Présentation de l’UC : Auchan Brune
Bienvenue dans la présentation de l'unité commerciale Auchan Brune,
Paris 14e.
Présentation du Groupe Auchan
- Activité : Grande distribution
- Création : 1961 à Roubaix
- Groupe Mulliez (AFM)
- Marques associées : Decathlon, Leroy Merlin, Kiabi
- Présence dans 12 pays
- CA Groupe 2023 : 32 Mds €
Présentation du Réseau Auchan
- Type : Réseau d’hypermarchés et supermarchés
- Création : 1981
- Statut : Succursales principalement
- Nombre d’UC : +600 en France
- CA Réseau : ~20 Mds €
Présentation de l’UC Auchan Brune
- Supermarché de proximité, Paris 14e
- Créée en 2018
- Succursale Auchan Retail France
- Équipe : 35 collaborateurs
- CA annuel estimé : 12 M€
- Horaires : Lun-Sam 8h30–21h | Dim 9h–13h
Équipe Commerciale
- 45% Hommes / 55% Femmes
- 15% Cadres / 85% Employés
- Âge moyen : 34 ans
- Niveau d’étude : Bac à Bac+2
- Organisation : Directeur, chefs de rayon, vendeurs
Implantation de l'UC
- Adresse : 124 Av. du Général Leclerc, 75014 Paris
- Métro : Ligne 4 (Alésia), Tram T3a, Bus
- Parking clients disponible
- Quartier résidentiel animé
Centre Commercial
Auchan Brune est intégré au Centre Brune, à fort passage piéton. Position
stratégique près de l'entrée principale.
Zone de Chalandise
- 30 000 habitants de proximité
- 180 000 emplois à proximité (clients de passage)
- Clientèle CSP moyenne à CSP+
- Panier moyen : 38€
Concurrence locale
- Franprix à 300 m
- Carrefour City à 500 m
- Monoprix à 900 m
- Biocoop à 700 m
=> Concurrence forte et diversifiée
Plan de Masse
Plan de masse à intégrer ici (répartition UC, accès, parking, etc.)
Le magasin est situé en angle, visible depuis l’entrée du centre Brune.
Entrée client à gauche, caisse à droite, accès Drive piéton en fond de magasin.
Assortiment
- Produits alimentaires : frais, bio, local
- Non-alimentaire : entretien, papeterie
- Marques propres Auchan et grandes marques
Services associés
- Auchan Drive piéton
- Livraison à domicile
- Application mobile
- Commande en ligne et retrait rapide
Marchandisage
- Merchandising de gestion : facing, linéaires
- Séduction : promotions saisonnières
- Organisation : parcours client optimisé
Typologie client
- Familles résidentes
- Étudiants (proximité universités)
- Actifs du quartier
- Seniors
=> Typologie mixte et fidèle
Politique de Prix
- Stratégie : prix bas quotidiens
- MDD Auchan : alternative économique
- Promos hebdomadaires
- Comparaison concurrentielle active
Programme de Fidélité
- Carte Waaoh
- Réductions personnalisées
- Cagnotte fidélité
- Utilisable en ligne et magasin
Communication
- Médias : TV, radio locale
- Hors-médias : flyers, événements en magasin
- Digitale : Réseaux sociaux, email, app Auchan
Performances
- CA annuel : 12 M€
- Panier moyen : 38€
- Fréquentation : 1800 clients/jour
- Pics : soirées, week-ends
Présentation des Activités
Voici les 5 actions commerciales menées à Auchan Brune dans le cadre
de l'alternance/stage.
Activité 1
Réorganisation du rayon fruits & légumes
Objectif : améliorer lisibilité, limiter pertes
Résultat : +15% ventes en 10 jours
Activité 2
Opération rentrée scolaire
Objectif : booster les ventes de fournitures
Résultat : +32% CA sur le mois de septembre
Activité 3
Réduction des ruptures en épicerie sèche
Méthode : ajustement du réassort
Résultat : ruptures réduites de 40%
Contexte : Lancement d’un nouveau service "Scan & Go"
Objectif : Réduire le temps d’attente en caisse et moderniser l’expérience client
Méthodologie :
Animation sur produits locaux
- Installation des bornes
Objectif : dynamiser l’image locale
- Formation du personnel
Résultat : 280 ventes
- Communication produits terroir
en magasin
Résultat :
- 400 clients utilisateurs en 2 semaines
- Réduction de 25% de l’attente moyenne
- Très bons retours clients
Activité 5
Enquête de satisfaction sur le Drive
Objectif : améliorer l'expérience client
Résultat : 92% de clients satisfaits
Synthèse des Activités
5 actions concrètes
=> Objectifs commerciaux et relationnels atteints
=> Impact positif sur ventes et fidélisation
Conclusion
Auchan Brune : une UC de proximité dynamique
Adaptée aux besoins locaux
Merci pour votre attention !
