Papers by Çağatay Demirel
21. YÜZYILDA GAZETECİLİĞİN MORFOLOJİSİ: MAHREMİYET ARTIK MÜMKÜN MÜ?, 2021
Copyright © Bu kitabın Türkiye'deki her türlü yayın hakkı Eğitim Yayınevi'ne aittir. Bütün haklar... more Copyright © Bu kitabın Türkiye'deki her türlü yayın hakkı Eğitim Yayınevi'ne aittir. Bütün hakları saklıdır. Kitabın tamamı veya bir kısmı 5846 sayılı yasanın hükümlerine göre kitabı yayımlayan firmanın ve yazarlarının önceden izni olmadan elektronik/mekanik yolla, fotokopi yoluyla ya da herhangi bir kayıt sistemi ile çoğaltılamaz, yayımlanamaz.
TÜKETİM TOPLUMUNDA MESAJIN İNŞASI VE BİLİNÇDIŞI KOŞULLANDIRMA: GLOBAL TEKSTİL MARKALARININ REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ, 2017
Tarihi süreç içerisinde sadece ihtiyacı olan kadarını tüketmiş olan insanoğlu, günümüzde ihtiyacı... more Tarihi süreç içerisinde sadece ihtiyacı olan kadarını tüketmiş olan insanoğlu, günümüzde ihtiyacı olandan daha fazlasını tüketme çabasına girmiştir. Daha önce hiç bilinmeyen yeni ihtiyaçlar listesi oluşturan ve bunları tatmin etmeye çalışan günümüz insanının böyle bir davranış içerisinde bulunmasının temel nedenlerinden birisi de iletişim araçları tarafından sürekli tekrarlanan tüketim vurgusudur. Özellikle kapitalist sistemin en önemli desteklerinden birisi olan reklamlar aracılığıyla verilen mesajlar, insanların yeni ihtiyaçlar hissetmesine ve daha önce olmayan yeni tatmin olma yöntemlerine başvurmasına kaynaklık etmektedir. Bu çalışmada global tekstil markalarının reklamları göstergebilimsel analize tabi tutulmuştur. Bu analizlerin sonucuna göre reklamlar düz anlamların yanı
sıra yan anlamlar ile tüketicilerin zihninde yeni mesajlar inşa etmektedir. Bu mesajlar aracılığıyla sadece ürünün satışını değil aynı zamanda yeni bir yaşam felsefesinin benimsenmesini de sağlamaya çalıştıkları görülmektedir.
Dijital devrimlerin toplumun bütün katmanlarında kendini hissettirdiği çağımızda sanal kültür, ar... more Dijital devrimlerin toplumun bütün katmanlarında kendini hissettirdiği çağımızda sanal kültür, artık modern bir kültür olgusu olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu kültürün anlam üretme aracıları olan dijital ekranlar ve mobil iletişim araçları, bireylerin davranışlarında önemli tutum değişikliklerine yol açarken; diğer yandan da markaların anlam inşasında kilit rol oynamaktadır. Tüketim olgusunun cazibe merkezinde yer alan markalar, sanal kültürün kendilerine sunduğu yeni olanaklar sayesinde bireyleri tüketime yönlendirirken; diğer yandan da onlara sürekli olarak satın almaya yönelik yeni anlam kalıpları inşa etmektedir. Özellikle reklamlar aracılığıyla tüketicilere gönderilen mesajlar, onların yeni ihtiyaçlar hissetmelerine, yeni tatmin yöntemleri ve yeni hazlar aramalarına yol açmaktadır. Bu çalışmada 2019 yılında markaların YouTube’da en çok izlenen reklamları göstergebilimsel bir analizle incelenmiştir. Yapılan göstergebilimsel reklam analiziyle elde edilen gösterilenler görsel retorik tipolojisi ile detaylı olarak ele alınmış ve buna göre sanal kültürel yapı dâhilinde markaların anlam inşa edebilme, tüketicilerin dikkatini çekebilme, onların dilinde ve kalbinde yer alabilme gibi konularda oldukça etkili oldukları görülmektedir.
ÖZET İnsanoğlu var olduğu günden bu yana sonsuzdan gelip sonsuza giden bir evrende; düşünen, anl... more ÖZET İnsanoğlu var olduğu günden bu yana sonsuzdan gelip sonsuza giden bir evrende; düşünen, anlam üreten ve çevresinde karşılaştığı hemen her şeyi anlamlandırabilen bir yapı içerisinde varlığını devam ettirmektedir. Anlamlandırmak suretiyle dilin anlam üretme gücüyle beraber bireyler, karşılaştığı her yeni durum karşısında anlamlandırma sürecini tekrar ve tekrar inşa etmektedir. Sosyo-kültürel, ekonomik ve teknolojik zeminlerde meydana gelen büyük çaplı değişiklikler önceki anlam/anlamlandırma biçimlerini ortadan kaldırırken yeni sürece uyum sağlanabilmesi için yeni anlam/anlamlandırma biçimleri oluşturmaktadır.
