MRK-8000: Comportement Du Consommateur: Plan de Cours
MRK-8000: Comportement Du Consommateur: Plan de Cours
Département de marketing
PLAN DE COURS
MRK-8000 : Comportement du consommateur
NRC 86976 | Automne 2024
Ce cours s'adresse aux étudiants de doctorat. Il rend compte de la diversité des comportements de consommation (individuels ou
collectifs) et de la nécessité d'utiliser une approche multidisciplinaire pour cerner la complexité du rapport du consommateur aux objets
de consommation. Il présente également l'évolution du champ du comportement du consommateur par le biais de celle de ses objets
d'étude et des perspectives qui participent à son dynamisme, notamment celles regroupées dans le tournant interprétatif.
Ce cours dispensé en mode hybride combine, en proportion variable, des séances offertes en présence physique et des séances en
classe virtuelle synchrone ou asynchrone, selon un horaire préétabli. Les séances en présence physique ne sont pas enregistrées. Si des
séances en ligne synchrones ont lieu, les modalités d'enregistrement seront indiquées au plan de cours. Si des examens sous
surveillance sont prévus dans ce cours, ils se déroulent sur le campus uniquement et peuvent se tenir à un autre moment que la plage
horaire prévue pour l'enseignement, incluant les soirs et la fin de semaine.
Plage horaire
Cours en classe
mercredi 08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 4 sept. 2024
08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 18 sept. 2024
08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 2 oct. 2024
08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 16 oct. 2024
08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 6 nov. 2024
08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 20 nov. 2024
08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 4 déc. 2024
08h30 à 11h20 PAP-4240 Le 11 déc. 2024
Sur Internet
- 00h00 à 00h00 Du 3 sept. 2024 au 13 déc. 2024
Il se peut que l'horaire du cours ait été modifié depuis la dernière synchronisation avec Capsule. Vérifier l'horaire dans Capsule
Site de cours
https://sitescours.monportail.ulaval.ca/ena/site/accueil?idSite=169635
Coordonnées et disponibilités
Nizar Souiden
© Université Laval Page 1 de 12
Nizar Souiden Claudia Careau
Enseignant Secrétaire
Pavillon J.-A.-DeSève 1174 Pavillon J.-A.-DeSève 1154
[email protected] Tél. : 656-2131 poste 402491
Disponibilités
Sur rendez-vous.
L’Université reconnaît le droit à la déconnexion des professeures et professeurs, des personnes chargées de cours et des autres membres du personnel
enseignant. Cela signifie que ces personnes ne sont pas tenues de consulter les messages qui leur sont envoyés (courriel, boîte vocale, message dans un forum,
etc.) pendant les soirs, fins de semaine, jours fériés et vacances. La personne qui aura envoyé un message durant ces périodes devra donc s’attendre à recevoir
une réponse dans un délai raisonnable, calculé à partir de la reprise des heures normales de travail.
Soutien technique
Comptoir d'aide APTI (FSA)
Palasis Prince, Local 2215
https://www.fsa.ulaval.ca/faculte/services/techno/
[email protected]
Introduction
Ce cours traite les premières approches théoriques et les discussions actuelles par rapport au comportement du consommateur. Les
sujets importants incluront entre autres un aperçu de la théorie de la décision comportementale ; l'effet de contexte, l'effet de la culture,
la prise de décision, méthodologies de recherche, attitude, motivation et personnalité, émotions, etc.
1. Exposer les étudiants à des études majeures (conceptuelles et empiriques) effectuées dans le domaine du comportement du
consommateur,
2. Fournir aux étudiants une base de pensée critique solide dans le domaine du comportement du consommateur.
3. Améliorer la capacité des étudiants à développer des idées de recherche nouvelles et publiables dans le domaine du
comportement du consommateur.
