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Présenter par :
- Kannou Bechir
- Hadhri Yassine
- Salem Abdelhak
Sommaire
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Partie 1 Partie 2
Pour sponsoring Pour mécénat
définition définition
objectif objectif
Les types Les types
Le sponsoring est une source de
création de valeur pour
l’entreprise
Les avantages Les avantages
désavantages désavantages
introduction
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Mécénat et sponsoring désignent ainsi la contribution d’une entreprise à un projet, un événement ou une
personne n’étant pas liés à son activité « normale ». La distinction entre ces deux termes n’est pas toujours
claire. Certains opposent mécénat et parrainage, d’autres mécénat et sponsoring (d’origine latine sponsor qui
signifiait répondant/garant). Certains assimilent le sponsoring au parrainage, d’autres, parmi lesquels nous
nous rangeons, affirment que le parrainage est le terme générique comprenant le mécénat d’un côté, et le
sponsoring de l’autre. Nous retenons une distinction entre des opérations de mécénat ayant une finalité
d’intérêt général et ouvrant droit à déductions fiscales, et des opérations (sponsoring) recherchant une
contrepartie directe pour l’entreprise et assimilable à une opération commerciale.
4 Définition du sponsoring
Le sponsoring désigne un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une entité
ou un individu par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité
de nature publicitaire liées à l'événement ou l'individu soutenu.
Objectif de sponsoring
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Accroitre sa
visibilité
Développer la
proximité avec les Amélioré son image
consommateurs
Développer sa
Faire une démonstration
notoriété
produit
Communiquer en
interne
Les types de sponsoring
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•financier : l’entreprise donne directement une somme
d’argent
•matériel : l’entreprise va donner des biens matériels (par
exemple, s’il s’agit d’un voyage humanitaire : des cahiers, stylos,
des denrées alimentaires…) ou prêter (tentes, mobiliers,
caméras, un van…)
•en service : sécurité, compétence technique, personnel pour
encadrer l’événement…
7 Le sponsoring, une source de création de
valeur pour l'entreprise
Permettant d'améliorer leurs valeurs, développer et d'augmenter leur notoriété et leur
image
Sachant bien que la particularité du sport est de s'adresser à toutes les classes sociales, tous
les âges et toutes les sensibilités
les avantages de sponsoring
• Améliorer son image
• Acquérir de nouveaux clients.
• Proposer ses services ou produits.
• Prouver la qualité de ses produits ou
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services.
• Bénéficier de la couverture médiatique de
l’action.
• Bénéficier d’avantages fiscaux.
9 Exemple de sponsoring
L’entreprise KIA MOTORS sponsorise les matches du jouer de tennis espagnol RAPHAEL NADAL qui en
contre partie lui fais sa publicité
Suite…
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COCA-COLA Sponsor officiel des jeux olympiques de PEKIN
11 Inconvénients de sponsoring
Même si le sponsoring présente de nombreux avantages, cette
pratique est loin d’être parfaite.
En effet, l’image de marque de l’entreprise dépend en grande partie
d’un tiers. Or, si la personnalité parrainée fait le moindre faux pas,
cela peut avoir des conséquences désastreuses sur la marque.
C’est d’ailleurs pour cette raison que plusieurs sportifs se sont vu
retirer leur parrainage après des comportements jugés négatifs.
C’est notamment le cas de Karim Benzema, Tiger Woods ou
encore Lance Armstrong.
Par ailleurs, il ne faut pas oublier que le sponsoring est
un investissement coûteux. Sur le long terme, il peut parfois se
chiffrer en millions d’euros, alors que le rendement n’intervient
que plus tard.
12 Définition de mécénat
Le mécénat se définit comme "le soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part
du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt
général.
13 les différentes formes de mécénat
Ces trois types sont :
Le mécénat financier est un don en numéraire, qui se caractérise par le versement ponctuel
ou répété d'une somme d'argent. ...
Le mécénat en nature est le don de biens ou de services. ...
Le mécénat de compétences est la mise à disposition de personnel à titre gracieux, pendant
leur temps de travail.
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Les objectifs du mécénat
- La valorisation de l’image : Les actions de mécénat valorisent l’image de l’entreprise
- favorisent son intégration sociale et culturelle.
- la recherche d’une identité pour la firme en tant qu’institution
- L’insertion de l’entreprise dans son environnement
- Bénéficier de la considération de ces interlocuteur (client fournisseur grands publique
administration)
Le rôle de mécénat
Le mécénat leur permet de sortir de leur cadre de
travail classique pour donner de leur temps et de leur
savoir-faire, et s’enrichir de nouvelles expériences, ce
qui développe leur créativité. Le mécénat joue un rôle
positif dans le recrutement et la fidélisation des
collaborateurs.
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16 Les différentes formes de Mécénat
Financier : il peut s'agir de cotisations, de subventions ou d'apports en numéraire.
De compétences : cela consiste à mettre certaines compétences des salariés de l'entreprise
au service des projets soutenus. C'est mettre du personnel à disposition comme par
exemple une entreprise médicale peut choisir d'envoyer des médecins en Afrique.
En nature : l'entreprise peut offrir des biens, des marchandises en fonction du stock. Elle
peut également mettre à disposition du matériel, du personnel ou des techniques.
Technologique : cela consiste à mobiliser le savoir-faire de l'entreprise au bénéfice du
partenariat.
La pratique du mécénat permet de bénéficier de nombreux avantages :
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les avantages fiscaux de déduction d'impôts liés directement aux dons
les avantages dits "supplémentaires", en faveur du développement de l'acquisition
d’œuvres d'art
les atouts liés à la démarche de mécénat
18 Inconvénient de mécénat
Le soutien est sans contreparties directes, les retombées ne sont visibles que sur le long
terme.
Il peut y avoir une contrepartie mais elle est disproportionnée par rapport à l'action de
l'entreprise. En effet les contreparties sont limitées à 25% du montant total du don. Un logo
peut être affiché mais il ne doit pas dépasser ce pourcentage, l'entreprise n'a pas le droit
d'utiliser l'association pour faire du sponsoring.
Exemple de mécénat
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Un exemple d’une opération de mécénat sportif :
L’opération « STAND UP SPEAK UP » contre le racisme, lancée par Thierry
HENRY,(sponsorisée par NIKE à l’époque) et qui a permis la vente de millions
de bracelets noir et blanc a été mise en place par la fondation du sport, qui
compte comme membre actif NIKE France
20 Différence entre sponsoring et mécénat
SPONSORING : faire-vendre MECENAT : faire-valoir
MOTIVATION Commercial Sociale
OBJECTIF Création de lien entre une marque (un Recherche d’une identité pour la firme
produit) et un évènement médiatique en tant qu’institution
MESSAGE Marketing Institutionnel
PUBLIC Consommateur Citoyen
EXPLOITATION Mise en valeur commerciale directe de Mise en valeur « spirituelle » discrète à
l'évènement avant, pendant et après son faible intention commerciale
apparition
RETOMBEES A court et moyen termes A moyen et a long termes
21 Conclusion
En Bref : Le mécénat se distingue du sponsoring par la notion de « retour sur
investissement ». Autant le mécène ne recherche pas de contrepartie (sauf éventuellement
la citation de son nom), autant le sponsor s’engage avec le bénéficiaire dans une opération
de nature commerciale en vue d’en retirer un bénéfice direct et des retombées pour son
entreprise, proportionnelles à son investissement.
