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一个月3000家卖家被诉：批量维权成为新常态

一个月3000家卖家被诉：批量维权成为新常态
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一个月3000家卖家被诉：批量维权成为新常态

2025 年 11 月底至 12 月，Temu 平台频发知识产权维权案，一个多月内四起案件涉案卖家超 3000 家，涵盖工具、运动、家居、珠宝等品类，侵权类型包括商标、版权侵权。品牌方联合律所利用 TRO 机制旺季批量起诉，瞄准卖家账户高额资金，中小卖家应诉成本高、和解代价大。Temu 因卖家合规意识弱、审核机制待完善成维权靶子，跨境电商野蛮生长的合规窗口期正逐步关闭。

欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处
12月11日，1783家Temu卖家收到法院传票，账户资金被冻结。再往前推半个月，654家店铺因Magnetic Bag磁性包商标被诉。12月16日，588个卖家因使用JQ鱼类插画被告。12月29日，Messika珠宝维权案立案。
一个月3000家卖家被诉：批量维权成为新常态
一个多月，四起案件，涉案卖家超过3000家。按照业内估算，Milwaukee案平均每家和解金5000美元，总额约891.5万美元，折合人民币超6000万元。
11月25日、12月11日、12月16日、12月29日，案件间隔不到半个月。

01

家卖家怎么中的招
Milwaukee是一家1924年成立的美国电动工具企业，主打M12、M18系列产品，在欧美工具市场有不错的口碑。它的商标注册时间从1971年到2021年不等，覆盖工具、电池、服装等多个品类。
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这次维权针对三类商标。第一类是文字商标，包括品牌名”MILWAUKEE”，以及”M12″”M18″”REDLITHIUM”等产品型号。很多卖家在上传工具、电池类产品时，会在标题或关键词里写”M12兼容电池””M18工具配件”，觉得这只是在描述产品兼容性。但这些型号早就被注册成商标，未经授权使用就构成侵权。
第二类是图形商标，Milwaukee标志性的带闪电图案的品牌标识。有卖家觉得不用完整标识，稍微改改应该没事，但只要图形与注册商标近似，容易让消费者混淆，就会被认定侵权。
第三类是三维商标，比如Milwaukee电池特有的三角形红色按钮、红黑配色外观。部分卖家为了蹭流量，模仿这种外观设计生产电池，即使没有使用文字标识，也被认为侵犯了三维商标权。
这次起诉的代理律所是Whitewood Law PLLC，已经获批TRO临时限制令。涉案卖家的店铺注册邮箱会收到法院传票，账户资金可能直接冻结，传票有效期21天。
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有涉案卖家说，不知道型号也算商标，以为只是在说明产品兼容性。但在美国商标法里，不知情不是免责理由。
和解还是应诉？对中小卖家来说都不轻松。和解金通常在几千到几万美元，再加上律师费、诉讼费，成本不小。更麻烦的是账户冻结期间，店铺无法正常运营，旺季的损失无法挽回。

02

不止Milwaukee
Magnetic Bag的案子发生在11月25日，涉案654家店铺。这个品牌的核心产品是可吸附在健身器械上的磁性收纳包，解决了健身人群物品放地面不卫生的痛点。它的”Magnetic Bag Company”商标注册在第18类包袋品类。
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很多卖家看到这款产品热销，跟风销售类似产品，甚至在标题中直接使用”Magnetic Bag”字样。
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有涉案卖家说：”以为’磁性包’是通用描述，没想到是注册商标。现在账户资金被冻，货还压在仓库里。”
12月16日的案子是因为鱼类插画。原告是JQ Licensing, LLC，背后是北美知名野生动物插画家Jon Q. Wright。他的鱼类插画风格逼真细腻，登上过56个目录及杂志封面，限量版画还成了收藏品。588个Temu卖家把这些鱼图案印在T恤、杯子、钓鱼装备上销售，没有任何授权。法院完成首轮TRO冻结后，这些账户的资金全部被锁。
12月29日立案的是法国高端珠宝品牌Messika Group的维权案，针对其”Move Uno”系列商标和图形商标。做时尚配饰的跨境卖家，有的在产品描述中使用”Messika style””Inspired by Messika”等文字，有的产品外观与品牌经典款式高度相似，都被认定侵权。
案例立案时间涉案数量品类侵权类型Milwaukee2025.12.111783家工具配件商标Magnetic Bag2025.11.25654家运动户外商标JQ鱼图案2025.12.16588家家居/服饰版权Messika珠宝2025.12.29未披露时尚配饰商标
案例集中在11月底到12月，涉案数量都在几百上千家，品类集中在工具、运动、时尚、家居，侵权形式以商标为主。平台方面，这轮案件主要集中在Temu。

