Bu çalışmada yerlilerin ve Suriyeli sığınmacıların bir arada yaşarken kültürlerarası iletişimleri... more Bu çalışmada yerlilerin ve Suriyeli sığınmacıların bir arada yaşarken kültürlerarası iletişimlerine engel olan etnik merkezcilik ve kültürlerarası iletişim kaygılarının; gruplar arası ilişkilerde bir gösterge olan birbirlerinin statülerini nasıl algıladıklarının ve kültürleşme tutumlarının her iki grubun da sosyokültürel uyumlarına etkisi analiz edilmiştir. Bununla birlikte demografik değişkenlerin sosyokültürel uyuma etkisi de incelenmiştir. Tabakalı rastlantısal örneklem tekniği ile Suriyeli sığınmacıların en yoğun yaşadığı beş il olan İstanbul, Gaziantep, Şanlıurfa, Hatay ve Adana illerinde yerliler ve Suriyeli sığınmacılardan toplamda 780 kişiyle yüz yüze görüşülerek anket uygulanmıştır. Veriler SPSS ve AMOS programlarında analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda Suriyeli sığınmacılarda sosyokültürel uyum, entegrasyon, kültürleşme tutumu ayrışma yüksekken, yerlilerde kültürlerarası iletişim kaygısı, etnik merkezcilik, sosyal statü algısı ve kültürleşme tutumu marjinalleşme yüksek çıkmıştır. Sosyal uyumu yerlilerde kültürlerarası iletişim kaygısı, Türkiye’deki Suriyeli sığınmacıların sosyal statülerinin nasıl algılandığı ve ayrışma etkilemektedir. Yine yerlilerde demografik değişkenlerin sosyal uyuma etkisi bulunmamaktadır.
This study’s aim is to investigate the relationship between emotional intelligence (EI) and socia... more This study’s aim is to investigate the relationship between emotional intelligence (EI) and social media addiction (SMA) in Communication undergraduate students in Turkey. In addition to EI, the impact of demographic variables and social media use habits on SMA were investigated. For the study, quantitative method was chosen, and an online questionnaire was conducted on 317 Communication undergraduate students in Turkey with 301 participants being the final sample from different cities in Turkey. As a result of the study, analyses indicated that EI and SMA were related at medium and low levels. The EI partly predicted SMA. It was determined with Path analysis that intrapersonal skills, dealing with stress and adaptability could be statistically significant predictors of SMA sub-dimensions virtual tolerance and virtual communication at a negative level, and time spent on social media, number of posts on social media could have a significant impact on students’ SMA at a positive level. This research differs from other research conducted in Turkey in terms of SMA being examined with the focus of EI.
Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, , 2021
Çalışmanın temel amacı Koronavirüs (Covid-19) sürecinde izolasyon, karantina ve sosyal mesafe şar... more Çalışmanın temel amacı Koronavirüs (Covid-19) sürecinde izolasyon, karantina ve sosyal mesafe şartlarında sağlık arama davranışı gösteren kişilerin, Facebook’un Covid-19 konulu gruplarında yaptıkları paylaşım ve yorumlarına sağlık arayışının nasıl yansıdığını ortaya koymaktır. Bu kapsamda Facebook’ta Corona virüsü (Covid-19) Bilgi Paylaşımı ve Yardımlaşma-Türkiye, Covid-19 Bilgi Paylaşım Platformu ve Covid-19 Yakalananlar Bilgi ve Birlik Platformu Türkiye sosyal medya grupları araştırmaya dâhil edilmiştir. Gruplardan 07 Ekim 2020 ve 07 Ocak 2021 tarihleri arasından basit rastlantısal örneklem tekniğiyle seçilen 600 paylaşım ve yorum betimsel yöntem ile içerik analizi tekniği kullanılarak incelenmiştir. Alanyazın taramasına dayanarak araştırmacılarca oluşturulan kodlama cetveli ile (güvenilirlik %92,95 olarak) paylaşım ve yorumlar analiz edilmiş analiz sonucunda katılımcıların ağırlıklı olarak iyi dilekler/teselli/dua/teşekkür (%35,3) içeren paylaşım ve yorumlarda bulunduğu, Covid-19’un deneyim/tedavi süreci hakkında soru sorarak (%41,3) diğer katılımcılardan bilgi talep ettiği belirlenmiştir. Elde edilen bulgulara göre paylaşım ve yorumlar cinsiyete göre farklılık göstermektedir, bulguların %86,3’ünü yorumlar oluşturmaktadır. Çalışmanın sonunda Python programlama dili kullanılarak kelime bulutu oluşturulmuş paylaşım ve yorumların genel dağılımı belirlenmiştir. Çalışmada bu anlamda sosyal ağların, sağlık bilgisi arama ve korku paradoksu, gizlilik, düşük güven düzeyi gibi sorunsallarına rağmen duygusal destek ve bilgiye ulaşmada bir kaynak olarak kullanıldığı ortaya konmaktadır.
COVID-19 küresel sağlık krizinde bilgi boşluğu bireylerin korku düzeyini arttırmış, belirsizlik s... more COVID-19 küresel sağlık krizinde bilgi boşluğu bireylerin korku düzeyini arttırmış, belirsizlik stres, anksiyete ve depresyon gibi psikolojik bozukluklara neden olmuştur. Pandemi sürecinde kolay erişilmesi, kitlesel kullanıma ve ihtiyaç duyulan etkileşime olanak tanıması sosyal medya kullanımını arttırmıştır. Bu çalışmanın amacı COVID-19 pandemi sürecinde zamanının çoğunu evde geçiren gençlerin sosyal medya bağımlılığı ile depresyon, anksiyete ve stresle ile başa çıkma tutumları arasındaki ilişkinin incelenmesidir. Çalışmada aynı zamanda başa çıkma tutumunun sosyal medya bağımlılığına etkisi değerlendirilmektedir. Araştırmanın evrenini Gaziantep Üniversitesi öğrencileri, örneklemini ise, amaçlı örneklem tekniği kullanılarak belirlenen 338 öğrenci oluşturmaktadır. Araştırma nicel araştırma deseninde tasarlanmış ve çevrimiçi anket yöntemi ile veriler toplanmıştır. Verilerin analizinde T-Testi, tek yönlü ANOVA, ilişkiyi ortaya koymada Pearson korelasyon ve bağımlı değişken üzerinde diğer değişkenlerin etkisini açıklayan çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Analiz sonucunda COVID-19 pandemi sürecinde sosyal medya bağımlılığının stres ve anksiyete ile pozitif yönde orta düzeyde, işlevsel başa çıkma ile pozitif yönde orta düzeyde ilişkili olduğu bulunmuştur. Araştırmada aynı zamanda stres ve anksiyete gibi olumsuz duygu durumunun ve işlevsel olmayan başa çıkmanın sosyal medya bağımlılığını pozitif ve anlamlı şekilde yordadığı sonucu elde edilmiştir. COVID-19 pandemi sürecinde gençlerin içinde bulundukları zor durumla başa çıkmada sosyal medyadan faydalandığı ve bunun da bağımlılık düzeyinin artmasına yol açabileceği görülmektedir.
Emine ŞAHİN 3 ÖZ Firmalar marka denkliği oluşturmada teknolojinin olanaklarından faydalanmakta ve... more Emine ŞAHİN 3 ÖZ Firmalar marka denkliği oluşturmada teknolojinin olanaklarından faydalanmakta ve sosyal medya uygulamaları ile hedef kitle ürerinde marka denkliği oluşturmaktadır. Sosyal medya reklamları marka tutumu yaratılmakta, markaya yönelik algılanan kalitede, farkındalık, bilinirlik ve marka sadakati oluşturmada zaman zaman kullanılmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı ilgilenim düzeyi yüksek otomobil markalarının marka denkliği oluşturmada sosyal medya reklamlarının rolünü ortaya çıkarmaktır. Doğu ve Güneydoğunun Diyarbakır, Urfa, Antep, Batman, Siirt, Elazığ ve Gaziantep illerinde yaşayan 953 otomobil kullanıcısı çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırmada sosyal medya kullanım sıklığı ile marka ve reklam tutumu arasında yine sosyal medyada otomobil reklamları ile karşılaşma düzeyi ile marka tutumu arasında anlamlı bir ilişki görülürken reklam tutumu arasında anlamlı bir ilişkini olmadığı sonucu elde edilmiştir. Araştırmada sosyal medyada yer alan otomobil reklamlarına yönelik tutumun marka bilinirliği, marka sadakati, marka farkındalığında önemli ölçüde rol oynadığı, ancak algılanan kalitede belirleyici olmadığı, yine reklamlardaki markaya yönelik tutumun marka sadakati, algılanan kalite, marka bilinirliği ve farkındalığı üzerinde olumlu rol oynadığı belirlenmiştir. Diğer taraftan marka farkındalığı ve marka sadakati ile satın alma niyeti arasında anlamlı ilişki belirlenirken, marka bilinirliği ve algılanan kalitenin satın alma niyeti üzerinde rolünün olmadığı tespit edilmiştir. ABSTRACT Companies benefit from the opportunities of technology in creating brand equity and with its social media applications.it creates brand equity for the target audience. Social media ads create brand attitudes, and are sometimes used in creating perceived quality, awareness, awareness and brand loyalty towards the brand. In this context, the main purpose of the study is to reveal the role of social media advertising in creating brand equity of
Türkiye’nin de içinde bulunduğu bazı toplumlarda aile ve toplumsal yaşamda
kadın ve erkeklere yü... more Türkiye’nin de içinde bulunduğu bazı toplumlarda aile ve toplumsal yaşamda
kadın ve erkeklere yüklenen roller çalışma yaşamına da yansımaktadır.
Kadınların çalışma hayatındaki konumunu, statüsünü sosyal
ve aile hayatındaki roller belirlemektedir. Bu anlamda çalışmada
temel problem toplumsal cinsiyet rollerinin iş yaşamını da düzenlemesidir.
Çalışmanın temel amacı özel kurumların halkla ilişkiler ve reklam
biriminde çalışan kadınların çalışma yaşamında toplumsal cinsiyet
rollerine ilişkin bakış açılarını ve bu bakış açılarının kaynağını ortaya
koymaktır. Çalışmada ayrıca toplumsal cinsiyetçi örgütsel anlayışın
kadın çalışanlarca farkındalık düzeyi ve bununla başa çıkma çabaları
ortaya konmuştur. Nitel araştırma modeli tercih edilen araştırmanın
evrenini Ankara, İstanbul, Konya ile Gaziantep’te faaliyet gösteren kurum
ve kuruluşlarda halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında çalışan
kadınlar oluşturmaktadır.
ÖZ: Beklenmedik ve aniden gelişen süreç olarak ifade edilen krizler, firmalar tarafından gerekli ... more ÖZ: Beklenmedik ve aniden gelişen süreç olarak ifade edilen krizler, firmalar tarafından gerekli tedbirler alındığında fırsata dönüşebileceği gibi iyi değerlendirilmediği ve gerekli çalışmaların yapılmadığında ise büyüyerek çöküşe neden olabilmektedir. Firmalar krizi en az zararla atlatabilmek ve sonrasında sarsılan kurum imajlarını düzeltebilmek için çeşitli kriz iletişim stratejileri geliştirmek zorunda kalmakta ve uygun kitle iletişim araçları kulla-narak hedef kitleye iletecekleri mesajları yapılandırmaktadır. Reklamlar da kriz dönemin-de belirlenen strateji doğrultusunda geliştirilen mesajların hedef kitleye iletilmesinde araç olarak kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı kriz iletişimi uygulamalarında iletişim aracı olarak reklamları kullanan firmaların reklamlarında İmaj Restorasyon Teorisi'ne göre hangi mesaj stratejisini tercih ettiği ve reklam mesajlarında ne tür içerik ürettiğini ortaya koymak-tır. Bu anlamda uluslararası otomobil firması Hyundai'nin kurumsal reklamlarından "Bir-likte ürettik 1 milyon araç ihraç ettik" ve Ferrero çikolata firmasının Nutella markası için hazırladığı "Müsaitseniz yarın sabah kahvaltıya size geleceğiz" adlı marka imajı reklamları Barthes'ın göstergebilim çözümleme yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. ABSTRACT: The crisis, which is defined as unexpected suddenly developing processes for companies, can be turn into an opportunity when the necessary precautions are taken by the firms as it can be caused to collapse if it is not assessed well and when necessary studies are not made. Firms need to develop various crisis communication strategies in order to
ÖZ Sosyal medya, özellikle gençlerin gündelik hayatının önemli bir bölümünü ele geçirmiştir. Bunu... more ÖZ Sosyal medya, özellikle gençlerin gündelik hayatının önemli bir bölümünü ele geçirmiştir. Bununla birlikte sosyal medyanın, gençlerin yaşantıları ve kurmuş olduğu ilişkiler üzerinde de belirleyici bir rol oynadığını söylemek mümkündür. Bu çalışmanın amacı, üniversite öğrencilerinin sosyal medyayı kullanma yoğunluğu ile şiddete olan eğilimleri arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda Buss-Perry'nin (1992) Saldırganlık Ölçeği'nin faktörleri olan fiziksel saldırganlık, öfke, düşmanlık, sözel saldırganlığın sosyal medya kullanım yoğunluğu ile ilişkisi belirlenmiştir. Ayrıca üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanım yoğunluğunu belirlemeye yönelik olarak Ellison ve diğerlerinin (2007) ölçeği Türkçeye uyarlanarak kullanılmıştır. Çalışmada anket yöntemi kullanılarak sosyal medya kullanım yoğunluğu ve saldırganlık arasındaki ilişki analiz edilmiştir. Değişkenlerle ölçeğin aracı toplam ve alt boyut puanları arasındaki farklılık Man-Whitney U ile Kruskal Wallis testi, sosyal medya kullanım yoğunluğu ile saldırganlık düzeyi arasındaki ilişki ise Spearman Korelasyon testi ile ölçülmüştür. Bu çalışma sonucuna göre katılımcıların sosyal medya kullanım yoğunluğu ve saldırganlık düzeyi cinsiyet, eğitim görülen fakülte ve sanal arkadaş sayısına göre değişmektedir. Sosyal medya kullanım düzeyi ile saldırganlık faktörü alt boyutlarından fiziksel saldırganlık, öfke, sözlü saldırganlık arasında ilişki bulunmazken düşmanlık alt boyutu ile ilişkilidir. Ayrıca saldırganlık faktörü alt boyutlarının birbiri ile pozitif yönde yüksek oranda ilişkili olduğu sonucu elde edilmiştir.
