Rédiger pour le web

Le contenu est ROI

2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog 1

 Découvrir la rédaction web

La rédaction web vous parle-t-elle ?!

2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog 2

 Découvrir la rédaction web

Eux, c’est leur métier

Rédacteur web
Cf Isabelle Canivet
Cf Eve Demange
Cf Jean-Marc Hardy

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 Découvrir la rédaction web

Bien rédiger pour le web ... et améliorer son

référencement naturel
La nouvelle bible
Cf la table des matières

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 Découvrir la rédaction web

Et ça pond du texte, un rédacteur web ?

Juste mieux que le lorem ipsum pour vos maquettes graphiques
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2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog 5

 Découvrir la rédaction web

Mais il n’y a pas que les articles de fond dans

le web...
Menu, zones chaudes, e-mail, commentaires, twitts etc.

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 Découvrir la rédaction web

Moi, j’ai jamais aimé les cours de français

Et moi, je n’ai jamais aimé apprendre le code la route

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 Enjeux de la rédaction web

Concrètement, la rédaction web... Ça sert à

quoi ?

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 Enjeux de la rédaction web

Sur le web, on écrit pour...

(Ref : Jean-Marc Hardy – Formation « écrire pour le web)
1. Etre visible (ou comment plaire à Google)
2. Etre lu (ou comment donner du relief à votre contenu)
3. Ecrire moins (ou l’importance d’écrire concis)
4. Etre compris (ou comment gagner en lisibilité)

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 Enjeux de la rédaction web

Mais aussi pour...

(Ref : Jean-Marc Hardy – Formation « écrire pour le web)
5. Provoquer une action (ou les secrets de l’écriture incitative)
6. Faciliter la navigation (ou comment jongler avec l’hypertexte)
7. Se souvenir qu’une image peut valoir mille mots (ou l’apport de
l’infographie)
8. Susciter des réactions (ou les techniques d’animation éditoriale)
Cf : comment présenter une interview ?

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 Enjeux de la rédaction web

Intégrer les comportements de lecture

Lecture par balayage des pages
(en phase recherche)
Lecture et action
(en phase consommation)

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 Enjeux de la rédaction web

Intégrer les comportements de recherche

Les requêtes dans les moteurs s’allongent

Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies
par les internautes sur les moteurs de recherche :
– 1 seul mot : 13,48 %
– 2 mots : 28,38 %
– 3 mots : 27,15 %
– de 3 à 5 mots : 51,60 %
– de 4 à 10 mots : 30,98 %
– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %

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 Enjeux de la rédaction web

S’adapter aux spécificités du média web

Comme tout média, le web impose ses contraintes techniques.
Le web propose des contenus multimédia (texte, image et son).
La navigation est basée sur les liens hypertextes.
L’information reste (sinon il faut la supprimer).
Les publics cibles sont plus variés et plus segmentés.

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 Enjeux de la rédaction web

Atteindre vos objectifs de communication

Proposer un contenu utile et utilisable
Inciter le visiteur à réaliser une action choisie
Améliorer la visibilité de votre contenu dans les moteurs
Utiliser la puissance du web participatif
Fidéliser le visiteur et en faire un porte-parole
Etc.

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 Enjeux de la rédaction web

Quels sont les grands principes de la

rédaction web ?

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 Grands principes - 1

Respecter les usages de lecture pour avoir une chance

d’être lu…

« Il n’y a pas de recettes magiques pour écrire pour le Web. Mais il y a

des usages de lecture, des habitudes de lecture, qui permettent d’avoir
plus ou moins de chance d’être lu si on les respecte », note Frédéric
Rauss, enseignant en communication et rédaction web, dans un article
intitulé la rédaction web.

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 Grands principes - 2

Utiliser les éléments issus des techniques d’écriture

journalistiques

 Choisir un angle et un seul

 Avancer une opinion : Si vous n’aviez qu'une idée à exprimer
quelle serait-elle ?
 Répéter ce que le lecteur doit retenir
 Organiser votre texte : Titre – chapô – titraille – mise en exergue.
Ex : Interview de Ronan Leguern dans le Frigo.

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 Grands principes - 3

Penser moteurs

Un texte sur le web pour être lu doit être visible.

Penser aux critères d’optimisation d’une page web, concernant les
techniques d’écriture.

