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Presentation Marketing Digital

Le marketing digital utilise des canaux numériques pour atteindre les consommateurs, offrant des avantages tels que le ciblage précis et la mesure en temps réel. Les principaux leviers incluent le SEO, le SEA, les réseaux sociaux et l'email marketing, tandis que les KPIs comme le taux de clic et le coût par acquisition permettent d'analyser la performance. Les tendances pour 2025 mettent en avant l'IA générative, la personnalisation et le social commerce.

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Le marketing digital utilise des canaux numériques pour atteindre les consommateurs, offrant des avantages tels que le ciblage précis et la mesure en temps réel. Les principaux leviers incluent le SEO, le SEA, les réseaux sociaux et l'email marketing, tandis que les KPIs comme le taux de clic et le coût par acquisition permettent d'analyser la performance. Les tendances pour 2025 mettent en avant l'IA générative, la personnalisation et le social commerce.

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Présentation – Introduction au Marketing Digital (Master 1)

Université Lyon 2 – Master Communication Digitale – Cours de Marketing Digital

Slide 1 : Définition et enjeux du marketing digital

- Utilisation des canaux numériques pour atteindre les consommateurs

- Avantages : ciblage précis, interactivité, mesure en temps réel

Slide 2 : Principaux leviers

- SEO : optimisation pour les moteurs de recherche

- SEA : publicité via Google Ads

- Réseaux sociaux : community management, influence marketing

- Email marketing et automation

Slide 3 : KPIs et analyse de performance

- Indicateurs : taux de clic (CTR), taux de conversion, coût par acquisition (CPA)

- Outils : Google Analytics, Meta Ads Manager, Hubspot

Slide 4 : Étude de cas

- Lancement d’un produit de cosmétique via une campagne Instagram Ads

- Résultats : 30% d’augmentation des ventes en 2 semaines

Slide 5 : Tendances 2025

- IA générative, personnalisation, voice search, social commerce

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