International Journal of Social Sciences and Education Research
Öz Günümüzde kitle iletişim araçları bireylerin nelerle ilgileneceğinin belirlenmesi, yorumlanmas... more Öz Günümüzde kitle iletişim araçları bireylerin nelerle ilgileneceğinin belirlenmesi, yorumlanması sürecinde konunun ne olacağında ve ne kadar gündemde kalacağında belirleyici rol üstlenmektedir. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı özel günleri konu alan reklamların gündem belirlemedeki rolünü ortaya koymaktır. Gündem Belirleme Te-orisi kapsamında literatür incelemesi yapıldıktan sonra nicel araştırma deseninin kullanıldığı araştırmada veri toplama aracı olarak anket tercih edilmiştir. Gaziantep ve Uşak Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinden oluşan örnekleme 330 anket uygulanmış ancak 26'sı geçersiz olarak kabul edildiğinden toplam 304 katılımcının sorulara verdiği cevaplar analize dahil edilmiştir. Araştırmada verilerin analizi sonucunda katılımcılar en fazla Sevgililer Günü reklamları ile karşılaştıkları belirlenmiştir. Katılımcıların en fazla sosyal medyada ikinci sırada televizyonda ve en son sırada açıkhava, gazete gibi mecralarda özel günlerle ilgili reklamlarla karşılaştıkları, izleyicilerin gündemini belirlemede özel günler konu alan reklam ve reklamlarda yer alan marka tutumunun rolü olduğu ancak gündem türlerinin (evrelerinin) rolü olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar sözcükler: Gündem Belirleme Teorisi, gündem oluşturma, reklam, reklam tutumu, satın alma davranışı Abstract Nowadays, the mass communication instruments play determinant role on which the individuals will be interested in, in which position they will be, and how long these subjects will be on the agenda. From this aspect, the objective of this study is to reveal the role of Ads, which are related with the special days, on setting the agenda. After a literature research within the scope of Agenda Setting Theory, the survey method used as data collection instrument in the study designed as a quantitative research. 330 questionnaires were conducted on the sample, which consisted of students from the Faculties of Communication in Gaziantep and Uşak Universities; 26 of them were accepted invalid and the answers of 304 participants were included in the analyses. When the study data were analyzed, it was determined that the participants most frequently faced with the Valentine's Day advertisements. It was determined that the participants face with the advertisements most frequently in environments such as social media, TV, open air, and newspaper, and that the advertisements related with special days and the audience's attitude towards the brand play role in setting the agenda but the agenda types (phases)have no role.
Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi-International Journal of Society Researches, 2018
Öz Seçim dönemi adaylar siyasal iletişim çalışmalarında reklam, haber ve sosyal medya paylaşımlar... more Öz Seçim dönemi adaylar siyasal iletişim çalışmalarında reklam, haber ve sosyal medya paylaşımları gibi tüm iletişim araçlarını kullanarak seçmenlerin gündeminde yer almayı amaçlamaktadır. Kampanya-ların başarısı adayların tüm mecralarda aynı zaman diliminde benzer konulara yer vermesine bağlıdır. Bu bağlamda gündem oluşturma kuramı kullanılarak, 2018 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde adayların siyasal reklam içerikleri ile, Twitter paylaşımları ve haber sitesinde yayınlanan haberlerin gündem ko-nusu benzerliklerini ortaya koymak amacıyla yapılan araştırmada, adaylardan Recep Tayyip Erdoğan, Muharrem İnce, Meral Akşener'in siyasal reklamları, Twitter paylaşımları, dijital mecrada en çok takip edilen haber sitesinin adaylarla ilgili haberleri incelenmiştir. Çalışmada nitel araştırma deseni kullanılmış Nvivo yazılım programı ve kodlayıcılarla kelime ve süre kriterine göre içerik analizi yapılmış, araştırma sorularına cevap aranmıştır. Araştırma sonucunda, siyasal reklamlarda ve Twitter paylaşımlarında Erdoğan'ın milli değerlere Akşener'in ekonomi ve iç politikaya benzer oranda vurgu yaptığına ancak İnce'de benzerliğin olmadığına ulaşılmıştır. Adayların reklam ve haber paylaşımların-daki konuların benzerliğine bakıldığında Erdoğan'ın ekonomi, bireysel özgürlükler ve eğitim ko-nusunda, İnce'nin ekonomi, göç ve değerler kategorisinde benzerlik bulunmuş ancak Akşener'in reklam ve haber paylaşımlarındaki kategoriler arasında bir benzerlik bulunmamıştır. Tüm mecraların gündem kategorisinde adaylar arasındaki benzerlik incelenmiş Erdoğan ile İnce ve Akşener arasında iç politika ile bireysel özgürlükler kategorisi sıralamasında benzerlik olduğu sonucu elde edilmiştir. Göç ve çevre konusu tüm adaylarda son sırada yer almaktadır. In times of elections the candidates aim to be on the agenda of voters by using communication tools, as advertisements, news and social media accounts in their political communication endeavours. The suc-cess of these campaigns are dependent on the candidates mentioning the same topics in all the channels and in the same time period. In this regard, by using agenda setting theory, in this study which is conducted in order to reveal the similarities of issue agenda during 2018 presidential election candidates’ political ads content, their Twitter posts and the news coverage aired in the news websites; the political advertisements, Twitter posts and the news of the most popular news websites of the candidates which are Recep Tayyip Erdoğan, Muharrem İnce and Meral Akşener are examined. In the study, qualitative research design is chosen and with Nvivo software and encoders content analysis is performed used in terms of categorical words and timing; thus searching answers for research questions. The results of the study revealed that in his political advertisements and Twitter posts Erdoğan focused on national val-ues; Akşener focused on economy and domestic policy; however there is no focus on İnce’s statements. When the similarity between the candidates’ advertisement and news content is analyzed Erdoğan fo-cused on economy, individual liberties and education; İnce focused on economy and national values but there is no focus in Akşener’s content. The similarities between the candidates are examined in the cat-egory of all channels agenda and it is concluded that there is similarity between the focuses of individual liberties and issue of domestic policy: category between Erdoğan, İnce and Akşener respectively. The topics of immigration and environment are the last on the candidates’ list.
The companies, in International markets, are required to examine the attitudes and the behaviours... more The companies, in International markets, are required to examine the attitudes and the behaviours to recognize the consumer to be able to make their products preferable under constantly growing competitive conditions. Therefore, it is of great importance to know cultural values of the customers in the country's where global brands compete and to shape ads which is one of the marketing communication tools in this direction. In this respect, knowing the cultural similarities or differences of the countries where the ads are used (such as that country's religion, language, norms and cultural values) gains importance. The consumer attitudes towards the ads change in accordance with their cultural similarities or dissimilarities and this attitude change determines the tendency of shopping. According to Geert Hofstede, social anthropologist who analyzes the cultural levels and the relationships among them the basic elements of the culture consists of symbols, heroes, rituals and values underlying them. Thorough symbols, a number of cultural values are conveyed to ads. The problem of this study which was carried out in order to determine attitude change towards the ads including cultural differences is " Is there a difference in the attitudes towards the ads including different cultural symbols? How it is distributed according to gender differences?" In this study, a qualitative research method was applied and interviewed with 20 test subject. 20 students studying in one of the universities in Turkey were selected with formal sampling, they were asked questions, and it was tried to determine the difference between the ad of Do÷uú Çay-a tea brand which uses the symbols and local accent of Black sea region in Turkey in its ads-and the ad of Lipton which is an international British tea brand. At the end of the study, it was found out that sample's the attitude was positive towards ad of Do÷uú Çay, not Lipton.
Öz Küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların başarısı, satış yapılacak toplu-mun kültürel d... more Öz Küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların başarısı, satış yapılacak toplu-mun kültürel değerlerinin iyi bilinmesi ve bunu yerel pazarda uygulanması ile sağlan-maktadır. Modern toplumdaki kitlesel üretim ve tüketimin yerini alan postmodern pa-zarlama stratejilerinde daha mikro bir anlayış hâkimdir. Firmalar tüketici grupların kül-türel farklılığını ele alarak pazarlamaya yön vermektedir. Müslüman toplumların önemli gün olarak kabul ettiği cuma gününe "Kara Cuma" denmesinin toplumda tepkilere ne-den olduğu bilinmektedir. Bu çalışmada küresel pazarda firmaların pazarlama kampanyalarını şekillen-dirdiği tüketim ritüellerinden Kara Cuma'ya yönelik toplumun tutumunun nasıl algı-landığı, tüketicilerin bugüne yönelik tutumları ve satın alma davranışları, tüketicilerin tutumlarıyla satın alma davranışı arasındaki çelişkiyi, bu çelişkiye rağmen satın alma davranışlarındaki gerekçeleri Bilişsel Çelişki Kuramına göre ortaya koymak amaçlan-maktadır. Bu doğrultuda nitel araştırma deseninin kullanıldığı araştırmada amaca yöne
1957 yılında kurulan AB'ye ilk başvuran ülkelerden biri olan Türkiye bu uğurda talep
edilen refor... more 1957 yılında kurulan AB'ye ilk başvuran ülkelerden biri olan Türkiye bu uğurda talep edilen reformları gerçekleştirmede kimi zaman hızlı kimi zamanda yavaş ilerleyerek AB yolunda mesafe almaktadır. AB üyelik süreciyle ilgili geçmiş yıllarda yapılan çalışmalarda Türk vatandaşları, kültürel, ekonomik, sosyal ve dini faktörlerden kaynaklı olarak Türkiye'nin üyeliğine karşı çıkıldığını düşünmektedir. Ancak Türkiye'den Avrupa'ya göç eden ve uzun yıllardır AB'ye üye olan ülkelerde yaşayan insanların Türkiye39nin AB39ye üyeliğine karşı nasıl tutum geliştirdikleri de bu süreçte önemli rol oynamaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, AB üyesi Fransa ve Almanya’da yaşayan Türklerin AB’ye üyelik süreci ile ilgili tutumunu ortaya koymaktır. Bu çalışmada Almanya ve Fransa’da yaşayan göçmen Türklerle derinlemesine görüşme yapılmış ve açık kodlama ile belirtilen sorulara cevap aranmıştır.
Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Uluslararası Hakemli Dergisi, 2018
ÖZET Artan rekabet koşullarında markalar ürün ya da hizmetlerini benzerlerinden ayırmak için fark... more ÖZET Artan rekabet koşullarında markalar ürün ya da hizmetlerini benzerlerinden ayırmak için farklı stratejiler kullanma yollarını tercih etmektedir. Özellikle son yıllarda mecraya göre değişen görsel, görsel-işitsel olarak hazırlanan ürün tanıtım ya da imaj yapılandırma amaçlı ortaya konan reklamlarda tüketicinin dikkatini çekmek, tüketiciyi ürünü satın almaya ikna etmek amacıyla hikaye anlatımı yönteminin tercih edildiği görülmektedir. Hikaye anlatımı ile kaynağın yaratmış olduğu içerik alıcılara iletilecek birer mesaj olarak kavranmakta reklam mesaj aktarımında aracı olmaktan çıkıp mesaja maruz kalan kişiyi anlatıdaki akışın içine çekmektedir. Böylece markalar hedef kitlelerine hazırladıkları hikayeler aracılığı ile ürün ya da hizmetlerini, bunların diğer ürün ve hizmetlerden farkını, neden tercih edilmesi gerektiğini, tüketicinin o ürün ve hizmetle uyumunu, ürünün kullanımı sonrasında elde edilecek faydayı iletme olanağı bulmaktadır. Çalışmanın amacı faydacı-akılcı reklam stratejileri kapsamında anlatı yönteminin nasıl kullanıldığını ortaya koymaktır. Çalışmada nitel araştırma yöntemi olan anlatı yöntemi kullanılmıştır. Kozmetik ve kişisel bakım markası L'oreal'in ürün tanıtımı amacıyla sosyal paylaşım sitesi Facebook ve YouTube tabanlı markanın sanal ağ topluluklarında "gerçekuyum" etiketiyle (hashdag) başarılı ve popüler ürün kullanıcılarının ürünün kullanım gerekçelerinin anlatıldığı 10 video incelenmiştir. Anlatılar zamansallık, nedensellik, ahenk, uygunluk düzeylerine göre yapısal ve tematik olarak analiz edilmiştir. Zamansal sıralamanın gözetildiği anlatılarda anlatılan hikayelerin kendi içi ve birbiri arasında ahengin olduğu görülmektedir. Böylece anlatılar ile ürünün kullanımı sonucunda elde edilen faydalar doğrudan gösterilmek yerine hikayeler aracılığı ile dolaylı olarak verilmektedir. Tüketiciye ürünü satın alması için mantıklı gerekçeler anlatı tekniği ile sunularak, tüketici ikna edilmeye çalışılmaktadır.
Objective: Creating an environment that boosts effective communication between patients and healt... more Objective: Creating an environment that boosts effective communication between patients and healthcare personnel, and identifying factors that impair good communication, have favorable results on the quality of healthcare services. The primary goal of this study was to develop a new valid and reliable scale that could be used to identify communication barriers at the patient level. Method: The study was conducted with 421 patients receiving healthcare services at Gaziantep University Şahinbey Research and Practice Hospital. The respondents varied in age, gender, education level and by the department to which they were admitted. Descriptive statistics, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis and Cronbach's alpha test were utilized. Results: Based on the analysis of the data collected, a new valid and reliable scale (Cronbach's alpha= 0.81) was constructed, consisting of 28 items and 7 sub-dimensions. Conclusion: The proposed scale showed that the main factors leading to the creation of communication barriers were waiting times, fear and anxiety experienced by the patients, security staff, patients' need for attention, lack of trust towards healthcare personnel, concern and need for being informed and prejudice.
