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MARKETING
 1 CHAPITRE
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Généralités sur le marketing

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Le 16 juin 1836
marque le début
de l’histoire de la publicité
dans les médias.
Emile de Girardin eut l’idée d’insérer
dans son journal la Presse les premières
annonces commerciales.
Cette idée révolutionnaire fut
immédiatement copiée par ses

1836
concurrents.
Ainsi, dès 1896, Le Figaro devait plus
de %37 de ses recettes
à la publicité.
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Le début du XXe siècle
correspond à un autre tournant dans
l’histoire de la publicité.
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collectionnées, s’élèvent au rang d'œuvre d'art
grâce notamment à Jules Chéret, Henri de
Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello.

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manière à les rendre plus attirantes.

Parallèlement, les logos de marques

font leur apparition sur les emballages,
avant de s’étendre vers 1920
aux produits dérivés (boîtes
d'allumettes, cendriers…)
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Au cours du XXe siècle, l’histoire voici à q é p a s s ée à la té
public it
de la publicité a été marquée par première
l’apparition de nouveaux médias comme
la radio en 1922. Les premiers spots publicitaires
y ont été diffusés dès 1928.

Avec la radio, la publicité a pris une dimension

musicale et a associé pour la première
fois un slogan oral et un visuel (comme le célèbre
slogan de Cassandre "Dubo, Dubon, Dubonnet").

Quant aux premiers spots télévisés,

ils sont apparus en France en 1968.
Dès lors, la publicité est devenue un élément
crucial de compétitivité,
les grands groupes rivalisant de créativité
et de budget pour lancer d’onéreuses
campagnes publicitaires
à la radio et à la télévision.

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