Rebranding
Spotify 2019
DOS SANTOS Tiphanie PINHEIRO David SAVARY Clément
Description du projet
La plateforme que nous avons revu est celle de
l’application Spotify mobile.
Nous allons revoir tout d’abord le design mais
aussi ajouter des fonctionnalités existantes ou
non chez les concurrents. Le but de ce projet est
de faire de Spotify un outil indispensable, la
meilleure application du marché de service de
streaming.
Pour cela, nous avons dû prendre connaissance
des fonctionnalités déjà existantes sur
l’application et celles des plateformes
concurrentes. Pour l’ajout des fonctionnalités, il
nous fallait connaître les besoins des utilisateurs
afin d’y répondre grâce à l’implémentation de
nouvelles features.
Description de Spotify
Spotify est un service de streaming musical suédois. Il
s’est allié à Tencent pour renforcer son statut de numéro
un mondial du streaming payant. Une collaboration avec
un objectif commun, celui de créer un écosystème
musical dynamique qui soit favorable aux utilisateurs, aux
artistes et aux détenteurs de musiques.
Spotify, comme la plupart des applications de streaming
musical, possède de nombreuses fonctionnalités :
Création de playlists, playlist prédéfinies ou encore des
fonctionnalités ergonomiques comme le fait de mettre en
avant des musiques qui correspondent aux goûts de
l’utilisateur.
Ces fonctionnalités sont également présentes chez la
concurrence (Deezer, Google Play Music, Apple Music).
Néanmoins, Spotify détient le monopole ce qui lui
accorde une position confortable dans le marché.
Pour résumer Spotify en une phrase :
De la musique pour n’importe quel moment de la journée
sur tous les supports.
UX - Tests utilisateurs
Afin de mieux visualiser les
besoins des utilisateurs, nous
avons créé 3 personas.
UX - Tests utilisateurs
Pierre BAULIN, 21 ans
Etudiant en DUT informatique 2ème année
- Se rend sur Spotify le matin et le soir dans les transports
- Inscription en compte Premium en 2015
- Ecoute la radio pour les émissions sports, la musique électro
- Artiste préféré: Martin Garrix
“Je ne peux pas écouter mes émissions de radio favorites qui sont
programmées pendant mes horaires de cours. Je trouve ça
dommage que la catégorie “Podcasts” ne soit pas mise en avant
et vide car je ne peux pas retrouver mes émissions préférées..”
UX - Tests utilisateurs
Emilie ROULAUD , 18 ans
Etudiant en Licence cinéma L1
- Se rend sur Spotify le week-end
- Inscription en compte Premium en 2017
- Ecoute des playlist Rock et R’N’B
- Artiste préféré: Bruno Mars
“Ça serait vraiment cool d’ajouter les clips vidéos, on peut déjà les
retrouver gratuitement sur YouTube... Le mieux serait de ne pas
changer de plateforme car Spotify est une application agréable à
utiliser et bénéficie de nombreuses fonctionnalités qu’on ne
retrouve pas ailleurs”
UX - Tests utilisateurs
Yvette GRANDEBORGNE, 67 ans
Retraitée
- Se rend sur Spotify chaque après midi
- Inscription en compte Premium en 2012
- Écoute de la musique classique & variété française
- Artiste préféré: Claude François
“Cette application est beaucoup trop sombre. Il faudrait éclaircir
tout ça les jeunes.. de mon temps c'était plus simple ! ”
UX - Tests utilisateurs
3 fonctionnalités sont proposés:
- Un mode “light”
- Implémentation des clips
- Mise en avant des podcasts &
ajout massif de contenu
- Ajout de la catégorie “Radios”
Etudes d’un concurrent
Nous avons décidé d’étudier les concurrents de
Spotify et plus précisément une application de
podcasts nommé Pocketcasts.
Pocketcasts est une application mobile payante
et créée exclusivement pour écouter des
podcasts.
Cette application propose plusieurs
fonctionnalités qui nous permettent de :
sauvegarder les podcasts et de les retrouver
après un moment sans utilisation, gérer les
podcasts sur mobile, proposer une liste de
suggestion pour l’utilisateur, trouver des
podcasts avec un mot clé ou encore de
télécharger les podcasts ou de les écouter en
streaming (avec une connexion internet).
Fonctionnalités d’un concurrent
Afin de pouvoir démarquer Spotify de ses
concurrents, nous avons réalisé plusieurs
études sur différents axes d’évolution. Nous
avons donc étudié les fonctionnalités utilisées
sur Pocketcasts. Cette étude permet d’identifier
les fonctionnalités qui pourraient être
intéressantes à ajouter afin de créer une bonne
rubrique de podcasts.
Pocketcasts propose donc : la possibilité
d’avancer ou de reculer la lecture, création
d’une playlist, possibilité de prévoir un arrêt
automatique de la lecture, le partage d’épisode,
l’exportation de sa liste de podcasts ou encore
la suppression d’un épisode après son écoute.
Etude d’un concurrent musical
En plus, de l’application pour podcast, nous avons
décidé d’étudier une application de streaming
musical semblable à Spotify: nous avons donc choisi
l’application YouTube Music. En effet, le géant de la
vidéo a décidé de s’étendre vers le secteur de la
musique avec la création de YouTube Music.