Bu bağlamda son yıllarda meydana gelen teknolojik değişimler, iletişim teknolojileri başta olmak üzere hemen her şeyi dijital bir döngü içerisinde ele alıp şekillendirmiş ve geleneksel anlamlandırma kalıplarının yeni baştan yaratılmasına ilişkin zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Tamamıyla iletişimsel bir olgu olan markalar, bu değişimlerin etkisiyle yeni anlamlandırma kalıplarının zeminini aramaya başlamışlardır. Varlıkları satın alınmaya veya tüketilmeye borçlu olan markalar, yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek için ihtiyaçlara ilişkin yapıyı yeniden biçimlendirip bu yeni yapının da tüketicilerin zihinlerinde yeniden anlamlandırılmasını sağlamaktadırlar.
Bu çalışma, tüketim olgusunun cazibe merkezinde yer alan markaların, web teknolojilerinin bir yansıması sonucu marka 2.0’ın etkisiyle beraber ihtiyaçların yeniden anlamlandırılmasında nasıl bir değişimin yaşandığına odaklanmaktadır. Tüketiciler üzerinde gerçekleştirilecek olan bu çalışmada anket (survey) tekniğinden yararlanılarak ihtiyaçların yeninden anlamlandırılmasında etkili olan faktörlerin neler olduğu ortaya konulmaya çalışılmaktadır.
ABSTRACT
Since the day when human beings have come from eternity, the universe continues to exist within a structure that thinks in a universe going on forever and produces meaning and can make sense of almost everything it encounters around it. Together with the power of meaning to produce the meaning of language, individuals reconstruct the process of interpretation over and over again when they encounter in each new situation they face. As large-scale changes in socio-cultural, economic and technological grounds eliminate the previous forms of meaning/interpretation; they form new forms of meaning/interpretation to adapt to the new process, as well.
In this context, technological changes occurred in recent years have shaped almost everything, especially communication technologies, having embraced in a loop and revealed the necessity to re-create traditional interpreting patterns. The brands, which are a completely communicative phenomenon, started to search the ground of new interpretation patterns with the effect of these changes. Having reconstructed the structure related with needs in order to survive in an intensely competitive environment, brands that are owed their presence to the purchase or consumption of their assets, make consumers reinterpret this new structure in their minds.
This study focuses on how a change is taken place in the reinterpretation of the needs in brands which are in the center of the phenomenon of consumption by the effect of the brand 2.0 as the result of a reflection of the web technologies. In this study which will be carried out on consumers, it is tried to determine what are the factors that affect the reinterpretation of the needs by using a survey technique.
Introduction
Humankind in existence effort have tend to interact, speak and establish
meaning wit... more Introduction
Humankind in existence effort have tend to interact, speak and establish
meaning with himself and nature within the scope of cultural habit for ages.
Basically it is a must for individuals to make his daily life meaningful and liveable with this interactive action. In fact, with this necessity, the individual makes
efforts to create more and more meaning within this social and cultural structure (Baudrillard, 2013: 30) and he becomes programmed by ritualizing these
imaginative, symbolic and communicative factors he created. On the other hand,
each individual interprets these created images, symbols and discursive-rhetoric
structures and communicative factors according to his life style. An individual
places everything he interpreted within the cultural and social structure into his
imaginative universe as tangible or abstract things. Thereby, the individual starts
dreaming of everything he sees, or he starts seeing everything he dreams of.
The imaginative universe of an individual, who is inside the sophisticated
spiral of communicative structure, (Sung-Gi, 2011: 208) has constantly been
tried to be mesmerized by discursive and rhetorical elements. This is because,
for the individual, this spell is conveyed by imaginative, symbolic and rhetoric
factors in the commercials. For this reason, it can be uttered that consumers who
are affected by these commercials perform the behaviour of purchasing under
this spell.
Based on these facts, this study, which tries to reveal the ways rhetorical
factors are used in commercials with the aim of influencing the consumers, has
importance in regard to examining how Phillips and McQuarrie’s (2004: 116)
constructed and visual rhetoric typology is presented in commercials, in the light
of the data gathered by a semiotic analysis. Within the frame of this study, the
analyses were executed by benefiting from both semiotic analysis and Phillips
and MacQuarie’s (2004) constructed and rhetoric typology.