Approche pédagogique
La méthode principale d'enseignement sera basée sur la discussion des lectures obligatoires pour le cours. Le professeur est
essentiellement un modérateur et l'étudiant est responsable de toutes les lectures et les présentations à faire. En d'autres termes, vous
servirez d'intervenant. Par conséquent, vous devez bien vous préparer pour chaque cours. Vous devez lire de façon critique toutes les
lectures assignées pour la semaine. Chaque texte devrait être évalué en termes de ses objectifs, ses fondements théoriques et ses
hypothèses, de sa méthodologie, ses résultats importants et ses implications (contributions théoriques et managériales), et ses limites.
De plus, vous devez former votre propre position concernant chacun des sujets et trouver des nouveaux éclairages et des questions pour
chaque texte. Vous devez m'envoyer votre travail de réaction 48 heures avant la séance du cours (voir dessous « Sujets et Lectures »).
Ce que vous apprenez dans ce cours dépendra largement de vos inputs et de vos contributions. La présence passive ne contribuera pas
ni à votre apprentissage ni au développement de vos compétences de recherche.
En plus des textes obligatoires, il y a une liste de lectures hautement recommandées. Ces textes ne seront pas discutés en détail en
classe mais peuvent vous aider à améliorer la qualité de votre travail de réaction et de vos discussions.
Voici la matrice du programme de Ph. D.. Pour chaque but et objectif, il faut indiquer si votre cours permet d'amorcer son atteinte ou si
elle est en développement ou complètement intégrée.
Degré
d'atteinte Méthode d'évaluation utilisée2
dans le cours1
1. Savoir mener, de façon autonome, des recherches originales En cours Lecture et evaluations d'articles
(innovatrices). scientifiques et projet de session.
2. Être capable d'évaluer des publications et des programmations de En cours Lecture et evaluations d'articles
recherche. scientifiques et projet de session.
3. Manifester le respect de l'éthique dans les différentes étapes de sa En cours
recherche et dans l'accomplissement d'autres fonctions
universitaires et professionnelles (ex : plagiat, conflit d'intérêt, etc.).
4. Communiquer efficacement. En cours Presentations des travaux a chaque
seance et presentation du projet de
session.
5. S'initier à l'enseignement universitaire. En cours Implication dans les cours offerts par
notre departement.
1 L'amorce veut dire qu'un apprentissage commence à se manifester chez l'étudiant en lien avec les buts ou les objectifs du
programme. En développement indique des acquis identifiables en relation avec l'apprentissage de ces mêmes buts et objectifs.
L'intégration indique que l'apprentissage des buts et objectifs est compris et appliqué de manière pertinente à une variété de
contextes ou de situations nouvelles. Un cours donné peut couvrir un ou plusieurs buts et objectifs de programme. Aussi, un cours
peut amorcer l'apprentissage d'un but et intégrer l'apprentissage d'un autre, selon les habiletés et les compétences visées par le
cours.
2 Nous faisons référence ici à la méthode d'évaluation utilisée dans le cours pour évaluer le degré d'atteinte du but du
programme, par exemple : étude de cas, question ouverte à l'examen, projet, portfolio, quiz, etc. Ces mêmes méthodes
d'évaluation pourraient être utilisées pour collecter des données pour l'Assurance of Learning.
Contenu et activités
Le tableau ci-dessous présente les semaines d'activités prévues dans le cadre du cours.
Titre Date
Note : Veuillez vous référer à la section Contenu et activités de votre site de cours pour de plus amples détails.
Évaluations et résultats
Sommatives
Titre Date Mode de travail Pondération
Travail de recherche ou examen final Dû le 11 déc. 2024 à 08h30 Individuel 40 %
Travaux de reaction (Somme des évaluations de ce regroupement) 60 %
Travail de reaction 1 Dû le 16 sept. 2024 à 12h00 Individuel 10 %
Travail de réaction2 Dû le 30 sept. 2024 à 12h00 Individuel 10 %
Travail de réaction 3 Dû le 14 oct. 2024 à 12h00 Individuel 10 %
Travail de reaction 4 Dû le 4 nov. 2024 à 12h00 Individuel 10 %
Travail de reaction 5 Dû le 18 nov. 2024 à 12h00 Individuel 10 %
Travail de reaction 6 Dû le 2 déc. 2024 à 12h00 Individuel 10 %
Les étudiants doivent remettre deux types de travaux: le travail de recherche (proposition de recherche) et les travaux de réaction
hebdomadaires/aux deux semaines (la charge de travail dépendra du nombre d'étudiants inscrits dans ce cours).
