Les caractéristiques d’un bon logo
Le logo symbolise une identité. Il porte les valeurs d’une entreprise ou
d’un projet auprès de son public. Il est donc indispensable !
Un bon logo est unique
Il illustre spécifiquement l’activité, les produits ou les services de votre
entreprise, et fait le lien avec vos consommateurs ou clients. Il reflète votre
identité, vous distingue et surtout, il évite la confusion, en particulier avec le
logo des concurrents.
Un bon logo parle de lui-même
Sa signification est claire et saute aux yeux. Votre logo porte un message,
celui de votre entreprise. Il incarne vos valeurs et traduit visuellement votre
culture.
Un bon logo est simple
Il est lisible et accessible. Il se comprend rapidement, en un coup d’œil. Il
n’est pas complexe et ne cherche pas à tout dire sur votre entreprise et ses
activités. Car le logo n’est finalement que le premier élément de votre
identité visuelle.
Un bon logo est mémorisable
Il est facile de s’en souvenir, de le reconnaître et de l’associer à votre
entreprise, même si aucune typographie n’est associée au logotype. Sachez
d’ailleurs que chez l’humain, la perception des couleurs est immédiate. Elle
passe avant la reconnaissance des formes et la lecture d’un texte.
Un bon logo est flexible
Il est fonctionnel et déclinable sur vos différents supports de
communication : papeterie, site internet, accessoires, signalétique… Il reste
lisible et compréhensible dans toutes les circonstances, même lorsqu’il est
affiché en petit ou en noir et blanc.
Un bon logo est durable
Il traverse les époques et dure dans le temps. Un bon logo ne répond pas à
une mode et ne se change pas à tout bout de champs. Lorsqu’il est bien
pensé, il ne nécessite, après plusieurs années d’utilisation, qu’une refonte,
c’est-à-dire un rafraîchissement.
Maintenant que nous avons passé en revue les 6 caractéristiques d’un bon
logo, passons au crible les différents éléments qui le constituent.
La typographie décryptée
Le choix d’une police de caractère n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. En
effet, la typographie influe sur l’impression qui se dégage d’un logo. Par
exemple, les majuscules évoquent la puissance, mais aussi l’agressivité.
Quant aux minuscules, elles évoquent la paisibilité mais elles ont moins
d’impact visuel. La forme des lettres a également son importance car on
peut y insérer des symboles.
La forme décryptée
Les logos sont avant tout des dessins et donc des formes dérivées de figures
géométriques. Le carré évoque la stabilité, la rationalité et la durabilité. Le
cercle dégage l’harmonie, le mouvement et l’évolution. Enfin, le triangle
retranscrit le dynamisme, la spiritualité et la finesse. Rien ne vous empêche
d’en utiliser plusieurs ou même de créer votre propre forme! Attention
cependant à ne pas complexifier à outrance votre logo avec des éléments
trop nombreux ou trop abstraits.
La couleur décryptée
Les caractéristiques d’une entreprise en termes graphiques passent par
l’interprétation des couleurs. On observe une constante de la symbolique
dans le monde occidental, même si elle change en fonction des cultures.
Les messages véhiculés par chaque couleur sont ambivalents, il existe des
connotations positives comme négatives. On vous présente quelques
exemples ci-dessous :
Rouge : force, énergie, passion / danger, agressivité, feu
Orange : irradiation, abondance, joie / malveillance, danger
Jaune : lumière, gaieté, jeunesse / lâcheté, traîtrise
Vert : nature, fertilité, apaisement / déclin, envie, désordre
Bleu : spiritualité, tranquillité, fraîcheur / mélancolie, doute, froideur
Marron : puissance, réalisme / luxure, mystère
Violet : force, mysticisme / vulgarité, appauvrissement
Noir : noblesse, élégance, autorité / deuil, désespoir, mélancolie
Gris : neutralité, sobriété / peur, mélancolie
Blanc : pureté, sagesse, vérité / vide, mutisme