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi, 2018
Özet Sosyal medyanın erişim ve etkileşim düzeyi reklam ve pazarlamacılar için bu mecrayı cazip ha... more Özet Sosyal medyanın erişim ve etkileşim düzeyi reklam ve pazarlamacılar için bu mecrayı cazip hale getir-mektedir. Özellikle reklamcılar için sosyal platformların hukuki yapısının henüz oluşturulmamış olması ve yaratıcılıkta diğer mecraların geride bırakan uygulamaların yer alması sosyal medyayı daha tercih edilir kılmaktadır. Erişim kolaylığı nedeniyle hızla toplumsal hayatımızda yer alan sosyal medya ortamları zamanla bir takım etik sorunları da beraberinde getirmektedir. Kullanıcılara ait verilerin güvenliğinin sağ-lanamamasından, bireylerin istem dışı yada gizli reklamlara maruz kalmasına kadar birçok etik problem üzerinde tartışılmaktadır. Çevrimdışı reklam anlayışından farklı olarak reklam olduğu açıkça belirtilmeyen, içeriklerin içine gömülen reklam uygulamaları gizli reklam olarak ifade edilmektedir. Araştırmada hala hukuksal yapısı oluşturulmamış sosyal medyada reklam etiği ihlallerinden gizli reklam kullanımını örneklem üzerinden ortaya koymak amaçlanmaktadır. Teknik kadro yönetiminde kurgusal olarak tasarlanan gündemden haberlerin, kültürel ve eğlenceli içeriklerin yer aldığı Stolk ve Vibio isimli YouTube kanallarının videoları incelenmiş içerik yöntemi ile videolarda yer alan gizli reklamlar analiz edil-miştir. Video akışı içinde yer alan markanın/ürünün reklam olduğu anlaşılmayacak şekilde veriliş şekli ortaya konmuştur. Çalışma sosyal medyada reklam etiği problemleri üzerinde çalışan diğer araştırma-cılara ve kontrol mekanizmasının gerekli olduğunu savunan karar mekanizmalarına yön vermede önem taşımaktadır. Abstract Social media's level of access and interaction makes this channel attractive for advertisers and market-ers. The fact that the legal structure of social platforms has not yet been established and its incorporating applications that are ahead of other channels in terms of creativity makes social media more preferable , especially for advertisers. Social media environments that quickly take place in our lives thanks to their accessibility also bring a number of ethical problems along with them.
ÖZ Bu çalışmada, hastanede hasta ve hasta yakınları ile sağlık personeli ilişkisinde ortaya çıkan... more ÖZ Bu çalışmada, hastanede hasta ve hasta yakınları ile sağlık personeli ilişkisinde ortaya çıkan iletişim problemlerinin sebeplerinin ortaya konması ve bu problemlere çözüm önerisi niteliği taşıyan bir model ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda Gaziantep Üniversitesi Araştırma ve Uygulama Hastanesinde hasta ve hasta yakınlarıyla iletişimi sağlamak amacıyla oluşturulan biriminde görevli din görevlisi, hemşire ve psikologla görüşmeler yapılmış, elde edilen veriler temellendirilmiş kuram çerçevesinde analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda çekirdek kavram olarak bilgi, iletişim problemlerinin kaynağında "bilgi öğrenme isteği", birimin amacında "bilgi verme" ve çözüm stratejisinde ise "bilgi alışverişi" olarak ortaya çıkmıştır. Ayrıca birimin iletişim problemlerinde çözüm stratejileri olarak hasta ve hasta yakınlarının bulunduğu ortamın değiştirilmesi, bireysel özelliklerinin tespit edilmesi ve etkili bir iletişim becerisinin yer aldığı belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Sağlık iletişimi, bilgi alışverişi, temellendirilmiş kuram, hasta sağlık personeli iletişimi Abstract In this study, it was aimed to present a model as a solving offer for the reasons of the communication problems among the patient, patient's relatives and healthcare professionals at the hospitals. In accordance with this purpose, we had interviews with the personnel who are religious official, nurse and psychologist in the department which is to communicate with the patients and the patient's relatives at Gaziantep University Research and Application Hospital. The data was analyzed within the scope of grounded theory. At the end of the study central notion is information, root of the communication problems is " wish to learn information " , the objective of the department is " edification " and analysis strategy is " information exchange ". Besides, among the communication problems of the department; changing the environment of the patient and patient's relatives, determining the personal characteristics and effective communication skill were found as analysis strategies.
Öz Bu çalışma, Gaziantep Üniversitesi Uygulama ve Araştırma Hastanesinde sağlık hizmeti alan hast... more Öz Bu çalışma, Gaziantep Üniversitesi Uygulama ve Araştırma Hastanesinde sağlık hizmeti alan hasta yakınları tarafından belirlenen iletişim engellerinin çeşitli değişkenlere göre incelenmesini amaçlamaktadır. Araştırmanın evrenini, Türkiye'nin Güneydoğusunda bulunan Gaziantep Üniversitesi Şahinbey Araştırma ve Uygulama Hastanesinde ayakta ve yatarak sağlık hizmeti alan hastaların yakınları, örneklemini ise araştırmaya katılmaya gönüllü olan 450 hasta yakını oluşturmaktadır. Araştırmanın verileri 01-20 Nisan 2016 tarihlerinde yapılandırılmış soru formu ile toplanmıştır. Verilerinin analizinde frekans, yüzde, aritmetik ortalama, standart sapma hesaplanmış ve bağımsız değişkenlerle ölçüm aracındaki toplam puanlar arasındaki farkı incelemek amacıyla Man-Whitney U testi ve Kruskal Wallis, alt boyutlar arasındaki ilişkinin incelenmesinde ise Spearman Korelasyon analizi kullanılmıştır. Bu çalışma sonucuna göre hasta yakınlarında ilgi ihtiyacı ile merak ve bilgi öğrenme isteği yüksek düzeyde, önyargının düşük düzeyde olduğu belirlenmiştir. İletişim engellerinin hasta yakınının cinsiyeti, yaşı, eğitim durumu ve hasta türüne göre incelenmesi neticesinde bazı farklılıklar tespit edilmiştir. Bu bağlamda çalışma hasta yakınları düzeyinde sağlık iletişimi engellerinin çeşitli değişkenlere göre belirlenmesi ve çözümüne yönelik önlemlerin alınması noktasında önem taşımaktadır. Abstract This study aims to examine communication barriers identified by patient relatives at Gaziantep University Şahinbey Research and Application Hospital according to various variables. The population of the survey is the relatives of patients who take ambulatory care facilities and in-patient treatment at Gaziantep University Şahinbey Research and Application Hospital which is located in the southeastern of Turkey. The sample of the study consist of voluntary 450 patient relatives. The data of the study were obtained between the dates of 01-20 April 2016 with structured questionnaire form. In the analysis of the data, frequency, percentage, arithmetic mean, standard deviation were counted and Man-Whitney U test and Kruskal Wallies were used to examine the difference between independent variables and the total scores in the measurement tool; Spearman correlation analysis was used to examine the relation among the sub-dimensions. According to the result of this study, it was determined that need for attention, concern and need for being informed is high level, but prejudice is low level among the patient relatives. As a result of the examination of communication barriers according to patient relatives' gender, age, educational status and patient types, some differences were determined. In this context, this study is important to determine health communication barriers according to various variables at the patient relatives level and to take measures to solve them.
Organ bağışı oranlarında istenilen düzeye ulaşabilmek için bireysel ve toplumsal bilincin oluştur... more Organ bağışı oranlarında istenilen düzeye ulaşabilmek için bireysel ve toplumsal bilincin oluşturulması önemli ve gereklidir. Organ bağışı konusunda halkı bilinçlendirmek ve bu konudaki duyarlılığı artırmak için birçok kurum ve kuruluş tarafından kampanya, seminer, konferans, eğitim toplantıları ve kamu spotları gibi çeşitli etkinlikler yapılmaktadır. Bu çalışma, Sağlık Bakanlığı ve Sivil Toplum Kuruluşları nın organ bağışı ile ilgili hazırladıkları kamu spotlarının öğrenciler üzerinde farkındalık ve tutum değişikliği oluşturup oluşturmadığını belirlemeye yöneliktir. Söz konusu kamu spotlarının farkındalık ve tutum değişikliği yaratma etkisi Selçuk Üniversitesi, Uşak Üniversitesi ve Gaziantep Üniversitesi’nde eğitim gören öğrenciler üzerinde gerçekleştirilen bir anket çalışması ile ölçülmüştür. Çalışmadan elde edilen veriler, SPSS 22.0 programı kullanılarak yapılan t Testi, Chi-Square ve frekans analizleri sonucunda değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda organ bağışı ile ilgili kamu spotlarından öğrencilerin haberdar olma düzeylerinin düşük olduğu, daha çok sigarayı bırakmaya yönelik kamu spotlarının farkındalık oluşturduğu ve kamu spotlarının öğrencileri organ bağışı konusunda yeteri kadar ikna edemediği belirlenmiştir.
ÖZ Kurumlar bir mal veya hizmetin satışını arttırmak, firma imajını şekillendirmek ya da halkla i... more ÖZ Kurumlar bir mal veya hizmetin satışını arttırmak, firma imajını şekillendirmek ya da halkla ilişkiler faaliyetlerini gerçekleştirmek amacıyla çeşitli pazarlama yöntemlerine başvurmaktadır. Önceleri geleneksel medyada sürdürülen bu çalışmalar, günümüzde hızla gelişen bilgisayar ve internet teknolojileriyle; sosyal ağlar, web siteleri ve mobil tabanlı uygulamalarda da görülmektedir. Küreselleşen dünyada bilgiye en hızlı ve kısa yoldan ulaşmanın internet olduğu gerçeğini göz önünde bulundurursak, web sitelerinin bir pazarlama iletişimi aracı olarak kullanımı büyük önem arz etmektedir. Kurumsal iletişim kapsamında Pazarlama iletişimi uygulamaları kurum imajını şekillendirmede, hizmet ya da ürünlerin tanıtımında en önemli araç olduğu için genellikle profesyonel kreatif reklam ajanslarının danışmanlığı altında gerçekleştirilmektedir. Ancak söz konusu ajansların kendi pazarlama iletişimlerinde ne derece aktif olduğu bilinmemektedir. Çalışmanın amacı, Türkiye'deki kreatif reklam ajanslarının web sitelerini pazarlama iletişimi aracı olarak yetkin bir şekilde kullanıp kullanmadıklarını ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında Nielsen Media Research'ın 2017 yılı yayın raporlarına göre Türkiye'de ilk on sırada bulunan kreatif reklam ajanlarının web siteleri pazarlama iletişimi uygulamalarından halkla ilişkiler ve reklamcılık çerçevesinde karşılaştırmalı olarak içerik analizine tabii tutulmaktadır. Araştırma sonuçlarına göre incelenen ajansların web sitelerini, pazarlama iletişim aracı olarak reklam ve halkla ilişkiler yönüyle etkin kullanmadığı belirlenmiştir. Ek olarak web sitelerinde öne çıkan özellikler ve eksiklikler de tek tek kurum bazında belirtilmiştir ve ajanslara bazı tavsiyelerde bulunulmuştur. ABSTRACT The textile and fashion sector is one of the oldest and largest industries in the world. At the same time, these sectors are open to Organizations employ various marketing methods in order to increase sales of goods or services, shape company image or carry out public relation activities. Such kind of efforts which previously were made through traditional media, today are performed also through social networks, web sites and mobile applications due to rapidly developing computer and internet technology. Considering the fact that internet is the fastest and the shortest way of reaching 1 İKSAD (İktisadi Kalkınma ve Sosyal Araştırmalar Derneği) tarafından 21-22 Haziran 2018 tarihinde Gaziantep'te Uluslararası Mesleki ve Teknik Bilimler Kongresinde sunulmuş ve özet metni kongre kitapçığında yayınlanmıştır.
Bu çalışmada yerlilerin ve Suriyeli sığınmacıların bir arada yaşarken kültürlerarası iletişimleri... more Bu çalışmada yerlilerin ve Suriyeli sığınmacıların bir arada yaşarken kültürlerarası iletişimlerine engel olan etnik merkezcilik ve kültürlerarası iletişim kaygılarının; gruplar arası ilişkilerde bir gösterge olan birbirlerinin statülerini nasıl algıladıklarının ve kültürleşme tutumlarının her iki grubun da sosyokültürel uyumlarına etkisi analiz edilmiştir. Bununla birlikte demografik değişkenlerin sosyokültürel uyuma etkisi de incelenmiştir. Tabakalı rastlantısal örneklem tekniği ile Suriyeli sığınmacıların en yoğun yaşadığı beş il olan İstanbul, Gaziantep, Şanlıurfa, Hatay ve Adana illerinde yerliler ve Suriyeli sığınmacılardan toplamda 780 kişiyle yüz yüze görüşülerek anket uygulanmıştır. Veriler SPSS ve AMOS programlarında analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda Suriyeli sığınmacılarda sosyokültürel uyum, entegrasyon, kültürleşme tutumu ayrışma yüksekken, yerlilerde kültürlerarası iletişim kaygısı, etnik merkezcilik, sosyal statü algısı ve kültürleşme tutumu marjinalleşme yüksek çıkmıştır. Sosyal uyumu yerlilerde kültürlerarası iletişim kaygısı, Türkiye’deki Suriyeli sığınmacıların sosyal statülerinin nasıl algılandığı ve ayrışma etkilemektedir. Yine yerlilerde demografik değişkenlerin sosyal uyuma etkisi bulunmamaktadır.
This study’s aim is to investigate the relationship between emotional intelligence (EI) and socia... more This study’s aim is to investigate the relationship between emotional intelligence (EI) and social media addiction (SMA) in Communication undergraduate students in Turkey. In addition to EI, the impact of demographic variables and social media use habits on SMA were investigated. For the study, quantitative method was chosen, and an online questionnaire was conducted on 317 Communication undergraduate students in Turkey with 301 participants being the final sample from different cities in Turkey. As a result of the study, analyses indicated that EI and SMA were related at medium and low levels. The EI partly predicted SMA. It was determined with Path analysis that intrapersonal skills, dealing with stress and adaptability could be statistically significant predictors of SMA sub-dimensions virtual tolerance and virtual communication at a negative level, and time spent on social media, number of posts on social media could have a significant impact on students’ SMA at a positive level. This research differs from other research conducted in Turkey in terms of SMA being examined with the focus of EI.
Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, , 2021
Çalışmanın temel amacı Koronavirüs (Covid-19) sürecinde izolasyon, karantina ve sosyal mesafe şar... more Çalışmanın temel amacı Koronavirüs (Covid-19) sürecinde izolasyon, karantina ve sosyal mesafe şartlarında sağlık arama davranışı gösteren kişilerin, Facebook’un Covid-19 konulu gruplarında yaptıkları paylaşım ve yorumlarına sağlık arayışının nasıl yansıdığını ortaya koymaktır. Bu kapsamda Facebook’ta Corona virüsü (Covid-19) Bilgi Paylaşımı ve Yardımlaşma-Türkiye, Covid-19 Bilgi Paylaşım Platformu ve Covid-19 Yakalananlar Bilgi ve Birlik Platformu Türkiye sosyal medya grupları araştırmaya dâhil edilmiştir. Gruplardan 07 Ekim 2020 ve 07 Ocak 2021 tarihleri arasından basit rastlantısal örneklem tekniğiyle seçilen 600 paylaşım ve yorum betimsel yöntem ile içerik analizi tekniği kullanılarak incelenmiştir. Alanyazın taramasına dayanarak araştırmacılarca oluşturulan kodlama cetveli ile (güvenilirlik %92,95 olarak) paylaşım ve yorumlar analiz edilmiş analiz sonucunda katılımcıların ağırlıklı olarak iyi dilekler/teselli/dua/teşekkür (%35,3) içeren paylaşım ve yorumlarda bulunduğu, Covid-19’un deneyim/tedavi süreci hakkında soru sorarak (%41,3) diğer katılımcılardan bilgi talep ettiği belirlenmiştir. Elde edilen bulgulara göre paylaşım ve yorumlar cinsiyete göre farklılık göstermektedir, bulguların %86,3’ünü yorumlar oluşturmaktadır. Çalışmanın sonunda Python programlama dili kullanılarak kelime bulutu oluşturulmuş paylaşım ve yorumların genel dağılımı belirlenmiştir. Çalışmada bu anlamda sosyal ağların, sağlık bilgisi arama ve korku paradoksu, gizlilik, düşük güven düzeyi gibi sorunsallarına rağmen duygusal destek ve bilgiye ulaşmada bir kaynak olarak kullanıldığı ortaya konmaktadır.
COVID-19 küresel sağlık krizinde bilgi boşluğu bireylerin korku düzeyini arttırmış, belirsizlik s... more COVID-19 küresel sağlık krizinde bilgi boşluğu bireylerin korku düzeyini arttırmış, belirsizlik stres, anksiyete ve depresyon gibi psikolojik bozukluklara neden olmuştur. Pandemi sürecinde kolay erişilmesi, kitlesel kullanıma ve ihtiyaç duyulan etkileşime olanak tanıması sosyal medya kullanımını arttırmıştır. Bu çalışmanın amacı COVID-19 pandemi sürecinde zamanının çoğunu evde geçiren gençlerin sosyal medya bağımlılığı ile depresyon, anksiyete ve stresle ile başa çıkma tutumları arasındaki ilişkinin incelenmesidir. Çalışmada aynı zamanda başa çıkma tutumunun sosyal medya bağımlılığına etkisi değerlendirilmektedir. Araştırmanın evrenini Gaziantep Üniversitesi öğrencileri, örneklemini ise, amaçlı örneklem tekniği kullanılarak belirlenen 338 öğrenci oluşturmaktadır. Araştırma nicel araştırma deseninde tasarlanmış ve çevrimiçi anket yöntemi ile veriler toplanmıştır. Verilerin analizinde T-Testi, tek yönlü ANOVA, ilişkiyi ortaya koymada Pearson korelasyon ve bağımlı değişken üzerinde diğer değişkenlerin etkisini açıklayan çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Analiz sonucunda COVID-19 pandemi sürecinde sosyal medya bağımlılığının stres ve anksiyete ile pozitif yönde orta düzeyde, işlevsel başa çıkma ile pozitif yönde orta düzeyde ilişkili olduğu bulunmuştur. Araştırmada aynı zamanda stres ve anksiyete gibi olumsuz duygu durumunun ve işlevsel olmayan başa çıkmanın sosyal medya bağımlılığını pozitif ve anlamlı şekilde yordadığı sonucu elde edilmiştir. COVID-19 pandemi sürecinde gençlerin içinde bulundukları zor durumla başa çıkmada sosyal medyadan faydalandığı ve bunun da bağımlılık düzeyinin artmasına yol açabileceği görülmektedir.
Emine ŞAHİN 3 ÖZ Firmalar marka denkliği oluşturmada teknolojinin olanaklarından faydalanmakta ve... more Emine ŞAHİN 3 ÖZ Firmalar marka denkliği oluşturmada teknolojinin olanaklarından faydalanmakta ve sosyal medya uygulamaları ile hedef kitle ürerinde marka denkliği oluşturmaktadır. Sosyal medya reklamları marka tutumu yaratılmakta, markaya yönelik algılanan kalitede, farkındalık, bilinirlik ve marka sadakati oluşturmada zaman zaman kullanılmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı ilgilenim düzeyi yüksek otomobil markalarının marka denkliği oluşturmada sosyal medya reklamlarının rolünü ortaya çıkarmaktır. Doğu ve Güneydoğunun Diyarbakır, Urfa, Antep, Batman, Siirt, Elazığ ve Gaziantep illerinde yaşayan 953 otomobil kullanıcısı çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırmada sosyal medya kullanım sıklığı ile marka ve reklam tutumu arasında yine sosyal medyada otomobil reklamları ile karşılaşma düzeyi ile marka tutumu arasında anlamlı bir ilişki görülürken reklam tutumu arasında anlamlı bir ilişkini olmadığı sonucu elde edilmiştir. Araştırmada sosyal medyada yer alan otomobil reklamlarına yönelik tutumun marka bilinirliği, marka sadakati, marka farkındalığında önemli ölçüde rol oynadığı, ancak algılanan kalitede belirleyici olmadığı, yine reklamlardaki markaya yönelik tutumun marka sadakati, algılanan kalite, marka bilinirliği ve farkındalığı üzerinde olumlu rol oynadığı belirlenmiştir. Diğer taraftan marka farkındalığı ve marka sadakati ile satın alma niyeti arasında anlamlı ilişki belirlenirken, marka bilinirliği ve algılanan kalitenin satın alma niyeti üzerinde rolünün olmadığı tespit edilmiştir. ABSTRACT Companies benefit from the opportunities of technology in creating brand equity and with its social media applications.it creates brand equity for the target audience. Social media ads create brand attitudes, and are sometimes used in creating perceived quality, awareness, awareness and brand loyalty towards the brand. In this context, the main purpose of the study is to reveal the role of social media advertising in creating brand equity of
Türkiye’nin de içinde bulunduğu bazı toplumlarda aile ve toplumsal yaşamda
kadın ve erkeklere yü... more Türkiye’nin de içinde bulunduğu bazı toplumlarda aile ve toplumsal yaşamda
kadın ve erkeklere yüklenen roller çalışma yaşamına da yansımaktadır.
Kadınların çalışma hayatındaki konumunu, statüsünü sosyal
ve aile hayatındaki roller belirlemektedir. Bu anlamda çalışmada
temel problem toplumsal cinsiyet rollerinin iş yaşamını da düzenlemesidir.
Çalışmanın temel amacı özel kurumların halkla ilişkiler ve reklam
biriminde çalışan kadınların çalışma yaşamında toplumsal cinsiyet
rollerine ilişkin bakış açılarını ve bu bakış açılarının kaynağını ortaya
koymaktır. Çalışmada ayrıca toplumsal cinsiyetçi örgütsel anlayışın
kadın çalışanlarca farkındalık düzeyi ve bununla başa çıkma çabaları
ortaya konmuştur. Nitel araştırma modeli tercih edilen araştırmanın
evrenini Ankara, İstanbul, Konya ile Gaziantep’te faaliyet gösteren kurum
ve kuruluşlarda halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında çalışan
kadınlar oluşturmaktadır.
ÖZ: Beklenmedik ve aniden gelişen süreç olarak ifade edilen krizler, firmalar tarafından gerekli ... more ÖZ: Beklenmedik ve aniden gelişen süreç olarak ifade edilen krizler, firmalar tarafından gerekli tedbirler alındığında fırsata dönüşebileceği gibi iyi değerlendirilmediği ve gerekli çalışmaların yapılmadığında ise büyüyerek çöküşe neden olabilmektedir. Firmalar krizi en az zararla atlatabilmek ve sonrasında sarsılan kurum imajlarını düzeltebilmek için çeşitli kriz iletişim stratejileri geliştirmek zorunda kalmakta ve uygun kitle iletişim araçları kulla-narak hedef kitleye iletecekleri mesajları yapılandırmaktadır. Reklamlar da kriz dönemin-de belirlenen strateji doğrultusunda geliştirilen mesajların hedef kitleye iletilmesinde araç olarak kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı kriz iletişimi uygulamalarında iletişim aracı olarak reklamları kullanan firmaların reklamlarında İmaj Restorasyon Teorisi'ne göre hangi mesaj stratejisini tercih ettiği ve reklam mesajlarında ne tür içerik ürettiğini ortaya koymak-tır. Bu anlamda uluslararası otomobil firması Hyundai'nin kurumsal reklamlarından "Bir-likte ürettik 1 milyon araç ihraç ettik" ve Ferrero çikolata firmasının Nutella markası için hazırladığı "Müsaitseniz yarın sabah kahvaltıya size geleceğiz" adlı marka imajı reklamları Barthes'ın göstergebilim çözümleme yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. ABSTRACT: The crisis, which is defined as unexpected suddenly developing processes for companies, can be turn into an opportunity when the necessary precautions are taken by the firms as it can be caused to collapse if it is not assessed well and when necessary studies are not made. Firms need to develop various crisis communication strategies in order to
ÖZ Sosyal medya, özellikle gençlerin gündelik hayatının önemli bir bölümünü ele geçirmiştir. Bunu... more ÖZ Sosyal medya, özellikle gençlerin gündelik hayatının önemli bir bölümünü ele geçirmiştir. Bununla birlikte sosyal medyanın, gençlerin yaşantıları ve kurmuş olduğu ilişkiler üzerinde de belirleyici bir rol oynadığını söylemek mümkündür. Bu çalışmanın amacı, üniversite öğrencilerinin sosyal medyayı kullanma yoğunluğu ile şiddete olan eğilimleri arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda Buss-Perry'nin (1992) Saldırganlık Ölçeği'nin faktörleri olan fiziksel saldırganlık, öfke, düşmanlık, sözel saldırganlığın sosyal medya kullanım yoğunluğu ile ilişkisi belirlenmiştir. Ayrıca üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanım yoğunluğunu belirlemeye yönelik olarak Ellison ve diğerlerinin (2007) ölçeği Türkçeye uyarlanarak kullanılmıştır. Çalışmada anket yöntemi kullanılarak sosyal medya kullanım yoğunluğu ve saldırganlık arasındaki ilişki analiz edilmiştir. Değişkenlerle ölçeğin aracı toplam ve alt boyut puanları arasındaki farklılık Man-Whitney U ile Kruskal Wallis testi, sosyal medya kullanım yoğunluğu ile saldırganlık düzeyi arasındaki ilişki ise Spearman Korelasyon testi ile ölçülmüştür. Bu çalışma sonucuna göre katılımcıların sosyal medya kullanım yoğunluğu ve saldırganlık düzeyi cinsiyet, eğitim görülen fakülte ve sanal arkadaş sayısına göre değişmektedir. Sosyal medya kullanım düzeyi ile saldırganlık faktörü alt boyutlarından fiziksel saldırganlık, öfke, sözlü saldırganlık arasında ilişki bulunmazken düşmanlık alt boyutu ile ilişkilidir. Ayrıca saldırganlık faktörü alt boyutlarının birbiri ile pozitif yönde yüksek oranda ilişkili olduğu sonucu elde edilmiştir.
International Journal of Social Sciences and Education Research
Öz Günümüzde kitle iletişim araçları bireylerin nelerle ilgileneceğinin belirlenmesi, yorumlanmas... more Öz Günümüzde kitle iletişim araçları bireylerin nelerle ilgileneceğinin belirlenmesi, yorumlanması sürecinde konunun ne olacağında ve ne kadar gündemde kalacağında belirleyici rol üstlenmektedir. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı özel günleri konu alan reklamların gündem belirlemedeki rolünü ortaya koymaktır. Gündem Belirleme Te-orisi kapsamında literatür incelemesi yapıldıktan sonra nicel araştırma deseninin kullanıldığı araştırmada veri toplama aracı olarak anket tercih edilmiştir. Gaziantep ve Uşak Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinden oluşan örnekleme 330 anket uygulanmış ancak 26'sı geçersiz olarak kabul edildiğinden toplam 304 katılımcının sorulara verdiği cevaplar analize dahil edilmiştir. Araştırmada verilerin analizi sonucunda katılımcılar en fazla Sevgililer Günü reklamları ile karşılaştıkları belirlenmiştir. Katılımcıların en fazla sosyal medyada ikinci sırada televizyonda ve en son sırada açıkhava, gazete gibi mecralarda özel günlerle ilgili reklamlarla karşılaştıkları, izleyicilerin gündemini belirlemede özel günler konu alan reklam ve reklamlarda yer alan marka tutumunun rolü olduğu ancak gündem türlerinin (evrelerinin) rolü olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar sözcükler: Gündem Belirleme Teorisi, gündem oluşturma, reklam, reklam tutumu, satın alma davranışı Abstract Nowadays, the mass communication instruments play determinant role on which the individuals will be interested in, in which position they will be, and how long these subjects will be on the agenda. From this aspect, the objective of this study is to reveal the role of Ads, which are related with the special days, on setting the agenda. After a literature research within the scope of Agenda Setting Theory, the survey method used as data collection instrument in the study designed as a quantitative research. 330 questionnaires were conducted on the sample, which consisted of students from the Faculties of Communication in Gaziantep and Uşak Universities; 26 of them were accepted invalid and the answers of 304 participants were included in the analyses. When the study data were analyzed, it was determined that the participants most frequently faced with the Valentine's Day advertisements. It was determined that the participants face with the advertisements most frequently in environments such as social media, TV, open air, and newspaper, and that the advertisements related with special days and the audience's attitude towards the brand play role in setting the agenda but the agenda types (phases)have no role.
Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi-International Journal of Society Researches, 2018
Öz Seçim dönemi adaylar siyasal iletişim çalışmalarında reklam, haber ve sosyal medya paylaşımlar... more Öz Seçim dönemi adaylar siyasal iletişim çalışmalarında reklam, haber ve sosyal medya paylaşımları gibi tüm iletişim araçlarını kullanarak seçmenlerin gündeminde yer almayı amaçlamaktadır. Kampanya-ların başarısı adayların tüm mecralarda aynı zaman diliminde benzer konulara yer vermesine bağlıdır. Bu bağlamda gündem oluşturma kuramı kullanılarak, 2018 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde adayların siyasal reklam içerikleri ile, Twitter paylaşımları ve haber sitesinde yayınlanan haberlerin gündem ko-nusu benzerliklerini ortaya koymak amacıyla yapılan araştırmada, adaylardan Recep Tayyip Erdoğan, Muharrem İnce, Meral Akşener'in siyasal reklamları, Twitter paylaşımları, dijital mecrada en çok takip edilen haber sitesinin adaylarla ilgili haberleri incelenmiştir. Çalışmada nitel araştırma deseni kullanılmış Nvivo yazılım programı ve kodlayıcılarla kelime ve süre kriterine göre içerik analizi yapılmış, araştırma sorularına cevap aranmıştır. Araştırma sonucunda, siyasal reklamlarda ve Twitter paylaşımlarında Erdoğan'ın milli değerlere Akşener'in ekonomi ve iç politikaya benzer oranda vurgu yaptığına ancak İnce'de benzerliğin olmadığına ulaşılmıştır. Adayların reklam ve haber paylaşımların-daki konuların benzerliğine bakıldığında Erdoğan'ın ekonomi, bireysel özgürlükler ve eğitim ko-nusunda, İnce'nin ekonomi, göç ve değerler kategorisinde benzerlik bulunmuş ancak Akşener'in reklam ve haber paylaşımlarındaki kategoriler arasında bir benzerlik bulunmamıştır. Tüm mecraların gündem kategorisinde adaylar arasındaki benzerlik incelenmiş Erdoğan ile İnce ve Akşener arasında iç politika ile bireysel özgürlükler kategorisi sıralamasında benzerlik olduğu sonucu elde edilmiştir. Göç ve çevre konusu tüm adaylarda son sırada yer almaktadır. In times of elections the candidates aim to be on the agenda of voters by using communication tools, as advertisements, news and social media accounts in their political communication endeavours. The suc-cess of these campaigns are dependent on the candidates mentioning the same topics in all the channels and in the same time period. In this regard, by using agenda setting theory, in this study which is conducted in order to reveal the similarities of issue agenda during 2018 presidential election candidates’ political ads content, their Twitter posts and the news coverage aired in the news websites; the political advertisements, Twitter posts and the news of the most popular news websites of the candidates which are Recep Tayyip Erdoğan, Muharrem İnce and Meral Akşener are examined. In the study, qualitative research design is chosen and with Nvivo software and encoders content analysis is performed used in terms of categorical words and timing; thus searching answers for research questions. The results of the study revealed that in his political advertisements and Twitter posts Erdoğan focused on national val-ues; Akşener focused on economy and domestic policy; however there is no focus on İnce’s statements. When the similarity between the candidates’ advertisement and news content is analyzed Erdoğan fo-cused on economy, individual liberties and education; İnce focused on economy and national values but there is no focus in Akşener’s content. The similarities between the candidates are examined in the cat-egory of all channels agenda and it is concluded that there is similarity between the focuses of individual liberties and issue of domestic policy: category between Erdoğan, İnce and Akşener respectively. The topics of immigration and environment are the last on the candidates’ list.
The companies, in International markets, are required to examine the attitudes and the behaviours... more The companies, in International markets, are required to examine the attitudes and the behaviours to recognize the consumer to be able to make their products preferable under constantly growing competitive conditions. Therefore, it is of great importance to know cultural values of the customers in the country's where global brands compete and to shape ads which is one of the marketing communication tools in this direction. In this respect, knowing the cultural similarities or differences of the countries where the ads are used (such as that country's religion, language, norms and cultural values) gains importance. The consumer attitudes towards the ads change in accordance with their cultural similarities or dissimilarities and this attitude change determines the tendency of shopping. According to Geert Hofstede, social anthropologist who analyzes the cultural levels and the relationships among them the basic elements of the culture consists of symbols, heroes, rituals and values underlying them. Thorough symbols, a number of cultural values are conveyed to ads. The problem of this study which was carried out in order to determine attitude change towards the ads including cultural differences is " Is there a difference in the attitudes towards the ads including different cultural symbols? How it is distributed according to gender differences?" In this study, a qualitative research method was applied and interviewed with 20 test subject. 20 students studying in one of the universities in Turkey were selected with formal sampling, they were asked questions, and it was tried to determine the difference between the ad of Do÷uú Çay-a tea brand which uses the symbols and local accent of Black sea region in Turkey in its ads-and the ad of Lipton which is an international British tea brand. At the end of the study, it was found out that sample's the attitude was positive towards ad of Do÷uú Çay, not Lipton.
Öz Küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların başarısı, satış yapılacak toplu-mun kültürel d... more Öz Küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların başarısı, satış yapılacak toplu-mun kültürel değerlerinin iyi bilinmesi ve bunu yerel pazarda uygulanması ile sağlan-maktadır. Modern toplumdaki kitlesel üretim ve tüketimin yerini alan postmodern pa-zarlama stratejilerinde daha mikro bir anlayış hâkimdir. Firmalar tüketici grupların kül-türel farklılığını ele alarak pazarlamaya yön vermektedir. Müslüman toplumların önemli gün olarak kabul ettiği cuma gününe "Kara Cuma" denmesinin toplumda tepkilere ne-den olduğu bilinmektedir. Bu çalışmada küresel pazarda firmaların pazarlama kampanyalarını şekillen-dirdiği tüketim ritüellerinden Kara Cuma'ya yönelik toplumun tutumunun nasıl algı-landığı, tüketicilerin bugüne yönelik tutumları ve satın alma davranışları, tüketicilerin tutumlarıyla satın alma davranışı arasındaki çelişkiyi, bu çelişkiye rağmen satın alma davranışlarındaki gerekçeleri Bilişsel Çelişki Kuramına göre ortaya koymak amaçlan-maktadır. Bu doğrultuda nitel araştırma deseninin kullanıldığı araştırmada amaca yöne
1957 yılında kurulan AB'ye ilk başvuran ülkelerden biri olan Türkiye bu uğurda talep
edilen refor... more 1957 yılında kurulan AB'ye ilk başvuran ülkelerden biri olan Türkiye bu uğurda talep edilen reformları gerçekleştirmede kimi zaman hızlı kimi zamanda yavaş ilerleyerek AB yolunda mesafe almaktadır. AB üyelik süreciyle ilgili geçmiş yıllarda yapılan çalışmalarda Türk vatandaşları, kültürel, ekonomik, sosyal ve dini faktörlerden kaynaklı olarak Türkiye'nin üyeliğine karşı çıkıldığını düşünmektedir. Ancak Türkiye'den Avrupa'ya göç eden ve uzun yıllardır AB'ye üye olan ülkelerde yaşayan insanların Türkiye39nin AB39ye üyeliğine karşı nasıl tutum geliştirdikleri de bu süreçte önemli rol oynamaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, AB üyesi Fransa ve Almanya’da yaşayan Türklerin AB’ye üyelik süreci ile ilgili tutumunu ortaya koymaktır. Bu çalışmada Almanya ve Fransa’da yaşayan göçmen Türklerle derinlemesine görüşme yapılmış ve açık kodlama ile belirtilen sorulara cevap aranmıştır.
Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Uluslararası Hakemli Dergisi, 2018
ÖZET Artan rekabet koşullarında markalar ürün ya da hizmetlerini benzerlerinden ayırmak için fark... more ÖZET Artan rekabet koşullarında markalar ürün ya da hizmetlerini benzerlerinden ayırmak için farklı stratejiler kullanma yollarını tercih etmektedir. Özellikle son yıllarda mecraya göre değişen görsel, görsel-işitsel olarak hazırlanan ürün tanıtım ya da imaj yapılandırma amaçlı ortaya konan reklamlarda tüketicinin dikkatini çekmek, tüketiciyi ürünü satın almaya ikna etmek amacıyla hikaye anlatımı yönteminin tercih edildiği görülmektedir. Hikaye anlatımı ile kaynağın yaratmış olduğu içerik alıcılara iletilecek birer mesaj olarak kavranmakta reklam mesaj aktarımında aracı olmaktan çıkıp mesaja maruz kalan kişiyi anlatıdaki akışın içine çekmektedir. Böylece markalar hedef kitlelerine hazırladıkları hikayeler aracılığı ile ürün ya da hizmetlerini, bunların diğer ürün ve hizmetlerden farkını, neden tercih edilmesi gerektiğini, tüketicinin o ürün ve hizmetle uyumunu, ürünün kullanımı sonrasında elde edilecek faydayı iletme olanağı bulmaktadır. Çalışmanın amacı faydacı-akılcı reklam stratejileri kapsamında anlatı yönteminin nasıl kullanıldığını ortaya koymaktır. Çalışmada nitel araştırma yöntemi olan anlatı yöntemi kullanılmıştır. Kozmetik ve kişisel bakım markası L'oreal'in ürün tanıtımı amacıyla sosyal paylaşım sitesi Facebook ve YouTube tabanlı markanın sanal ağ topluluklarında "gerçekuyum" etiketiyle (hashdag) başarılı ve popüler ürün kullanıcılarının ürünün kullanım gerekçelerinin anlatıldığı 10 video incelenmiştir. Anlatılar zamansallık, nedensellik, ahenk, uygunluk düzeylerine göre yapısal ve tematik olarak analiz edilmiştir. Zamansal sıralamanın gözetildiği anlatılarda anlatılan hikayelerin kendi içi ve birbiri arasında ahengin olduğu görülmektedir. Böylece anlatılar ile ürünün kullanımı sonucunda elde edilen faydalar doğrudan gösterilmek yerine hikayeler aracılığı ile dolaylı olarak verilmektedir. Tüketiciye ürünü satın alması için mantıklı gerekçeler anlatı tekniği ile sunularak, tüketici ikna edilmeye çalışılmaktadır.
Objective: Creating an environment that boosts effective communication between patients and healt... more Objective: Creating an environment that boosts effective communication between patients and healthcare personnel, and identifying factors that impair good communication, have favorable results on the quality of healthcare services. The primary goal of this study was to develop a new valid and reliable scale that could be used to identify communication barriers at the patient level. Method: The study was conducted with 421 patients receiving healthcare services at Gaziantep University Şahinbey Research and Practice Hospital. The respondents varied in age, gender, education level and by the department to which they were admitted. Descriptive statistics, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis and Cronbach's alpha test were utilized. Results: Based on the analysis of the data collected, a new valid and reliable scale (Cronbach's alpha= 0.81) was constructed, consisting of 28 items and 7 sub-dimensions. Conclusion: The proposed scale showed that the main factors leading to the creation of communication barriers were waiting times, fear and anxiety experienced by the patients, security staff, patients' need for attention, lack of trust towards healthcare personnel, concern and need for being informed and prejudice.
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi, 2018
Özet Sosyal medyanın erişim ve etkileşim düzeyi reklam ve pazarlamacılar için bu mecrayı cazip ha... more Özet Sosyal medyanın erişim ve etkileşim düzeyi reklam ve pazarlamacılar için bu mecrayı cazip hale getir-mektedir. Özellikle reklamcılar için sosyal platformların hukuki yapısının henüz oluşturulmamış olması ve yaratıcılıkta diğer mecraların geride bırakan uygulamaların yer alması sosyal medyayı daha tercih edilir kılmaktadır. Erişim kolaylığı nedeniyle hızla toplumsal hayatımızda yer alan sosyal medya ortamları zamanla bir takım etik sorunları da beraberinde getirmektedir. Kullanıcılara ait verilerin güvenliğinin sağ-lanamamasından, bireylerin istem dışı yada gizli reklamlara maruz kalmasına kadar birçok etik problem üzerinde tartışılmaktadır. Çevrimdışı reklam anlayışından farklı olarak reklam olduğu açıkça belirtilmeyen, içeriklerin içine gömülen reklam uygulamaları gizli reklam olarak ifade edilmektedir. Araştırmada hala hukuksal yapısı oluşturulmamış sosyal medyada reklam etiği ihlallerinden gizli reklam kullanımını örneklem üzerinden ortaya koymak amaçlanmaktadır. Teknik kadro yönetiminde kurgusal olarak tasarlanan gündemden haberlerin, kültürel ve eğlenceli içeriklerin yer aldığı Stolk ve Vibio isimli YouTube kanallarının videoları incelenmiş içerik yöntemi ile videolarda yer alan gizli reklamlar analiz edil-miştir. Video akışı içinde yer alan markanın/ürünün reklam olduğu anlaşılmayacak şekilde veriliş şekli ortaya konmuştur. Çalışma sosyal medyada reklam etiği problemleri üzerinde çalışan diğer araştırma-cılara ve kontrol mekanizmasının gerekli olduğunu savunan karar mekanizmalarına yön vermede önem taşımaktadır. Abstract Social media's level of access and interaction makes this channel attractive for advertisers and market-ers. The fact that the legal structure of social platforms has not yet been established and its incorporating applications that are ahead of other channels in terms of creativity makes social media more preferable , especially for advertisers. Social media environments that quickly take place in our lives thanks to their accessibility also bring a number of ethical problems along with them.