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 Les habitudes de lecture

Vous écrivez pour être lu

Vous devez apporter un soin particulier au choix du sujet et à la
manière de le traiter. Dans votre choix de sujet et de traitement : tenir
compte du critère de proximité (actualité = facteur temps, faits divers ;
lieu = proximité géographique ; intérêt pour votre cible ; traite de la vie
quotidienne…). Ex : ouverture du 104.
Comme avec l’écriture journalistique, le lecteur se demande ce qu’il
va trouver, si cela va l’intéresser, si cela vaut le coup de revenir :
vous devez vous demander initialement : qu’est-ce mon texte va
apporter au lecteur ? (une réflexion poussée, une expérience à
travers une interview, un avis, un coup de gueule…).

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 Les habitudes de lecture

La règle d’or : mettre l’information la plus importante

de votre page tout en haut.
Elle permet de respecter la règle du balayage = manière dont nous
lisons à l’écran. En effet, la lecture à l’écran est plus difficile que sur
papier.
Il s’agit de placer
l’information essentielle
tout en haut, afin
d’accrocher l’intérêt du
lecteur = Technique de la
pyramide inversée (Après Source : Fédéric Rauss
chapô. Point 1 plus
important que le 5).
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 Les habitudes de lecture

Mécanismes de lecture et conséquences :

Le lecteur photographie des groupes de mots = conséquences :
réduire la taille des mots le plus possible.
+ Il procède à la reconnaissance des mots (si échec = abandon de la
lecture).
Pour faciliter la lecture à l’écran, le critère de lisibilité est essentiel
(choix de la police, de la taille, des couleurs en comparaison de celle
de la page). Ex : compte-rendu e-commerce 2008
De plus en plus d’internautes apprécient les textes bien écrits,
organisés suivant une charte éditoriale claire.
L’attente va vers des textes courts. Il est indispensable de découper
les textes longs en plusieurs articles, rassemblés dans un dossier.
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 Les habitudes de lecture

Le web est un média hypertextuel

Trop de sites proposent une navigation horizontale (les textes ne se
renvoyant pas les uns aux autres).
Utiliser les liens hypertextuels afin d’agrandir la profondeur de champ
de l’information que vous proposez.

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 Les habitudes de lecture

Intégrer le mieux possible le parcours de lecture d’un

article

1. Introduction de l’article 6. Sous-titres

2. Titre 7. Paragraphe 2
3. Paragraphe 1 8. Image
4. Signature 9. Paragraphe 3
5. Rubrique ou tire de la 10. Légende de l’image
section

2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog 23

 Les habitudes de lecture

Critère de visibilité : Critère de proximité

Jouer sur la taille de la http://www.liberation.fr/ même pour un thème
police des titres. très éloigné...

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 Techniques d’écriture journalistique

Intégrer de nombreux éléments issus des techniques

d’écriture journalistiques (de A à Z)
A comme angle : choisir un angle et un seul. Surtout face à un thème
qui peut être beaucoup trop large. Ex : la crise financière.
À propos de l’événement, quelle question est la plus susceptible
d’intéresser mon lecteur?
Quel aspect de l’événement est le plus « parlant » ? Chiffres,
témoignage etc.

2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog 25

 Techniques d’écriture journalistique

C comme chapô : le chapô doit inciter à la lecture. Il doit se limiter à

l’essentiel. Commencez toujours par les mots les plus informatifs.

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 Techniques d’écriture journalistique

H comme habillage : l’idée est de multiplier les entrées :

- le chapeau (compléter le titre, résumer l’information, justifier l’article, situer le
contexte, annoncer le plan, inviter à la lecture)
- l’intertitre (faire respirer le texte, casser le gris, entrée possible, baliser la
lecture)
- l’accroche (renforcer l’intérêt du lecteur par un démarrage au cœur du sujet.
Ex : formule : C’est la crise ! Ex : prise à partie : Vous hésitez à retirer votre
argent de votre banque : nos conseils)
- la chute (ouvrir de manière humoristique, pied de nez…)
- les encadrés (chiffres, exemple, témoignage, miniportrait, chronologie,
lexique)

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 Techniques d’écriture journalistique

L comme langue : respect des règles d’orthographe, de grammaire, de

ponctuation.
L comme longueur d’un article : un article sur le web, c’est entre 110 et 1320
mots.
O comme opinion : avancer une opinion. Vous devez avoir clairement en tête
ce que vous voulez avancer comme opinion. Si vous n’aviez qu'une idée à
exprimer quelle serait-elle ? C'est cette idée que vous devez avancer en
premier. Puis les 2 ou 3 paragraphes que vous ferez ne serviront qu'à
développer cette idée.
P comme paragraphes : faites des paragraphes pour aérer le texte. Une idée
par paragraphe.

