除了谷歌和facebook广告，DTC独立站卖家还能在哪找到增量用户？ - 锦品出海

给新手广告小白：一文看懂Axon AI广告平台是什么

大家好，我是kevin，欢迎关注：Meta增长实验室，今天和你分享的主题是axon ai广告，开启你的智能广告之旅。

做广告投放的朋友，最近是不是都有个共同的感觉：Facebook是越来越卷，广告费是越来越贵，感觉新用户都被洗了好几遍了。

咱们做投手，最忌讳的就是把所有预算都砸在一个平台。所以，我最近一直在研究一些新的流量渠道，想看看有没有新的增长机会。今天就和大家聊一个我重点关注的平台——AppLovin旗下的AXON AI 。

你可能听过AppLovin，特别是在手游圈，它是个大牛。但它现在也把业务扩展到了电商等领域。来看看，它到底是什么，和我们熟悉的facebook广告有什么不一样。

Axon AI广告是啥？

官方说法是，Axon是AppLovin 的 AI 广告平台，通过广告帮助品牌和商家吸引更多用户。AXON AI是一个基于人工智能和机器学习的强大广告技术平台。

听着很复杂？别怕。

你就把它想象成一个超级聪明的“流量买手”。

这个“买手”手里掌握着全球海量用户的数据，它能在眨眼之间（毫秒级），帮你判断哪个用户最有可能喜欢你的产品，然后迅速把你的广告展现在他面前。它的核心工作就是帮你做最精准的预测和匹配。突然感觉和谷歌搜索广告有点像了。

AppLovin旗下的AXON AI是驱动其广告业务高速增长的核心引擎，这是一个基于人工智能和机器学习的强大广告技术平台。它旨在通过精准的预测和自动化决策，为广告主和应用开发者（发布商）提供高效的用户获取及流量变现解决方案，从而最大化广告支出回报（ROAS）和广告收益。

核心功能与工作原理

AXON AI的本质是一个复杂的AI推荐和决策引擎。它实时分析海量的数据点，在广告主的需求（投放广告）与发布商的供应（广告位）之间进行毫秒级的智能匹配。

其工作流程主要包括：

数据处理与分析：AXON AI持续不断地接收和处理来自全球海量设备的数据，包括设备信息、网络状况、用户在应用内的互动行为、广告互动数据以及其他数字资产的使用情况。

2. 预测性算法：通过复杂的机器学习模型，AXON AI能够预测用户对于特定广告的潜在反应，如点击、下载或购买的可能性。它会评估每一次广告展示的潜在价值。

3. 实时竞价与匹配：在广告竞价（Auction）的瞬间，AXON AI会根据对用户价值的预测，为广告主计算出最佳的出价，确保广告能够展示给最有可能产生转化的用户。

4. 持续自学习与优化：AXON AI具备自学习能力。随着处理的数据越来越多，其模型会不断进行自我优化和迭代，从而持续提升预测的精准度和广告匹配的效率。

AXON 2.0：一次颠覆性的升级

AppLovin在2023年推出的AXON 2.0标志着该平台的一次重大飞跃，带来了显著的性能提升，使其成为Meta等广告巨头的有力竞争者。

AXON 2.0的主要改进包括：

更强大的预测模型：显著提升了用户与广告匹配的精准度。

深度的自动化优化：能够自动优化广告创意、出价和目标受众，大大减少了人工操作的需求。

拓展业务边界：凭借其强大的性能，AppLovin的业务不再局限于手机游戏领域，而是成功拓展至电子商务、网页及智能电视（CTV）等多个领域。

更高的效率：在不推高广告成本（CPM）的情况下，为开发者带来了更高的每用户收入。

主要特点与优势

对于广告主和开发者而言，AXON AI平台提供了以下核心优势：

精准的用户定向：通过AI驱动的算法，精准触达高价值、高意向的用户，提升广告转化率和投资回报率。

自动化与高效率：AI引擎自动化了大部分广告投放和优化工作，广告主可以更轻松地管理全球范围内的营销活动，快速测试并扩大规模。

发现增量用户：帮助品牌发现新的潜在用户群体，实现业务的增量增长，而不仅仅是在现有用户池中竞争。

性能驱动：专注于效果广告，为广告主带来真实、可衡量的结果，如应用安装、用户参与度和购买行为。

跨平台解决方案：除了移动应用，AXON AI也越来越多地服务于电商等非游戏领域的广告主，提供多元化的增长渠道。

axon ai广告和Facebook广告，有啥不一样？

这才是重点。一个新平台，我们总要拿它和最熟悉的Facebook比一比。

1、更彻底的“偷懒”模式我们现在投Facebook，很多人都爱用Advantage+（A+）购物广告系列，因为它够傻瓜，够自动化。AXON AI的思路是类似的，甚至更进一步。它在2023年升级到了AXON 2.0，一个核心的改进就是深度的自动化优化。它能自动帮你优化广告素材、出价和目标受众，大大减少了我们投手的人工操作。对于想把更多精力放在素材和策略上的团队来说，这是个不错的消息。

2、可能帮你找到“新大陆”这就是标题里说的增量用户。AXON AI能帮助品牌发现新的潜在用户群体，实现业务的增量增长，而不仅仅是在现有用户池中竞争。因为AppLovin最早是在手游领域发家的，它的用户画像和数据积累，和以社交为主的Meta天然有些差异。对我们电商卖家来说，这可能意味着一片还没被同行充分开发的流量蓝海。

Axon广告管理平台（Axon Ads Manager）

为了让广告主更直接地利用AXON AI的强大能力，AppLovin推出了Axon Ads Manager。这是一个自助式广告管理后台，允许广告主直接进行账户操作、广告活动管理和数据追踪，进一步降低了使用门槛，提升了投放的透明度和掌控力。

总而言之，AXON AI是AppLovin技术实力的集中体现。它凭借AI优先的策略，在竞争激烈的数字广告市场中，为寻求高效、可衡量增长的广告主和开发者，提供了一个极具吸引力的强大工具。

那什么类型公司适合用Axon AI？

聊了这么多，你肯定想知道自己适不适合。根据我的研究，我给你分分类：

强烈建议型：如果你是做APP推广，尤其是手游出海的，那不用多想，AppLovin绝对是你的重点渠道。

值得一试型：如果你是做跨境电商的，在Facebook上遇到了瓶颈，或者想多一个渠道分散风险，完全可以分一小笔预算出来测试一下。说不定就能打开新局面。

可以先观望型：如果你是刚入行的小白，连Facebook广告后台还没完全摸透，那我建议你先别急。先把一个平台吃透，再去做加法，不然容易手忙脚乱。

想试试的话，要怎么开户？

1、找服务商，代理商就可以开户。也可以找我来开户。

总的来说，AXON AI绝对是一个值得我们关注和了解的强力备选。

对于我们这些天天在一线的广告投手来说，保持好奇心，不断去了解和测试新的工具、新的平台，是我们不被淘汰的核心竞争力。

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