Cours Technique D'expression - Marketing
Cours Technique D'expression - Marketing
1-1) L’ORTHOGRAPHE
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Elle consiste dans l’observation des règles portant sur les changements
grammaticaux des mots : marque du pluriel, accord, féminin.
1-1-2-1) Ponctuation
Elle sert à indiquer par des signes conventionnels
1°) les pauses et les informations obligatoires dans la lecture ;
2°) les rapports entre les différentes parties du discours écrit.
Il y a six principaux signes de ponctuation
Le point, le point-virgule, le point d’interrogation, le point d’exclamation,
les deux points et la virgule.
a. Le point (.) indique une grande pause. Il s’emploie après une phrase
normale (déclarative) entièrement terminée et après une abréviation.
Exemples : L’école est finie. I.S.P./GOMBE
b. Le point-virgule (;) marque une pause moyenne et s’emploie pour séparer
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entre elles les parties semblables d’une phrase surtout déjà subdivisées
par la virgule.
Exemple : - L’enfant, qui pleure, est malade ; il sera conduit demain
dans la matinée, chez le médecin de famille.
- D’une part, son père a raison ; de l’autre, il a tort.
c. Le point d’interrogation ( ?) se place à la fin de toute phrase qui exprime une
interrogation directe.
Exemple : Viendra-t-il ?
d. Le point d’exclamation (!) intervient après une interrogation ou à la fin d’une
phrase qui marque la joie, la douleur, l’admiration, la terreur.
Exemples : Eh ! Viens ici, Quelle bonne chance !
e. Les deux points (:) s’emploient pour introduire une citation, une
énumération ou une explication.
Exemples : Le soldat dit : « L’entrée du camp est interdite ».
Tous étaient présents : hommes, femmes.
Il n’est pas venu : son fils est malade.
f. La virgule (,) indique une courte pause et s’emploie pour séparer des
éléments juxtaposés ou apposés des éléments de même nature non reliés
par la conjonction et, ou, ni des propositions circonstancielles, relatives à
valeur explicative, incises ou principales.
Exemples : - Il va, vient et fait mille tours ;
- Demain matin, j’irai à l’école. Ma fille, songe à l’avenir.
- Je viendrai, dit-il, que tu sois là ce soir.
Outre, les signes précités, il en existe cinq qui sont d’un emploi très
particulier : les points de suspension, les parenthèses, les guillemets, le tirer et
l’astérisque.
a. Les points de suspension (…) indiquent une interruption, une réticence
ou une pause mettant en relief ce qui suit.
b. Les parenthèses ( ) servent à isoler, à l’intérieur d’une phrase, quelque
indication accessoire.
Exemple : Demain après-midi (tout le monde le sait) est chômé.
c. Les guillemets « » encadrent une citation ou une expression étrangère du
langage courant.
Exemple : Puis il affirma : « Je viendrai demain ».
d. Le tiret (-) marque le changement d’interlocuteur dans le dialogue.
Il s’emploie aussi pour mettre en exergue une expression ou un mot.
Exemple : Viendra-t-il ? – Non
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1-2)la grammaire
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1-2-1)LA NATURE
La nature d’un mot correspond à sa classe grammaticale, ou encore catégorie
grammaticale.
Quelle que soit sa fonction dans la phrase, un mot appartient toujours à la même
classe grammaticale.
Il existe en français neuf classes grammaticales.
a) Le nom
On distingue le nom commun et le nom propre. Ex. : ami / Pierre.
Le groupe nominal est un groupe dont le noyau est un nom. Il est constitué au
minimum d’un déterminant (article,adjectif possessif, nombre…) et d’un nom : on
parle alors de groupe nominal réduit ou minimal.
Ex. : Mon ami / le matin / deux enfants.
On parle de groupe nominal étendu lorsqu’en plus du nom et de son déterminant on
trouve une ou plusieursexpansions du nom.
Ces expansions peuvent être :
- un adjectif qualificatif épithète : Ex. : Mon meilleur ami.
- un groupe prépositionnel (= introduit par une préposition) complément du nom :
Ex. : Le frère de ma mère.
- une subordonnée relative : Ex. : L’homme qui me regarde.
- ou même une proposition complétive : Ex. : [ L’idée qu’il puisse me nuire ] me fait
peur.GN
b)Le déterminant
Il s’agit d’un mot très court qui introduit le nom et s’accorde en genre et en nombre
avec lui. Ondistingue différents types de déterminants :
les articles :
- l’article défini (le, la, l’, les, au, aux, du, des) : il introduit le nom d’un être ou d’une
chose qu’on connaît ou
dont on a déjà parlé.