Uploads
Papers by Çağatay Demirel
sıra yan anlamlar ile tüketicilerin zihninde yeni mesajlar inşa etmektedir. Bu mesajlar aracılığıyla sadece ürünün satışını değil aynı zamanda yeni bir yaşam felsefesinin benimsenmesini de sağlamaya çalıştıkları görülmektedir.
Bu bağlamda son yıllarda meydana gelen teknolojik değişimler, iletişim teknolojileri başta olmak üzere hemen her şeyi dijital bir döngü içerisinde ele alıp şekillendirmiş ve geleneksel anlamlandırma kalıplarının yeni baştan yaratılmasına ilişkin zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Tamamıyla iletişimsel bir olgu olan markalar, bu değişimlerin etkisiyle yeni anlamlandırma kalıplarının zeminini aramaya başlamışlardır. Varlıkları satın alınmaya veya tüketilmeye borçlu olan markalar, yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek için ihtiyaçlara ilişkin yapıyı yeniden biçimlendirip bu yeni yapının da tüketicilerin zihinlerinde yeniden anlamlandırılmasını sağlamaktadırlar.
Bu çalışma, tüketim olgusunun cazibe merkezinde yer alan markaların, web teknolojilerinin bir yansıması sonucu marka 2.0’ın etkisiyle beraber ihtiyaçların yeniden anlamlandırılmasında nasıl bir değişimin yaşandığına odaklanmaktadır. Tüketiciler üzerinde gerçekleştirilecek olan bu çalışmada anket (survey) tekniğinden yararlanılarak ihtiyaçların yeninden anlamlandırılmasında etkili olan faktörlerin neler olduğu ortaya konulmaya çalışılmaktadır.
ABSTRACT
Since the day when human beings have come from eternity, the universe continues to exist within a structure that thinks in a universe going on forever and produces meaning and can make sense of almost everything it encounters around it. Together with the power of meaning to produce the meaning of language, individuals reconstruct the process of interpretation over and over again when they encounter in each new situation they face. As large-scale changes in socio-cultural, economic and technological grounds eliminate the previous forms of meaning/interpretation; they form new forms of meaning/interpretation to adapt to the new process, as well.
In this context, technological changes occurred in recent years have shaped almost everything, especially communication technologies, having embraced in a loop and revealed the necessity to re-create traditional interpreting patterns. The brands, which are a completely communicative phenomenon, started to search the ground of new interpretation patterns with the effect of these changes. Having reconstructed the structure related with needs in order to survive in an intensely competitive environment, brands that are owed their presence to the purchase or consumption of their assets, make consumers reinterpret this new structure in their minds.
This study focuses on how a change is taken place in the reinterpretation of the needs in brands which are in the center of the phenomenon of consumption by the effect of the brand 2.0 as the result of a reflection of the web technologies. In this study which will be carried out on consumers, it is tried to determine what are the factors that affect the reinterpretation of the needs by using a survey technique.
Humankind in existence effort have tend to interact, speak and establish
meaning with himself and nature within the scope of cultural habit for ages.
Basically it is a must for individuals to make his daily life meaningful and liveable with this interactive action. In fact, with this necessity, the individual makes
efforts to create more and more meaning within this social and cultural structure (Baudrillard, 2013: 30) and he becomes programmed by ritualizing these
imaginative, symbolic and communicative factors he created. On the other hand,
each individual interprets these created images, symbols and discursive-rhetoric
structures and communicative factors according to his life style. An individual
places everything he interpreted within the cultural and social structure into his
imaginative universe as tangible or abstract things. Thereby, the individual starts
dreaming of everything he sees, or he starts seeing everything he dreams of.
The imaginative universe of an individual, who is inside the sophisticated
spiral of communicative structure, (Sung-Gi, 2011: 208) has constantly been
tried to be mesmerized by discursive and rhetorical elements. This is because,
for the individual, this spell is conveyed by imaginative, symbolic and rhetoric
factors in the commercials. For this reason, it can be uttered that consumers who
are affected by these commercials perform the behaviour of purchasing under
this spell.
