就在刚刚，亚马逊扔出了一个让运营人睡不着觉的重磅炸弹。
官方正式更新了 变体关系的评论共享指南。这可不是什么不痛不痒的小修小补，这是一次对新品推广逻辑的降维打击。
从2026年2月12日开始，亚马逊将重新定义什么变体可以共享评论。
咱们做运营的都知道，以前推新品有个 捷径，就是把新品作为变体挂在老链接下面。不管你是升级了参数、换了材质，还是换了口味，只要合并在一起，新品立马就能继承老品几千个好评，转化率瞬间拉满。
但是，这种 蹭流量 的好日子，马上就要结束了。
这次改动到底狠在哪里？
亚马逊这次的核心逻辑非常简单粗暴：
只有当变体之间存在细微差异，且不影响核心功能体验时，评论才能共享。
反过来说，如果你的变体之间的差异，足以改变买家的购买决策或者使用体验，那对不起，评论必须强制拆分，各回各家，各找各妈。
这就意味着，很多我们习以为常的 合并策略，马上就会变成违规操作。
不仅要看懂，更要避坑
为了让大家听得明白，我把新规拆解成了 安全区 和 雷区 两个部分。
大家赶紧对照一下自己的店铺。
安全区：依然可以共享评论
这部分主要是那些 不伤筋动骨 的差异。
颜色与图案：比如你卖T恤，红色的和蓝色的；或者卖包包，纯色的和带花纹的。这种只是视觉上的差异，不影响使用，评论依然共享。
同功能的尺寸：比如3层置物架和5层置物架，或者大号床单和特大号床单。只要功能没变，只是大小变了，安全。
包装数量：这是重点！比如洗发水，250毫升装和500毫升装；或者灯泡，1个装和6个装。这种 量的变化 是目前最安全的共享方式。
雷区：评论将被强制拆分（重灾区）
这部分是这次新规的 杀招，特别是做3C、美妆和服装的卖家要瑟瑟发抖了。
性能参数差异（3C卖家注意）：以前你卖电脑，16G内存的和32G内存的挂一起，或者卖微波炉，700瓦和1200瓦挂一起。以后不行了！亚马逊认为性能不同，体验就不同，评论不能混用。这对于想靠老款带新款的3C卖家来说，简直是毁灭性打击。
材质差异：棉衬衫和涤纶衬衫，不锈钢锅和铝锅。材质变了，体验就变了，必须拆分。
关键气味（美妆卖家注意）：这回香水、香薰蜡烛惨了。玫瑰味和茉莉味，体验完全不同，评论不再共享。你再也没法用热销的玫瑰味去带冷门的茉莉味了。
捆绑销售：相机单机，和相机加镜头套装。这种捆绑包以后会有独立的评分体系，不能蹭单机的热度。
面对新规，卖家该怎么活？
第一，重新审视选品和开发逻辑
以前开发产品，我们喜欢做 微创新，比如改个材质、升个级，指望挂在老链接上吃红利。
现在这招行不通了。如果你开发的新品在参数、材质上变化太大，你就得做好 0评论起步 的心理准备。新品冷启动的难度将呈指数级上升。
第二，立刻修正变体主题
很多运营为了规避检查，习惯乱用变体主题。
明明是 颜色 不同，非要选 尺寸 主题。趁着现在是整改期，赶紧把后台的变体主题改正确。
亚马逊这次是玩真的，如果你的变体符合共享规则，但因为你主题选错了导致系统误判不共享，那你就是纯属冤大头。
第三，找到唯一的 捷径
既然参数升级不能带新了，那以后怎么推新品？答案在 安全区 里已经写着了：包装数量。
如果你一定要推新品，且想蹭老品的流量，不妨考虑开发 多件装 或者 不同容量装。
比如你卖洗面奶，推新品时先搞个 双支装 挂上去，这是未来合规蹭流量的唯一 窄门。
写在最后
亚马逊这次是真的要倒逼大家做 精细化运营 了。
虽然短期内大家会很痛苦，特别是新品推广成本会飙升。但长远来看，这能避免买家看到 挂羊头卖狗肉 的评论，减少退货率。
现在的当务之急，是赶紧去下载库存报告，把你那些 踩雷 的变体关系理清楚。别等到2月份链接被拆得七零八落的时候，再来拍大腿。
亚马逊SB广告思路方法
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