ETEME TONYE JEFFREY CEDRIK SYLVER.
LIPRO MMO IUC Akwa
[Devoir Gestion des Projets ]
Nom de la Campagne : Ultime Light : La Fraîcheur d'Ici, la Légèreté en Plus !
Cible Principale :
Consommateurs soucieux de leur ligne et de leur bien-être : Personnes recherchant des
alternatives moins sucrées aux boissons gazeuses traditionnelles.
Amateurs de saveurs locales et naturelles : Individus appréciant les produits à base
d'hibiscus et soutenant les entreprises locales.
Jeunes adultes et actifs : Population dynamique à la recherche de boissons
rafraîchissantes et tendance.
Objectifs de la Campagne :
Lancement réussi du produit : Faire connaître "Ultime Light" et générer un premier
volume de ventes significatif.
Création de notoriété : Positionner "Ultime Light" comme la boisson gazeuse légère et
savoureuse à l'hibiscus de référence.
Stimulation de l'essai et de l'adoption : Inciter les consommateurs à goûter le produit et
à l'intégrer dans leurs habitudes de consommation.
Soutien à la distribution : Faciliter l'introduction du produit dans les points de vente et
générer la demande.
Valorisation de l'origine locale : Mettre en avant la fabrication à Yaoundé (Mbankomo)
et l'utilisation de l'hibiscus.
Axes de Communication et Messages Clés :
"Ultime Light : Le plaisir pétillant de l'hibiscus, sans le poids." (Met en avant le goût et la légèreté)
"Fabriqué avec amour à Yaoundé, pour votre plaisir léger." (Souligne l'origine locale et la qualité)
"Goûtez la fraîcheur naturelle de l'hibiscus, allégée pour vous." (Insiste sur l'ingrédient principal et le
bénéfice santé)
"Ultime Light : Votre pause fraîcheur légère, à tout moment de la journée." (Positionne le produit comme
une boisson polyvalente)
"Soutenez le goût local, choisissez Ultime
Light." (Encourage l'achat local)
Stratégie de Vente et de Distribution :
Distribution Intensive :
Cibler les supermarchés, les épiceries, les débits de boissons, les restaurants, les snacks, les stations-
service dans les zones urbaines et périurbaines, en commençant par Yaoundé et ses environs.
Mettre en place des partenariats avec des grossistes et des distributeurs locaux ayant une bonne
couverture géographique.
Offres de Lancement :
Proposer des promotions attractives en points de vente (ex : "2 bouteilles
achetées, la 3ème offerte", réductions de prix).
Créer des packs promotionnels avec d'autres produits locaux ou des snacks.
Merchandising Impactant :
Assurer une présence visible et attrayante du produit dans les rayons (têtes de
gondole, îlots promotionnels, PLV colorée).
Utiliser des supports de communication clairs et informatifs mettant en avant les
avantages d'"Ultime Light".
Dégustations en Points de Vente :
Organiser des séances de dégustation pour faire découvrir le goût unique
d'"Ultime Light" et susciter l'achat impulsif.
Former des animateurs de vente pour présenter le produit et répondre aux
questions des consommateurs.
Partenariats Stratégiques :
Collaborer avec des événements locaux, des festivals, des compétitions sportives
pour assurer une présence de marque et des opportunités de vente.
Stratégie de Communication :
Communication Digitale :
Création de profils sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.) : Partager
du contenu engageant (visuels attrayants, vidéos courtes, recettes de cocktails,
jeux concours), interagir avec la communauté, diffuser les promotions et les
actualités.
Campagnes publicitaires ciblées sur
Création d'un site web ou d'une page de destination : Présenter le produit, son histoire, ses
{les réseaux sociaux }: Atteindre les segments de consommateurs identifiés
avantages, les points de vente et les informations de contact.
(intérêt pour la santé, les produits locaux, les boissons légères).
Marketing d'influence : Collaborer avec des influenceurs locaux (food, lifestyle, bien-être)
pour tester et promouvoir "Ultime Light" auprès de leurs communautés.
Communication Hors-Média :
Affichage : Utiliser des panneaux publicitaires stratégiquement placés dans les zones à forte
affluence.
PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) : Développer des affiches, des flyers, des banderoles, des
wobblers pour les points de vente.
Événementiel : Participer à des foires commerciales, des salons de l'alimentation pour
présenter le produit à un large public.
Relations Presse : Envoyer des communiqués de presse aux médias locaux pour annoncer le
lancement du produit et ses spécificités.
Communication Radio :
Diffuser des spots publicitaires percutants sur les stations de radio populaires, en ciblant les
heures d'écoute de l'audience visée.
Sponsoriser des émissions ou des chroniques sur le bien-être et la consommation locale.
Packaging et Design :
Concevoir un packaging attrayant, moderne et identifiable, mettant en valeur la couleur de
Packaging et Design :
Concevoir un packaging attrayant, moderne et identifiable, mettant en
valeur la couleur de l'hibiscus et le caractère "light" du produit.
Utiliser un logo et une identité visuelle cohérents sur tous les supports
de communication.
Budget :
Un budget détaillé devra être établi en fonction des actions de vente et
de communication choisies et de leur ampleur. Il faudra allouer des
ressources pour la production, la distribution, le marketing digital, la
publicité hors-média, les promotions et les éventuels partenariats.
Évaluation de la Campagne :
Suivi des ventes et des parts de marché.
Analyse du trafic et de l'engagement sur les réseaux sociaux et le site
web.
Collecte de feedback des consommateurs (enquêtes en points de vente,
avis en ligne).
Mesure de la notoriété de la marque (études de reconnaissance).
Facteurs Clés de Succès :
Qualité du produit : Un goût agréable et une formulation "light"
réellement perçue par les consommateurs.
Prix compétitif : Un positionnement tarifaire attractif par rapport aux
autres boissons gazeuses et aux alternatives légères.
Disponibilité du produit : Une distribution efficace et une présence
dans un maximum de points de vente.
Message clair et percutant : Une communication qui met en avant les
bénéfices clés et l'origine locale.
Cohérence de la marque : Une identité visuelle et un discours
uniformes sur tous les canaux.