- l’article indéfini (un, une, des, d’, de) : il introduit le nom d’un être ou d’une chose
dont l’identité est
indéterminée ou dont on parle pour la première fois.
- l’article partitif (du, de la, de l’, des) : il introduit le nom d’une chose qui ne se
compte pas, pour en
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désigner une certaine quantité. Ex. : Je mange du pain. / Je mange des épinards.
les adjectifs possessifs : Ex. : Mon ami / Sa mère / Notre voisin.
les adjectifs démonstratifs : Ex. : Ce matin / Ces gens.
les adjectifs interrogatifs : Ex. : Quelle heure est-il ?
les adjectifs exclamatifs : Ex. : Quelle histoire il nous a racontée !
les adjectifs indéfinis : Ex. : J’ai mangé quelques cerises. / Certaines personnes
sont plus sensibles que d’autres.
les déterminants numéraux (les nombres)
c) L’adjectif qualificatif
Il peut varier en genre et en nombre, et s’accorde avec le(s) terme(s) au(x)quel(s) il
se rapporte : un nom dans unGN, un GN s’il est attribut du sujet… Ex. : Ma
meilleure amie / Ils ont été gentils avec moi.
d) Le pronom
Un pronom est un mot qui sert à remplacer un nom ou un groupe nominal.
(Contrairement au déterminant, il n’est
jamais associé à un nom, mais est toujours employé seul.) On distingue :
- les pronoms personnels : je, tu, il; me, te, se, le, la, les, nous, vous; moi, toi, lui…
- les pronoms réfléchis : me, te, se (ou soi), nous, vous, se (ou soi)
- les pronoms possessifs : le mien, le tien, le sien…
- les pronoms démonstratifs : celui, celle, ceci, cela, ça, ceux ; celui-ci, celui-là…
- les pronoms interrogatifs : qui, que… ?
- les pronoms relatifs : qui, que, dont, où ; auquel, duquel…
- les pronoms indéfinis : tout, plusieurs, personne, rien, quelqu’un, quelque chose ;
chacun, certains.
e) L’adverbe
Il sert à modifier le sens :
- d’un verbe : Ex. : Il travaille sérieusement.
- d’un adjectif : Ex. : Il est très gentil.
- d’un autre adverbe : Ex. : Il travaille très sérieusement.
- ou d’une proposition tout entière : Ex. : Je grignote même lorsque je n’ai pas faim.
Il est invariable. Souvent il peut être supprimé.
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Leçon n°03
plan de communication
Le plan de communication concrétise la stratégie de communication de votre
structure. Le plan de communication indique les objectifs, l’axe de communication
et la stratégie, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens et le
calendrier.
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Leçon n°3 :
2-2.Les types de communications :
2-2-1. La communication ascendante :
Dans la communication ascendante, deux types de trajectoire peuvent être utilisés.
La trajectoire formelle
Elle suit les différents paliers hiérarchiques, est connue et empruntée pour véhiculer
de
messages de façon officielle.
Exemple :
PDG ou Conseil d’administration
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Directeur Général
Directeur Technique
Chef service
Chef division
La trajectoire informelle
Elle fait remonter directement l’information du simple agent au responsable
supérieur sans l’intermédiaire d’un canal contrôlé. La transmission de ces
informations peut être faite par autre contact direct entre le supérieur et l’agent ou
par "le bouche à oreille". La communication ascendante peut être initiée par le
supérieur hiérarchique dans le but d s’informer. Elle peut être aussi enclenchée par
l’agent remplissant ainsi son devoir de reddition de compte (rapport, compte rendu,
procès verbal, transmission du courrier arrivée, etc.).
2-2-2. La communication descendante :
La communication descendante est mobilisée du sommet hiérarchique vers le
centre opérationnel. Elle est caractérisée par la fiabilité, la crédibilité et emporte un
certain degré d’autorité. Elle peut être mobilisée à travers des mécanismes
formels ou informels. Lorsque la communication descendante est formelle,
elle emprunte très
souvent une forme écrite (lettre, note d’information, décision, etc.) ou orale (ordre,
consigne, demande d’explication, etc.). Par contre, lorsqu’elle emprunte les
canaux informels, elle s’assimile à une communication interpersonnelle dépourvue
de toute autorité.
2-2-3. La communication latérale :
La communication transversale ou horizontale est celle qui est organisée entre
collaborateurs de même niveau, service ou unité fonctionnelle situé sur le même
palier hiérarchique et qui facilite un échange d’information entre acteurs identiques.