Cependant, il est entendu que certaines circonstances exceptionnelles peuvent empêcher l'étudiant de remettre une évaluation dans les
délais prescrits. Dans ce cas, il est de la responsabilité de l'étudiant d'en avertir l'enseignant afin de bénéficier d'une extension ou
d'envisager d'autres alternatives.
A. Travail de recherche
Vous devez développer une idée de recherche liée au comportement du consommateur pendant les toutes premières semaines du
cours. Je vous invite à me consulter avant de choisir votre sujet. À la sixième/septième semaine/séance, vous devez préparer une courte
présentation (5 à 10 minutes) où vous discuterez de vos intérêts et de votre idée de recherche. À la dernière semaine/séance, vous devez
remettre votre travail de recherche et le présenter oralement. Dans votre projet, vous devez vous référer à des études clés récemment
publiées dans des revues scientifiques (spécialisées en marketing) (ex. JRCS, P&M, JCR, JMR, JAMS, JPSP, etc.). Dans l'introduction, vous
devez expliquer pourquoi le thème retenu est important et clairement formuler votre problème d'étude et vos objectifs de recherche.
Ensuite, vous devez recenser la littérature d'un œil critique. Vous devez aussi avancer des hypothèses à tester, développer un plan
d'échantillonnage et identifier les échelles de mesure des variables de l'étude. Finalement, vous devez proposer les techniques
statistiques adéquates pour l'analyse de données. Aucune collecte/analyse de données est requise pour ce travail.
Votre travail de recherche final doit inclure les sections suivantes (environ 12-15 pages excluant les références):
1. Introduction (importance du sujet, lacunes dans la littérature, pourquoi une étude sur ce sujet est nécessaire, etc.)
2. Objectif et questions de recherche
3. Revue de la littérature (cette section ne devrait pas être un simple listing des études antérieures).
4. Cadre théorique (variables, modèle, relations, etc.) et hypothèses.
5. Conception de la méthodologie de recherche (type d'échantillon (aléatoire/non-aléatoire), qui sera questionné, etc.), méthode de
collecte de données (entrevue/expérience/observation), instrument de collecte de données (questionnaire/échelles), et analyse de
données (techniques statistiques utilisées et les tests adéquats pour chacune des hypothèses).
Autres politiques: Votre texte doit être écrit en format JCR ou APA. Dans ce cours, vous ne pouvez pas soumettre un travail qui a déjà
été soumis (ou que vous avez l'intention de le soumettre) dans un autre cours.
Dans votre analyse des textes hebdomadaires/aux 2 semaines, vous devrez être en mesure de comprendre chaque article en identifiant
les objectifs de recherche, le sujet adressé, l'approche utilisée, les résultats obtenus et la contribution de l'étude sous examen. De plus,
comme vous avez plusieurs articles à lire, vous devrez être capable de faire une synthèse et de trouver le(s) lien(s) entre ces articles. Vous
devrez également être capable de faire le lien entre les thèmes abordés au cours des différentes séances. Vous pouvez aussi aller au-delà
de la portée des textes en les critiquant ou en suggérant d'autres modèles/approches/analyses. Veuillez noter que votre travail ne se
limite pas simplement à résumer les textes mais aussi à les évaluer (c.-à-d. vous servez d'évaluateur). Ainsi, vous êtes encouragé à
présenter votre point de vue et présenter les limites de chaque étude, s'il y a lieu (ex. voir si les auteurs ont négligé une variable, des
relations entre les variables étudiées, etc.). Les travaux seront assignés aux étudiants durant la première séance du cours.
Dépendamment du nombre des inscrits dans le cours, des présentations orales et des rapports écrits (travaux de réaction) seront
exigés pour chaque étudiant.