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 Techniques d’écriture journalistique

P comme phrase : placer l’information essentielle en début de phrase (15

mots maxi).
« Une idée, une information, une phrase (courte si possible): voici la règle
qu’il faut retenir et essayer d’appliquer le plus souvent », Fédéric Rauss
P comme plan : la pyramide inversée (information événementielle)
Du plus au moins important : 1. Le fait 2. Les raisons 3. Le contexte
4. Information complémentaire, conséquence…
Autres plans :
Plan analytique: cause-principaux faits-conséquences
Plan démonstratif: message essentiel-succession d’arguments
Plan chronologique: évocation des différents faits selon un ordre
chronologique

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 Techniques d’écriture journalistique

Q comme questions : votre texte doit répondre à 7 questions clés :

5W questions principales : qui ? quoi ? quand ? où ? pourquoi ?

2H questions secondaires : combien ? / comment ?

R comme répétition : répéter ce que le lecteur doit retenir. Toujours penser à

lui, en lui facilitant le travail de mémorisation. Que voulez-vous qu’il retienne
de votre article ? Répétez-le. Frédéric Rauss indique qu’il ne faut « pas
hésiter à répéter plusieurs fois l’information principale, sous différentes formes
et même les mots-clés », en utilisant différents dosages d’information pure et
de ciment selon les éléments du texte (titre 80 à 100% d’info pure ; chapô 60
à 70% et corps 50%).

« Répétons-le: sur le Web, la répétition est un réel atout. N’hésitez donc pas
à répéter un mot plusieurs fois. C’est bon pour le lecteur et pour les
moteurs de recherche. »
2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog 30
 Techniques d’écriture journalistique

S comme style d’écriture (sobre, institutionnel, recherché…) et le ton (neutre,

complice…).

« Allez droit au but dans votre propos. Structurez vos phrases simplement.
Écrivez au présent. Faites des tournures de phrase actives. Affirmez les
choses. La forme interrogative est moins bien perçue. Ne faites pas des
phrases à rallonge, avec relatives. Apportez des réponses. Soyez directs. »

+ Soignez les attaques et les chutes des textes (début nerveux, fin qui
termine la boucle).
+ Insérer des phrases qui s’adressent directement aux lecteurs.
+ Portez une attention aux liens (entre les idées) et ceux qui envoient vers
une nouvelle page (le lien doit résumer le contenu attendu).

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 Techniques d’écriture journalistique

S comme sources : choisir ses sources avec précaution. Vous devez bien sûr
citer vos sources mais surtout évaluer leur crédibilité avant de reprendre une
information. Faites attention également à la nature de cette source. Ex :
communiqué de presse = discours marketing d’accompagnement.

T comme titre (informatif, incitatif). Un titre doit être informatif (indispensable

mais aussi incitatif (essentiel). Recherche du titre, phase centrale de la
rédaction web.
Evitez les effets d’intrigue, l’humour ou l’ironie. Fonction d’indicateur
essentielle = il dit ce qu’on va trouver.

Titre informatif: Qui? Quoi?

Titre incitatif: mots chocs - jeux de mots - allusion, appel à la curiosité - jeux
sur les contraires - collisions d’événements

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 Penser moteurs

Un texte sur le web pour être lu doit être visible

Penser aux critères d’optimisation d’une page web, concernant les
techniques d’écriture.
Habillage du texte : Titre – chapô – titraille – mise en exergue.
Optimisation d’une page sur une expression clé
+ Demander la participation de vos lecteurs, à travers les
commentaires qu’ils peuvent laisser.

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 Conclusion

Un texte est bien composé lorsqu’il contient

- un titre clair et riche en information ;
- un chapeau qui devrait suffire à donner une idée claire du reste du
contenu ;
- des liens suffisamment explicites pour que l’internaute sache où il va
se rendre ;
- un visuel qui a un sens.

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 Conclusion

Pas de nouvelle écriture à proprement parler

Mais une accentuation de certains traits de l’écriture journalistique:
-découpage des ensembles longs en plusieurs textes (dossiers)
-angle précis pour chaque article
-sélection très stricte de l’information
-hiérarchisation forte (pyramide inversée)
-accès direct au message essentiel
-écriture dense, précise, concrète
-phrases simples
-paragraphes courts
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