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TD 2

Ce document présente un TD sur le développement d'un media planning, où les étudiants doivent concevoir un plan média détaillé basé sur une stratégie de communication antérieure. Les consignes incluent la définition d'un calendrier de diffusion, le choix des supports, la répartition du budget, la cohérence entre les canaux et les outils de mesure de performance. Le travail attendu est un document de 5 à 8 pages et une présentation orale de 10 minutes.

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Communication Commerciale Mr.

AGNAOU AYOUB
TCC – Semestre 3 EST - Khenifra

TD 2 : Développement d'un Media Planning

Dans la continuité du TD 1, où vous avez développé une stratégie de communication, ce TD 2 vise à


approfondir vos connaissances en media planning. Vous allez concevoir un plan média détaillé pour le
produit, service ou entreprise choisi précédemment, en tenant compte des objectifs de communication
définis et du budget alloué.
Consignes :
1. Rappel du contexte :
o Présentez brièvement le produit, service ou entreprise choisi, ainsi que la stratégie de
communication définie dans le TD 1.
o Rappelez les objectifs de communication que vous aviez définis.
2. Définir le media planning :
o Calendrier de diffusion : Proposez un calendrier détaillé des actions de communication.
Précisez les périodes clés pour la diffusion des messages (ex : lancement de produit,
promotions, événements spécifiques).
o Choix des supports et canaux : Sélectionnez les supports médias (TV, radio, presse,
affichage, réseaux sociaux, influenceurs, etc.) les plus pertinents pour votre campagne.
Justifiez vos choix par rapport à la cible et aux objectifs.
o Fréquence et répartition : Expliquez la fréquence de diffusion des messages
publicitaires sur chaque canal choisi (ex : nombre de publications sur les réseaux sociaux,
spots TV, bannières en ligne).
o Durée de la campagne : Indiquez la durée de chaque phase de la campagne et les
moments de forte intensité en termes de communication.
3. Budget média :
o Répartissez le budget total disponible en fonction des supports et des canaux de
communication choisis.
o Indiquez les coûts estimés pour chaque canal (ex : coût par clic pour la publicité en ligne,
coût par spot TV, etc.).
o Proposez des ajustements pour maximiser l’efficacité de votre budget tout en respectant
les objectifs de communication.
4. Cohérence entre les canaux :
o Décrivez comment vous allez assurer la cohérence du message entre les différents
canaux choisis (ex : uniformité des visuels, adaptation du message selon les plateformes).
o Expliquez comment chaque canal vient soutenir les autres dans une approche intégrée (ex
: la publicité TV génère du trafic sur les réseaux sociaux).
Communication Commerciale Mr. AGNAOU AYOUB
TCC – Semestre 3 EST - Khenifra

5. Outils de mesure de performance :


o Définissez les indicateurs clés de performance (KPI) qui vous permettront de mesurer
l’impact de votre media planning. Exemples : taux d’engagement, clics, impressions, taux
de conversion.
o Proposez un système de suivi des performances tout au long de la campagne.
6. Adaptation et ajustement du plan :
o Préparez un scénario d’ajustement au cas où certaines actions de communication ne
produisent pas les résultats escomptés (ex : augmenter la fréquence des publications sur
un canal performant, ou réduire les dépenses sur un canal moins performant).
Travail attendu :

• Un document de 5 à 8 pages avec une présentation du media planning détaillé sous


forme de tableau ou de graphique.

• Le plan média doit inclure un calendrier précis et une répartition budgétaire pour chaque
canal choisi.

• Une présentation orale de 10 minutes pour exposer votre media planning devant la
classe.

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