Analyser la charte

graphique du client

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 Table des matières

Table des matières

I. La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ? 3
A. Les différents composants dʼune charte graphique ...................................................................................................3
B. Les enjeux dʼune charte graphique : à quoi ça sert ? ................................................................................................11

II. Exercice : Quiz 14

III. Les règles d'adaptation 15

A. Les usages dʼune charte graphique et sa pérennité .................................................................................................15
B. Les contre-indications ...............................................................................................................................................15

IV. Exercice 16

V. L'essentiel 17

VI. Auto-évaluation 18
A. Exercice .......................................................................................................................................................................18
B. Test ..............................................................................................................................................................................18

Solutions des exercices 19

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I. La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?
Contexte
Vous allez comprendre, à travers ce cours et divers exercices, les composants et différents éléments dʼune
charte graphique, cʼest-à-dire, les règles fondamentales dʼutilisation des signes graphiques constituant lʼidentité
visuelle dʼune entreprise. L'objectif étant de vous donner les outils nécessaires afin de vous approprier et de
vous adapter à une charte graphique déjà existante et donc, dʼassurer une cohérence associée à la récurrence
des différentes réalisations graphiques.
Une identité visuelle est unique et originale. Ce sont notamment ces deux caractéristiques principales qui
confèrent à un projet des capacités de reconnaissance et de mémorisation.
Ce sont des compétences nécessaires pour la suite de vos vies professionnelles, car elles attestent dʼun
professionnalisme et dʼune adaptabilité aux différents projets et clients auxquels vous allez faire face tout au
long de votre carrière.

A. Les différents composants dʼune charte graphique

Une charte graphique est composée de l'ensemble des éléments qui définissent lʼidentité visuelle d'un projet
ou dʼune entreprise. Les éléments qui la composent sont réunis dans un même document. Ce document rassemble
les règles à suivre lorsque nous collaborons avec une entreprise, un projet, un partenaire, cʼest ce que lʼon appelle la
charte graphique.
Son but est simple : elle permet lʼunicité afin que les documents développés restent fidèles aux principes
graphiques dans lʼobjectif de maintenir une cohérence visuelle et une reconnaissance visuelle de ladite entreprise
dans tous les projets quʼelle entreprend ou entreprendra lorsquʼelle va déployer des contenus de communication.
La charte graphique peut être composée de différents éléments graphiques et des indications nécessaires à leurs
usages, mais on retiendra 5 éléments phares qui composent une identité visuelle. Les voici ci-dessous en reprenant
un cas précis, celui de la chaîne de télévision ARTE.

Le logo
 La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Définition
Un logo, est une composition utilisée pour identifier visuellement, de façon immédiate, une entreprise, une
marque, une institution ou un produit dans le but de se faire connaitre ou reconnaitre.
Précisions : les logos sont des modèles déposés dont la reproduction sans autorisation est punissable.

La palette de couleurs

La palette de couleurs permet dʼidentifier les couleurs que nous souhaitons assembler lors de la conception de
supports visuels. Dans la charte graphique, les éléments sont renseignés en plusieurs codes, dans le but de pouvoir
les retrouver dans les différents logiciels de conception. Leur rôle est de présenter et de représenter la dynamique
du projet.
Explications : la palette de couleurs donne accès à un ensemble de tons associés les uns avec les autres, sur
lesquels on peut sʼappuyer lors dʼune conception graphique. Les couleurs vont être associées à différents codes, et
tous ces codes (le code RVB, CMJN, etc.) nʼont pas la même utilité. Comme on le sait, le code CMJN est utilisé pour la
création de print (de support imprimé) et le RVB pour des supports web. Il est donc nécessaire de renseigner au
maximum les informations liées aux couleurs.

