1.
Expliquer les termes soulignés
OTT (Over The Top) : Ce terme désigne des services de diffusion de contenu
directement sur Internet, sans passer par les canaux traditionnels comme la
télévision par câble ou satellite. Par exemple, Netflix et Hulu sont des services OTT,
permettant aux utilisateurs de regarder des films et des séries en streaming sur
divers appareils.
Culture interne : Cela se réfère aux valeurs, croyances et comportements qui
caractérisent une organisation. Par exemple, la culture de Netflix favorise
l'innovation et l'inclusion, encourageant les employés à partager des idées nouvelles
et à prendre des risques.
Solutions d'hébergement OTT basées sur le cloud : Ces solutions permettent de
stocker et de diffuser du contenu en ligne via des serveurs cloud. Par exemple, des
plateformes comme AWS (Amazon Web Services) offrent des services d'hébergement
qui améliorent la diffusion de contenu et garantissent la sécurité.
Intelligence artificielle (IA) : L'IA peut être utilisée pour analyser les préférences des
utilisateurs et personnaliser les recommandations de contenu. Par exemple, Netflix
utilise des algorithmes d'IA pour suggérer des films et séries en fonction des
habitudes de visionnage des utilisateurs.
2. Analyse SWOT
Forces
Large catalogue de contenu : Netflix propose un vaste choix de films, séries, et
documentaires, attirant ainsi une large base d'abonnés.
Reconnaissance de la marque : En tant que pionnier dans le secteur du streaming,
Netflix bénéficie d'une forte notoriété et fidélité des consommateurs.
Faiblesses
Coûts élevés de production : La création de contenu original est coûteuse, et Netflix
doit constamment investir pour maintenir sa compétitivité.
Dépendance à un modèle d'abonnement : La croissance des abonnements peut
ralentir, ce qui pourrait affecter les revenus.
Opportunités
Expansion internationale : Il existe un potentiel de croissance sur de nouveaux
marchés, en particulier dans des régions où le streaming est en pleine expansion.
Technologie émergente : L’adoption de nouvelles technologies (comme la 5G) pourrait
améliorer l’expérience utilisateur et attirer plus d'abonnés.
Menaces
Concurrence accrue : Des géants comme Disney+ et Amazon Prime Video augmentent
leur part de marché, ce qui intensifie la concurrence.
Réglementations gouvernementales : Les changements dans les lois sur la diffusion et
les droits d'auteur peuvent avoir un impact sur l'exploitation de Netflix.
Analyse des 5 forces de Porter
1. Menace des nouveaux entrants : Modérée. Bien que les barrières à l'entrée soient
relativement faibles dans le secteur du streaming, la nécessité d'un contenu de
qualité et des investissements significatifs représentent des défis pour les nouveaux
entrants.
2. Pouvoir de négociation des fournisseurs : Élevé. Les producteurs de contenu et les
studios ont un pouvoir considérable, surtout s'ils possèdent des droits exclusifs sur
des films ou des séries populaires.
3. Pouvoir de négociation des clients : Élevé. Les clients ont de nombreuses options dans
le secteur OTT, ce qui leur donne un pouvoir de négociation élevé pour choisir des
services basés sur le prix et le contenu.
4. Menace des substituts : Élevée. Les consommateurs peuvent se tourner vers d'autres
formes de divertissement, comme les jeux vidéo ou les réseaux sociaux, ce qui
constitue une menace pour la consommation de contenu en streaming.
5. Rivalité entre concurrents : Élevée. La compétition est féroce entre les principales
plateformes de streaming, ce qui pousse chaque acteur à innover et à offrir un
contenu exclusif pour attirer et retenir les abonnés.
Ces analyses devraient vous aider à structurer votre travail tout en offrant une
compréhension approfondie de la position de Netflix dans l'industrie OTT
