SE

O Engine
Search
Optimization
L’optimisation pour les moteurs de
recherche
2023
Sommai
re Préambule
Introduction au SEO
Partie I : Construire une page SEO
friendly
Partie II : La structure d’un site SEO
friendly
Partie III : La stratégie de linking
Partie IV : Le suivi de l’indexation et des
résultats

Alexandre Tourette /
alyze.info
Préambul
e
SEO ou Search Engine Optimization
Le SEO est l’art de concevoir des sites optimisés pour être
bien placés sur les moteurs de recherche
Il s’agit d’acquérir naturellement de bonnes places dans les
résultats de recherche

Alexandre Tourette /
alyze.info
Préambul
eLe SEO doit être différencié :
Du SEA (Search Engine Advertising )
 Il s’agit d’optimiser les compagnes de publicité pratiquées sur
les moteurs de recherche (liens sponsorisés)
 Les annonces publicitaires sont affichées sur les pages de
résultats à côté des résultats naturels et les liens publicitaires
sont signalés de manière parfois peu visible.
 Les campagnes de publicité n’influencent pas directement le
référencement naturel d’un site.
• Il peut exister un lien indirect du fait de la prise en compte
par Google du
trafic généré par un site.
Du SEM (Search Engine Marketing) qui regroupe SEO et SEA
Alexandre Tourette /
alyze.info
 Lien
s
publicitair
es
Préambul
e Une bonne visibilité sur internet nécessite souvent de mixer
les sources de trafic :
 les résultats naturels des moteurs de recherche (SEO),
 les liens sponsorisés et publicités,
 le trafic provenant des réseaux sociaux,
 des mentions dans les médias, la presse, d’autres sites, etc.
Comparés aux autres sources de trafic, les avantages
d’optimiser son site pour les moteurs de recherche sont
nombreux :
 les résultats produits sont généralement assez durables,
 le coût est limité par rapport aux autres techniques d’acquisition
du trafic,
 les nouveaux contenus d’un site optimisé bénéficient directement
d’une bonne visibilité,
 le SEO peut conduire à adopter de bonnes pratiques, gage
d’efficacité sur le long
terme. Alexandre Tourette /
alyze.info
Préambul
e Il est plus difficile qu’autrefois d’optimiser son SEO
 La concurrence est tous les jours plus grande.
 Les internautes cliquent de plus en plus sur les premiers résultats
de recherche notamment du fait de l’utilisation du mobile où
l’internaute ne passe que peu de temps sur son écran.
• Il faut donc viser les premières positions alors qu’il était
autrefois possible d’acquérir un peu de trafic en étant
présent sur la deuxième page.
 Les liens sponsorisés prennent de plus en plus de place.
 Google affiche de plus en plus souvent des résultats qui rendent
inutile la visite
d’une page.
 Il y a aussi la concurrence d’autres outils de recherche :
réseaux sociaux, YouTube, etc.
Les résultats naturels des moteurs de recherche restent
une source d’audience capitale pour bien des sites.
 Pour ne pas rajouter à la difficulté, il est essentiel de prendre en
Alexandre Tourette /
compte le SEO dès la conception d’un site. alyze.info
 Place
réduite
des
résultats
naturels
sur
certaines
requêtes
Google se
transforme de
plus en plus en
moteur de
réponses.

Answer box

Position
0
 Knowled
ge
Graph

Recherch
e
universel
le
Parfois, les
réponses sont
fournies
directement par
Google et non sur
une page dans
les SERP. Ce qui
renvoie la
possibilité d’avoir
un lien naturel
d’autant plus
loin.
Sur mobile, la « ligne
de flottaison » est
haute. Ce qui
renforce l’importance
des premiers
résultats.
Introduction au
SEO
Sommaire :
Titre 1 : La courte histoire du SEO
Titre 2 : Le SEO : une démarche
empirique

Alexandre Tourette /
alyze.info
Titre 1 : La courte
histoire du SEO
Dès que le web est apparu dans les années 90, il y eut
des annuaires :
 Les plus connus étaient Yahoo!, l’Open Directory et Voilà en
France
Les premiers moteurs de recherches sont apparus juste
après :
 Lycos, Excite, puis Altavista
 Et enfin Google puis Bing
Le SEO est né en même temps que les moteurs de
recherche :
 Les pratiques de SEO ont suivi l’évolution des moteurs de
recherche
• Apparition de l’optimisation des mots-clés en fonction des
recherches Alexandre Tourette /
alyze.info
Titre 1 : La courte
histoire du SEO
Le SEO fut en premier lieu une préoccupation pour les éditeurs
de sites
Les enjeux financiers liés au positionnement sur les moteurs
de recherche ont rapidement généré l’apparition de
professionnels du référencement
(« les SEO »)
Il y a aujourd’hui un véritable écosystème autour du SEO :
 Référenceurs vendant des sites optimisés et/ou des campagnes de
netlinking
o Avec d’un côté, les white hat visant à créer les meilleurs
contenus possibles pour les visiteurs et les moteurs de
recherche
o Et d’un autre coté, les black hat ne s’interdisant aucune
pratique dans l’unique
but de manipuler Goole.
• La frontière entre les deux est en réalité souvent mince !
Alexandre Tourette /
 Experts réalisant des audits. alyze.info
Titre 1 : La courte
histoire du SEO
Le SEO aujourd’hui :
 est un facteur clé de réussite lors du lancement d’un
produit ou d’une entreprise,
 est essentiel à la viabilité de nombreux business sur
l’internet,
 a donné naissance à un secteur économique à part entière
avec des enjeux financiers très lourds
• Ce secteur économique est cependant particulier, car il
dépend de presque un seul acteur : Google.
• La domination de Google est une source d’inquiétude
récurrente pour les acteurs du secteur.

Alexandre Tourette /
alyze.info
Titre 2 : Le SEO : une démarche
empirique
Pour comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche…
Des guides sont publiés pour aider à bien positionner ses pages.
Guide Google :
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=fr
Webmaster Guidelines Bing :
https://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-
guidelines-30fba23a
Des employés des moteurs de recherche distillent
régulièrement des informations sur les réseaux sociaux :
Google Global : Danny Sullivan (twitter : @searchliaison), Matt Cutts (
@mattcutts + YouTube), Martin Splitt (@g33konaut)
Google France : Vincent Courson (twitter : @VincentCourson)
Des sites très complets existent :
Par exemple, en français : https://www.abondance.com/
…Toutefois, cela n’est pas suffisant. Le fonctionnement des moteurs
de recherche est en bonne partie secret. « Ne croyez jamais
Un résultat n’est jamais quelqu’un qui vous parle
Le SEO n’est pas une science exacte
acquis de SEO ! »
Olivier Alexandre Tourette /
Andrieu alyze.info
Titre 2 : Le SEO : une démarche
empirique
Ce que l’ont sait :
Le classement d’une page est influencé par les mots-clés
utilisés par cette page et la qualité de son contenu
Le code employé pour construire cette page est pris en
compte
La popularité de la page influence son classement :
 Nombre et type de liens internes
 Nombre et type de liens externes (= PageRank)
 Le comportement des visiteurs sur cette page est également
un élément que Google doit aujourd’hui savoir décoder.

Alexandre Tourette /
alyze.info