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La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Exemple L'étude de cas Arte

Si on prend le cas dʼARTE, la couleur Orange qui constitue principalement la charte est un symbole de lʼétat
dʼesprit de la chaîne :
Lʼorange est une couleur chaude, évocatrice de puissance, de vitalité, de fantaisie, et dʼenthousiasme ce qui
correspond très bien aux contenus que propose la chaîne (ses reportages, ses spectacles, séries, etc.).
ARTE est une chaîne franco-allemande, on peut alors penser que l'orange vient symboliser la frontière entre
ces pays, car c'est une couleur entre deux. Lorsquʼelle est utilisée dans les feux tricolores par exemple, elle
symbolise un état passager.
Par cette idée de frontière, on retrouve également le pont que fait la chaîne entre les informations quʼelle
diffuse et le spectateur.

La typographie

La typographie est lʼécriture ou les différentes polices dʼécritures qui vont être utilisées dans les documents de
communication de lʼentreprise. Dans cette catégorie de la charte graphique, il peut également y être renseigné
différentes écritures pour différents usages (titres, corps de texte, etc.).
Il peut également y avoir une différenciation entre des typologies utilisées pour le print et le web.

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 La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

La construction des images : éléments graphiques/icônes/pictogrammes

Certains assemblages peuvent être des éléments clés de la charte graphique. Les associations utilisées seront alors
répertoriées. Cela peut être dans les couleurs utilisées.

Exemple
Pas de photo noir et blanc. Ici, ARTE impose une recette graphique pour ses titres, avec un assemblage de
lettrages, de traits et de couleurs.

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La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Pour la création de tous ces éléments, il faut bien se questionner sur le ton donné à lʼentreprise.
Le ton donné par ARTE est un ton culturel neutre, visant la diversité dans leur contenu. En effet, ARTE utilise souvent
des images déjà associées aux films/documentaires que la chaîne diffuse et il y a donc une volonté à ne pas prendre
trop parti afin de laisser leur propre ton aux films/contenus à regarder.

La conception dʼun design émotionnel

Regardons maintenant la charte graphique de Sosh. Quelle est son identité ? Comment la marque retranscrit ça de
manière visuelle ?

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 La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Exemple Étude de cas : la charte graphique de Sosh

Quelques informations : Sosh est une marque développée par Orange en 2011. Lʼobjectif est de ne pas laisser
toute la place du marché à Free. Sosh va venir innover ce secteur en proposant quelque chose de nouveau sur le
marché, une offre low-cost, mais avec un service uniquement en ligne. Le service en ligne sans engagement
répond à une demande plutôt jeune et à lʼaise avec les technologies et les outils digitaux, une clientèle qui ne
nécessite pas de conseiller. Sosh cible les digital natives (15 - 34 ans) et technophiles.

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La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Lorsque nous créons une charte graphique, il est intéressant de prendre en compte lʼenvironnement dans lequel
le projet va évoluer et de définir des attributs associés à la marque. Les attributs permettent de cerner la marque,
de lui donner une personnalité, un caractère.
Pour le cas de Sosh, les attributs à définir ont été les suivants :
Ownable Brand
Personnalité
Valeurs
Bénéfices émotionnels
Bénéfices fonctionnels
Savoir-faire et raisons de croire

Après avoir pris connaissance du ton désiré, il serait intéressant de se demander, si ces traits de caractère, le
branding de la marque correspond à ce qui a été rapporté visuellement ?
Si on étudie le logo, on se rend compte que :
Le logo est décalé vers le haut. Ce qui ajoute une notion de non-conformité et une notion de mobilité.
Le logo est souvent associé à des couleurs vives, ce qui lui donne un côté festif, léger et enthousiaste.
Sosh est la troncature de Social Media, par ce nom Orange se dote dʼune offre qui correspond au jeune, et pour la
nommer, ils se servent dʼune apocope (chute d'un ou plusieurs phonèmes à la fin d'un mot (ex. télé pour
télévision)) qui vient accentuer le côté décontracté de la marque.

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 La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Les couleurs elles, sont des couleurs pop et dynamique qui dégage de lʼenthousiasme et de la simplicité qui
nourrissent un univers fun et en constante évolution.

