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Devoir Merchandising L2

Le devoir de merchandising pour les étudiants de Licence 2 en Marketing comprend des questions théoriques sur le merchandising et ses acteurs, ainsi que des exercices pratiques sur le calcul du rendement linéaire, l'analyse d'indice de sensibilité et le seuil de rentabilité. Les étudiants doivent démontrer leur compréhension des concepts de merchandising et appliquer des calculs financiers. La note maximale pour ce devoir est de 20 points.

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Le devoir de merchandising pour les étudiants de Licence 2 en Marketing comprend des questions théoriques sur le merchandising et ses acteurs, ainsi que des exercices pratiques sur le calcul du rendement linéaire, l'analyse d'indice de sensibilité et le seuil de rentabilité. Les étudiants doivent démontrer leur compréhension des concepts de merchandising et appliquer des calculs financiers. La note maximale pour ce devoir est de 20 points.

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DEVOIR DE MERCHANDISING

Niveau : Licence 2 - Marketing

Duree : 2h

Note : /20

Nom : _____________________ Date : _____________________

PARTIE I - QUESTIONS DE COURS (8 points)


1. Définissez le merchandising et citez ses trois principaux acteurs. (2 points)

2. Quelles sont les différences entre un assortiment large et un assortiment profond ? (2 points)

3. Donnez trois objectifs du merchandising pour un distributeur. (2 points)

4. Expliquez les notions suivantes : facing, zone chaude, niveau des mains. (2 points)

PARTIE II - EXERCICES PRATIQUES (12 points)


Exercice 1 : Calcul de rendement lineaire (4 points)

Un distributeur vend 120 000 unités d'un produit dans 100 magasins.

Dans ses rayons, il expose en tout 6 000 produits.

1. Calculez le rendement moyen en linéaire de ce produit.

2. Une marque X vend 18 000 unités avec 900 produits exposés.

- Calculez le rendement linéaire de la marque X.

- Calculez la performance en linéaire de la marque X par rapport au marché.

Exercice 2 : Analyse d'indice de sensibilite (4 points)

Données :

- % Chiffre d'affaires généré : 15%

- % Marge brute : 12%

- % Mètre linéaire attribué : 10%

1. Calculez :
a) L'indice de sensibilité du chiffre d'affaires

b) L'indice de profitabilité (marge)

2. Interprétez chacun des résultats.

Exercice 3 : Seuil de rentabilite (4 points)

Données d'une unité commerciale :

- Chiffre d'affaires annuel : 500 000 FCFA

- Coût variable : 350 000 FCFA

- Charges fixes annuelles : 90 000 FCFA

1. Calculez la marge sur coût variable (MSCV).

2. Déterminez le taux de MSCV.

3. Calculez le seuil de rentabilité.

4. Calculez le point mort (en mois).

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