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Marketing Territorial: Concepts et Pratiques

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Thèmes abordés

  • Communication territoriale,
  • Capital-citoyen,
  • Gestion des organisations,
  • Marketing territorial,
  • Évaluation d'image,
  • Stratégie marketing,
  • Rôle des universités,
  • Absence de consensus,
  • Recherche en marketing,
  • Identité territoriale
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  • Capital-citoyen,
  • Gestion des organisations,
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  • Stratégie marketing,
  • Rôle des universités,
  • Absence de consensus,
  • Recherche en marketing,
  • Identité territoriale

1

Université Abdelmalek Essaâdi


Ecole Nationale de Commerce et de Gestion
-Tanger-

Niveau: 4ème Année Commerce


Semestre 7

Matière

MARKETING TERRITORIAL

Enseignante : Mme Saïda MARSO


Territoire

MARKETING

MARKETING NMP (intégrer une logique


PUBLIC de marché dans la gestion des
MANAGEMENT
organisations publiques)

MARKETING TERRITORIAL
(champ de recherche- pratique)
Marketing appliqué au(x) territoire(s)

- CHAMP DE RECHERCHE

- UNE PRATIQUE

- AMBIGUITE ET COMPLEXITE DU CONCEPT:

• Absence de consensus terminologique et conceptuel en marketing territorial (terminologie


multiple (marketing urbain, marketing des territoires, marketing des services publics,
marketing territorial…),
• Emetteurs de message mal définis (les collectivités, l’administration de l’état, établissements
publics, entreprises privées…)
• Multiplicité de Cibles (habitants, touristes, investisseurs…)
PLAN

I. DEFINITIONS DE II. FONDEMENTS DU III. DÉMARCHE


CONCEPTS MARKETING MARKETING
TERRITORIAL DES
1. Marketing territorial
1. Champs d’application du TERRITOIRES
2. Territoire marketing territorial 1. Dimensions du
3. Attractivité territoriale 2. Objectifs et intérêt du marketing stratégique
marketing territorial
4. Aménagement 2. Marketing mix
3. Instruments du territorial
territorial marketing territorial
4. Enjeux du marketing
territorial.
PLAN

ANALYSE THEMATIQUE
1. Marque territoriale
2. Identité territoriale
3. Innovation en marketing territorial
4. Marketing territorial et participation citoyenne
5. Rôle des universités dans l’attractivité des territoires
(modèle de triple hélice)
Références bibliographiques

 Barabel M, Mayol S., Meier O. (2010), Les médias sociaux au service du marketing territorial : Une approche
exploratoire, Management et Avenir
 Chamard. C et Liquet. J. C, L’image de marque des territoires comme indicateur de leur Performance : des
enjeux pratiques aux interrogations éthiques ?2011
 Chamard C. (2004), l’évaluation de l’image de marque d’une ville : création d’une échelle de mesure « capital-
citoyen », Actes du congrès de l’association française du marketing, Saint-Malo.
 Flipo J.P. et Texier L. (1992), Marketing territorial : de la pratique à la théorie, Revue Française de Marketing,
n°136
 Girard V. (1997), Le marketing territorial, Actes du congrès de l’association française du marketing, Toulouse.
 Girard-Millet V. (1995), Identité territoriale et marketing territorial : application du concept de Corporate Mix,
Les cahiers Lyonnais de la recherche en Gestion

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