A priori et selon le calendrier du cours, chaque étudiant doit rendre 6 travaux de réaction (ne dépassant pas 5 pages/travail, police: 12 pt
et interligne 1.5) et faire 6 présentations orales à l'aide d'un PPT. La durée de chaque présentation orale/étudiant est d'environ
20 minutes pour chaque article présenté en plus de 10-15 minutes d'une synthèse. Chaque étudiant doit soumettre en ligne (dans la
boîte de dépôt) son travail de réaction au plus tard le lundi à midi (12h00) de la semaine de sa présentation orale. Il doit aussi
soumettre en ligne une copie des PPT au début de la séance de sa présentation orale.
Intégrité Académique
Le comportement éthique est toujours attendu. Le plagiat sous ses différentes formes (ex : ChatGPT, Elicit, DocAnalyzer, etc.) n'est pas
accepté. Faire passer le travail ou les idées des autres comme votre propre travail/idée n'est pas toléré. Il faut toujours citer tous les
documents de référence que vous utilisez. Pour de plus amples informations, visitez le site de l'Université :
https://www.gci.ulaval.ca/fileadmin/fsg/documents/PDF/POLITIQUE_EN_MATIERE_DE_PLAGIAT.pdf
IMPORTANT : Les travaux rendus par les étudiants peuvent faire l'objet d'une vérification à l'aide d'un logiciel de plagiat. Donc, il faut
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IMPORTANT : Les travaux rendus par les étudiants peuvent faire l'objet d'une vérification à l'aide d'un logiciel de plagiat. Donc, il faut
absolument s'assurer que les règles de citation/référencement sont respectées.
Travail de reaction 1
Date de remise : 16 sept. 2024 à 12h00
Mode de travail : Individuel
Pondération : 10 %
Remise de l'évaluation : Boîte de dépot
Travail de réaction2
Date de remise : 30 sept. 2024 à 12h00
Mode de travail : Individuel
Pondération : 10 %
Remise de l'évaluation : Boîte de dépot
Travail de réaction 3
Date de remise : 14 oct. 2024 à 12h00
Mode de travail : Individuel
Pondération : 10 %
Remise de l'évaluation : Boîte de dépot
Travail de reaction 4
Date de remise : 4 nov. 2024 à 12h00
Mode de travail : Individuel
Pondération : 10 %
Remise de l'évaluation : Boîte de dépot
Travail de reaction 5
Date de remise : 18 nov. 2024 à 12h00
Mode de travail : Individuel
Pondération : 10 %
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Pondération : 10 %
Remise de l'évaluation : Boîte de dépot
Travail de reaction 6
Date de remise : 2 déc. 2024 à 12h00
Mode de travail : Individuel
Pondération : 10 %
Remise de l'évaluation : Boîte de dépot
Barème de conversion
FSA ULaval ne tolère pas les comportements non conformes à l'éthique. Tout étudiant qui commet une infraction au Règlement
disciplinaire à l'intention des étudiants et des étudiantes de l'Université Laval dans le cadre du présent cours, notamment en matière de
plagiat, est passible des sanctions qui sont prévues dans ce règlement. Il est très important pour tout étudiant de prendre connaissance
des articles 23 à 46 du Règlement disciplinaire. Celui-ci peut être consulté à l'adresse suivante : http://ulaval.ca/reglement-disciplinaire
Vous connaissez sûrement les fautes les plus courantes en matière de plagiat, mais saviez-vous que copier des phrases d'un ouvrage
papier ou d'un site Web sans mettre les guillemets ou sans mentionner la source constitue deux de ces infractions passibles de
sanctions? Ou encore qu'il est interdit de résumer l'idée originale d'un auteur en l'exprimant dans ses propres mots sans en mentionner
la source ou traduire partiellement ou totalement un texte sans en mentionner la provenance. Afin d'éviter de vous exposer à des
conséquences allant de l'attribution d'un échec dans un cours au congédiement de l'Université, consultez le site Web suivant :
https://www.fsa.ulaval.ca/faculte/services/politiques-reglements/#plagiat. Vous y trouverez toute l'information utile pour prévenir le
plagiat.
