Université Sultan Moulay Slimane
Ecole Supérieure de technologie
Béni Mellal
Exposé sous thème
L'analyse SWOT
Réalisé par:
MOHAMED ELGAROUG
01/03/2021
Sommaire
Introduction
01 Définition de SWOT
02 identification des
facteurs
03 Étude des cas SWOT 04 SWOT DANONE
Conclusion
01/03/2021
Introduction
S W O T
Strengths Weaknesses Opportunities Threats
Forces Faiblesses Opportunités Menaces
Atouts
01/03/2021
01 Définition de SWOT
01/03/2021
Définition de SWOT
L’analyse SWOT est un puissant outil utilisé Le but de l’analyse est de prendre en compte dans la
par une entreprise ou toute autre organisation stratégie, à la fois les facteurs internes et externes, en
pour évaluer son positionnement stratégiques maximisant les potentiels des forces et des opportunités et
et orienter la démarche de progrès. en minimisant les effets des faiblesses et des menaces.
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02 identification des
facteurs
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Identification des facteurs
Analyse interne : Il recense les caractéristiques actuelles de l’organisation, vues comme des forces
ou des faiblesses selon les activités exploitées
Strengths/ Forces Weaknesses/Faiblesses
Ressources possédées et/ou Manque au regard d’un
compétences détenues voire plusieurs facteurs clés
conférant un avantage de succès au bien face aux
concurrentiel concurrents
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Identification des facteurs
Analyse Externe : elles s’intéresse aux élément qui ont un impact possible sur l’entreprise
Strengths/ Forces Weaknesses/Faiblesses
Ressources possédées et et/ou Manque au regard d’un
compétences détenues voire plusieurs facteurs clés
conférant un avantage de succès au bien face aux
concurrentiel concurrents
Opportunities /Opportunités Threats/Menaces
L’environnement de l’entreprise Certaines changements en
peut presenter certaines zones de cours ou à venir, peuvent
potential à developer. avoir un impact négatif sur
les activités de l’entreprise
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03 Étude des cas SWOT
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Étude des cas
Forces / Opportunités Forces / Menaces
La priorité maximale. Vous êtes sur un Une question stratégique – comment
domaine potentiel avec de réelles employer vos forces pour vous
capacités de développements défendre face à la menace identifiée
Faiblesses / Opportunités Faiblesses / Menaces
Les opportunités sont là, mais Situation potentiellement dangereuse.
vous ne détenez pas les forces Evaluez le risque pour savoir s’il est
nécessaire d’organiser votre défense
nécessaires
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04 SWOT DANONE
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SWOT Danone
Forces Faiblesses
Baisse des ventes par rapport aux
Leader . concurrents.
Présent sur 4 sous marchés. Coûts des structures importants
Rentabilité en croissance. Présence dans des marchés
Innovations nombreuses. S W actuellement en crise
Opportunités O T Menaces
Evolution rapide sur le sol
Chinois Coûts des matières premières
Accès à l'eau potable dans en hausse
les pays émergents Concurrence forte des MDD
Sensibilisation sur l'obésité
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Conclusion
L’analyse SWOT doit permettre de confirmer ou
infirmer le meilleur chemin pour atteindre les objectifs
généraux.
Il convient alors de préconiser des axes visant à :
Sécuriser les faiblesses et se prémunir des menaces
Consolider les forces et développer les opportunités
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FIN MERCI
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