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Marketing Musical

Cet ouvrage d'Éric Delattre aborde le marketing musical, en mettant l'accent sur les pratiques et recherches actuelles dans ce domaine. Il propose des recommandations pour les musiciens amateurs afin de se démarquer dans un marché saturé et de créer des relations durables avec leur public. L'auteur, expert en économie-gestion, partage également son expérience en management des marques et marketing musical.

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Marketing Musical

Cet ouvrage d'Éric Delattre aborde le marketing musical, en mettant l'accent sur les pratiques et recherches actuelles dans ce domaine. Il propose des recommandations pour les musiciens amateurs afin de se démarquer dans un marché saturé et de créer des relations durables avec leur public. L'auteur, expert en économie-gestion, partage également son expérience en management des marques et marketing musical.

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Marketing musical

Éric Delattre
Éric Delattre

Si les artistes, les maisons de disques, les producteurs et tous


les acteurs de la filière sont fréquemment amenés à mettre en

Marketing
place des actions marketing, il existe encore peu de publications
portant sur ces problématiques. L’objectif de cet ouvrage est
donc de faire le point sur les pratiques et les recherches en

musical
matière de marketing musical. Il vise tout particulièrement
à mettre en évidence certaines expériences innovantes et
à formuler des recommandations aux musiciens amateurs
souhaitant faire connaître leur musique.
Les enjeux apparaissent importants pour les artistes : émerger
face à une offre pléthorique et hétérogène, convaincre les Nom de l’artiste et du groupe, identité musicale,
producteurs et diffuseurs, proposer une expérience musicale partenariats marketing et fidélisation des fans
forte à leurs auditeurs et/ou spectateurs, maîtriser en partie
l’image transmise par les médias, créer une relation dynamique

Marketing musical
et durable avec le public…
Parmi les nombreux domaines d’application du marketing
musical, cet ouvrage se focalise sur la mise en place d’une
démarche marketing pour promouvoir un jeune artiste ou
un groupe en création. Cette démarche intègre la sélection
du nom et des éléments figuratifs, la réflexion sur l’offre et le
positionnement musical, l’élaboration de partenariats musicaux
et marketing, ainsi que le choix des différents moyens pour
diffuser sa musique et en vivre.

Agrégé en économie-gestion et docteur en sciences de gestion, Éric


Delattre est maître de conférences à l’université de Lille. Membre du
Rime Lab, ses recherches portent notamment sur le management des
marques, le marketing musical et le parrainage. Il est l’auteur d’un
ouvrage et de vingt-cinq articles dans des revues académiques et
professionnelles.

Photo de couverture : Flickr - © a.canvas.of.light- Coldplay@Etihad Melbourne

ISBN : 978-2-343-18941-3
20 €

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