L’étude a été réalisée à travers un questionnaire distribué à un échantillon représentatif de la
population béninoise. Les résultats ont été analysés afin d’en dégager les tendances et préférences
des consommateurs. Cette approche qualitative et quantitative nous permet d’obtenir des
informations précieuses pour la prise de décision stratégique.
Pour réaliser cette étude de marché, nous avons adopté une approche structurée et rigoureuse afin
de fournir à l'entreprise "LE ROUX" des informations pertinentes pour sa pénétration du marché
béninois.
1. Échantillonnage
Un échantillon de 30 personnes a été sélectionné de manière à refléter la diversité des
consommateurs potentiels du marché béninois. Cet échantillon inclut des individus de
différentes tranches d'âge, professions et niveaux socio-économiques, afin de garantir une
représentativité des opinions sur le thé au gimgembre.
2. Collecte des données
Les données ont été collectées à l'aide d'un questionnaire structuré, administré en face-à-
face. Cette méthode a permis d'assurer une interaction directe avec les répondants, facilitant
ainsi la clarification de certaines questions et garantissant la qualité des réponses. Le
questionnaire a été conçu pour recueillir des informations sur les habitudes de
consommation, les perceptions du thé au gingembre, le prix auquel ils les consommateurs
seraient prêt à acheter le thé, etc….
3. Traitement des données
Une fois les données collectées, elles ont été traitées à l’aide du logiciel Sphinx Lexica. Ce
logiciel a permis d'analyser les réponses de manière efficace et de fournir des résultats
précis, sous forme de statistiques et de graphiques. Les données ont ainsi été transformées
en informations exploitables pour l'élaboration du plan de marchéage pour l'entreprise "LE
ROUX".
Commentaire : Ce diagramme circulaire montre que le thé au gingembre est assez bien connu dans
cet échantillon (80%), mais il existe encore une petite portion (20%) de la population qui n’y est pas
familière.
Commentaire : Ce diagramme circulaire montre que la majorité des individus consomment (70%) le
thé au gingembre, mais qu’une petite proportion (30%) de le consomme pas.
Commentaire : D’après ce tableau la majorité des individus de l’échantillon consomme
quotidiennement ;chaque jour (33.33%) le thé au gingembre.
Commentaire : La saveur du thé au gingembre est l’aspect le plus important que préfèrent la
majorité des individus interrogés.
Commentaire : Le format boisson prête à boire du thé au gingembre est le plus préféré des individus
de l’échantillon.
Commentaire : L’emballage réutilisable est le type d’emballage que la plupart des individus
souhaitent plus avoir pour le thé au gingembre.
Commentaire : La fourchette du prix habituel du thé au gingembre sur le marché est comprise entre
800 et 1600 Fcfa.
Commentaire : En majorité le prix minimum que les individus sont prêts pour acheter le thé au
gingembre est moins de 1000 FCFA
Commentaire : En majorité le prix maximum que les individus sont prêts pour acheter le thé au
gingembre est moins de 3000
Commentaire : Pour un thé au gingembre de 50 g la plupart des individus de l’échantillon sont prêt à
payer un montant entre 500 et 1000fcfa
Commentaire : La majorité des individus de l’échantillon préfèrent acheter le thé au gingembre dans
les supermarchés, en ligne et sur le marché local.
Commentaire : La majorité des individus ont découvert le thé au gingembre sur les réseaux sociaux
Commentaire : Une promotion par le biais des échantillons gratuits du thé au gingembre va plus
influencer les individus de cet échantillon.
Commentaire : Cette répartition équilibrée entre ceux qui connaisse le roux et ceux qui ne la
connaissent pas indique une notoriété partagée, des efforts de marketing pourraient être
nécessaire pour augmenter la reconnaissance de la marque auprès du public non informé.
Commentaire : La prédominance d’un achat “peut être “ de la marque du thé de gingembre de LE
ROUX montre que bien que certains consommateurs soient ouverts à l’idée d’acheter , ils n’ont pas
encore pris de décision ferme
Commentaire : Dans notre échantillon on note une prédominance des individus de 18-30 ans et de
31-45 ans.
Commentaire : Notre échantillon est composé de 60% de femmes et de 40 % d’hommes.
Nous avons eu des difficultés pour traiter les questions ouvertes lors de notre analyse
Donne-moi une synthèse bien structuré et explicite dans un paragraphe de cette analyse comme un
expert en étude de marche, les commentaires on été déduit de l’analyse a plat et fais des
recommandations a LE ROUX compte tenu de cette étude de marche en n’oubliant pas de précisez
que nous avons eu des difficultés a traiter les questions ouvertes lors de l’analyse.