03

批量维权的经济账
过去品牌方维权，多是针对头部大卖。现在变成批量起诉几百上千家中小卖家。
爬虫工具批量抓取平台数据，AI图像识别筛查侵权产品，大数据匹配关键词和图案，品牌方锁定侵权卖家的速度在加快。TRO临时限制令、集体诉讼、专业律所流水线作业，整套机制已经很成熟。
从品牌方的角度看，维权成本被分摊，单个卖家和解金虽然不多，但总量可观。从律所的角度看，批量案件提高效率，按比例分成。对中小卖家来说，无力应诉，只能选择和解。
有业内人士观察，和解金的门槛往往设置在几千美元——卖家肉疼但承受得起的范围。既不至于让卖家破产，又足够让他们选择和解而非应诉。更关键的是诉讼时机：11月底到12月，正是Q4旺季，卖家账户资金最多，冻结带来的压力最大。
有人把这称为”旺季收割”。侵权行为累积到一定程度，选在销售旺季集中发起诉讼，和解意愿最强的时候出手。
维权本身无可指摘，卖家确实存在侵权行为。但批量维权的方式、精准的时机选择、标准化的和解金额，让这件事看起来像一门生意。

04

Temu为什么成了靶子
这轮案件主要集中在Temu。
Temu在美国市场的增长速度很快。大量中小卖家涌入，很多人此前没做过跨境，对知识产权不熟悉。平台快速扩张，审核机制还没跟上。流量密度高，侵权行为容易被品牌方盯上。
亚马逊早期也经历过类似阶段，后来合规机制成熟了。Wish曾是侵权重灾区，大量诉讼案件拖累了平台发展。Temu在重复其他平台早期的路。
平台要不要在产品上架前严格审核？卖家侵权，平台承担多少责任？这些问题一直有争议。Temu需要大量商品来支撑增长，严格审核会拖慢速度，但侵权案件频发会损害声誉。两头都不好办。

05

卖家的困境
中小卖家陷在一个循环里：价格战压力大，选低成本仿品或跟卖产品，没做侵权排查，被诉后账户冻结或支付和解金，运营困难，继续降本……
很多卖家不知道产品型号可能是注册商标，不懂商标近似原则，不了解批量维权技术，不清楚”Inspired by”这类文字有法律风险。选品时只看销量，不看合规，供应链来源也不透明。
被诉后的选择都不好：和解要交几千到几万美元，应诉的律师费更高，账户冻结在旺季损失巨大，应诉周期拖不起。和解是认栽交钱，应诉成本高胜算低，不处理损失更大。
工具配件、运动户外、时尚配饰、家居装饰，这几类是侵权高发区。它们容易仿制（技术门槛低或外观容易模仿）、市场需求大、利润空间小（价格战压力下，卖家倾向选低成本仿品）。

06

欧洲卖家面对的是另一套规则
美国诉讼文化盛行。TRO快速冻结机制成熟，律师费高昂，和解成为主流选择，集体诉讼制度完善，品牌方维权积极。
欧洲相对温和但更复杂。各国法律体系不同，GDPR等数据保护法规更严，诉讼成本相对较低但周期更长。德国对外观设计保护很严格。英国脱欧后，知识产权保护体系又有了变化。
对欧洲跨境卖家来说，向美国销售要按美国法律准备。在欧洲本土经营，各国规则也不一样。

07

野蛮生长的窗口期在关闭
短期看，更多维权案件会陆续曝光。侵权高发品类迎来洗牌，部分中小卖家退出市场。Q4本该是旺季，对一些人来说变成了”维权收割期”。
长期看，合规从竞争优势变成准入门槛。专业化、品牌化的卖家有优势，传统的跟卖型卖家生存空间被压缩。供应链透明度的要求在提高，知识产权服务产业链也在成熟。
平台、品牌方、卖家之间的关系在重新调整。

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