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La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

En regardant ces éléments, nous pouvons affirmer que le ton de la marque est retranscrit visuellement par les
assemblages choisis, et quʼil est en accord avec la personnalité donné au projet :
Le ton donné est jeune, décontracté, et coloré.
Les valeurs sont bel et bien retransmises de par le choix et lʼassociation des couleurs, par le logo et ce que la
marque propose dans sa conception graphique.

B. Les enjeux dʼune charte graphique : à quoi ça sert ?

Le branding
Une image vaut mille mots. Lorsque nous créons une charte graphique, nous conceptualisons et traduisons tout un
projet par des valeurs visuelles. Nous lui créons une identité qui représente lʼentreprise.
Pour entreprendre une analyse en vue de construire une identité visuelle, on peut se baser sur ce quʼon appelle le
branding, cʼest-à-dire, ce qui va venir souligner les qualités et les atouts du projet en question et lui donner une
ligne directrice. Pour la conception dʼun branding il faut prendre en considération 3 aspects :
Le secteur dʼactivité pour bien comprendre lʼenvironnement dans lequel lʼentreprise vit.
La communauté ou plus particulièrement les cibles puisque ce sont elles qui interagiront avec votre marque
et qui deviendront potentiellement des ambassadeurs du projet.
LʼADN de marque, car bien entendu, cʼest elle qui doit être représentée à travers lʼunivers graphique.
En prenant en compte ces 3 critères, il est intéressant dʼassocier des adjectifs au projet.
Exemple avec Sosh vu précédemment leurs adjectifs sont les suivants « mobile, assumé, pop, enthousiasme » et leur
univers visuel va être créé autour de ces mots.

La conception d'un Moodboard

Une fois, le branding défini et ciblé par des attributs la composition dʼun Moodboard peut être utilisée. Le
Moodboard prétend pouvoir donner une trame à votre inspiration afin d'orienter la production visuelle. Cet outil va
agir comme un véritable outil de tri. Il permet d'affirmer une identité visuelle cohérente et d'imposer une ligne
directrice, il vient en complément du Branding. LeStylescape / Moodboard permettra de faire le pont entre le
designer et le client.

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 La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Se positionner comme un créatif

Il est important quʼun designer adapte ses créations à lʼessence du projet. En création, il faut se positionner entre
lʼentreprise et les nouveautés. Certaines chartes laissent plus de liberté que dʼautres, mais il est nécessaire de ne pas
laisser à lʼécart des éléments qui la composent.
Prenons pour exemple, les couvertures ci-dessous. Ces documents sont divers supports de communication ARTE,
mais ils nʼont pas le même rôle et nʼassurent pas la même visibilité de la marque dans leur communication.
Le premier contient le logo et véhicule un message administratif.
Le second communique sur un sujet, un contenu même si lʼimage contient une dominance de blanc, d'orange
et de noir, mais pas le logo.
Le dernier en revanche contient le logo, une structure Orange ARTE, la constitution des titres comme nous
lʼavons vu précédemment. Cette couverture remplit donc les conditions idéales pour véhiculer lʼaura de la
marque. Sur la photo, les couleurs utilisées sur le visage de la fille sont les couleurs ARTE (visage peint de
blanc, la joue avec un cercle orange, les cheveux noirs, le fond noir et blanc).

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La charte graphique : quʼest-ce que cʼest ?

Exemple Le cas d'une marque comme Apple

Quelles opportunités sʼoffrent à nous lorsque lʼon est créa/ou UX designer pour une entreprise comme Apple ?
Si on prend le cas dʼApple, la charte graphique utilisée mise beaucoup sur lʼefficacité et la sobriété, de manière
générale, cʼest ce qui ressort des produits quʼils vendent.
En ciblant la clientèle, on sʼaperçoit que cela se réfère à une typologie de personne large, on comprend donc
pourquoi la charte mise sur la sobriété.
La charte graphique dʼApple sʼappuie sur des balances de blanc, les couleurs sont : le noir, le blanc et le gris
(principalement la même couleur que leurs produits : Macbook, iPhone, iPad, etc.).
On ne peut pas vraiment dire que la palette soit colorée, mais ce qui est subtil, cʼest quʼApple va placer les
couleurs dans les produits qu'ils vendent. La couleur, en général, cʼest synonyme de vitalité tout comme les
expériences quʼApple propose avec les produits quʼils mettent sur le marché. On notera dʼailleurs que le logo est
organique (la pomme croquée) et toujours dans lʼair du temps (cette pomme est non périssable).

