Présentation
Volkswagen
PACOM2
2TPCE2
Maikel
Sommaire
Présentation de l’entreprise
Description du produit
SWOT
Gamme de Produits
Politique du produit
Analyse de la demande
Stratégie de ciblage
Analyse de l’offre
Politique du prix
Politique de distribution
Politique de promotion
Présentation
de l’entreprise
Création : 28 mai 1937
Le siège social : Wolfsbourg, Basse-Saxe
Fondateur : Ferdinand Porsche
Activité : Automobile
Volkswagen signification : Voiture du
peuple
Logo
Slogan
Description du
produit
• Golf 8ème Génération
• Sorti 2020
• Classe : Compacte
• 9 modèles différents
Tout les modèles de Golf 8
Life À partir de 27.615,00 €
Style À partir de 29.970,00 €
R-Line À partir de 30.130,00 €
GTI À partir de 37.055,00 €
GTI « Clubsport » À partir de 42.265,00 €
GTE À partir de 41.940,00 €
GTD À partir de 39.580,00 €
R À partir de 50.305,00 €
« Active » À partir de 50.305,00 €
Forces
• Voiture compacte
• Grand choix de modèles
• Mondialement reconnue
• 2014 : 1er constructeur mondial en
termes de chiffre d'affaires et de
rentabilité
Faiblesse
• Les coûts de production et la qualité des
matériaux utilisés impliquent des prix de
vente qui situent la marque au-dessus des
véhicules d’entrée de gamme.
• La concurrence directe envers les marques
françaises, italiennes et japonaises.
• Le coût de la maintenance des véhicules
est assez élevé, dû au tarif des pièces
détachées, et au prix de l’heure de main
d’œuvre.
Menaces
• Concurrence direct Opel, Peugeot,
Renault
• Scandale d’émission de gaz
Opportunitées
• Beaucoup d’options sur leur
site : Configurateur très
réaliste
• Saisir l’opportunité contre le
scandale Volkswagen
Essence Diesel Électrique
Gamme de Produits
Gamme de
produits
Politique du produit
• Croissance
• Production début 2020
Analyse de la
demande
• Toutes types de personnes
• Meilleurs producteurs de voiture de
moyenne-gamme
Analyse de l’offre
(Concurrence directe)
Opel Astra OPC
34.250 € 280 ch
Peugeot 308 GTI
37 200 € 270 ch
Renault Megane RS
40.514,88 € 280 ch
Analyse de l’offre Concurrents indirects
Politique du prix Politique de distribution
• Stratégie d’écrémage • Concessionnaire
• Distribution sélective
Politique de promotion
• Publicité à la télévision
• Journaux
• Réseaux sociaux
• Publicité Golf 8
