Une voiture hybride au garage. Du café équitable dans les placards. Le thermostat du chauffage bien réglé.
Des cartouches d’encre recyclées pour l’imprimante. Ce qui était autrefois un cliché, celui du
consommateur écologiste triant consciencieusement ses déchets, caractérise aujourd’hui un segment de
population de plus en plus important, partout dans le monde. Cela signifie -pour les entreprises socialement
responsables – qu’un seuil critique a été atteint. Et cela vaut tant pour les entreprises visant les
consommateurs que pour le B to B .
Des années durant, les produits « verts » étaient exclusivement destinés à des marchés de niche. L’emploi
de composants, d’ingrédients, de produits ou de procédés plus respectueux de l’environnement sur
l’ensemble de la chaîne de production se traduisait par des coûts plus élevés, et ces produits n’étaient
finalement achetés que par les consommateurs les plus soucieux d’écologie .Mais aujourd’hui, les choses
sont différentes .La dernière décennie a vu un changement profond s’opérer : hier encore, seul un petit
nombre de personnes appelait à une meilleure gestion des ressources naturelles, à l’adoption de pratiques
plus respectueuses de l’environnement , au commerce équitable ou à des « stratégies de durabilités » de la
part des entreprises. Aujourd’hui, c’est le cas d’une large majorité des consommateurs et des gouvernements
à travers le monde. Changement climatique, consommation énergétique, conditions de travail, sécurité
alimentaire, pollution ou gestion des déchets ...Autant de question qui ont aujourd’hui un poids décisif dans
l’image que les entreprises produisent sur les consommateurs, les investisseurs, les autorités, les
observateurs et les actionnaires. Le cabinet d’étude Globe Scane a montré, dans une enquête de 2007 que le
facteur influençant le plus l’opinion des consommateurs sur les entreprises était leur attitude vis-à-vis de
l’environnement. Les consommateurs prennent donc le problème au sérieux :55% des personnes interrogées
en Amérique du Nord ont affirmé avoir en quelque sorte puni les entreprises qu’elles jugeaient
irresponsables. Aux Etats –unis, les consommateurs les plus attentifs ont contribué à créer un marché
« vert » de 306 milliards de dollars. Les effets des choix « verts » des consommateurs se font sentir très en
amont dans la chaîne de production, ce qui oblige pratiquement toutes les entreprises à modifier leur
politique environnementale pour répondre à cette nouvelle demande. Du point de vue de l’investissement,
les marchés financiers du monde entier manifestent leur intérêt pour le développement durable et, plus
généralement, pour la responsabilité sociale des entreprises. Le Dow Jone s’est doté d’indices de
développement durable qui permettent de suivre les performances financières des grandes entreprises
mondiales les plus performantes sans déroger à leur investissant dans le développement durable. Les
investisseurs peuvent ainsi choisir les entreprises les plus performantes sans déroger à leurs principes.
Questions :
1 – Donnez un titre au texte
2- Analysez le texte sous forme d’un schéma arborescent.
3- Donnez des exemples d’entreprises nationales ou internationales qui adoptent des stratégies de
développement durable.
