Facebook广告后台悄悄来了个新同事:Manus AI能帮你做什么?

Hi,您好呀,欢迎关注公众号:Meta增长实验室,今天聊一下facebook广告后台新增的内容,manus ai.

、Facebook给Manus AI开了哪3个流量入口?(附UTM拆解)

最近在日常刷Facebook的时候,我发现了一件有点意思的事——Manus AI在Facebook平台上出现了三个完全不同的流量入口。
先把三个入口逐一梳理清楚。
入口一:广告管理后台(Ads Manager)
这是最核心的一个入口。Manus AI出现在Ads Manager工具栏的”Manage”分区下,位置就在”Instant Forms”和”Media Library”之间。Meta不是随机放这个位置的——Ads Manager是全球数百万广告主每天必开的工作界面,把Manus嵌入这里,意味着它要成为广告主日常工作流的一部分,而不是一个单独的独立产品。
UTM参数:utm_source=am2mutm_campaign=ads_manager_web_all_tools
Facebook广告后台悄悄来了个新同事:Manus AI能帮你做什么?
入口二:Facebook网页版
Facebook网页版也给了Manus AI一个导航级别的入口。UTM参数中utm_source变成了fb2m,与Ads Manager的am2m明显区分。这说明Meta在有意识地区分两类用户:一类是主动进后台管理广告的广告主,另一类是普通的Facebook用户。两个入口面向的人群不同,追踪数据也分开统计。
我顺手把每个入口的UTM参数都记录了下来。
广告管理后台的入口,UTM链接显示的是utm_campaign=ads_manager_web_all_tools;网页版的入口,utm_source变成了fb2m;App内的入口,跳转逻辑又不一样,先跳一个中间落地页,再才到App Store。
这三个UTM参数各不相同,说明Meta在精细追踪每个版位的引流效果,测试哪个入口转化最好。
入口三:Facebook App
facebookapp给了manusai一个入口版位点击manusai跳转到一个跳转页面,然后继续点击后才会跳转到 appplestore下载页面。跳转页面meta公司居然做的这么粗糙使用6.7英寸手机meta公司居然尺寸都没有适配
这三个入口背后的逻辑是:Meta在做A/B测试,测试哪个版位给Manus带来的获客质量最高、转化成本最低。
Facebook广告后台悄悄来了个新同事:Manus AI能帮你做什么?
Facebook广告后台悄悄来了个新同事:Manus AI能帮你做什么?
红色线框我的手机屏幕尺寸
顺便吐槽一句,App里的那个跳转中间页面,Meta居然连6.7英寸手机的屏幕尺寸都没适配好,页面显示一塌糊涂——这么大的公司,内测页面做得这么糙,确实有点意外。

、Manus AI进了广告后台,能帮广告主做什么?

现在说说对我们这些做Facebook广告的人来说,最关心的问题:这个工具到底能用来干什么?
官方宣传功能
Meta在给广告主推送的内部提示里,描述了Manus的三个主要用途:自动分析广告数据并生成报告、进行受众研究并挖掘新洞察、设置定期自动执行的任务。
简单来说就是:以前需要你手动拉数据、汇总报表、分析受众画像的那些事情,Manus理论上可以帮你自动完成。对于每天要管理多个广告账户、面对大量数据的广告从业者来说,如果真能实现,确实能省不少时间。当然使用manus ai需要给钱每月40美金费用40美金8000积分输出一份分析报告500800积分就没了
现实情况:体验还有待提升
目前实际体验并不如想象中顺畅。目前点击Ads Manager里的Manus入口,大多数情况下会被跳转到Manus的独立网站,而不是在后台内部直接完成操作。也就是说,现阶段的”集成”其实更像是在Ads Manager里放了一个跳转链接,并非真正的无缝融合。而且Manus本身是一个付费产品,有7天试用期,试用结束后需要订阅付费。
有海外广告从业者直接评价说,目前这个整合体验让人失望,感觉更像是Meta在Ads Manager里给自己的付费产品做广告,而不是真正的功能集成。这个评价我觉得比较客观。
未来的方向
虽然现在体验还粗糙,但Meta显然不会止步于此。从Meta的整体AI战略来看,他们已经在广告系统里深度集成了Advantage+投放自动化、GEM广告创意大模型(带来了Instagram广告转化率5%的提升),Manus会是这个AI广告工具栈里的下一层——专门负责广告主工作流层面的自动化,而不是替代人做创意决策。
可以合理预期的后续功能包括:基于历史数据的预测性分析、自动预算调整建议、跨Facebook和Instagram的多平台数据联动分析,以及和WhatsApp Business的整合(让AI自动处理客户咨询和订单)。

、对我们做Facebook广告的人,这件事意味着什么?

说完现象和功能,来说点更实际的判断。
短期来看:现在值不值得测试?
值得关注,但不用着急all-in。目前Manus在Ads Manager里的集成还不成熟,如果你现在进去体验,大概率会觉得体验割裂、功能有限。但如果你本来就在用Manus的独立产品,可以开始尝试用它来处理一些繁琐的数据整理和报告生成工作,在工具还不完善的时候,积累使用经验本身就是优势。
中期来看:AI工具正在改变广告后台的操作逻辑
Meta把Manus放进Ads Manager这件事,说明平台正在把AI工具从”可选项”变成”标配”。就像几年前Advantage+投放自动化刚出来时,很多人觉得用不上,现在已经是大多数广告主的默认选择。Manus在广告后台的位置,大概率会走同样的路径。
提前熟悉AI辅助广告工作流,比等它成熟了再学,要值钱得多。
长期来看:平台正在重新定义”广告主”这个角色
Meta的目标很清晰:让AI承担越来越多的执行层工作,让广告主把精力放在策略和创意上。这对中小广告主来说是利好——以前需要一个数据分析师才能做的事,未来可能一个人用AI工具就能搞定。对大型广告团队来说,则意味着岗位职责会发生变化,会用AI工具的人会比单纯执行的人更有价值。
Manus进入广告后台这件事不是终点,而是一个开始的信号——AI正在从辅助工具变成广告工作流的基础设施。
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