Cours de Marketing Digital
1. Introduction au marketing digital
Le marketing digital désigne l'ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux
digitaux. Il s'oppose au marketing traditionnel basé sur les supports physiques (TV, radio, presse écrite).
Aujourd'hui, le marketing digital est essentiel pour atteindre une audience connectée en permanence.
2. Les piliers du marketing digital
- SEO (Search Engine Optimization) : optimisation pour les moteurs de recherche.
- SEA (Search Engine Advertising) : publicité sur les moteurs de recherche (ex : Google Ads).
- Content Marketing : création de contenus à forte valeur ajoutée.
- Social Media Marketing : utilisation des réseaux sociaux pour interagir avec sa communauté.
- Email Marketing : campagnes d'emails ciblées.
- Influencer Marketing : collaboration avec des influenceurs pour promouvoir une marque.
- Affiliate Marketing : système de commission pour la promotion de produits.
3. Élaboration d'une stratégie digitale
Toute stratégie commence par l'analyse du marché et l'identification de la cible. Ensuite, il faut définir des
objectifs (visibilité, acquisition, fidélisation), choisir les bons canaux, produire du contenu adapté, puis
analyser les performances.
4. Mesure de la performance
Les indicateurs clés de performance (KPI) permettent de mesurer l'efficacité des actions : taux de clics, taux
de conversion, trafic web, ROI, etc. Des outils comme Google Analytics ou les tableaux de bord des réseaux
sociaux sont essentiels.
Cours de Marketing Digital
5. Conclusion
Le marketing digital est un levier incontournable pour les entreprises. Maîtriser ses outils et ses stratégies
permet d'élargir sa clientèle, d'augmenter sa visibilité et d'optimiser ses revenus.
