התשובה הישירה לשאלה מה זה אופטימיזציה היא שאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היא האמנות והמקצוע של שיפור הנראות והדירוג של אתר אינטרנט בדפי תוצאות של מנועי חיפוש (SERP), ובראשם מנוע החיפוש של גוגל. בעידן הדיגיטלי שבו אנו חיים, הנראות מתורגמת לרוב לאמינות, ולכן אתר שמבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) באופן נכון ומקצועי יהיה אתר שרואים אותו בגוגל, שנחשף לקהלים חדשים מדי יום ושמקבל תנועת גולשים רלוונטית שממירה באחוזים גבוהים.
מדריך זה יספר לכם מה כרוך בעבודת קידום אתרים, למה זה חשוב ואיך לבצע אותו כמו מקצוען.
מה זה SEO?
כדי להבין מה זה SEO, צריך בראש ובראשונה לדעת כי בניגוד לתוצאות הממומנות שעולות בראש תוצאות החיפוש בגוגל (3-4 תוצאות ראשונות, שלידן כתוב “ממומן”), מתחתיהן יש תוצאות אורגניות, טבעיות, שהגיעו לטופ של העמוד הראשון במנועי החיפוש בשל עבודת SEO נכונה לאורך תקופה ארוכה. תוצאות אלו נתפסות כאמינות יותר בעיני הגולשים, לרוב מביאות פניות לבעלי אתרים באחוזי המרה גבוהים יותר מאשר תנועה ממומנת וכאשר מגיעים אליהם בעזרת מומחה קידום אתרים, שממשיך איתכם את התהליך לאורך זמן, נשארים בהן גם לאורך זמן.
SEO כרוך באופטימיזציה למנועי חיפוש של היבטים שונים של אתר אינטרנט, וזאת על מנת להתיישר עם אלגוריתמים של מנועי החיפוש ולספק ערך למשתמשים. המטרה היא לקבל דירוג גבוה יותר בתוצאות חיפוש אורגניות עבור מילות מפתח ממוקדות, ששוות לכם כבעלי אתרים את ההשקעה הנדרשת כדי להגיע לטופ במנועי החיפוש השונים. מנועי חיפוש כמו גוגל, בינג ויאהו משתמשים באלגוריתמים מורכבים כדי לקבוע את הרלוונטיות והסמכות של דפי אינטרנט, תוך התחשבות בגורמים כמו איכות התוכן, מבנה האתר, קישורים נכנסים ,חווית משתמש ועוד – ועל כל אלה צריך לבצע עבודה מקצועית בעזרת מקדם אתרים פרילנסר מומחה או בעזרת חברת קידום אתרים בעלת מוניטין על מנת להגיע ליעד.
מדוע קידום אתרים חשוב?
אופטימיזציה לאתרים בתהליך SEO מקצועי חשובה מאד לכל בעל עסק שרוצה לקבל תמורה מהאתר שלו. יש לה מספר רחב של יתרונות:
- חשיפה מוגברת: דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש מגדיל את הסבירות שמשתמשים ילחצו על האתר שלכם.
- תנועה אורגנית היא חינמית: בניגוד למודעות בתשלום, תנועה אורגנית היא בחינם ובת קיימא.
- אמינות ואמון: לעתים קרובות משתמשים תופסים אתרים בדירוג העליון של התוצאות האורגניות (ולא הממומנות) כאמינים וסמכותיים יותר.
- יתרון תחרותי: אתר בעל אופטימיזציה למנועי חיפוש שנעשתה באופן מקצועי יכול לעקוף את המתחרים באותה נישה, גם אם הם על הנייר גדולים ממנו ובעלי תקציבים גדולים משלו.
אופטימיזציה לאתרים מורכבת ממספר רכיבי מפתח
רוצים לדעת באמת מה זה SEO? ובכן, ניתן לסווג קידום אתרים ל-2-3 תחומים עיקריים:
- On-Page SEO
- Off-Page SEO
On-Page SEO – פעולות אופטימיזציה לאתרים בתוך האתר שלכם
מתמקד באופטימיזציה של דפים בודדים ושל האתר כמכלול ומתחלק בעצמו ל-2 חלקים מרכזיים:
- שיפור התוכן באתר.
- SEO טכני.
כולל מחקר מילות מפתח, מטא תגים, איכות תוכן וקישור פנימי.
SEO מחוץ לדף:
כרוך בבניית סמכות באמצעות קישורים נכנסים, אותות חברתיים ואזכורי מותג.