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 Exercice : Quizsolution

Exercice : Quiz [solution n°1 p.21]

Question 1
Citez les principaux composants dʼune charte graphique.
 Le logo, la palette de couleurs, la typographie, les images, lʼiconographie et le ton employé

 Le logo, les couleurs et la typographie.

 Le logo, les valeurs et les images associés à un projet

Question 2
Est-il possible de penser la charte graphique sans penser au projet associé ?
 Oui

 Non

Question 3
Le branding désigne la pratique volontaire du marquage au fer.
 Vrai

 Faux

Question 4
À quelle occasion applique-t-on la charte graphique ?

 Sur le site internet et les affiches (publicité)

 Sur tous les supports de communication

Question 5

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Les règles d'adaptation

Quel est l'intérêt de faire un moodboard ?

 Il est une étape importante dans la conception dʼune charte, cette étape doit être inspirante et doit vous aider
à vous faire une idée visuelle de ce que vous voulez

 Le moodboard sert essentiellement à aiguiller le designer sur le style que lʼon veut donner au projet

III. Les règles d'adaptation

A. Les usages dʼune charte graphique et sa pérennité
La charte graphique doit contenir ses propres règles dʼutilisation. Tous les partenaires, prestataires, collaborateurs
doivent connaître les normes utilisées.
Afin dʼéviter une perpétuelle réadaptation des éléments, il est important de proposer plusieurs dérivés du logo.
En CMJN : (cyan magenta jaune noir) pour lʼimpression
En Niveau gris, noir et blanc pour les photocopies ou fax
En RVB : (rouge vert bleu) utilisé pour lʼaffichage des écrans
Ses déclinaisons servent à adapter le logo aux supports utilisés. Par exemple, selon les couleurs présentes sur le
fond, on ne mettra pas le même logo (fond clair = logo foncé et inversement) cela sert à ne pas avoir un logo
réinterprété à chaque utilisation.

B. Les contre-indications
Une charte graphique comporte ce que le client veut, mais aussi ce quʼil refuse de voir en tant quʼélément
associé à son projet (cela peut être des couleurs, une taille de lettrage, des épaisseurs de trait, etc.).
Les contre-indications ne veulent pas dire quʼil est impossible dʼinnover visuellement, mais il faut prendre en
compte les indications et les contradictions, car cela fait partie de lʼaura de la charte graphique.
Dans le cas de la charte graphique Sosh, la charte spécifie lʼusage des photos et leurs préférences colorimétriques.
Mais dans leur charte graphique, ils spécifient des contradictions, en informant sur les assemblages à ne pas faire.
Exemple : pas de noir et blanc, pas de bichromie, etc.

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 Exercicesolution

Complément

Exercice [solution n°2 p.22]

Associer le texte contre-indicatif aux images illustrant les propos.

Mon logo est inspiré dʼune anecdote scientifique
On me connait et reconnait, mais pas pour ce que je suis réellement
Mon authenticité va au-delà de mes formes graphiques
Lorsque lʼon mʼa modernisé, les spectateurs ont affirmé me trouver travestie
On mʼa banni puis on mʼa repris
Ce qui me différencie est mon industrie
Jʼai été créé par Salvador Dali
Un détail dans mon logo témoigne de mon activité

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L'essentiel

V. L'essentiel
Dans ce cours vous avez pris connaissance de ce quʼétait une charte graphique ainsi que ses règles fondamentales
dʼutilisation des signes graphiques constituant lʼidentité visuelle dʼune entreprise. Ce quʼil faut retenir dans une
charte graphique se sont les cinq éléments principaux de sa constitution tels que le logo, la palette de couleurs, la
typographie, la construction des images, la conception dʼun design émotionnel.

