Marketing
d’innovation
Réaliser par :
• LKAMEL Abderrahmane
• BOUCHAMA Chaimaa
• BIGHARASN Karima
• HAYATI Abdelwahab
• Le marketing est un ensemble de
méthodes et moyens dont dispose une
Marketing organisation pour créer, révéler et
promouvoir de la valeur pour ses publics
cibles en vue de réaliser ses objectifs.
• L'innovation désigne l'introduction sur le
marché d'un produit ou d'un procédé
Innovation nouveau ou significativement amélioré
par rapport à ceux précédemment
élaborés par l'unité légale.
A votre avis :
Pourquoi l’innovation ?
• L'innovation est un processus essentiel dans le
développement et la progression de la société. Voici
quelques raisons majeures pour lesquelles l'innovation
est importante :
• Progrès technologique : L'innovation stimule le
progrès technologique en favorisant la découverte
de nouvelles méthodes, technologies et solutions.
• Amélioration de la qualité de vie : Les
innovations peuvent conduire à la création de
produits et de services qui améliorent la qualité de
vie des individus.
• Compétitivité économique : Les entreprises et
les nations qui investissent dans l'innovation deviennent
souvent plus compétitives sur le marché mondial. L'innovation
permet de créer des produits et des services uniques,
donnant un avantage concurrentiel.
• Réponse aux défis mondiaux : L'innovation est
cruciale pour relever des défis mondiaux tels que le
changement climatique, la pauvreté, la faim et les crises de
santé.
• Adaptation aux changements : Dans un
monde en constante évolution, l'innovation
permet aux individus, aux entreprises et aux
sociétés de s'adapter aux changements
économiques, sociaux et technologiques.
Stratégie d’innovation:
Développement de produits et
services innovants:
En investissant dans la recherche et le développement,
les entreprises peuvent créer des produits ou services
innovants qui se démarquent sur le marché.
Stratégie d’innovation:
Différentiation de la concurrence:
En proposant des fonctionnalités, des designs ou des
expériences uniques, les entreprises peuvent se
différencier de leurs concurrents.
Stratégie d’innovation:
Création de nouveaux marchés:
Le marketing d'innovation implique parfois de créer de
nouveaux marchés ou de redéfinir des existants pour
offrir des solutions innovantes..
Stratégie d’innovation:
Collaboration avec les clients et
partenaires:
En impliquant les clients et les partenaires dans le
processus de développement, les entreprises peuvent
obtenir des idées et des points de vue précieux.
Alors quels sont les types
d’innovation?
les types d’innovation:
Produit
Place Prix
Promotion
• Produit
Le produit innovant doit répondre à un besoin
spécifique et présenter des caractéristiques
uniques qui le différencient des produits
existants.
• Prix
La stratégie de prix doit prendre en compte la
valeur perçue du produit et le positionner de
manière compétitive sur le marché
• Promotion
La promotion du produit innovant doit mettre
en avant ses avantages et ses fonctionnalités
Uniques pour attirer l’attention des
consommateurs.
• Place
Le choix des canaux de distribution appropriés
et essentiel pour atteindre efficacement le
marché cible et maximiser la
visibilité du produit.
Domaines utiliser l’innovation
• L’innovation de produit
Le développement de nouveaux produits ou l’amélioration
significative de produits existants. Cette innovation
implique la création d’un bien ou d’un service nouveau, ou
des améliorations sur de ses caractéristiques ou de son
usage. Les innovations de produit font intervenir des
connaissances et/ou des technologies nouvelles, ou
s’appuient sur de nouvelles utilisations, technologies ou
connaissances existant déjà. Le terme « produit » concerne
à la fois les biens et les services.
Domaines utiliser l’innovation
• L’innovation de procédé
L’innovation de procédé est « la mise en œuvre d’une
méthode de production ou de distribution nouvelle ou
sensiblement améliorée. Cette notion implique des
changements significatifs dans les techniques, le
matériel et/ou les logiciels utilisés pour produire ces
biens et services. Elle a pour objectif la diminution des
coûts de production ou de distribution, l’amélioration de la
qualité et la production et distribution des produits
nouveaux, ou sensiblement améliorés.
Domaines utiliser l’innovation
• L’innovation de commercialisation
Il s’agit de la mise en œuvre d’une nouvelle méthode de
commercialisation impliquant des changements significatifs
de la conception ou du conditionnement, du placement, de
la promotion ou de la tarification d’un produit.
Exemple: Développer une stratégie de web marketing ou
une stratégie SEO pour augmenter ses ventes et
améliorer son chiffre d’affaire peuvent être considéré
comme de l’innovation commerciale.
Domaines utiliser l’innovation
• L’innovation d’organisation
L’innovation d’organisation, quant à elle, concerne la
mise en œuvre de nouvelles structures, politiques ou
processus organisationnels au sein d’une entreprise ou
d’une organisation. Il s’agit de l’amélioration
d’organisation, de gestion, de pilotage d’équipe et des
relations extérieures.
Exemple d’entreprise innovation
