SYLLABUS DU COURS DE COMPETENCES PRATIQUES EN
MARKETING DIGITAL
UNIVERSITE : INSTITUT UNIVERSITAIRE PANAFRICAIN (IUP)
FILIERE : MARKETING DIGITAL (MD)
DUREE : 20 HEURES
ENSEIGNANT : ARMEL HOUEHOMEGAN | INGENIEUR INFORMATIQUE
Introduction au Marketing Digital et aux Stratégies de E-Marketing
- Définition du marketing digital
- Les composantes du marketing digital (SEO, SEM, content marketing, e-mailing, social media
marketing, etc.)
- Présentation des canaux numériques
- Étude de cas : campagnes de marketing digital réussies
Outils et Techniques de Stratégies de E-Marketing
- SEO (Search Engine Optimization)
- SEM (Search Engine Marketing)
- E-mail Marketing
- Publicité sur les réseaux sociaux
Création et Diffusion de Contenus Multimédias
Création de contenu :
- Types de contenu (articles, infographies, vidéos, podcasts)
- Outils de création (Canva, Adobe Creative Suite, Final Cut Pro)
- Storytelling et copywriting pour le web
Diffusion sur les réseaux sociaux :
- Stratégies de contenu sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter
- Outils de gestion de réseaux sociaux (Hootsuite, Buffer, Sprout Social)
- Calendrier éditorial et planification de contenu
Marketing vidéo :
- Création de vidéos efficaces pour YouTube, TikTok, Reels
- SEO pour vidéos : titres, descriptions, tags
- Analyse des performances vidéo (YouTube Analytics)
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Techniques de Diffusion Multicanal
- Stratégies de cross-channel marketing
- Techniques de réengagement (retargeting, email de relance)
- Utilisation des données et de la segmentation pour une meilleure personnalisation des campagnes
Analyse de Performance et KPIs
- Introduction aux KPIs du marketing digital
- Outils d’analyse (Google Analytics, Data Studio, Tableau)
- Suivi de la performance des contenus et ajustement des stratégies
Évaluations
- Evaluation individuelle
- Etude de cas en groupe
- Examen final
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