Books by İnci Erdoğan Tarakçı
Tüketici satın alma kararını etkileyen kişisel faktörlerden birisi de
tüketici yaşam tarzlarıdır.... more Tüketici satın alma kararını etkileyen kişisel faktörlerden birisi de
tüketici yaşam tarzlarıdır. Yaşam tarzı, bireylerin boş zamanlarını nasıl
geçirdikleri, etraflarında önem verdikleri şeylerin neler olduğu, dünyada
yaşanan olaylar ve kendileri hakkında neler düşündüklerinin bir modelidir.
Kısaca, bireylerin faaliyetleri, ilgileri ve fikirleridir (Lin, 2003). Yaşam
tarzı, kişinin sosyal sınıfı veya kişilik özelliklerinden daha fazlasını
kapsayan, bir bütün olarak çevresi ile etkileşim halindeki insanı
betimlemektedir (Kotler, 2000:46). Bireyler sahip oldukları yaşam
tarzlarına bağlı olarak ihtiyaç ve isteklerini belirler ve bu doğrultuda mal
ve hizmet tercihi hatta marka tercihi yaparlar. Bu nedenle aynı gelir
düzeyinde ve aynı eğitim düzeyinde olsalar dahi farklı yaşam tarzlarına
sahip olduklarında farklı satın alma tercihleri sergilerler.
Çalışmanın ilk bölümünde satın alma karar sürecinden bahsedilerek
yaşam tarzları incelenecek, yaşam tarzlarını belirlemede kullanılan
yöntemler ve yaşam tarzlarının tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
üzerinde durulacaktır. Çalışmanın ikinci bölümü olan uygulama
bölümünde ise, yaşam tarzlarının satın alma kararları üzerindeki etkilerini
belirlemek üzere yapılan anket çalışmasına ait veriler analiz edilerek
sonuçlar değerlendirilecektir. Tüketici satın alma kararını etkileyen yaşam
tarzlarını incelerken, pazarda önemli yeri olan ve tüketimi oluşturup
yönlendirerek önemli bir pazar dinamiği olarak görülen genç nüfusun
yaşam tarzlarının ve davranışlarının incelenmesi gerekmektedir. Özellikle
ülkemizde genç nüfusun yoğun olması nedeniyle genç nüfusu etkileyen
kültürel, sosyal, kişisel ve psikolojik faktörlerin analiz edilmesi önem arz
etmektedir. Bu nedenle hedef kitle olarak genç nüfus belirlenmiş ve
uygulama yeri olarak Cambridge Anglia Ruskin Üniversitesi ve Ankara
Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Kampüsündeki
öğrenciler seçilmiştir.
Uploads
Books by İnci Erdoğan Tarakçı
tüketici yaşam tarzlarıdır. Yaşam tarzı, bireylerin boş zamanlarını nasıl
geçirdikleri, etraflarında önem verdikleri şeylerin neler olduğu, dünyada
yaşanan olaylar ve kendileri hakkında neler düşündüklerinin bir modelidir.
Kısaca, bireylerin faaliyetleri, ilgileri ve fikirleridir (Lin, 2003). Yaşam
tarzı, kişinin sosyal sınıfı veya kişilik özelliklerinden daha fazlasını
kapsayan, bir bütün olarak çevresi ile etkileşim halindeki insanı
betimlemektedir (Kotler, 2000:46). Bireyler sahip oldukları yaşam
tarzlarına bağlı olarak ihtiyaç ve isteklerini belirler ve bu doğrultuda mal
ve hizmet tercihi hatta marka tercihi yaparlar. Bu nedenle aynı gelir
düzeyinde ve aynı eğitim düzeyinde olsalar dahi farklı yaşam tarzlarına
sahip olduklarında farklı satın alma tercihleri sergilerler.
Çalışmanın ilk bölümünde satın alma karar sürecinden bahsedilerek
yaşam tarzları incelenecek, yaşam tarzlarını belirlemede kullanılan
yöntemler ve yaşam tarzlarının tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
üzerinde durulacaktır. Çalışmanın ikinci bölümü olan uygulama
bölümünde ise, yaşam tarzlarının satın alma kararları üzerindeki etkilerini
belirlemek üzere yapılan anket çalışmasına ait veriler analiz edilerek
sonuçlar değerlendirilecektir. Tüketici satın alma kararını etkileyen yaşam
tarzlarını incelerken, pazarda önemli yeri olan ve tüketimi oluşturup
yönlendirerek önemli bir pazar dinamiği olarak görülen genç nüfusun
yaşam tarzlarının ve davranışlarının incelenmesi gerekmektedir. Özellikle
ülkemizde genç nüfusun yoğun olması nedeniyle genç nüfusu etkileyen
kültürel, sosyal, kişisel ve psikolojik faktörlerin analiz edilmesi önem arz
etmektedir. Bu nedenle hedef kitle olarak genç nüfus belirlenmiş ve
uygulama yeri olarak Cambridge Anglia Ruskin Üniversitesi ve Ankara
Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Kampüsündeki
öğrenciler seçilmiştir.
tüketici yaşam tarzlarıdır. Yaşam tarzı, bireylerin boş zamanlarını nasıl
geçirdikleri, etraflarında önem verdikleri şeylerin neler olduğu, dünyada
yaşanan olaylar ve kendileri hakkında neler düşündüklerinin bir modelidir.
Kısaca, bireylerin faaliyetleri, ilgileri ve fikirleridir (Lin, 2003). Yaşam
tarzı, kişinin sosyal sınıfı veya kişilik özelliklerinden daha fazlasını
kapsayan, bir bütün olarak çevresi ile etkileşim halindeki insanı
betimlemektedir (Kotler, 2000:46). Bireyler sahip oldukları yaşam
tarzlarına bağlı olarak ihtiyaç ve isteklerini belirler ve bu doğrultuda mal
ve hizmet tercihi hatta marka tercihi yaparlar. Bu nedenle aynı gelir
düzeyinde ve aynı eğitim düzeyinde olsalar dahi farklı yaşam tarzlarına
sahip olduklarında farklı satın alma tercihleri sergilerler.
Çalışmanın ilk bölümünde satın alma karar sürecinden bahsedilerek
yaşam tarzları incelenecek, yaşam tarzlarını belirlemede kullanılan
yöntemler ve yaşam tarzlarının tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
üzerinde durulacaktır. Çalışmanın ikinci bölümü olan uygulama
bölümünde ise, yaşam tarzlarının satın alma kararları üzerindeki etkilerini
belirlemek üzere yapılan anket çalışmasına ait veriler analiz edilerek
sonuçlar değerlendirilecektir. Tüketici satın alma kararını etkileyen yaşam
tarzlarını incelerken, pazarda önemli yeri olan ve tüketimi oluşturup
yönlendirerek önemli bir pazar dinamiği olarak görülen genç nüfusun
yaşam tarzlarının ve davranışlarının incelenmesi gerekmektedir. Özellikle
ülkemizde genç nüfusun yoğun olması nedeniyle genç nüfusu etkileyen
kültürel, sosyal, kişisel ve psikolojik faktörlerin analiz edilmesi önem arz
etmektedir. Bu nedenle hedef kitle olarak genç nüfus belirlenmiş ve
uygulama yeri olarak Cambridge Anglia Ruskin Üniversitesi ve Ankara
Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Kampüsündeki
öğrenciler seçilmiştir.