מה זה SEO בלי תוכן איכותי שמתאים לגולשים? האמת, כלום ושום דבר – תוכן הוא המלך
לפני שכותבים תוכן לאתר, כמובן שצריך להבין מה הגולשים מחפשים ועל אילו שאילתות כדאי לענות להם. לשם כך, מבצעים מחקר מילות מפתח, ובאמצעותו מזהים את אותם הביטויים שחשוב לקדם בעמודים שונים באתר שלכם. בשלב הבא, כחלק מאופטימיזציה למנועי חיפוש, יש לכתוב תוכן מתאים לשאילתות הגולשים ולשלב בו את אותן מילות מפתח שהגולשים מחפשים, באופן טבעי כמה שיותר, הן בכותרות המשנה בעמוד והן בפסקאות השונות. עם זאת, הקפידו לכתוב תוכן קריא לבני אדם ולא ממוקד למנועי חיפוש. אלו מספיק חכמים כבר היום, בשנת 2025, נכון לכתיבת מדריך זה, בשביל להבין במה מתמקד עמוד כאשר כותבים אותו כמו שצריך לטובת הגולשים בו.
איך לכתוב תוכן איכותי ומתאים לגולשים? בגדול, השתמשו בכותרות ובכותרות משנה ברורות בטקסטים שלכם, בנקודות, תבליטים ופריטים חזותיים (אינפוגרפיקות, קטעי וידאו ותמונות) כדי לעשות סדר בעמוד לעין של הגולש ולהמחיש לו את מה שאתם כותבים גם באופן ויזאולי, שלבו מילות מפתח ממוקדות באופן טבעי בתוכן ובגדול פשוט שאפו לתוכן מקיף שיענה על שאלות הגולשים באופן יסודי.
אופטימזיציה לאתרים באמצעות SEO טכני:
מה זה SEO בלי התאמות טכניות של האתר? ובכן, כלום ושום דבר. בלי זה, לא נתקדם כמו שצריך. SEO טכני מתייחס לארכיטקטורת האתר (ההיררכיה שלו והקוד שלו), התאמתו למכשירים ניידים, רמת האבטחה שלו, מהירות הטעינה שלו, תגיות המטא והכותרת שלו, הקישורים הפנימיים שהוא מכיל ועוד עשרות פרמטרים נוספים שקצרה היריעה מלהכיל כאן.
למה זה חשוב? כי דפים שעברו אופטימיזציה למנועי חיפוש טובה מקלים על מנועי החיפוש להבין ולדרג את התוכן שלך.
איך לעשות אופטימיזציה לאתרים בפן הטכני בפועל? ראשית, השתמשו במילות מפתח בתגיות ה-Meta Title, Meta Description ובתגיות הכותרת השונות (H).
שנית, ודאו שכתובות הדפים השונים באתר שלכם הן תמציתיות ותיאוריות (לדוגמה, “example.com/seo-tips”).
שלישית, בצעו אופטימיזציה של תמונות – העלו תמונות לא כבדות לאתר ותנו לכולן תיאור באמצעות תגית ה-Alt Text, שרצוי שתכיל גם מילת מפתח שאתם מקדמים באותו עמוד..
רביעית, בנו קישורים פנימיים לעמודים אחרים בתוך האתר שלכם, באופן טבעי. כך למעשה תייצרו קישוריות רלוונטית בין תכנים באתר, תעזרו לגולשים למצוא מידע רלוונטי נוסף לזה שהם קוראים בעמוד ספציפי באמצעות קישור לעמוד אחר בתוך האתר ותרוויחו מכך גם זמן שהייה ארוך יותר שלהם באתר שלכם ואפשרות גדולה יותר לגרום להם להשאיר פרטים באתר.
ועכשיו נפרט קצת יותר על הצעדים הנ”ל שהזכרנו לצורך אופטימיזציה למנוע חיפוש באתר:
מטא כותרת:
ה-Meta Title, הידוע גם בתור תג ה-Title, הוא אחד המרכיבים החשובים ביותר ב-SEO בדף. תגית זו משמשת ככותרת הניתנת ללחיצה בתוצאות החיפוש ומשפיעה ישירות הן על התנהגות המשתמש והן על הדירוגים של האתר.
שיטות עבודה מומלצות לכותרות מטא:
- שלבו מילות מפתח מרכזיות בתגית זו: כללו את מילת המפתח המרכזית שאתם מקדמים באותו עמוד בתחילת הכותרת, אם אפשר.
- שמרו על תמציתיות: כוונו ל-50-65 תווים כדי למנוע קיצור של נראות כותת העמוד בתוצאות החיפוש.
- היו תיאוריים ומרתקים: העבירו בצורה ברורה את מהות הדף תוך כדי פיתוי משתמשים ללחוץ. הניעו את הגולשים לפעולה.
- השתמשו במיתוג בכל תגית Title באתר: כללו את שם המותג שלכם בסוף התגית (למשל, “טיפים ל-SEO למתחילים – Impressive Digital”).
דוגמה:
תגית Title גרועה: “טיפים לקידום אתרים”.
תגית Title טובה יותר: “5 טיפים לקידום אתרים שיביאו לשיפור עצום בתנועה לאתר שלך – Impressive”.
