PESTEL
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ScribdTranslationsPréparé par ROBERT PAL
I. ANALYSE PESTEL
POLITIQUE
1. Le gouvernement fait campagne contre la conduite en état d'ivresse - Les campagnes ont pour but de
sensibiliser à la situation juridique et aux dangers de conduire sous l'emprise de l'alcool.
2. Politiques de l'Organisation mondiale de la Santé sur la consommation d'alcool - L'OMS se concentre sur une combinaison de
mesures ciblées visant à limiter la disponibilité de l'alcool en particulier pour les jeunes
gens
3. Politiques de l'UE pour une utilisation responsable de l'alcool - Les politiques sont principalement axées sur le
sauver des vies et améliorer la santé dans l'UE, réduire les coûts sociaux de l'alcool et
limitez la consommation d'alcool.
ÉCONOMIQUE
La mondialisation, signifiant acquisitions/fusions/alliance - Les grands acteurs tentent de gagner
une part plus grande ou pour contrôler le marché. C'est une opportunité pour une croissance rapide et pour
exploiter de nouveaux marchés.
SOCIAL
1. Effets de l'alcool chez les femmes enceintes campagnes de sensibilisation - Il y a un élevé
niveau d'acceptation selon lequel la consommation d'alcool pendant la grossesse pourrait être nuisible au
enfant. Cela peut entraîner moins de ventes.
2. Augmentation du nombre de migrants musulmans dans l'UE, ce qui entraîne des limitations religieuses
consommation d'alcool.
3. Tendances de mode de vie sain qui limitent l'alcool.
TECHNOLOGIQUE
Nouvelles techniques de brassage - L'essor de la bière artisanale a conduit à des techniques innovantes.
ENVIRONNEMENT
Défis du recyclage (plastique, verre)
LÉGAL
L'augmentation de la taxation sur l'industrie a servi à faire augmenter les prix de la bière
produits.
II. ANALYSE DES CINQ FORCES
Pouvoir de négociation des acheteurs
Les producteurs de bière ont des coûts de changement faibles et peuvent facilement passer d'un
fournisseur à l'autre. De plus, le passage à la consommation de bière hors du commerce a
a amélioré le pouvoir de négociation des détaillants. Nous pouvons conclure que les acheteurs ont un
une puissance plutôt élevée dans l'industrie.
Pouvoir des fournisseurs
Les fournisseurs de l'industrie de la bière comprennent les agriculteurs, les producteurs d'énergie et
fabricants de matériaux d'emballage. Il y a de nombreux agriculteurs fournissant les brasseurs
avec des produits indifférenciés tels que l'orge. Les produits du agriculteur sont très
important car ce sont les principaux ingrédients de la production de bière. L'emballage et
les industries de l'énergie sont fortement concentrées. Ainsi, nous pouvons conclure que les fournisseurs
avoir un pouvoir de négociation modéré.
Nouveaux entrants
Rejoindre l'industrie de la bière nécessite beaucoup de ressources financières que de nombreuses entreprises n'ont pas.
pas capable d'accéder. La réglementation stricte associée à l'industrie de la bière rend également
cela est peu attrayant pour les nouveaux entrants. La forte concurrence limite les chances d'une rapide pénétration du marché
pénétration par de nouveaux entrants. Par conséquent, la menace attribuée aux nouveaux entrants est
faible. Cela signifie que les acteurs en place ne peuvent pas facilement perdre leurs parts de marché au profit de nouveaux
entreprises.
Substituts
La bière fait face à la concurrence de ses substituts tels que les boissons non alcoolisées et d'autres.
des boissons alcoolisées telles que le vin. La consommation de vin devient de plus en plus
populaire en Europe, réduisant ainsi la part de marché de la bière. Cela implique que
la demande de bière devrait diminuer à mesure que la consommation se déplace vers d'autres boissons.
Rivalité concurrentielle
Il existe de très nombreux producteurs et importateurs de bière dans l'industrie. L'industrie
a un faible taux de croissance car il est à son stade de maturité. La menace attribuée à
la concurrence est susceptible de conduire à de faibles ventes et bénéfices parmi les producteurs de bière.
III. GROUPES STRATÉGIQUES INFLUENCE DE L'ENVIRONNEMENT
La tendance du marché de la bière artisanale devrait connaître une croissance rapide, tandis que le
l'industrie nationale et l'international sont soumis à la mondialisation et aux grandes
fusions et acquisitions.