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 Auto-évaluation

VI. Auto-évaluation
A. Exercice
Vous travaillez au sein de lʼentreprise AZY en tant que graphiste, votre directeur vous demande de réaliser un logo
pour un de vos clients. À lʼoccasion, il vous demande de faire une veille créative.
Question 1 [solution n°3 p.24]
Sur le site Sharpen Design, allez chercher un challenge (Type :création de charte graphique). Il vous génèrera une
typologie dʼentreprise (hôtel de luxe, Restaurant italien, école de musique, etc.) au hasard. En vous basant sur ce
que vous savez de lʼentreprise et en lui imaginant des traits de caractère (Branding) créez une esquisse (moodboard)
dʼune identité graphique qui répond correctement aux besoins de lʼentreprise et du projet.
Question 2 [solution n°4 p.25]
Pouvez-vous citer un logo qui, pour vous, fonctionne ? Expliquez pourquoi.
Question 3 [solution n°5 p.25]
À lʼinverse, pouvez-vous citer un logo qui, pour vous, ne fonctionne pas ? Expliquez pourquoi.

B. Test
Exercice 1 [solution n°6 p.25]
Mettre dans lʼordre les étapes de construction dʼune charte graphique.
Recomposer les étapes dʼun processus en respectant le bon ordre.

1. Identifier les valeurs et les objectifs

2. Création des déclinaisons de la charte graphique

3. Retranscription de ces éléments textuels en un tout visuel (les premiers jets de création)

4. Faire des recherches sur le projet ou lʼentreprise

5. Ajustement et finalisation du logo

Réponse :
Exercice 2 : Quiz [solution n°7 p.26]

Question 1
Quelles informations seraient intéressantes à aller piocher pour se renseigner sur une marque ?
 Origine

 Secteur dʼactivité

 Anecdotes/Renseignements sur le fondateur

 Tout

Question 2

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Solutions des exercices

Comment évolue une charte graphique ?

 Selon les tendances

 Selon les projets et les besoins de lʼentreprise

 Selon les besoins en post/création de contenus

Question 3
Vous prenez en main un projet, et vous vous rendez compte que votre client nʼa pas de charte graphique.
 Vous essayez de lui poser des questions

 Vous vous dites que cʼest lʼoccasion dʼêtre créatif et que ça ne peut quʼêtre mieux

 Vous consultez les derniers contenus de son entreprise

Question 4
Quel conseil donneriez-vous pour bien utiliser une charte graphique ?
 Ouvrir la charte pour récupérer le logo

 Regarder les dernières réalisations de lʼentreprise

 Lisez-la entièrement

Solutions des exercices

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Solutions des exercices

Exercice p. 14 Solution n°1

Question 1

Citez les principaux composants dʼune charte graphique.

 Le logo, la palette de couleurs, la typographie, les images, lʼiconographie et le ton employé

 Le logo, les couleurs et la typographie.

 Le logo, les valeurs et les images associés à un projet

La charte graphique ne connait pas de limite dans sa constitution, mais, il y a des éléments phares sans
lesquels la charte nʼest pas complète et cʼest :
Le logo,
La palette de couleurs,
La typographie,
Les images,
Lʼiconographie,
Le ton employé.

Question 2

Est-il possible de penser la charte graphique sans penser au projet associé ?

 Oui

 Non

Il est impossible de créer une charte graphique sans réfléchir aux secteurs dʼactivité, à lʼADN de lʼentreprise, et
à la future communauté.

Question 3

Le branding désigne la pratique volontaire du marquage au fer.

 Vrai

 Faux

Le branding consiste en effet à choisir son propre « marquage », ce par quoi on souhaiterait être reconnu.

Question 4

À quelle occasion applique-t-on la charte graphique ?