מטא תיאור:
ה-Meta Description מספק סיכום קצר של תוכן העמוד באתר שלכם ומופיע מתחת לכותרת המטא בתוצאות החיפוש. למרות שגוגל טוענים שהוא אינו משפיע באופן ישיר על דירוג האתר שלכם, הרשו לנו לפקפק בכך. מעבר לכך, תיאור משכנע, שכמובן גם מכיל את מילות המפתח המרכזיות שאתם מקדמים, יכול לשפר משמעותית את שיעורי ההקלקה (CTR) והכניסה לאתר שלכם.
שיטות עבודה מומלצות לתיאורי מטא:
- האורך משנה: כוונו ל-150-160 תווים כדי להבטיח שהתיאור יהיה גלוי במלואו ב-SERP. נצלו את הנדל”ן שגוגל מעניק לכם (עד 160 תווים) עד תום.
- כללו בו מילות מפתח: השתמשו במילות מפתח ראשיות ומשניות באופן טבעי ככל הניתן כדי להתאים את התיאור לשאילתות המשתמש.
- הנעה לפעולה (CTA): השתמשו בשפה מכוונת פעולה כמו “למידע נוסף”, “גלה” או “נסה עכשיו” כדי לעודד קליקים וכניסה לאתר.
- התאימו את תגית התיאור לכוונת המשתמש: סכמו את תוכן הדף בצורה שתואמת את מה שהמשתמש מחפש.
דוגמה:
תגית Meta Description גרועה: “זה עמוד על SEO.”
תגית Meta Description טובה יותר: “גלו 10 אסטרטגיות SEO מוכחות כדי להגביר את התנועה והנראות של האתר שלכם בתוצאות החיפוש. למדו את הסודות לדירוג גבוה יותר היום! כל התשובות שלכם בעמוד הבא >>”.
שפרו את מהירות הטעינה של האתר
מה זה SEO בלי שיפור מהירות הטעינה של כל העמודים באתר הרי? זה לא רציני. לגולשים היום אין סבלנות. אם האתר שלכם לא נטען תוך 2-3 שניות גג, כנראה שהם יחזרו לתוצאות החיפוש בגוגל לפני שהעמוד באתר שלכם הספיק להיטען ופשוט יפתחו את התוצאה הבאה. לכן, חשוב מאד לבצע שיפור מהירות לכל אחד מעמודי האתר שלכם. לשם כך, השתדלו לשמור על “קוד נקי” ככל הניתן באתר, לא להכביד עליו עם תמונות וסרטונים כבדים וגם לא עם אנימציות מיותרות והשתמשו בתוספי מהירות וקאש שישדרגו את הטעינה שלו פלאים, כמו למשל בתוסף המוכר Wp-Rocket.
בנו היררכיית אתר נכונה:
התפריט של האתר שלכם אמור להיות לא עמוס מדי ולהכיל בבירור את כל העמודים החשובים שהגולשים שלכם מחפשים. כמובן שמומלץ לכלול בו את כל העמודים שאתם מעוניינים לקדם באופן פעיל, וגם שהאנקורים בתפריט יהיו של מילות המפתח המרכזיות שאתם מקדמים בכל עמוד ועמוד.
Off-Page SEO – פעולות אופטימיזציה לאתרים מחוץ לאתר שלכם
מה זה SEO בלי אופטימזיציה Off-Site? זה SEO שלא מביא תוצאות ב-90% מהמקרים, ודאי בתחומים תחרותיים. אז אחרי שסקרנו את הפעולות שיש לבצע בתוך האתר (כי הרי מה זה אופטימיזציה לאתרים בלי On-Site?), כעת ננסה להסביר על חשיבות הבנייה של קישורים נכנסים לאתר שלכם באיכות גבוהה ובקצב הגיוני ואחיד, באופן יחסי.
למה זה חשוב? כי קישורים נכנסים מאתרים סמכותיים מסמנים אמון ורלוונטיות למנועי החיפוש. הם בעצם “ההמלצות של עולם האינטרנט”, בדיוק כפי שאם אתם צריכים בעל מקצוע תשאלו חבר או קרוב משפחה אם הוא מכיר מישהו מומלץ, כך גולשים שואלים את מנועי החיפוש אם הם מכירים מישהו מומלץ וככל שיש יותר המלצות מאתרים סמכותיים, רלוונטיים לאתר שלכם ואיכותיים שמקבלים בעצמם קישורים (המלצות, כפי שכבר אמרנו) מאתרים אחרים – כך האתר שלכם יקבל יותר נקודות ממנועי החיפוש השונים – דבר שיעזור בתהליך ה-SEO כמובן.
לסיכום, אחרי שהבנו מה זה SEO, אנחנו גם מבינים שאופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך ארוך ומורכב, שכדאי לבצע בעזרת מומחים. ובכן, בדיוק בשביל זה אנחנו כאן! אל תהססו – צרו עמנו קשר לכל שאלה ונשמח להעניק לכם ייעוץ ראשוני בחינם.