ÖZ Bu çalışmada, hastanede hasta ve hasta yakınları ile sağlık personeli ilişkisinde ortaya çıkan... more ÖZ Bu çalışmada, hastanede hasta ve hasta yakınları ile sağlık personeli ilişkisinde ortaya çıkan iletişim problemlerinin sebeplerinin ortaya konması ve bu problemlere çözüm önerisi niteliği taşıyan bir model ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda Gaziantep Üniversitesi Araştırma ve Uygulama Hastanesinde hasta ve hasta yakınlarıyla iletişimi sağlamak amacıyla oluşturulan biriminde görevli din görevlisi, hemşire ve psikologla görüşmeler yapılmış, elde edilen veriler temellendirilmiş kuram çerçevesinde analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda çekirdek kavram olarak bilgi, iletişim problemlerinin kaynağında "bilgi öğrenme isteği", birimin amacında "bilgi verme" ve çözüm stratejisinde ise "bilgi alışverişi" olarak ortaya çıkmıştır. Ayrıca birimin iletişim problemlerinde çözüm stratejileri olarak hasta ve hasta yakınlarının bulunduğu ortamın değiştirilmesi, bireysel özelliklerinin tespit edilmesi ve etkili bir iletişim becerisinin yer aldığı belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Sağlık iletişimi, bilgi alışverişi, temellendirilmiş kuram, hasta sağlık personeli iletişimi Abstract In this study, it was aimed to present a model as a solving offer for the reasons of the communication problems among the patient, patient's relatives and healthcare professionals at the hospitals. In accordance with this purpose, we had interviews with the personnel who are religious official, nurse and psychologist in the department which is to communicate with the patients and the patient's relatives at Gaziantep University Research and Application Hospital. The data was analyzed within the scope of grounded theory. At the end of the study central notion is information, root of the communication problems is " wish to learn information " , the objective of the department is " edification " and analysis strategy is " information exchange ". Besides, among the communication problems of the department; changing the environment of the patient and patient's relatives, determining the personal characteristics and effective communication skill were found as analysis strategies.
Öz Bu çalışma, Gaziantep Üniversitesi Uygulama ve Araştırma Hastanesinde sağlık hizmeti alan hast... more Öz Bu çalışma, Gaziantep Üniversitesi Uygulama ve Araştırma Hastanesinde sağlık hizmeti alan hasta yakınları tarafından belirlenen iletişim engellerinin çeşitli değişkenlere göre incelenmesini amaçlamaktadır. Araştırmanın evrenini, Türkiye'nin Güneydoğusunda bulunan Gaziantep Üniversitesi Şahinbey Araştırma ve Uygulama Hastanesinde ayakta ve yatarak sağlık hizmeti alan hastaların yakınları, örneklemini ise araştırmaya katılmaya gönüllü olan 450 hasta yakını oluşturmaktadır. Araştırmanın verileri 01-20 Nisan 2016 tarihlerinde yapılandırılmış soru formu ile toplanmıştır. Verilerinin analizinde frekans, yüzde, aritmetik ortalama, standart sapma hesaplanmış ve bağımsız değişkenlerle ölçüm aracındaki toplam puanlar arasındaki farkı incelemek amacıyla Man-Whitney U testi ve Kruskal Wallis, alt boyutlar arasındaki ilişkinin incelenmesinde ise Spearman Korelasyon analizi kullanılmıştır. Bu çalışma sonucuna göre hasta yakınlarında ilgi ihtiyacı ile merak ve bilgi öğrenme isteği yüksek düzeyde, önyargının düşük düzeyde olduğu belirlenmiştir. İletişim engellerinin hasta yakınının cinsiyeti, yaşı, eğitim durumu ve hasta türüne göre incelenmesi neticesinde bazı farklılıklar tespit edilmiştir. Bu bağlamda çalışma hasta yakınları düzeyinde sağlık iletişimi engellerinin çeşitli değişkenlere göre belirlenmesi ve çözümüne yönelik önlemlerin alınması noktasında önem taşımaktadır. Abstract This study aims to examine communication barriers identified by patient relatives at Gaziantep University Şahinbey Research and Application Hospital according to various variables. The population of the survey is the relatives of patients who take ambulatory care facilities and in-patient treatment at Gaziantep University Şahinbey Research and Application Hospital which is located in the southeastern of Turkey. The sample of the study consist of voluntary 450 patient relatives. The data of the study were obtained between the dates of 01-20 April 2016 with structured questionnaire form. In the analysis of the data, frequency, percentage, arithmetic mean, standard deviation were counted and Man-Whitney U test and Kruskal Wallies were used to examine the difference between independent variables and the total scores in the measurement tool; Spearman correlation analysis was used to examine the relation among the sub-dimensions. According to the result of this study, it was determined that need for attention, concern and need for being informed is high level, but prejudice is low level among the patient relatives. As a result of the examination of communication barriers according to patient relatives' gender, age, educational status and patient types, some differences were determined. In this context, this study is important to determine health communication barriers according to various variables at the patient relatives level and to take measures to solve them.
Organ bağışı oranlarında istenilen düzeye ulaşabilmek için bireysel ve toplumsal bilincin oluştur... more Organ bağışı oranlarında istenilen düzeye ulaşabilmek için bireysel ve toplumsal bilincin oluşturulması önemli ve gereklidir. Organ bağışı konusunda halkı bilinçlendirmek ve bu konudaki duyarlılığı artırmak için birçok kurum ve kuruluş tarafından kampanya, seminer, konferans, eğitim toplantıları ve kamu spotları gibi çeşitli etkinlikler yapılmaktadır. Bu çalışma, Sağlık Bakanlığı ve Sivil Toplum Kuruluşları nın organ bağışı ile ilgili hazırladıkları kamu spotlarının öğrenciler üzerinde farkındalık ve tutum değişikliği oluşturup oluşturmadığını belirlemeye yöneliktir. Söz konusu kamu spotlarının farkındalık ve tutum değişikliği yaratma etkisi Selçuk Üniversitesi, Uşak Üniversitesi ve Gaziantep Üniversitesi’nde eğitim gören öğrenciler üzerinde gerçekleştirilen bir anket çalışması ile ölçülmüştür. Çalışmadan elde edilen veriler, SPSS 22.0 programı kullanılarak yapılan t Testi, Chi-Square ve frekans analizleri sonucunda değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda organ bağışı ile ilgili kamu spotlarından öğrencilerin haberdar olma düzeylerinin düşük olduğu, daha çok sigarayı bırakmaya yönelik kamu spotlarının farkındalık oluşturduğu ve kamu spotlarının öğrencileri organ bağışı konusunda yeteri kadar ikna edemediği belirlenmiştir.
ÖZ Kurumlar bir mal veya hizmetin satışını arttırmak, firma imajını şekillendirmek ya da halkla i... more ÖZ Kurumlar bir mal veya hizmetin satışını arttırmak, firma imajını şekillendirmek ya da halkla ilişkiler faaliyetlerini gerçekleştirmek amacıyla çeşitli pazarlama yöntemlerine başvurmaktadır. Önceleri geleneksel medyada sürdürülen bu çalışmalar, günümüzde hızla gelişen bilgisayar ve internet teknolojileriyle; sosyal ağlar, web siteleri ve mobil tabanlı uygulamalarda da görülmektedir. Küreselleşen dünyada bilgiye en hızlı ve kısa yoldan ulaşmanın internet olduğu gerçeğini göz önünde bulundurursak, web sitelerinin bir pazarlama iletişimi aracı olarak kullanımı büyük önem arz etmektedir. Kurumsal iletişim kapsamında Pazarlama iletişimi uygulamaları kurum imajını şekillendirmede, hizmet ya da ürünlerin tanıtımında en önemli araç olduğu için genellikle profesyonel kreatif reklam ajanslarının danışmanlığı altında gerçekleştirilmektedir. Ancak söz konusu ajansların kendi pazarlama iletişimlerinde ne derece aktif olduğu bilinmemektedir. Çalışmanın amacı, Türkiye'deki kreatif reklam ajanslarının web sitelerini pazarlama iletişimi aracı olarak yetkin bir şekilde kullanıp kullanmadıklarını ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında Nielsen Media Research'ın 2017 yılı yayın raporlarına göre Türkiye'de ilk on sırada bulunan kreatif reklam ajanlarının web siteleri pazarlama iletişimi uygulamalarından halkla ilişkiler ve reklamcılık çerçevesinde karşılaştırmalı olarak içerik analizine tabii tutulmaktadır. Araştırma sonuçlarına göre incelenen ajansların web sitelerini, pazarlama iletişim aracı olarak reklam ve halkla ilişkiler yönüyle etkin kullanmadığı belirlenmiştir. Ek olarak web sitelerinde öne çıkan özellikler ve eksiklikler de tek tek kurum bazında belirtilmiştir ve ajanslara bazı tavsiyelerde bulunulmuştur. ABSTRACT The textile and fashion sector is one of the oldest and largest industries in the world. At the same time, these sectors are open to Organizations employ various marketing methods in order to increase sales of goods or services, shape company image or carry out public relation activities. Such kind of efforts which previously were made through traditional media, today are performed also through social networks, web sites and mobile applications due to rapidly developing computer and internet technology. Considering the fact that internet is the fastest and the shortest way of reaching 1 İKSAD (İktisadi Kalkınma ve Sosyal Araştırmalar Derneği) tarafından 21-22 Haziran 2018 tarihinde Gaziantep'te Uluslararası Mesleki ve Teknik Bilimler Kongresinde sunulmuş ve özet metni kongre kitapçığında yayınlanmıştır.
Bireylerin duygusal zekâsı, kendi ve başkalarının duygularını tanımlamayı, kontrol etmeyi ve yöne... more Bireylerin duygusal zekâsı, kendi ve başkalarının duygularını tanımlamayı, kontrol etmeyi ve yönetmeyi sağlayan bütüncül bir yapıyı oluşturmaktadır. Bu çalışmada, duygusal zekânın göstergesi olarak bireylerin kişisel beceriler, kişilerarası beceriler ve genel ruh durumu düzeylerinin yüksek ya da düşük olmasının sosyal medya bağımlılığıyla ne denli ilişkili olduğu ele alınmıştır. Ayrıca kişisel beceriler, kişilerarası beceriler, genel ruh durumunun sosyal medya bağımlılığını ne derece etkilediği (yordadığı) ve bu değişkenlerin demografik özellikler ile sosyal medya kullanım alışkanlıklarına göre farklılık düzeyi bu çalışmada incelenmiştir. Araştırmada nicel araştırma deseni seçilmiş, amaçlı ve kolayda örneklem tekniği ile belirlenen 207 kişiden veriler elde edilmiştir. Araştırmanın verileri 01-20 Mayıs 2019 tarihleri arasında yapılandırılmış soru formu ile sınıf ortamında yapılan yüz yüze anket yöntemiyle toplanmıştır. Çalışma bulgularına göre kişisel beceriler, kişilerarası becerile...
Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Beklenmedik ve aniden gelisen surec olarak ifade edilen krizler, firmalar tarafindan gerekli tedb... more Beklenmedik ve aniden gelisen surec olarak ifade edilen krizler, firmalar tarafindan gerekli tedbirler alindiginda firsata donusebilecegi gibi iyi degerlendirilmedigi ve gerekli calismalarin yapilmadiginda ise buyuyerek cokuse neden olabilmektedir. Firmalar krizi en az zararla atlatabilmek ve sonrasinda sarsilan kurum imajlarini duzeltebilmek icin cesitli kriz iletisim stratejileri gelistirmek zorunda kalmakta ve uygun kitle iletisim araclari kullanarak hedef kitleye iletecekleri mesajlari yapilandirmaktadir. Reklamlar da kriz doneminde belirlenen strateji dogrultusunda gelistirilen mesajlarin hedef kitleye iletilmesinde arac olarak kullanilmaktadir. Bu calismanin amaci kriz iletisimi uygulamalarinda iletisim araci olarak reklamlari kullanan firmalarin reklamlarinda Imaj Restorasyon Teorisi'ne gore hangi mesaj stratejisini tercih ettigi ve reklam mesajlarinda ne tur icerik urettigini ortaya koymaktir. Bu anlamda uluslararasi otomobil firmasi Hyundai'nin kurumsal reklamlarindan "Birlikte urettik 1 milyon arac ihrac ettik" ve Ferrero cikolata firmasinin Nutella markasi icin hazirladigi "Musaitseniz yarin sabah kahvaltiya size gelecegiz" adli marka imaji reklamlari Barthes'in gostergebilim cozumleme yontemi kullanilarak analiz edilmistir.
ÖZET Ağızdan ağıza pazarlama gerçek kişilerin hiçbir ticari amaç gütmeden ürün veya hizmetlere il... more ÖZET Ağızdan ağıza pazarlama gerçek kişilerin hiçbir ticari amaç gütmeden ürün veya hizmetlere ilişkin yaşadıkları tecrübelerin ve deneyimlerin aktarıldığı tamamen güvene dayalı pazarlama tekniğidir. Ağızdan ağıza iletişimle bireylerin yakın çevreleri arasında yaşadıkları, ürüne yönelik deneyim paylaşımları teknolojik gelişmelerle birlikte farklı bir boyut kazanmıştır. Gerek sosyal medya gerekse internet siteleri üzerinde üyeliklerle kurulan sosyal ağlar sayesinde, katılımcılar kullandıkları ürünler/markalar ya da kendilerine sunulan hizmetler hakkında deneyimlerini paylaşmakta böylece söz konusu ürün/marka ya da hizmet hakkında hedef kitlenin fikirlerinde yön vermektedir. Sağlık, hukuk, danışmanlık, eğitim gibi hizmetlerde sıklıkla kullanılan ağızdan ağıza pazarlama e-ticaretle birlikte özellikle teknoloji ürünlerinin satıldığı sitelerde yaygın hale gelmektedir. Turizm alanında kullanıcı sayısı bakımından dünyanın ikinci internet ağı Hospitalityclub.org bir çok ülkede üyeler üzerinden o ülkenin gezi olanakları hakkında, turistik gezi planı yapan diğer kullanıcıların fikirlerine yön vermektedir. Çalışma bu bağlamda, sosyal ağların kanaat oluşturma ve ikna etmede etkisi sorunsalında, ağ katılımcıları üzerinden içinde Türkiye'nin de olduğu Amerika'dan Zimbabve'ye kadar çok sayıda ev sahibi niteliği taşıyan üyelerden Türkiye'nin Karadeniz Bölgesinden katılanların sayfalarında yapılan yorumları baz alarak o üye ve Karadeniz hakkında genel kanaatlere ulaşmayı hedeflemektedir. Üyelerin sayfalarında paylaşılan bireysel ve tamamen objektif yorumlar üzerinde niteliksel içerik analiz kullanılarak yapılan çalışmada alternatif tanıtım faaliyeti üstlenen ağın sürdürülebilir turizm aktivitelerine katkısı ortaya konmaktadır. Çalışma sonucunda kısa dönemli turistik geziler yapmak isteyen potansiyel turistler için karar vermede, kararlarını değiştirmede internet ve kullanıcı yorumları önemli bir etkiye sahiptir.