 Sur le site internet et les affiches (publicité)

 Sur tous les supports de communication

Le but est dʼappliquer la charte graphique sur tous les supports de communication, en impliquant de manière
adaptée la charte au support de communication en question.

Question 5

Quel est l'intérêt de faire un moodboard ?

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 Solutions des exercices

 Il est une étape importante dans la conception dʼune charte, cette étape doit être inspirante et doit vous aider
à vous faire une idée visuelle de ce que vous voulez

 Le moodboard sert essentiellement à aiguiller le designer sur le style que lʼon veut donner au projet

Le moodboard permet dʼaiguiller le designer, mais son but principal est de communiquer / brainstormer sur
lʼentreprise de manière visuelle.

Exercice p. 16 Solution n°2

Associer le texte contre-indicatif aux images illustrant les propos.

Ce qui me différencie est mon industrie

Mon authenticité va au-delà de mes formes graphiques

Lorsque lʼon mʼa modernisé, les spectateurs ont affirmé me trouver travestie

Mon logo est inspiré dʼune anecdote scientifique

On mʼa banni puis on mʼa repris

On me connait et reconnait, mais pas pour ce que je suis réellement

Un détail dans mon logo témoigne de mon activité

22 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite

Solutions des exercices

Jʼai été créé par Salvador Dali

Cible Étiquettes associées

Ce qui me différencie est mon industrie.

Mon authenticité va au-delà de mes

formes graphiques.

Lorsque lʼon mʼa modernisé, les

spectateurs ont affirmé me trouver
travestie.

Mon logo est inspiré dʼune anecdote

scientifique.

On mʼa banni puis on mʼa repris.

On me connait et reconnait, mais pas

pour ce que je suis réellement.

Un détail dans mon logo témoigne de

mon activité.

Jʼai été créé par Salvador Dali.

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 Solutions des exercices

1. Utilisé pour le logo Heineken, San Pellegrino, Macy's, et Converse, lʼétoile rouge nʼest pas la même
lorsquʼelle appartient à une industrie différente.
2. Le logo National Geographic est un carré jaune, difficile à défendre de nos jours, mais à lʼheure actuelle
nous pouvons dire que sa valeur a été créée par le temps.
3. Le nouveau logo Instagram a subi de nombreuses incompréhensions le jour de sa publication. Des
personnes ne supportent pas ce changement. Le changement peut être mal perçu, car il déstabilise. La
charte graphique est un vrai repère pour les utilisateurs.
4. Le premier logo qu'Apple proposa nʼutilisait pas lʼimage du fruit, mais celui d'Isaac Newton, le savant,
réfléchissant sous son fameux pommier. Ce logo alambiqué fut remplacé en 1977 par la fameuse pomme
que nous connaissons tous aux couleurs de lʼarc-en-ciel. En 1997, sa couleur change pour devenir la
pomme grise, sa couleur sʼinscrivant dans un élan et dans un univers rappelant la technologie de pointe,
et représentant bien lʼunivers des produits Apple.
5. Adidas avait changé son logo depuis quelques années, mais avec lʼémergence des friperies et une
réapparition des anciens produits, Adidas fut tenté de le ressortir sur des modèles contemporains.
Morale : Il faut toujours sʼadapter au public.
6. Le logo Carrefour aussi complexe soit-il, est composé de deux flèches (rouge et bleu) ainsi que dʼun grand
C en blanc au milieu. Les deux flèches ont des significations difficiles à mettre en lien. Lʼune pourrait faire
penser à une invitation à entrer dans le magasin, les deux ensembles symboliseraient les allées et venues
que font les personnes en allant à Carrefour avec toujours Carrefour placé au centre avec le grand C au
milieu du logo (qu'on ne voit pas toujours au premier coup d'œil).
7. Le premier logo FedEx représentait un avion au décollage. Au moment où FedEx change de propriétaire,
une refonte de l'identité graphique est effectuée, cʼest à ce moment-là que le mouvement de la fusée est
alors remplacé par une flèche bien visible entre le E et le X de FedEx.
8. On connait tous très bien le logo Chupa Chups. Réalisé par Salvador Dali lui-même en 1969. Afin de
réaliser le logo, il se concentre sur un univers qui utilise les codes du pop art des années 70 et centre
toute lʼidentité de la marque autour de cet univers-là. Les couleurs sont celles du drapeau de lʼEspagne,
elles sont vives et attractives.