Il est interdit de reproduire, distribuer, communiquer ou autrement rendre accessible, de manière intégrale ou partielle, du matériel
utilisé dans ce cours sans l'autorisation préalable et écrite de l'enseignant(e). Cela inclut le matériel pédagogique tel que les notes de
cours, les enregistrements des séances de cours, les études de cas, les exercices, les solutionnaires, les présentations PowerPoint et les
évaluations corrigées. Il est également interdit de distribuer, de communiquer ou de rendre autrement accessibles ces contenus à toute
personne et par tout moyen, incluant l'Internet, les médias sociaux et les plateformes de partage en ligne. Dans le cas contraire, vous
risquez de contrevenir non seulement à la Loi sur le droit d'auteur, mais aussi au Règlement disciplinaire à l'intention des étudiants et
étudiantes de l'Université Laval, et donc d'encourir une sanction prévue dans la Loi ou le Règlement.
Il est interdit d'utiliser un outil d'intelligence artificielle (IA) dans le cadre d'une évaluation, sauf si l'enseignant(e) l'autorise explicitement.
Dans le cas contraire, l'utilisation d'un outil IA est considérée comme une aide non autorisée et constitue donc une infraction relative aux
études pouvant mener à des sanctions prévues au Règlement disciplinaire.
Au cours de la semaine qui suit l'autorisation des mesures, l'activation des mesures doit être effectuée dans monPortail.ulaval.ca
/accommodement pour assurer leur mise en place.
Les étudiants ayant déjà obtenu des mesures d'accommodements scolaires doivent procéder à l'activation de leurs mesures pour les
cours et/ou les examens dans monPortail.ulaval.ca/accommodement afin que celles-ci puissent être mises en place. Il est à noter
que l'activation doit s'effectuer au cours de deux premières semaines de cours.
Pour toutes questions relatives aux mesures d'accommodements concernant les cours FSA ULaval, vous pouvez communiquer avec le
Centre des examens FSA ULaval à l'adresse [email protected].
Cependant, il est entendu que certaines circonstances exceptionnelles peuvent empêcher l'étudiant de remettre une évaluation dans les
délais prescrits. Dans ce cas, il est de la responsabilité de l'étudiant d'en avertir le professeur afin de bénéficier d'une extension ou
d'envisager d'autres alternatives.
Ordinateur :
Assurez-vous que votre ordinateur fonctionne sous macOS 10, Windows 8.1 ou versions ultérieures et que tous les correctifs de
sécurité sont installés.
Vérifiez aussi qu'il est compatible avec les plus récentes versions des navigateurs Internet. L'Université recommande d'utiliser les
dernières versions de Google Chrome, Microsoft Edge, Mozilla Firefox ou Safari.
Suite bureautique :
Connexion Internet :
Courrier électronique :
Dès l'admission, chaque étudiante et étudiant se voit attribuer une adresse de courrier électronique institutionnelle, sous la forme
[email protected] où « nn » se traduit par un nombre entier.
Chaque étudiante et étudiant de l'Université Laval reconnaît qu'elle ou qu'il a la responsabilité de gérer et consulter régulièrement
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Chaque étudiante et étudiant de l'Université Laval reconnaît qu'elle ou qu'il a la responsabilité de gérer et consulter régulièrement
sa boîte de courrier électronique pour prendre connaissance des informations officielles qui lui ont été transmises par l'enseignant
ou l'enseignante du cours, la Faculté et l'Université Laval.
Pour en savoir plus, consultez la page d'information suivante :
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Pour toute information concernant les examens, notamment les conflits d'horaire, les absences aux examens, les horaires et les locaux,
veuillez consulter la page dédiée à cet effet sur le site Web de la Faculté: https://www.fsa.ulaval.ca/faculte/services/centre-examens/.
Règles disciplinaires
Tout étudiant qui commet une infraction au Règlement disciplinaire à l'intention des étudiants et des étudiantes de l'Université Laval dans
le cadre du présent cours, notamment en matière de plagiat, est passible des sanctions qui sont prévues dans ce règlement. Il est très
important pour tout étudiant de prendre connaissance des articles 23 à 46 du Règlement disciplinaire.
Matériel didactique
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Médiagraphie et annexes
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