Sa qualité dépend de la nature ou des styles de management appliqués au sein de
l’entreprise. La communication transversale permet donc de régler au niveau le plus
bas, tout problème de déficit d’information ou de crise afin de gagner du temps et
de l’efficacité.
En somme, c’est grâce à elle que l’entreprise prévient tout conflit social et toute
crise interpersonnelle menaçant ainsi le bon fonctionnement de l’entreprise. Les
meilleurs pratiques pour une bonne communication transversale sont l’écoute
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1-2.GRAMMAIRE
a- Le verbe
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b- Le sujet
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1-3.La Conjugaison
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• son infinitif : c’est le verbe quand il n’est pas conjugué. Exemples : travailler,
écrire...
• son groupe:
1er groupe : verbes en -er sauf le verbe aller.
2e groupe : verbes en -ir et en -issons à la 1re personne du pluriel.
3e groupe : les autres et le verbe aller.
Il y aussi deux auxiliaires : les verbes être et avoir.
• sa personne : on en compte trois au singulier et trois au pluriel.
• son temps : il permet de situer l’action sur l’axe du temps et peut être simple ou
composé,
voire surcomposé.
Il existe 8 temps :
- 4 temps simples : présent, imparfait, futur, passé simple,
- 4 temps composés : passé composé, plus-que-parfait, futur antérieur, passé
antérieur.
• son mode : Il existe 7 modes en français.
Les 4 modes personnels où le verbe peut changer de personne :
* L’indicatif : mode de ce qui est vrai.
Exemples : Nous travaillons, ils écrivent...
* L’impératif : qui sert à donner un ordre ou un conseil.
Exemples : Travaille ! Écrivez ! …
* Le subjonctif : mode de ce qui est envisagé.
Exemple : Je souhaite que tu réussisses...
* Le conditionnel : exprime une action soumise à une condition.
Exemple : Il pourrait y arriver !
Les 3 modes impersonnels où le verbe ne change pas de personne :
* L’infinitif
Exemples : travailler, écrire …
* Le participe
Exemples : (présent) écrivant... ; (passé) travaillé…
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- Les verbes pronominaux sont ceux qui sont accompagnés d’un pronom
personnel qui reprend
le sujet.
Exemples : se laver, se dépêcher, se battre, se parler...
Attention !
Attention aux accords de ces verbes
sur l’accord du participe passé.
Il existe différentes sortes de verbes pronominaux :
- le réfléchi indique que le sujet exerce une action sur lui-même.
Exemples : Il se rase. / Il se lave...
- le passif indique que le sujet subit l’action mais que l’être ou la chose qui
accomplit cette action
n’est pas nommé.
Exemples : Il s’appelle Gabriel. / Sa maison se voit de loin...
- le réciproque indique que les sujets exercent une action l’un sur l’autre et de
manière réciproque.
Exemples : Ils s’appellent. / Vous vous parlez. / Elles se regardent...
- l’essentiellement pronominal n’existe qu’à la forme pronominale. Le pronom est un
élément
totalement incorporé au verbe.
Exemples : Elle s’accoude. / Il s’exclame. / Nous nous écroulons...
- Les verbes à la forme impersonnelle se caractérisent par le fait qu’ils ne
peuvent être conjugués
qu’à la troisième personne du singulier et que leur pronom sujet il ne représente
rien ni personne.
Exemples : Il pleut. Il faut que je sorte mon parapluie. Il grêle maintenant !
et –dre (à l’exception
de ceux en –indre et –soudre).
Exemple : je prends, tu prends, il prend, nous prenons, vous prenez, ils prennent
Attention !
Avoir et être ne se conforment à aucun de ces modèles : J’ai, tu
as, il a, nous avons, vous avez, ils ont / je suis, tu es, il est, nous
sommes, vous êtes, ils sont.
Je chant-ai
Tu chant-as
-Exemple : je chanterai
- BASE VERBALE
Tous les verbes se conjuguent à l’imparfait avec une base verbale unique, celle qui
est utiliséeà la 1re personne du pluriel du présent de l’indicatif (exception : être /
j’étais) :
Exemples : je chant-ais , je finiss-ais, je craign-ais
- TERMINAISONS DE L’IMPARFAIT DE L’INDICATIF
-ais, -ais, -ait, -ions, -iez, -aient
Le modèle de terminaisons est le même pour tous les verbes.
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B. Le plus-que-parfait
Le plus-que-parfait est formé de l’auxiliaire avoir ou être conjugué à l’imparfait suivi
du participe passé.
Exemple : Nous étions partis
C. Le passé antérieur
Le passé antérieur est formé de l’auxiliaire avoir ou être conjugué au passé simple
suivi du participe passé.