p. 18 Solution n°3

Ici, lʼexemple dʼun moodboard effectué pour une marque de cosmétique. Ce moodboard permet de plonger dans
lʼunivers de la marque et dans son esprit. Les couleurs utilisées sont des couleurs très « nude » avec des teintes très
douces proches de quelques teints de peau. Ces couleurs et lʼesprit donné aux images permettent dʼargumenter
sur le fait que ces cosmétiques permettent de sʼassocier avec notre peau, et sont donc très faciles à adopter et
proches de lʼhumain. Les pochettes et les images avec un téléphone et des lunettes les positionnent comme un
produit que lʼon peut toujours avoir avec soit.

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Solutions des exercices

Credit image : Faustine Garnier1

p. 18 Solution n°4

Exemple du logo Ikea : les couleurs jaune et bleu dans le logo IKEA sont influencées par les couleurs de base du
drapeau national suédois. Le lettrage agressif (basé sur une fonte Futura) et les couleurs contrastées ont créé une
note particulière. La couleur bleue symbolise la confiance et lʼexcellence, tandis que la couleur jaune est synonyme
de bonheur, dʼimagination et dʼénergie.

p. 18 Solution n°5

Exemple du logo de la SNCF : design de lʼavant dʼun train (côté droit) logo impossible à coller sur le côté gauche, car
ne prend pas la bonne forme et se positionne en contre-mouvement avec le train (ʼavant se retrouve en direction
de lʼarrière).

Exercice p. 18 Solution n°6

1 [Link]

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 Solutions des exercices

Mettre dans lʼordre les étapes de construction dʼune charte graphique.

Recomposer les étapes dʼun processus en respectant le bon ordre.

Faire des recherches sur le projet ou lʼentreprise Identifier les valeurs et les objectifs

Retranscription de ces éléments textuels en un tout visuel (les premiers jets de création)

Ajustement et finalisation du logo Création des déclinaisons de la charte graphique

Exercice p. 18 Solution n°7

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Solutions des exercices

Question 1

Quelles informations seraient intéressantes à aller piocher pour se renseigner sur une marque ?

 Origine

 Secteur dʼactivité

 Anecdotes/Renseignements sur le fondateur

 Tout
Toutes les informations sont bonnes à prendre, des petites idées peuvent devenir un grand trait de marque.

Question 2

Comment évolue une charte graphique ?

 Selon les tendances

 Selon les projets et les besoins de lʼentreprise

 Selon les besoins en post/création de contenus

La charte graphique communique pour les projets de lʼentreprise, elle est souvent associée et déclinée autour
des différents besoins de lʼentreprise.

Question 3

Vous prenez en main un projet, et vous vous rendez compte que votre client nʼa pas de charte graphique.
 Vous essayez de lui poser des questions

 Vous vous dites que cʼest lʼoccasion dʼêtre créatif et que ça ne peut quʼêtre mieux

 Vous consultez les derniers contenus de son entreprise

La meilleure manière de réagir est de poser des questions à votre client. Il ne faut pas regarder ce qui a été fait,
car il est possible que ça ne lui plaise pas et que ça vous induise en erreur. Si vous êtes là, cʼest surement quʼil
avait besoin de changements.

Question 4

Quel conseil donneriez-vous pour bien utiliser une charte graphique ?

 Ouvrir la charte pour récupérer le logo

 Regarder les dernières réalisations de lʼentreprise

 Lisez-la entièrement

Lisez-la entièrement ! Cʼest parfois lʼétape que lʼon saute, mais il est important dʼavoir toutes les clés en main
et de ne pas faire de hors sujet.

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