Public Relations and Advertising Theories: Concepts and Practices , 2018
The main goal of this book is to draw attention to possible applications of public relations and ... more The main goal of this book is to draw attention to possible applications of public relations and advertising theories. The authors aim to present a new perspective for public relations and advertising research, claiming that it is worth looking at what theories are used in public relations and advertising space. This book provides an overview of key studies and contributions to the theories, as well as explores how the theoretical concepts can be applied in public relations. The practical solutions set out in this book focus on various public and private sectors. The studies analysed and the applications proposed are particularly valuable in terms of how public relations and advertising theories respond in practice. For this reason, this book will be an important work both for academics and practitioners working in the field of public relations and advertising.
Research Methods and Techniques in Public Relations and Advertising, 2017
The authors in this volume present a new point of view related to research methods and techniques... more The authors in this volume present a new point of view related to research methods and techniques in public relations and advertising. The book seeks to provide a research guide that covers topics including selecting and writing a research subject, data collection, and analysis selection for beginner researchers. The articles focus on various methods such as netnographical analysis, experimental study, case analysis, discourse analysis, Delphi method, survey, etc.
Bu bölümde öncelikle kültür ve kültürü oluşturan unsurlar kavramsal çerçevede ele alınmıştır. Dön... more Bu bölümde öncelikle kültür ve kültürü oluşturan unsurlar kavramsal çerçevede ele alınmıştır. Dönemsel olarak kültür, kitle iletişim araçları ve reklamların ilişkisini konu alan araştırmalara kısaca yer verilmiştir. Reklamlarda ritüel kullanımına ilişkin çalışmalardan örnekler verilmiştir. Bölümün devamında Türk Telekom ve Karaca’dan oluşan iki markanın reklamı analiz edilmiş, bu reklamlarda evliliğe dair ritüellerin kullanıldığı, böylece aidiyet duygusu, toplumsal dayanışma ve anlaşma, toplumsal birleştiricilik gibi unsurların öne çıkarılarak marka imajının güçlendirildiği ve satış mesajının aktarıldığı belirlenmiştir.
Ticarileşme, Politika Ve Etik Üçgeninde Sağlık Konulu Yayıncılık Tartışmaları, 2021
COVID-19 Pandemisinde sosyal pazarlama kapsamında hazırlanan ve kitle iletişim araçlarında yayınl... more COVID-19 Pandemisinde sosyal pazarlama kapsamında hazırlanan ve kitle iletişim araçlarında yayınlanan reklamlarda temizlik, maske kullanımı, sosyal mesafe ve karantina sürecinde alınması gereken tedbirler ürün/hizmet satışı içeren reklam mesajları ile iç içe geçmiş sunulmaktadır. Ancak reklamlara maruz kalan hedef kitle verilen mesajları yorumlarken eleştirel bakış açısına sahip olmalıdır. Bu bağlamda reklamlar söz konusu mesajın kim tarafından, nasıl oluşturulduğu, hangi anlamların aktarıldığı ve nasıl bir etki oluşturulmak istendiği gibi sorularla sorgulanmalıdır. Bölüm kapsamında bir dezenfektan ürünü reklam filmi göstergebilim yöntemi ile analiz edilmiş, reklamın düz ve yan anlamları belirlenmiş; reklamlarda izleyiciyi ikna etmek amacıyla kullanılan yaratıcı strateji, yaratıcı anlatım yaklaşımı, yaratıcı taktikler, seçilen çekicilik açısından incelenmiş eleştirel
sağlık okuryazarı olarak temel sorulara cevap aranmıştır.
DIJITAL ÇAGDA ILETISIM ÇALISMALARI VE MEDYA ARASTIRMALARI, 2020
Bu bölümün konusunu kişisel markaların marka kimliği oluşturmada sosyal medyanın kullanımı oluştu... more Bu bölümün konusunu kişisel markaların marka kimliği oluşturmada sosyal medyanın kullanımı oluşturmaktadır. Bu kapsamda öncelikle marka konusu kavramsal düzeyde açıklanmaktadır. Kişisel markalama ve alanda ortaya konan yaklaşımlar incelenmektedir. Bölümün uygulama kısmında sosyal medyayı aktif olarak kullanan fenomen doktorların Instagram hesaplarında yaptıkları paylaşımlar aracılığı ile nasıl bir benlik sunumu ve izlenim oluşturma çabası içine girdikleri belirlenmeye çalışılmıştır.
Public Relations and Advertising Theories: Concepts and Practices, 2018
This study forms one section of a doctoral thesis to reveal in terms of the culture variable the ... more This study forms one section of a doctoral thesis to reveal in terms of the culture variable the differences between advertisements with a sex appeal and the brand attitude in the advertisement. In the study, the data obtained by the questionnaire technique, which is a part of the experimental model preferred as the research model, was used. The study group is made up of international students receiving education at 4 different universities in Turkey as well as Turkish students receiving education in Gumushane. Findings from the research provide data that can be used to determine the advertising message strategy in the advertising industry. The study is especially important for both Turkish and foreign companies to analyze the cultural structure of eastern societies and determine the appropriate message strategy in local advertisements.
Halkla İlişkiler ve Uygulama Alanları: Yeni Eğilimler, 2019
Günümüzde iş ve sosyal yaşamımızda gün geçtikçe önem
kazanan her sektörde sıkça kullanılan kavram... more Günümüzde iş ve sosyal yaşamımızda gün geçtikçe önem kazanan her sektörde sıkça kullanılan kavramlardan biri de imaj/izlenimdir. İmaj kavramı temelde kurum ve bireysel açıdan iki farklı yönden değerlendirilmektedir. Firmalar imaj çalışmaları için başka uzmanlardan, bireyler ise günümüzde popüler hale gelen yaşam koçu olarak adlandırılan kişisel gelişim uzmanlarından ücret karşılığı destek almakta, kişisel gelişim konferanslarına katılmaktadır. Bireylerdeki “Başkaları benim hakkımda ne düşünüyor?” sorusu firma ve markalar düzeyinde yerini “Hedef kitle, kamuoyu, tüketiciler bizim hakkımızda ne düşünüyor?” sorusuna bırakmaktadır. Bireysel açıdan imaj kaybetmek, imajını sarsmak, imajını zedelemek... gibi tamlamalar gündelik dile yerleşmiş var olan iyi algının değiştiğini ifade etmektedir. Bu nedenle kurumlar ve bireyler zaman zaman insanların davranışlarını inceleyerek
Modanın tarihi serüveni içinde yolculuk yaparak yedi yüz yıllık geçmişine bakıldığında modanın o ... more Modanın tarihi serüveni içinde yolculuk yaparak yedi yüz yıllık geçmişine bakıldığında modanın o dönemlerde yaş grupları, etnik yapılar, ekonomik taba-kalar, dini farklılıklara dayanan toplumsal kimliğin yanı sıra sınıf ve cinsiyet farklıklarını ortaya koymada sembolik bir kod olarak kullanıldığı görülmektedir. Sanayileşme ile birlikte modern yaşamda ise sınıflandırma daha sosyal düzlem-de anlam bulmakta ve bireylerin yaşam tarzlar, cinsel tercihleri, benliğin sunum-ları yine moda üzerinden ifade edilmektedir. Artık bireyler yalnızca toplumsal kimlik değil, karakter ve düşüncelerini ortaya koymada bu iletişim araçlarını ter-cih etmektedir. Çalışmada bu anlamda modanın tüketim olgusu içinde bireyleri popüler kültürün bir parçası olarak sürekli tüketime sevk ettiği (Featherstone, 2005; Alemdar ve Erdoğan, 1994; Akar, 2009; Akyol, 2010; Ayhan ve Birol, 2016) yönünde eleştirilere farklı bir bakış açısı getirmekte bireyin kitle toplumu içinde kimliği, içinde yer aldığı toplumsal kimlik kodları, modernlik kodu, aidiyet kodu ve direniş kodu olarak nasıl kullanıldığı ifade edilmektedir.
Bölümde, YouTube platformundaki marka topluluklarının tipolojilerini ortaya koyarak
marka iletişi... more Bölümde, YouTube platformundaki marka topluluklarının tipolojilerini ortaya koyarak marka iletişimi için uygulanabilirliğinin bir değerlendirilmesinin yapılması amaçlanmaktadır. Bu amaçla, kozmetik ürünler üreten Maybelline markasının YouTube platformunda oluşturduğu, Türkçe videoların yer aldığı bir sanal marka topluluğunun paylaşımları içerik analizine tutulmuştur. Araştırmanın verilerini toplamak için markanın kanalında yayınladığı videolardan beş tanesi rastgele değerlendirilmek için seçilmiştir. Böylece, YouTube platformunda 2199 kullanıcı yorumuna analiz etmek için ulaşılmıştır. Elde edilen kullanıcı yorumlarını sınıflandırmak ve araştırma için bilgi tabanını oluşturmak için Porter (2004) tarafından ortaya konulan beş tipoloji ana tema olarak kullanılmıştır. Bölüm firmalara marka iletişimi çalışmalarında doğru sanal marka topluluğu oluşturulması ve yönetiminde yol gösterici olması açısından önem kazanmaktadır.
Research Methods and Techniques in Public Relations and Advertising
The study was conducted to examine the difference in the audience’s appreciation of two advertise... more The study was conducted to examine the difference in the audience’s appreciation of two advertisements, one containing fear appeal and the other not, shown during a movie screening watched by a sample consisting of 98 students from Gümüşhane University. The study also examined the relationship between their appreciation and their acts of voting and support for the political parties featuring in these advertisements and whether they convinced others to support and vote for said party.
Research Methods and Techniques in Public Relations and Advertising, 2017
The study gains importance when one considers the benefits and the damage reasoning of the audien... more The study gains importance when one considers the benefits and the damage reasoning of the audiences exposed to the advertisements and the advertisement messages. In addition, it is the only study that has been made with the grounded theory method in the field of advertisement ethics.
GAP Bölgesi‟nde Faaliyet Gösteren Yerel Medya Kuruluşlarının Kurumsal Kapasitesinin Güçlendirilmesi – İhtiyaç Analizi Yapılması ve Eylem Planı Hazırlanması, 2018
Güneydoğu Anadolu Projesi (GAP) İdaresi Başkanlığı tarafından desteklenen ve Gaziantep Üniversite... more Güneydoğu Anadolu Projesi (GAP) İdaresi Başkanlığı tarafından desteklenen ve Gaziantep Üniversitesi tarafından uygulanan proje, GAP Bölgesi‟nde faaliyet gösteren yerel medya kuruluşlarında çalışanların mesleki becerilerinin geliştirilmesi için gerçekleştirilmesi planlanan etkinliklere yönelik olarak ihtiyaç ve öncelikleri çerçevesinde ihtiyaç analizlerinin yapılmasını amaçlamaktadır. Projede yerel medya çalışanlarının mesleki düzeylerinin belirlenmesi, iletişim becerilerinin anlaşılması, medya metinlerine yansıyan haber üretme ve uygulama becerilerinin saptanması amaçlanmaktadır. Projenin bu amaç doğrultusunda gerçekleştirilmesiyle GAP Bölgesi‟nde faaliyet gösteren yerel medya kuruluşlarının güçlendirilmesi ve kurumsal kapasitelerinin artırılması için atılacak adımlar tespit edilmeye çalışılmıştır.
Public Relations and Advertising Theories: Concepts and Practices, 2018
Researchers concretize the cultural structures of societies according to
language, religion, beli... more Researchers concretize the cultural structures of societies according to language, religion, beliefs, values and traditions/customs, and explain them in line with these cultural representations. While Hall (1979 and 1976), among the most well-known theoreticians in this area, showed the cultural differences between societies based on communication types (Hall as cited by Hofstede, 2011: 4), Clyde Kluckhohn and Fred Strodtbeck explained the behavioral patterns supported by social values (1961) (Kluckhohn and Strodtbeck as cited by Kartari, 2006: 103–104; Hills, 2001: 4–6) and Hofstede examined the different cultures of different countries on different points by introducing the cultural dimensions theory (Hofstede, 2001).This study forms one section of a doctoral thesis to reveal in terms of the culture variable the differences between advertisements with a sex appeal and the brand attitude in the advertisement. In the study, the data obtained by thequestionnaire technique, which is a part of the semi-experimental model preferred as the research model, was used.