Exemple : Ils eurent vu
D. Le futur antérieur
Le futur antérieur est formé de l’auxiliaire avoir ou être conjugué au futur suivi du
participe passé.
Exemple : Tu seras resté
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Leçon n°2
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Leçon n°3 :
2-2.Les types de communications :
2-2-1. La communication ascendante :
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Directeur Général
Directeur Technique
Chef service
Chef division
La trajectoire informelle
Elle fait remonter directement l’information du simple agent au responsable
supérieur sans l’intermédiaire d’un canal contrôlé. La transmission de ces
informations peut être faite par autre contact direct entre le supérieur et l’agent ou
par "le bouche à oreille". La communication ascendante peut être initiée par le
supérieur hiérarchique dans le but d s’informer. Elle peut être aussi enclenchée par
l’agent remplissant ainsi son devoir de reddition de compte (rapport, compte rendu,
procès verbal, transmission du courrier arrivée, etc.).
2-2-2. La communication descendante :
La communication descendante est mobilisée du sommet hiérarchique vers le
centre opérationnel. Elle est caractérisée par la fiabilité, la crédibilité et emporte un
certain degré d’autorité. Elle peut être mobilisée à travers des mécanismes
formels ou informels. Lorsque la communication descendante est formelle,
elle emprunte très
souvent une forme écrite (lettre, note d’information, décision, etc.) ou orale (ordre,
consigne, demande d’explication, etc.). Par contre, lorsqu’elle emprunte les
canaux informels, elle s’assimile à une communication interpersonnelle dépourvue
de toute autorité.
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Leçon n°4
2-1-1) présentation :
2-1-2)Éléments de méthodologie :
Formules d'appel
Personnalités politiques
Monsieur le Premier Ministre
- le chef du gouvernement
Madame le Premier Ministre
Monsieur le Ministre
- les ministres, secrétaires d'Etat
Madame la Ministre
Monsieur le Garde des Sceaux
- le ministre de la Justice
Madame la Garde des Sceaux
- les présidents et vice-présidents
Monsieur le Président
de l'Assemblée nationale, du
Madame la Présidente
Sénat, du Conseil constitutionnel
- le président d'un conseil Monsieur le Président
régional Madame la Présidente
Monsieur le Sénateur
- les sénateurs
Madame le Sénateur / la Sénatrice1
Monsieur le Député
- les députés
Madame la Députée
Monsieur le Conseiller général
- les conseillers généraux
Madame la Conseillère générale
Monsieur le Maire
- les maires
Madame le Maire
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Leçon n°4 :
2-2)La note :
2-1-1)Définition
2-1-2)Caractéristique de la note
-Elle doit résumer de façon synthétique l'ensemble de la question; logique: elle doit
situer le problème, exposer clairement les arguments ou les faits,
- un supérieur hiérarchique,
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C'est alors une note de service qui a pour but de transmettre des
Instructions ou informations.
c)Destinée au public
C'est alors une note d'information ; elle peut alors prendre la forme d'une lettre :
lettre administrative ou lettre en forme personnelle.
- la note de service :est couramment utilisée. Son but est d'informer tout ou partie
du personnel d'une disposition officielle concernant l'organisation du service.
- la note explicative :reprend un sujet déjà traité et y ajoute des explications. Elle
sert à donner au destinataire des précisions qui lui permettront d'agir.
- la note impérative : plus directe et plus sèche que la note explicative, constate
des erreurs ou des manquements.
synthèse.
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Leçon n° 06 :
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2-2-1) Définition :
Un compte rendu est un document qui fait état d'un rapport, exposé, ou relation de
certains faits particuliers ou d’une réunion.
l'identification
la date
l'objet.
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N°
Monsieur le Directeur
de l’Elevage
COMPTE RENDU
Vétérinaires
H. Ould SEFAOUI
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DURAND
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Leçon n°7
2-3)Le rapport :
2-3-1) définition
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Il se présente :
- soit sous la forme de lettre comportant les éléments suivants:
. Le timbre du service signataire.
. Le titre : « RAPPORT SUR … ».
. Le service émetteur.
2-3-5) format de rapport
Le rapport comprend généralement :
Une introduction : ex : j’ai l’honneur de vous soumettre par le présent
rapport les résultats de l’étude que vous m’avez ordonné au sujet de
l’incendie du ......................
Un développement : qui comprend le diagnostic, l’inventaire critique des
solutions possibles et la mise en valeur de la solution préconisée lorsque le
sujet est complexe. Il s’agit de présenter des faits rationnels, utiles et
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raisonnables.
