es couleurs sont partout autour de nous : des nuages blancs dans le
ciel, une végétation verte qui s’élève sur des structures en pierre grise
ou en brique rouge des bâtiments, le sol brun sous nos pieds… Et non
seulement nous percevons ces couleurs, mais nous les ressentons
également.
Les designers compétents exploitent les émotions que les couleurs
nous font ressentir lorsqu’ils choisissent les couleurs d’un design. Ce
n’est pas une coïncidence si tant de logos de fast-foods sont rouges et
si tant de marques durables ont choisi le vert. Le rouge peut
provoquer la faim et le vert, couleur de la vie végétale saine, nous
rappelle l’environnement. En tant qu’entrepreneur ou designer,
comprendre la science et l’art de la signification des couleurs peut
vous aider à créer des designs plus efficaces et plus mémorables.
Illustration réalisée par OrangeCrush
D’où vient la signification des couleurs ?
La signification du rouge, de l’orange et du jaune
La signification du vert et du bleu
La signification du violet et du rose
La signification du marron et du blanc
La signification du noir et du gris
La signification du doré, de l’argent et du métallique
La signification des couleurs en design de logo
D’où vient la signification des
couleurs ?
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Les significations des couleurs proviennent de différents endroits.
Certaines sont primitives, comme l’association du vert avec la
croissance et la végétation fraîche. D’autres se sont développées plus
tard à partir d’environnements modernes, comme l’association du vert
avec le poison et la mort pour les Européens du XVIIIe siècle (en
raison de la présence d’arsenic dans la teinture verte de l’époque). Et
parfois, la signification des couleurs peut changer au fil du temps,
comme la façon dont l’association du vert est passée de la couleur du
poison à celle de la fraîcheur et de la vitalité (une association que l’on
retrouve aujourd’hui dans de nombreuses marques soucieuses de
l’environnement et inspirées par les plantes).
