Le rôle des marques, des dessins
et modèles industriels et des
MODULE I indications géographiques sur le
marché
MARCHÉS MONDIAUX ET PROTECTION DE LA
PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
Dans un contexte non commercial, les droits de propriété intellectuelle sont inutiles.
Les consommateurs ne peuvent pas choisir le produit qu’ils achètent, ils sont obligés
de se procurer ce qui est disponible.
Les consommateurs ont besoin d’un identificateur d’origine (par exemple, une
marque) pour distinguer les produits qui proviennent de différents fabricants.
Pour les concurrents moins performants, cela constitue une incitation puissante à
innover, à améliorer la qualité ou à réexaminer les prix.
Le marché d’un produit ou d’un service peut être local ou régional plutôt que
mondial.
LES DROITS DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE DANS LE
COURS -1
MARQUES
Définition générale
Signes qui distinguent les produits ou services dans un marché donné.
Exemples
PEPSI pour des boissons; BMW pour des voitures.
Raison d’être de la protection
Les marques protègent les droits des producteurs et des consommateurs, ainsi que
l’intérêt public (en protégeant les pratiques loyales sur le marché). Les propriétaires
de marques peuvent empêcher les tiers d’utiliser des marques similaires au point de
prêter à confusion pour des produits ou services similaires.
LES DROITS DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE DANS LE
COURS – 2
INDICATIONS GÉOGRAPHIQUES
Définition générale
Signe distinctif utilisé sur des produits qui ont une origine géographique spécifique et
qui tirent leurs qualités ou leur réputation de ce lieu d’origine.
Exemples
“Champagne”, “Cognac”, “Tequila”, “Roquefort”, “Chianti”, “Pilsen”, “Porto”.
Raison d’être de la protection
Les indications géographiques confèrent des droits exclusifs aux fabricants du produit
qui répond aux normes et qui a été élaboré sur le territoire désigné. Elles protègent
les consommateurs et aident les communautés locales qui élaborent ces produits.
LES DROITS DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE DANS LE
COURS – 3
DESSINS ET MODÈLES INDUSTRIELS
Définition générale
Les dessins et modèles industriels renvoient aux aspects ornementaux ou esthétiques d’un
produit.
Exemples
Les dessins et modèles industriels peuvent protéger la forme tridimensionnelle (un téléphone,
une voiture) ou le dessin bidimensionnel (le motif d’un tissu) des produits.
Raison d’être de la protection
Les dessins et modèles industriels favorisent une concurrence loyale, encouragent la créativité
et contribuent à rendre les produits esthétiquement plus attrayants. Ils contribuent au
développement économique en encourageant la créativité dans l’industrie, ainsi que dans les
arts et artisanats traditionnels.
CONCURRENCE DÉLOYALE
La concurrence entre les entreprises profite à tous.
Les entreprises concurrentes ne sont pas libres d’adopter n’importe quelle
stratégie commerciale, notamment des comportements déloyaux ou
extrêmement agressifs. Cela porterait atteinte aux intérêts privés des
concurrents et des consommateurs, ainsi qu’au bon fonctionnement des marchés
concurrentiels.
La loi impose généralement aux entreprises de respecter des “pratiques
honnêtes”.
Il est communément admis que le fait de créer une confusion sur le marché
quant à l’origine d’un produit ou de dénigrer un concurrent constitue un acte
déloyal.
PROTECTION DE LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE AUX
NIVEAUX NATIONAL, RÉGIONAL ET INTERNATIONAL
Protection au niveau national : la protection juridique de la propriété intellectuelle
repose sur le principe de la territorialité. Cela signifie que les droits de propriété
intellectuelle ont une limite géographique et que la protection doit être demandée au
niveau local.
Protection au niveau international : depuis le XIXe siècle, il existe des traités
internationaux qui accordent des droits de propriété intellectuelle normalisés dans
tous les pays membres, comme le traitement national, le traitement de la nation la
plus favorisée et les droits de priorité.
Systèmes internationaux d’enregistrement : il existe des systèmes qui mettent en place
un mécanisme centralisé d’enregistrement ou de dépôt permettant d’obtenir plusieurs
droits de propriété intellectuelle locaux (comme le système de Madrid avec le
système international des marques) ou qui prévoient une procédure unique de
protection sur plusieurs territoires, comme l’Office européen des marques (EUIPO).
LES DROITS DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE COMME
MOYEN DE CRÉER DES MARQUES
En ce qui concerne les technologies de l’information et de la communication, la société
repose de plus en plus sur le savoir. Les entreprises s’appuient sur leurs actifs
incorporels.
La valeur d’une entreprise est liée à l’innovation et à l’image de marque. Les idées
et les marques innovantes peuvent être efficacement protégées par des droits de
propriété intellectuelle.
Toute entreprise devrait avoir quelque chose de spécial et d’unique à proposer. C’est
un facteur décisif pour le succès des entreprises à notre époque.
Les marques, les indications géographiques et les dessins et modèles industriels sont
des instruments très utiles pour la création d’une marque et constituent les actifs les
plus précieux d’un grand nombre d’entreprises, encore plus que les actifs corporels.
PROTECTION INTERNATIONALE DE LA PROPRIÉTÉ
INTELLECTUELLE ET ÉQUILIBRE ENTRE PAYS
DÉVELOPPÉS ET PAYS EN DÉVELOPPEMENT
Il est considéré que les droits de propriété intellectuelle privent le public de quelque chose
dont l’exploitation illimitée pourrait entraîner un accès élargi à des produits de qualité.
Cependant, il existe un certain consensus quant au fait que l’octroi de droits exclusifs est
bénéfique.
Il y a eu des discussions sur la protection de la propriété intellectuelle dans les pays
développés et les pays en développement. La question se pose toujours de savoir si la
propriété intellectuelle tient ses promesses.
Les entrepreneurs étrangers pourraient tirer un meilleur parti de la protection étendue des
marques notoires. Cela pourrait avoir un effet négatif dans les pays en développement.
Cependant, il existe des exemples de réussite dans ces pays.
En ce qui concerne les indications géographiques, des pays européens et des pays en
développement souhaitent une protection plus forte, mais les pays ayant moins de produits
traditionnels s’opposent à une protection accrue. Parfois, les entreprises situées dans les zones
bénéficiant d’une indication géographique souhaitent alléger les conditions à remplir pour en
bénéficier.
RÔLE DE L’OMPI
L’OMPI joue un rôle essentiel dans la dimension internationale de la propriété
intellectuelle.
L’OMPI assure la promotion de la protection de la propriété intellectuelle à travers le
monde grâce à la coopération entre États et en collaboration avec d’autres
organisations internationales. Elle est l’instance appropriée pour examiner les
questions relatives à la protection de la propriété intellectuelle.
L’OMPI encourage la conclusion de nouveaux accords internationaux et aide les États
membres à respecter les traités existants de la manière la mieux adaptée à leurs
conditions sociales et économiques.