Based on these facts, this study, which tries to reveal the ways rhetorical
factors are used in commercials with the aim of influencing the consumers, has
importance in regard to examining how Phillips and McQuarrie’s (2004: 116)
constructed and visual rhetoric typology is presented in commercials, in the light
of the data gathered by a semiotic analysis. Within the frame of this study, the
analyses were executed by benefiting from both semiotic analysis and Phillips
and MacQuarie’s (2004) constructed and rhetoric typology.
sıra yan anlamlar ile tüketicilerin zihninde yeni mesajlar inşa etmektedir. Bu mesajlar aracılığıyla sadece ürünün satışını değil aynı zamanda yeni bir yaşam felsefesinin benimsenmesini de sağlamaya çalıştıkları görülmektedir.
Bu bağlamda son yıllarda meydana gelen teknolojik değişimler, iletişim teknolojileri başta olmak üzere hemen her şeyi dijital bir döngü içerisinde ele alıp şekillendirmiş ve geleneksel anlamlandırma kalıplarının yeni baştan yaratılmasına ilişkin zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Tamamıyla iletişimsel bir olgu olan markalar, bu değişimlerin etkisiyle yeni anlamlandırma kalıplarının zeminini aramaya başlamışlardır. Varlıkları satın alınmaya veya tüketilmeye borçlu olan markalar, yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek için ihtiyaçlara ilişkin yapıyı yeniden biçimlendirip bu yeni yapının da tüketicilerin zihinlerinde yeniden anlamlandırılmasını sağlamaktadırlar.
Bu çalışma, tüketim olgusunun cazibe merkezinde yer alan markaların, web teknolojilerinin bir yansıması sonucu marka 2.0’ın etkisiyle beraber ihtiyaçların yeniden anlamlandırılmasında nasıl bir değişimin yaşandığına odaklanmaktadır. Tüketiciler üzerinde gerçekleştirilecek olan bu çalışmada anket (survey) tekniğinden yararlanılarak ihtiyaçların yeninden anlamlandırılmasında etkili olan faktörlerin neler olduğu ortaya konulmaya çalışılmaktadır.
ABSTRACT
Since the day when human beings have come from eternity, the universe continues to exist within a structure that thinks in a universe going on forever and produces meaning and can make sense of almost everything it encounters around it. Together with the power of meaning to produce the meaning of language, individuals reconstruct the process of interpretation over and over again when they encounter in each new situation they face. As large-scale changes in socio-cultural, economic and technological grounds eliminate the previous forms of meaning/interpretation; they form new forms of meaning/interpretation to adapt to the new process, as well.
In this context, technological changes occurred in recent years have shaped almost everything, especially communication technologies, having embraced in a loop and revealed the necessity to re-create traditional interpreting patterns. The brands, which are a completely communicative phenomenon, started to search the ground of new interpretation patterns with the effect of these changes. Having reconstructed the structure related with needs in order to survive in an intensely competitive environment, brands that are owed their presence to the purchase or consumption of their assets, make consumers reinterpret this new structure in their minds.
This study focuses on how a change is taken place in the reinterpretation of the needs in brands which are in the center of the phenomenon of consumption by the effect of the brand 2.0 as the result of a reflection of the web technologies. In this study which will be carried out on consumers, it is tried to determine what are the factors that affect the reinterpretation of the needs by using a survey technique.
Humankind in existence effort have tend to interact, speak and establish
meaning with himself and nature within the scope of cultural habit for ages.
Basically it is a must for individuals to make his daily life meaningful and liveable with this interactive action. In fact, with this necessity, the individual makes
efforts to create more and more meaning within this social and cultural structure (Baudrillard, 2013: 30) and he becomes programmed by ritualizing these
imaginative, symbolic and communicative factors he created. On the other hand,
each individual interprets these created images, symbols and discursive-rhetoric
structures and communicative factors according to his life style. An individual
places everything he interpreted within the cultural and social structure into his
imaginative universe as tangible or abstract things. Thereby, the individual starts
dreaming of everything he sees, or he starts seeing everything he dreams of.
The imaginative universe of an individual, who is inside the sophisticated
spiral of communicative structure, (Sung-Gi, 2011: 208) has constantly been
tried to be mesmerized by discursive and rhetorical elements. This is because,
for the individual, this spell is conveyed by imaginative, symbolic and rhetoric
factors in the commercials. For this reason, it can be uttered that consumers who
are affected by these commercials perform the behaviour of purchasing under
this spell.
Based on these facts, this study, which tries to reveal the ways rhetorical
factors are used in commercials with the aim of influencing the consumers, has
importance in regard to examining how Phillips and McQuarrie’s (2004: 116)
constructed and visual rhetoric typology is presented in commercials, in the light
of the data gathered by a semiotic analysis. Within the frame of this study, the
analyses were executed by benefiting from both semiotic analysis and Phillips
and MacQuarie’s (2004) constructed and rhetoric typology.