LA POLITIQUE ET
LA STRATEGIE DE MARQUE
Réalisé par :
Encadré par :
Asma AIT SAGHIR
M .Imad AZZOUZ
Oussama SALHAOUI
Oussama BOUZEROUATA
Année scolaire : 2014/2015
Plan
INTRODUCTION
SEC 1 :
1- La définition et l’objectif de marque.
2- Les Avantages du nom de marque.
3- Les types et les fonctions de la marque.
SEC2 :
4- Les stratégies des marques des producteurs .
5- les contraintes juridiques d’une marque .
6- La protection de la marque .
7- L’image de marque .
CONCLUSION
Introduction
Définition de la marque
La marque est un nom et un ensemble de
signes distinctifs qui ont du pouvoir sur le
marché.
L’objectif de la marque
La marque a pour objectif de :
Générer de la valeur fidéliser le consommateur
d'accompagner les
génère et de fédérer des
changements qu'un
énergies humaines..
groupe subit
Avantages du nom de marque
Pour l'entreprise:
Il véhicule les caractéristiques du produit .
Il est facile à prononcer, à reconnaître et à
retenir...
S'adapter facilement à l'utilisation des autres
variables du mix communication.
Pour le consommateur:
Possibilité d'identification immédiate en cas de ré-
achat.
Garantie dans la qualité constante.
Valorisation.
Les types de la marque
Il existe différents types de marques :
Les marques de
Les marques de distributeurs
producteurs (MDD)
elles sont la propriété d’un
Elles sont la propriété d’un distributeur qui les appose
producteur qui les appose sur ses sur les produits qu’il fabrique
produits pour permettre leur lui-même ou le plus souvent
identification qu’il fait fabriquer
Les marques de Les marques de
franchise service
Elles identifient les produits elles identifient les services
d’un réseau Ex : Yves Rocher tous secteurs confondus :
dans banque,
les cosmétiques, Kiabi dans le assurance, agences de voyages,
textile transport, restauration…
Les fonctions de la marques
Image : La marque peut représenter un véritable
patrimoine pour son fabricant grâce à
l’ancienneté et sa notoriété.
Positionnement : La marque donne à l’entreprise
la possibilité de choisir une image par rapport à
ses concurrents et de faire connaître ses qualités
distinctives.
Stratégies de marques des
producteurs
Marque PRODUIT
Marque LIGNE
Marque GAMME
Marque OMBRELLE
Marque CAUTION
Les contraintes juridiques d’une
marque
DISPONIBLE : la marque doit être libre et
ne doit pas ressembler à une autre marque du
même secteur d’activité.
DISTINCTIVE : ne doit pas être un mot
générique.
NON RÉCEPTIVE : ne doit pas comporter
des indications qui peuvent tromper le
consommateur.
La protection de la marque
Pourquoi protéger sa marque ?
- le dépôt d’une marque confère un droit de propriété
exclusif permettant d’engager des poursuites contre
les imitations et les contrefaçons
- une marque protégée peut être concédée à un autre
exploitant sous licence
Comment protéger une marque?
Le dépôt d’une marque est valable pendant 10 ans.
Cependant, un renouvellement successif
automatique a lieu tous les 10 ans par le paiement
d'une taxe.
L’image de marque
L’image de marque est la représentation que le
consommateur se fait d’une marque.
L’image perçue doit être en accord avec l’image
souhaitée, afin d’être cohérente avec la stratégie
de l’entreprise
L’image de marque se crée à partir de 3
composantes :
Les composantes objectives .
Les composantes subjectives et symboliques .
Les composantes projectives .
CONCLUSION