Par manque de temps, nous n’avons pas pu réaliser
une étude complète de l’existant. Nous nous sommes
donc basé sur des discussions avec nos camarades et
c’est pour cela que nous allons nous concentrer
principalement sur les utilisateurs de notre âge.
Après ses discussions, nous nous sommes rendu
compte que YouTube Music n’avait pas vraiment
réussi à s’implanter sur le marché du streaming
musical.
Etude d’un concurrent musical
Les raisons sont simples : YouTube Music est
rattachée à l’image de YouTube. Beaucoup de
personnes n’ont pas compris l’utilité de cette
application qui n’apporte rien de plus que le
YouTube classique qui offre musique, clip et
vidéos.
En réponse à cette application créée par le géant
YouTube, notre idée est née.
Nous avons supposé que Spotify pourrait lui aussi
s’attaquer au milieu de la vidéo avec l’ajout des
clips musicaux pendant l’écoute d’une musique.
Cette fonctionnalité apporte un complément
visuel à l’audio.
Première fonctionnalité à apporter
Nous avons donc décidé d’ajouter le clip vidéo de
chaque morceau de musique sur l’écran de
lecture de celle-ci.
Si le clip n’est pas disponible, l’affichage classique
avec la pochette du morceau sera affiché. Si
celui-ci est disponible, une bannière nommé
“Spotify Video Experience” sera affichée sur l’
écran de lecture de la vidéo.
Il sera possible pour l’utilisateur de désactiver la
lecture du clip vidéo dans les paramètres de
l’application.
Spotify Video Experience
Lorsque l’utilisateur cliquera sur la bannière, le
clip apparaîtra sur l’écran et prendra la totalité de
celui-ci.
Le clip sera affiché à la place de la pochette et
sera affiché simultanément en fond d’écran.
Le but d’ajouter le clip en fond est de donner de
la profondeur à cette nouvelle interface visuelle.
La vidéo sera affichée en plein écran lorsque que
le téléphone changera d’axe afin de satisfaire les
utilisateurs souhaitant visionner la vidéo avec
une expérience optimale..
Une rubrique podcast
La deuxième fonctionnalité que l’on propose suite aux
tests utilisateurs est la mise en avant de la rubrique
des podcasts qui recensera des podcasts d’émissions.
En effet, Spotify possède une rubrique de podcast
depuis un moment, mais celle-ci n’était pas du tout
mise en avant et possède peu de contenu français.
Dans une mise à jour récente, Spotify a décidé de
mettre un peu plus en avant la rubrique podcast : elle
est maintenant une rubrique à part entière comme la
musique.
Cependant, nous trouvons que la rubrique n’est pas
encore assez mise en avant : nous voulons instaurer
les podcasts dès la home page de l’application.
Une rubrique podcast
Pour intégrer les podcasts dès la page d’accueil de
Spotify, nous avons décidé d’instaurer une rubrique/
une bannière nommé “Nouveaux podcasts” afin que
l’utilisateur puisse découvrir les podcasts s’il ne
connaissait pas la fonctionnalité tout en ne gênant
pas l’utilisateur dans sa navigation dans l’application.
Cette rubrique contiendra des épisodes d’émissions
de radio ou autre afin que l’utilisateur puisse
directement avoir accès à un podcast.
L’utilisateur aura la possibilité de sauvegarder les
podcasts dans une liste de favoris, de s’abonner à une
chaîne de podcast afin de recevoir une notification
quand de nouveaux épisodes seront sortis.
Rebranding App - Wireframes Lo-Fi de la nouvelle interface
Rebranding App - Couleurs
Comme troisième fonctionnalité, nous avons voulu
revisiter Spotify avec un mode light. En effet,
l’interface de Spotify est très sombre : le noir domine
en fond et le peu de clarté est apporté avec des
polices blanches, Spotify n’utilise presque pas sa
couleur principale qui est le vert.
Nous avons donc décidé d’axer notre interface sur la
couleur principale de Spotify le vert et le blanc.
Bien sûr, la charte graphique de Spotify restera
intacte mais les utilisateurs bénéficieront d’un nouvel
apport visuel. Le fond noir sera donc remplacé par un
fond blanc, les polices seront en noir et des touches
de vert seront amenés dans les logos, la barre de
navigation ou encore dans d’autres petits détails.
Rebranding App - Wireframes Hi-Fi de la nouvelle interface
Le mode diurne
Néanmoins, le mode sombre sera toujours accessible
pour les utilisateurs dans les préférences de
l’application, car celui ci pourrait rendre l’application
plus agréable à utiliser dans la nuit ou dans des lieux
sombres.
Par la suite un mode de programmation des heures
de mode nuit pourrait être développé.
Le mode light sera désormais le mode par défaut de
l’application.
Rubrique radio
Pour notre quatrième et dernière fonctionnalité, nous
avons choisi d’ajouter à disposition des utilisateurs de
Spotify une catégorie “radio” qui recensera plusieurs
radio et webradios.
Cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs d’
écouter en direct les radios ou webradios qu’ils
apprécient.
Tous ces ajouts permettent de rendre Spotify plus
polyvalent et ainsi de le rendre presque omniprésent
dans la vie des utilisateurs au vu de l’élargissement
des besoins auxquelles l’application peut désormais
répondre!
Pourquoi avoir plusieurs application quand une seule
peut faire l’affaire?
MERCI
DOS SANTOS Tiphanie
[email protected]PINHEIRO David
[email protected]SAVARY Clément
[email protected]