ÖZ Pazarlama iletişiminin bir parçası olan reklam iletişimi, hedef kitleye, ürün/marka hakkında b... more ÖZ Pazarlama iletişiminin bir parçası olan reklam iletişimi, hedef kitleye, ürün/marka hakkında bilgi verme, ürüne/markaya değer katma, çağrışım yapma ve ikna etme fonksiyonlarını yerine getirmekte önemli bir yere sahiptir. Yapılan araştırmalar reklam tutumunun marka tutumunu etkilediğini ve reklam tutumunun satın alma davranışında ise kısmen belirleyici olduğunu göstermektedir. Reklam ve marka tutumu oluşumunda reklamı beğenme ya da itici bulma duygusal ve bilişsel tutum unsurlarını şekillendirmektedir. Reklama maruz kalan hedef kitle beğendiği reklamlardan etkilenmekte, ürün ya da marka hakkında bilgi edinmek istemekte, o reklam ve marka hafızasında yer etmekte ve belki satın alıp deneme davranışında bulunmaktadır. Reklamın beğenilmesinde bireyden kaynaklanan kişisel faktörler bir tarafa, bireyin içinde bulunduğu kültürel kalıplar, ait olduğu ülke faktörü özellikle küresel reklamlarda verilmek istenen mesajın algılanması ve yorumlamasında önem kazanmaktadır. Yapılan çalışmada cinsel çekicilik içeren reklamlar ve reklamda yer alan marka tutumuna kültürel farklılıkların etkisini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Çalışmada reklamlarda hiç, orta ve yüksek düzeyde cinsel çekicilik kullanımı ve katılımcıların ülkesi bağımsız değişken, reklama karşı tutum (Aad) ve markaya karşı tutum (Ab) bağımlı değişken ve Hofstede'in kültürel boyutları ara (ortalayıcı) değişken olarak belirlenmiştir. Çalışmada öncüller arasında en büyük etkinin cinsellik seviyesi olduğu ve ülke faktörünün ikinci sırada geldiği görülmüştür. Çalışmanın uluslararası pazarda yer edinmek isteyen küresel markalar için kaynak teşkil edeceği, ayrıca akademik çalışmalar için katkı sağlayacağı düşünülmektedir. ABSTRACT The advertising, as a part of marketing communication, has a crucial role in several functions such as informing the target audience about a product/brand, promoting the product/brand, making connotations for consumers and persuading the public. The conducted studies point out that the attitudes toward the ads directly affect attitudes towards the brand and they are also partially determinant on purchase. Favoring an advertisement or finding it unfavorable shape perceptional and cognitive factors on the formation of ad and brand attitudes. The target audience seeing the advertisement are affected by the ads they favor, they are also more eager to get information about the product or the brand, and they may even buy and try the product. When it comes to favor an 1 2015 yılında tamamlanan doktora tezinin özetidir.
TEK KİTAPTA HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM TEORİLERİ …
Değerli akademisyen arkadaşlarımız,
Daha ön... more TEK KİTAPTA HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM TEORİLERİ …
Değerli akademisyen arkadaşlarımız,
Daha önce editörlüğünü yaptığımız ve alandan akademisyen arkadaşlarımızın emeğiyle ortaya çıkan "Research Methods and Techniques in Public Relations and Advertising" isimli kitabımız Peter Lang yayınevi tarafından Mayıs 2017 tarihi itibariyle yayımlanmıştır.
Daha önce yayımlanan bu kitapta araştırma yöntemleri üzerine odaklanmıştık.
“Halkla ilişkilerde ve reklam alanında hangi teorilerin nasıl kullanıldıklarına bakmak değerlidir “söyleminden yola çıkarak “HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM TEORİLERİ: KAVRAMLAR VE UYGULAMALAR “ ismiyle yeni bir kitap çalışmasının duyurusunu sizlerle paylaşmak istiyoruz.
Bu çalışmada siz değerli akademisyenlerin katkılarını bekliyoruz.
Uploads
ARTICLES by Emine Şahin
kadın ve erkeklere yüklenen roller çalışma yaşamına da yansımaktadır.
Kadınların çalışma hayatındaki konumunu, statüsünü sosyal
ve aile hayatındaki roller belirlemektedir. Bu anlamda çalışmada
temel problem toplumsal cinsiyet rollerinin iş yaşamını da düzenlemesidir.
Çalışmanın temel amacı özel kurumların halkla ilişkiler ve reklam
biriminde çalışan kadınların çalışma yaşamında toplumsal cinsiyet
rollerine ilişkin bakış açılarını ve bu bakış açılarının kaynağını ortaya
koymaktır. Çalışmada ayrıca toplumsal cinsiyetçi örgütsel anlayışın
kadın çalışanlarca farkındalık düzeyi ve bununla başa çıkma çabaları
ortaya konmuştur. Nitel araştırma modeli tercih edilen araştırmanın
evrenini Ankara, İstanbul, Konya ile Gaziantep’te faaliyet gösteren kurum
ve kuruluşlarda halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında çalışan
kadınlar oluşturmaktadır.
In times of elections the candidates aim to be on the agenda of voters by using communication tools, as advertisements, news and social media accounts in their political communication endeavours. The suc-cess of these campaigns are dependent on the candidates mentioning the same topics in all the channels and in the same time period. In this regard, by using agenda setting theory, in this study which is conducted in order to reveal the similarities of issue agenda during 2018 presidential election candidates’ political ads content, their Twitter posts and the news coverage aired in the news websites; the political advertisements, Twitter posts and the news of the most popular news websites of the candidates which are Recep Tayyip Erdoğan, Muharrem İnce and Meral Akşener are examined. In the study, qualitative research design is chosen and with Nvivo software and encoders content analysis is performed used in terms of categorical words and timing; thus searching answers for research questions. The results of the study revealed that in his political advertisements and Twitter posts Erdoğan focused on national val-ues; Akşener focused on economy and domestic policy; however there is no focus on İnce’s statements. When the similarity between the candidates’ advertisement and news content is analyzed Erdoğan fo-cused on economy, individual liberties and education; İnce focused on economy and national values but there is no focus in Akşener’s content. The similarities between the candidates are examined in the cat-egory of all channels agenda and it is concluded that there is similarity between the focuses of individual liberties and issue of domestic policy: category between Erdoğan, İnce and Akşener respectively. The topics of immigration and environment are the last on the candidates’ list.
edilen reformları gerçekleştirmede kimi zaman hızlı kimi zamanda yavaş ilerleyerek AB
yolunda mesafe almaktadır. AB üyelik süreciyle ilgili geçmiş yıllarda yapılan çalışmalarda Türk vatandaşları, kültürel, ekonomik, sosyal ve dini faktörlerden kaynaklı olarak Türkiye'nin üyeliğine karşı çıkıldığını düşünmektedir. Ancak Türkiye'den Avrupa'ya göç eden ve uzun yıllardır AB'ye üye olan ülkelerde yaşayan insanların Türkiye39nin AB39ye üyeliğine karşı nasıl tutum geliştirdikleri de bu süreçte önemli rol oynamaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, AB üyesi Fransa ve Almanya’da yaşayan Türklerin AB’ye üyelik süreci ile ilgili tutumunu ortaya koymaktır. Bu çalışmada Almanya ve Fransa’da yaşayan göçmen Türklerle derinlemesine görüşme yapılmış ve açık kodlama ile belirtilen sorulara cevap aranmıştır.
kadın ve erkeklere yüklenen roller çalışma yaşamına da yansımaktadır.
Kadınların çalışma hayatındaki konumunu, statüsünü sosyal
ve aile hayatındaki roller belirlemektedir. Bu anlamda çalışmada
temel problem toplumsal cinsiyet rollerinin iş yaşamını da düzenlemesidir.
Çalışmanın temel amacı özel kurumların halkla ilişkiler ve reklam
biriminde çalışan kadınların çalışma yaşamında toplumsal cinsiyet
rollerine ilişkin bakış açılarını ve bu bakış açılarının kaynağını ortaya
koymaktır. Çalışmada ayrıca toplumsal cinsiyetçi örgütsel anlayışın
kadın çalışanlarca farkındalık düzeyi ve bununla başa çıkma çabaları
ortaya konmuştur. Nitel araştırma modeli tercih edilen araştırmanın
evrenini Ankara, İstanbul, Konya ile Gaziantep’te faaliyet gösteren kurum
ve kuruluşlarda halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında çalışan
kadınlar oluşturmaktadır.
In times of elections the candidates aim to be on the agenda of voters by using communication tools, as advertisements, news and social media accounts in their political communication endeavours. The suc-cess of these campaigns are dependent on the candidates mentioning the same topics in all the channels and in the same time period. In this regard, by using agenda setting theory, in this study which is conducted in order to reveal the similarities of issue agenda during 2018 presidential election candidates’ political ads content, their Twitter posts and the news coverage aired in the news websites; the political advertisements, Twitter posts and the news of the most popular news websites of the candidates which are Recep Tayyip Erdoğan, Muharrem İnce and Meral Akşener are examined. In the study, qualitative research design is chosen and with Nvivo software and encoders content analysis is performed used in terms of categorical words and timing; thus searching answers for research questions. The results of the study revealed that in his political advertisements and Twitter posts Erdoğan focused on national val-ues; Akşener focused on economy and domestic policy; however there is no focus on İnce’s statements. When the similarity between the candidates’ advertisement and news content is analyzed Erdoğan fo-cused on economy, individual liberties and education; İnce focused on economy and national values but there is no focus in Akşener’s content. The similarities between the candidates are examined in the cat-egory of all channels agenda and it is concluded that there is similarity between the focuses of individual liberties and issue of domestic policy: category between Erdoğan, İnce and Akşener respectively. The topics of immigration and environment are the last on the candidates’ list.
edilen reformları gerçekleştirmede kimi zaman hızlı kimi zamanda yavaş ilerleyerek AB
yolunda mesafe almaktadır. AB üyelik süreciyle ilgili geçmiş yıllarda yapılan çalışmalarda Türk vatandaşları, kültürel, ekonomik, sosyal ve dini faktörlerden kaynaklı olarak Türkiye'nin üyeliğine karşı çıkıldığını düşünmektedir. Ancak Türkiye'den Avrupa'ya göç eden ve uzun yıllardır AB'ye üye olan ülkelerde yaşayan insanların Türkiye39nin AB39ye üyeliğine karşı nasıl tutum geliştirdikleri de bu süreçte önemli rol oynamaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, AB üyesi Fransa ve Almanya’da yaşayan Türklerin AB’ye üyelik süreci ile ilgili tutumunu ortaya koymaktır. Bu çalışmada Almanya ve Fransa’da yaşayan göçmen Türklerle derinlemesine görüşme yapılmış ve açık kodlama ile belirtilen sorulara cevap aranmıştır.
sağlık okuryazarı olarak temel sorulara cevap aranmıştır.
kazanan her sektörde sıkça kullanılan kavramlardan biri de
imaj/izlenimdir. İmaj kavramı temelde kurum ve bireysel
açıdan iki farklı yönden değerlendirilmektedir. Firmalar imaj
çalışmaları için başka uzmanlardan, bireyler ise günümüzde
popüler hale gelen yaşam koçu olarak adlandırılan kişisel
gelişim uzmanlarından ücret karşılığı destek almakta,
kişisel gelişim konferanslarına katılmaktadır. Bireylerdeki
“Başkaları benim hakkımda ne düşünüyor?” sorusu firma ve
markalar düzeyinde yerini “Hedef kitle, kamuoyu, tüketiciler
bizim hakkımızda ne düşünüyor?” sorusuna bırakmaktadır.
Bireysel açıdan imaj kaybetmek, imajını sarsmak, imajını
zedelemek... gibi tamlamalar gündelik dile yerleşmiş var olan
iyi algının değiştiğini ifade etmektedir. Bu nedenle kurumlar
ve bireyler zaman zaman insanların davranışlarını inceleyerek
marka iletişimi için uygulanabilirliğinin bir değerlendirilmesinin yapılması amaçlanmaktadır. Bu
amaçla, kozmetik ürünler üreten Maybelline markasının YouTube platformunda oluşturduğu, Türkçe videoların yer aldığı bir sanal marka topluluğunun paylaşımları içerik analizine
tutulmuştur. Araştırmanın verilerini toplamak için markanın kanalında yayınladığı videolardan
beş tanesi rastgele değerlendirilmek için seçilmiştir. Böylece, YouTube platformunda 2199
kullanıcı yorumuna analiz etmek için ulaşılmıştır. Elde edilen kullanıcı yorumlarını sınıflandırmak
ve araştırma için bilgi tabanını oluşturmak için Porter (2004) tarafından ortaya konulan beş
tipoloji ana tema olarak kullanılmıştır.
Bölüm firmalara marka iletişimi çalışmalarında doğru sanal marka topluluğu
oluşturulması ve yönetiminde yol gösterici olması açısından önem kazanmaktadır.
language, religion, beliefs, values and traditions/customs, and explain them in line with these cultural representations. While Hall (1979 and 1976), among the most well-known theoreticians in this area, showed the cultural differences between societies based on communication types (Hall as cited by Hofstede, 2011: 4), Clyde Kluckhohn and Fred Strodtbeck explained the behavioral patterns supported by social values (1961) (Kluckhohn and Strodtbeck as cited by Kartari, 2006: 103–104; Hills, 2001: 4–6) and Hofstede examined the different cultures of different countries on different points by introducing the cultural
dimensions theory (Hofstede, 2001).This study forms one section of a doctoral thesis to reveal in terms of the culture variable the differences between advertisements with a sex appeal and the brand attitude in the advertisement. In the study, the data obtained by thequestionnaire technique, which is a part of the semi-experimental model preferred as the research model, was used.
Değerli akademisyen arkadaşlarımız,
Daha önce editörlüğünü yaptığımız ve alandan akademisyen arkadaşlarımızın emeğiyle ortaya çıkan "Research Methods and Techniques in Public Relations and Advertising" isimli kitabımız Peter Lang yayınevi tarafından Mayıs 2017 tarihi itibariyle yayımlanmıştır.
Daha önce yayımlanan bu kitapta araştırma yöntemleri üzerine odaklanmıştık.
“Halkla ilişkilerde ve reklam alanında hangi teorilerin nasıl kullanıldıklarına bakmak değerlidir “söyleminden yola çıkarak “HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM TEORİLERİ: KAVRAMLAR VE UYGULAMALAR “ ismiyle yeni bir kitap çalışmasının duyurusunu sizlerle paylaşmak istiyoruz.
Bu çalışmada siz değerli akademisyenlerin katkılarını bekliyoruz.
Not: Ayrıntılı bilgi için tıklayınız.
https://drive.google.com/file/d/0B-ysv0EJv2PLaWxJQk9RcW53ek0/view?usp=sharing
https://www.peterlang.com/view/product/79203?format=EPDF