近期，亚马逊又抛出一则新政策，直指ASIN评论体系，这将在卖家的运营版图上掀起新的波澜。
评论，作为消费者决策的重要参考，一直是卖家精心耕耘的领域。
然而，从2025年4月Vine计划严禁合并违规变体，到2025年7月Vine预先发布功能升级，再到2025年12月旺季突发评论共享关停，以及如今的评论共享规则调整。
亚马逊的这一系列评论政策组合拳，不仅堵死了违规刷评的“捷径”，更是对卖家运营逻辑的一次洗牌，倒逼卖家回归合规运营与产品本质。
这场围绕ASIN评论的变革已经全面铺开，你的运营策略是否已经做好了应对准备？
图源：Unsplash
亚马逊近日发布公告，自2026年2月12日起，将对产品变体间的评论共享机制进行调整。
此前，即便产品变体在功能、规格上存在显著差异，也能共享所有评论，这往往导致消费者看到的评价与心仪产品版本不匹配，影响购买判断。
新规实施后，评论共享将设置明确“边界”，仅保留细微差别的变体间评论互通，具体如下：
• 颜色/图案差异
• 功能一致的尺寸变体（如特大号与大号床品）
• 包装规格/数量不同
• 非核心功能的气味变体（如柠檬味与无味清洁剂）
• 同类型不同型号适配（如不同手机型号的手机壳）
而功能差异显著的变体，将彻底断开评论共享，这可能导致部分新品或核心变体的评论数“断崖式”下跌，冷启动难度增长。
为降低对卖家的冲击，平台将于2026年2月12日至5月31日期间按产品类别逐步推进变更，卖家会在政策生效前30天收到邮件通知。
建议尽快登录“管理所有库存”核查变体结构，确保变体主题与产品差异一致（如颜色差异对应颜色变体，而非数量变体），避免因设置不当造成评论流失。
图源：Amazon Seller Central
其实，这次政策调整早有伏笔。
2025年12月初，正值圣诞购物旺季订单高峰，许多卖家惊觉自家产品的评论一夜之间遭遇“强拆”和大规模缩水。
经求证得知，这是亚马逊进行的一场实验性测试，临时禁用部分ASIN的评论共享功能，导致卖家的产品评论数一夜“蒸发”。
有的从数千条骤降至不足800条，部分变体甚至直接清零，原本的爆款瞬间变成“零评论新品”，转化率大幅下滑。
图源：Amazon Seller Central
此次实验覆盖3C电子、家居、美妆等热门类目，核心是关闭父体与子体间的评论共享，新变体无法继承历史评论，所有涉及ASIN评论关联的链接均受影响。
尽管平台明确实验只会持续到2025年12月11日，但毫无预警的旺季“突袭”，打乱了卖家的备货、营销计划。
不少卖家抱怨：“全年投入打造的评论资产，因为一场没通知的实验付诸东流”。
而这场提前“预演”的实验，也为2026年的正式新规埋下了伏笔。
在2026年新规出台前，亚马逊就已开始收紧评论规则。
2025年4月14日起，Vine计划正式从严执行ASIN变体违规合并政策，剑指部分卖家通过拆分、合并变体“薅评论”的违规操作。
根据新规，Vine计划按注册档位设定评论上限：免费档最多保留2条评论、低价档（75美元）最多10条、原价档（200美元）最多30条，且评论数量限制以父ASIN为单位，跨档位合并变体时，仅保留最高档位的评论上限。
例如，将免费档（2条评论）与低价档（10条评论）的ASIN合并后，仅保留10条高质量评论，多余评论将被系统隐藏。
图源：亚马逊全球开店公众号
值得注意的是，不同站点的Vine评论互不影响，各自按对应档位上限展示。
这一政策直接堵死了“多变体攒评论”的漏洞，迫使卖家聚焦产品本身获取真实评价。
这么来看逻辑闭环已经形成：从年初限制Vine违规，到年末的旺季测试，再到2026开年官宣评论共享新机制，亚马逊正一步步封锁所有利用变体漏洞“刷”评论的空间。
亚马逊内部数据显示，超过90%的消费者会参考产品评论做出购买决策。
真实有效的评论既是建立用户信任的基石，也是影响产品搜索排名、转化效率的核心因素。
在违规刷评路被堵死的当下，Vine计划仍是卖家合规获取高质量评论的核心渠道。
作为亚马逊官方评论管理工具，Vine计划通过邀请优质买家免费试用产品，获取真实、详细的评价，帮助卖家快速完成新品冷启动或产品测试调研。
数据显示，参与Vine计划的产品销售转化率最高可提升30%。
2025年7月，亚马逊推出Vine预先发布功能，加快了新品推广的节奏。
允许卖家在创建FBA Listing后，无需等待商品入库或正式上线，即可注册Vine计划。
这意味着卖家可以在商品上线首日就至多展示30条真实评论，大幅提升新品的可信度和转化表现。
这一升级不仅为卖家提供了更灵活的推广策略，还帮助他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
从“实验性测试”到“正式落锤”，亚马逊对评论生态的治理决心已显露。
评论共享新规的实施，虽然在短期内增加了卖家冷启动的压力，但也倒逼卖家们回归合规运营与产品本身。
在这个规则重塑的转折点，建议各位卖家尽快核查现有ASIN的变体结构，剔除不合规的合并，并积极利用Vine预先发布功能为新品保驾护航。
毕竟，合规运营、精细化管理与用户真实反馈才是卖家核心竞争力。顺应平台规则，聚焦长期价值，才是正解。
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