująca ekonomizacja poszcz ególnych sfer życia nie omijają „świątyń nauki”. Ucz elnie to organizacje szcz ególne, gdyż z punktu widzenia szerszego interesu publicz nego edukacja jest dobrem sp ołecz nym2, ponadto
Various types of complex organizations, with complicated motives and heterogeneous structures are... more Various types of complex organizations, with complicated motives and heterogeneous structures are present in different spheres of public life. These public institutional phenomena, tied in a network of relations systems and heading toward a specific goal, are broadcasters in the process of communication. It is said that organizations have image but it is not only their attribute, it is the meaning they communicate, the broadcast which may regard various aspects of the institution's functioning and which can reflexively influence those aspects. The article discusses the difference between the terms organization identity and organization image, including definition spheres of the latter. Moreover, it analyses the ontological status of the term image, its components and structure. The organization's "mental image" is described, one that often becomes that target of those who manage institutions, as an unexploited so far sphere of communication influence.
Zarządzanie w Kulturze
The interdisciplinary study bordering communication management and media psychology aims to prese... more The interdisciplinary study bordering communication management and media psychology aims to present the possibility of using the "affordance" concept in the cultural institutions study, and more precisely in the organization's museum research. It may be particularly useful to extend the theoretical apparatus to describe the phenomena of the organizational iconosphere, where behavioural models seem to be insufficient to analyse the relationship between the designed institutional environment and its ability to influence the visiting audience. The author has conducted qualitative research on visual messages in the newly created Polish Vodka Museum in Warsaw. The theoretical foundation was the model proposed by , which synthesizes the functions of visual messages in the organization's space. The article, referring to the theory of affordances, presents a new application of this concept in the analysis of the communication potential of an organization's museum. The assessment of the offer of cultural institutions may begin with the analysis of affordances of the main objects exhibited. This is a complementary approach to studying the preferences and experiences of visitors.
"Res Rhetorica"
In 2018 Mickey Mouse, an iconic brand hero of Disney, celebrated the 90th birthday anniversary in... more In 2018 Mickey Mouse, an iconic brand hero of Disney, celebrated the 90th birthday anniversary in the National Film Archive – Audio-Visual Institute (Pol. FINA) in Warsaw, Poland. By this occasion, the global corporation positioned itself in the local public domain as a social agent through cooperation with the mentioned national institution. The glocalisation strategy has been reflected in the PR activities and has found its visual form in specific PR tools. The paper aims to analyse this case study as the exemplification of a successful implementation of organisational aesthetics in the public realm. The paper analyses the global organization’s visual communication practice in the local framework.
Uploads
Papers by Alicja Waszkiewicz-Raviv