Une conclusion : qui récapitule simplement vos propositions sans créer
d’autres soucis.
Leçon n° 6
2-4-1) définition :
Acte dressé par une autorité compétente et qui constate un fait entraînant des
conséquences juridiques.
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Relation officielle écrite de ce qui a été dit ou fait dans une réunion, une assemblée,
etc.
2-4-6)Rédaction du PV :
Pour ce faire, il doit impérativement être clair et réunir l'ensemble des éléments qui
ont été évoqués lors de la réunion : Le lieu, la date, l'heure de début et de fin de la
rencontre. Les noms des personnes présentes et leur qualité
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Leçon n°
3-2)correspondance commercial :
Pour financer un projet, il est parfois utile d’obtenir une lettre d’intention de
commande de clients potentiels. Elle permet de rassurer les bailleurs de fonds par
la promesse d’acheteurs envers un vendeur (de bien ou service). On peut voir la
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Sans avoir la force probante d’un contrat, une lettre d’intention permettra d’acter la
volonté des parties à parvenir à un accord en clarifiant leurs intentions sans
toutefois s’y obliger réciproquement.
Dans ce contexte, l’intention d’une commande, selon les termes qui y sont
employés, n’est pas considérée comme « ferme » et par conséquent n’a pas de
valeur juridique en engageant la responsabilité de son signataire ce qui atténue le
risque perçu chez les clients potentiels.
Le contenu de la lettre n’est pas fixe, par conséquent les parties peuvent en
déterminer librement les éléments
c)principales composantes*
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d)Conclusion
Pour revenir à la métaphore des fiançailles du début, rappelez-vous que plus vous
avez de fiancé(e)s, plus vous aurez de chances d’être financé(e).
Madame, Monsieur,
Je vous confirme que suis intéressé par l’achat de [préciser la quantité et les
spécificités du produit] au tarif (ou si le prix n’excède pas) de [montant].
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Aussi, si vous avez apprécié le contenu de cet article, partagez-le aux gens autour
de vous qui pourraient en bénéficier.
Adresse destinataire
Code postal / ville
Date
Objet : lettre de commande de produit(s)
Madame, Monsieur,
Par la présente, je vous demande de prendre acte de ma commande auprès
de votre société. Je souhaiterais en effet recevoir livraison de : ________
(préciser la quantité et le type de produit + éventuellement la référence)
La commande présentant une urgence particulière, je vous demande de bien
vouloir, dans la mesure du possible, me faire parvenir les produits
commandés dans les plus brefs délais.
Selon les modalités prévues pour le règlement :
Comme convenu avec vous/dans vos conditions générales de vente, je joins
à ce courrier le règlement intégral de la commande, soit _________ dinars
TTC/HT (montant de la commande)
OU :
Comme convenu avec vous/dans vos conditions générales de vente, je joins
à ce courrier un acompte de
_________ dinars (montant de l'acompte), le restant du prix étant payé à la
livraison de la commande.
OU :
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Les particuliers, les artisans, et les professions libérales peuvent régler en espèce
les transactions dont le montant ne dépasse pas 3000 € TTC. Les acomptes ne
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doivent pas dépasser 460 € TTC. Pour les commerçants, le plafond est fixé à 1100
€ TTC. De plus ils ne peuvent pas payer d’acompte en espèce. Un salaire peut être
payé en espèce du moment que son montant est inférieur à 1500 €. Enfin, nul n'est
tenu d'accepter plus de cinquante pièces lors d'un seul paiement.
C’est le compte « 53. Caisse » qui doit être mouvementé lors de règlement en
espèce. Les pièces comptables utilisées sont soit les pièces de caisse, soit les
données fournies par les caisses enregistreuses.
1.Définitions
Le chèque est un écrit par lequel le titulaire d’un compte en banque, le tireur,
donne l’ordre à sa banque, le tiré, de payer une certaine somme à une personne
désignée,le bénéficiaire.
Lors d’un paiement par carte bancaire, les coordonnées du payeur sont transmises
automatiquement à la banque du bénéficiaire. Le prélèvement sur le compte
bancaire du payeur peut être immédiat ou différé. Les prélèvements en différé ont
souvent lieu en fin de mois.
Date d’enregistrement : date de paiement même si la carte bleue est a débit différé.
Date de règlement 401 Fournisseurs Montant du règlement512
Banques Montant du règlement Chèque n°xxx ou Ticket carte bleue n°xxx
Lorsque l’entrepris remet à sa banque les chèques, elle remplit une remise qui
récapitule le nombre de chèque, le montant de chaque chèque, le montant total, et
la date de remise. Pièces comptables : le double de la remise.
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