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Charte graphique : le guide pour tout savoir.
Comment faire une charte graphique ? Quels sont les éléments qui la composent ? Que faut-il
prendre en compte lors de sa création ? Autant de questions auxquelles nous répondons ici afin
de vous aider à créer une charte graphique efficace.
Sommaire :
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Les objectifs d’une charte graphique
Appliquer la charte graphique pour renforcer l’identité visuelle
Astuces pour créer une charte graphique
Créer une charte graphique avec Adobe
Charte graphique : questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un document qui définit et formalise toutes les règles d’utilisation des
éléments visuels d’une même entreprise ou marque.
Ces éléments comprennent :
Le logo et ses déclinaisons
La palette de couleurs
Les polices d’écriture
Les règles de mise en page
Les symboles et icônes
Etc.
En d’autres termes, la charte graphique recense tous les éléments qui constituent l’identité
visuelle d’une marque. L’intérêt d’un tel document est de pouvoir s’y reporter à chaque fois
qu’une nouvelle création visuelle est nécessaire. Cela permet de maintenir une harmonie et une
cohérence dans la communication visuelle d’une marque, indépendamment du support utilisé et
du graphiste en charge de la création.
Les objectifs d’une charte graphique.
Créer une charte graphique pour assurer une cohérence.
Conçue pour s’adapter à tous les objectifs et supports, la charte graphique assure donc la
cohérence de la communication visuelle et permet de construire et de solidifier l’identité d’une
marque ou d’une entreprise.
Faire une charte graphique pour gagner du temps.
Un autre intérêt non négligeable de disposer d’une charte graphique est le gain de temps
lorsqu’il s’agit de créer de nouveaux supports et contenus.
Que l’entreprise dispose d’un service communication en interne ou qu’elle passe par un
prestataire externe, la charte graphique peut être consultée en vue de créer de nouveaux
supports suivant les mêmes lignes directrices que les supports précédemment créés, sans avoir
à en rechercher les spécificités (codes couleurs, polices d’écriture, etc.).
L'ensemble des éléments qui composent l’identité visuelle d’une marque sont donc présents
dans ce document. Mais vous allez voir que dans certains cas, et notamment dans les très
grandes entreprises, il ne s’agit pas uniquement de codes visuels à respecter. D’autres aspects,
non-visuels, peuvent également être présents dans la charte, toujours en vue d’assurer une
cohérence dans la communication.
Les éléments principaux d’une charte graphique.
Pour qu’une marque ou une entreprise puisse construire sa présence visuelle et la renforcer
dans le temps, la charte graphique doit comporter, au minima, les normes concernant :
Le logo et ses déclinaisons. Les règles de positionnement du logo (proportion, taille, distance
avec les autres éléments) et ses déclinaisons (logo avec ou sans slogan, logo en noir et blanc,
etc.).
La palette de couleurs. Les couleurs utilisées, leurs codes hexadécimaux, pantone, CMJN ou
RVB, et la manière de les utiliser (exemple : une couleur pour les fonds, une autre pour les
polices, etc.).
La typographie. Les polices d’écriture utilisées, les fontes (corps et graisses), la taille des
caractères, etc.
La mise en page. Les interlignes à utiliser, le formatage des titres, les valeurs des marges, etc.
Les icônes et symboles. Ils peuvent apporter du rythme aux contenus. Ces sets d’icônes et les
indications concernant leurs utilisations peuvent être retrouvés dans la charte graphique.
Images et photos. Donnez des exemples d’imagerie en accord avec l’image que veut renvoyer
la marque.
Charte graphique et charte éditoriale, quelles différences ?
La charte graphique recense toutes les règles en termes de communication visuelle. La charte
éditoriale, elle, contient toutes les règles à suivre en termes de rédaction de contenu (l’angle, le
ton rédactionnel, la ponctuation, l’usage d’anglicismes, le tutoiement ou le vouvoiement, etc.).
L’objectif ici est toujours le même, assurer une cohérence dans la communication de la marque
